ショート動画の運用と制作の「暗黙のルール」！

経済の発展に伴い、人々の物質的な追求は徐々に満たされ、人々は娯楽にますます注意を払うようになりました。

短い動画は人々が楽しむ方法の 1 つです。ショートビデオが人々にどのようにエンターテイメントを提供するのか、そしてどのようなショートビデオが人々の間でより人気が出るのかが、この記事の主な議論のトピックです。

この記事の主な論理は次のとおりです。

1. エンターテインメント選択の背後にあるロジック

経済の発展に伴い、人々は物質的なニーズが満たされる一方で、娯楽にますます注目するようになりました。さまざまな娯楽の中から 1 つを選択することは、選択プロセスです。選択をする際には、人々は実用性とコストを考慮し、この 2 つの要素が選択に影響を与えます。

ほとんどの人はコストの概念を理解していますが、有用性は消費者の欲求を満たす能力を指します。選択をするとき、人々は通常、予算の範囲内で最大の効用をもたらすオプションを選択します。

さまざまな娯楽活動を分析すると、他の娯楽の機会費用に加えて、オフライン活動の場合、費用には時間と金額が含まれますが、オンライン活動の場合、費用は時間とトラフィックのみです。

ユーザーはすでに娯楽に費やすことを決めているので、時間を費やす必要があります。オフライン活動と比較すると、オンライン活動はトラフィック以外の消費が基本的に必要ないため、依然として安価です。

オンライン エンターテイメントの一形態として、ショート ビデオは低コストです。消費者が他のオンライン アクティビティよりもショート ビデオから高い効用を得られる場合、エンターテイメントの一形態としてショート ビデオを選択するユーザーの数は増加するでしょう。したがって、ショート動画がより多くのユーザーを引き付けたいのであれば、消費者に「ショート動画の大きな効果」を心の底から感じさせる必要があります。

短編動画のモデルはUGC（ユーザー生成コンテンツ）[1]であり、コンテンツ制作者が作品を制作し、コンテンツ消費者がそれを視聴する。

どちらも短い動画を通じて実用性を高めます。コンテンツの消費者は、短い動画を視聴し、その短い動画が伝える情報を通じて効用を得ます。そして、得られた効用の大きさに基づいて作品の好みを判断することになりますが、この好みの大きさがコンテンツ制作者の得る効用となります。したがって、コンテンツ作成者は、消費者がより大きな利益を得られるよう最善を尽くします。その結果、高品質の短編動画が持ついくつかの特性が生まれます。

2. 高品質な短編動画の「暗黙のルール」

1. 異なる需要に応じてセグメンテーションが必要となる

消費者がショートビデオ ソフトウェアを使用する理由は、ショートビデオが消費者の特定のニーズを満たすことができるからです。これは、消費者が伝統的な商品を消費する理由と同じです。

伝統的な商品の消費プロセスでは、ユーザーによって需要が異なります。商品選択の決定をする際、消費者は自分のニーズに基づいて商品を選択します。同じ商品を選択するユーザーでも、需要が異なる場合があります。製品にユーザーのニーズを満たす明らかな機能がある場合、ユーザーがその製品を選択する可能性は大幅に高まります。逆に、あらゆる面で優れていても重要な機能が欠けている製品はそれほど人気が​​出ないでしょう。

このような状況は私たちの周りでは非常に一般的です。たとえば、シャンプーメーカーや歯磨き粉メーカーは、さまざまなニーズを満たす製品を発売します。短編動画の分野でも同様です。すべての面で優れている作品は、特徴は明らかだが他の面では平均的な作品ほど人気が​​ありません。

したがって、コンテンツ制作者は作品のテーマを決定した後、そのテーマが狭い範囲をカバーしていること、コンテンツが高品質であること、そして消費者の要求に近いことを確認する必要があります。この背後にある考え方は、すべてのユーザーを獲得するという考えを放棄し、ターゲット範囲内のユーザーのみを獲得することです。

2. 大多数の消費者の認識に合うよう努める

短いビデオを分解すると、次の形式に分けることができます。

短編動画の本質は、やはり情報伝達です。ビデオをクリックした後、目、耳、脳が連携して情報を処理する必要があります。消費者がコンテンツを閲覧するとき、目と耳が情報を受け取り、それを脳に送信して、脳が情報を処理します。脳は情報を受け取った後、消費者の幼少期から成人期までの人生経験、行動、認知に基づいて情報を処理します。

成長環境は人それぞれ異なるため、導き出される結論も異なります。したがって、コンテンツ制作者がショートビデオを作成する場合、配信メディアはセリフ、BGM、画像であるため、この3つのポイントが大多数の消費者の共通認識に合うようにし、コンテンツ制作者が表現したいことをできるだけ多くの消費者が受け取れるようにする必要があります。これがビデオコンテンツの基本です。

3. 消費者の感覚体験に注意を払う

短い動画は、消費者の認知だけでなく、消費者の感覚体験にも注意を払う必要があります。

消費者が最初に目にするのは表紙とタイトルです。 Kuaishou APPページを例にとると、Kuaishouは2列の形式でビデオを表示します。ユーザーは最初にカバーとタイトルに基づいてビデオをスクリーニングし、視聴したいコンテンツを選択できます。そのため、動画のテーマに最も近いカバーやタイトル、最適な写真や言葉を選ぶのが最も適切です。

もちろん、日常生活で短い動画を観るときにも、「タイトルパーティー」や「カバーパーティー」に遭遇しますが、これもカバーとタイトルをうまく捉えた例です。しかし、「タイトル/カバーパーティー」ルーチンは消費者に「騙された」という感覚を与え、視聴効果は良くありません。

良いセリフは、明瞭で、流暢で、雑音がなく、自然に話され、セリフに感情が込められ、イントネーションに注意が払われている必要があります。 BGMの主な目的は、雰囲気を作り出し、コンテンツ制作者が表現したいテーマを消費者にさらに感じてもらうことです。短い動画で伝えられる聴覚情報の中で、セリフとBGMが互いに調和し補完し合うことで、ユーザーに優れた聴覚体験を提供します。

絵は絵の美しさ、登場人物の動き、表情から伝わる情報、環境、登場人物とストーリーの調和などに注意を払う必要があります。視覚的および聴覚的なコンテンツは、ビデオのテーマに基づいてコンテンツ作成者によって選択されますが、選択の原則は、ほとんどの消費者の認識と一致している必要があるということです。

草の根コンテンツクリエイターの中には、動画コンテンツと世間の認識を結びつける必要性を認識していない人もいるため、このプラットフォームはコンテンツクリエイターを支援し、作品に対する提案も提供します。例えば、プラットフォームはコンテンツクリエイターの創造力向上を支援するグループを立ち上げ、低レベルのコンテンツクリエイターにより良い作品作りの方法を指導し、運営側がコンテンツクリエイターに消費者の認知や感覚体験といった細かい点に注意を払うようアドバイスするなどします。

4. グループの影響力に注意する

人間は集団で行動する動物であり、その行動は集団の影響を受けます。消費者も、短い動画を視聴する際に集団の影響を受けます。

例えば、少し前に話題になった短編動画「人間優良男性」。この現象の原因を分析すると、90年代生まれの人々がブラインドデートやパートナー探しに苦労したため、当初人気が出たという。故郷の親戚に勧められただけでなく、現実的な条件や婚約の贈り物などの困難も妨げとなった。同時に、この年齢層のユーザーはインターネットサーフィンの主力でもあり、困難に直面し、発散したい心の中の不満をたくさん抱えています。この時、あらゆる感​​情のはけ口となる「ヒューマン・ハイ・クオリティ・メイル」というビデオが登場した。

このミームが突然人気を博し、より多くの人が関連コンテンツに注目し、コメントやいいねなどを付けたため、後に人気が高まり、この話題がホットスポットになる火に油を注ぐことになりました。突然ミームが出現したため、他の人がそれについて話すと、私にも話すことがあります。他の人に「アウトマン」と呼ばれたくないので、注意します。これがグループの影響力です。

グループが影響を与えることができるのは、新しいミームの作成だけでなく、社会のホットな問題、有名人のゴシップなどです。多くの人が注目しているため、より多くの人々の注目を集めます。そのため、コンテンツクリエイターがビデオを作成するときは、「ホットスポットに乗る」操作が行われます。

5. ネットワーク外部性

ネットワーク外部性の定義は、ネットワークに接続する価値は、そのネットワークにすでに接続している他の人の数に依存するというものです[2]。つまり、各ユーザーが製品の使用から得る効用は、ユーザーの総数と正の相関関係にあります。コンテンツクリエイターのファンの数が一定規模に達すると、ネットワーク外部性も生まれます。

例えば、多くのファンを持つコンテンツクリエイターが作品を制作すると、より多くのいいねやコメントが寄せられ、ファンは作品に対してより多くのインタラクションを行い、ファン同士のインタラクションも促進されます。インタラクションの過程で、消費者は同様の視点や興味深いアイデアから新たな感情的価値を生み出す可能性があります。このように、消費者がこの製品から得る効用は他の作品よりもはるかに高く、より多くの消費者が視聴するようになります。

結論

消費者は、短いビデオの方がより高い実用性をもたらすと信じているため、短いビデオ ソフトウェアを使用します。短い動画の品質は、より高い有用性を提供できるかどうかにかかっています。

優れた短編動画を作りたいなら、まずテーマを決める必要があります。テーマを決める際には、グループ効果やライフトーンも組み合わせることができます。特定のニーズに基づいて、詳細なテーマを決める必要があります。次に、人々の共通認識に適合するように努める必要があります。そうすることで、消費者は短い動画から伝えたい情報を得ることができると同時に、消費者に優れた感覚体験を提供し、配信の有用性を最大限に高め、コンテンツ制作者にも利益をもたらすことができます。

こうした細部が、優れた短編動画の「暗黙のルール」です。

著者:Levii

出典: Levii