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2018年以来、ますます多くのプラットフォームが情報フロー広告事業を立ち上げています。そのため、主要な情報フロープラットフォームの特徴に応じて、自社の製品発売に最も適した情報フロープラットフォームを選択することが、最適化担当者にとって必要な能力となっています。本日、東莞馮潮の編集者が、百度情報フロー、今日頭条、ビリビリ、左葉邦快手など、複数の情報フロープラットフォームの特徴をまとめましたので、ぜひご参照ください。 情報フロー広告チャネルは数多くあります。自分に合ったプラットフォームを選択するにはどうすればよいでしょうか?
1. 百度の情報の流れ
SogouとBaiduの情報フロー広告における技術とトラフィックへの投資の見直しにより、Sogou、Baidu Tieba、Baidu Browserのリソースを統合し、Baiduの情報フローのパフォーマンスはますます向上しています。
主な製品：Baidu Mobile、Baidu Tieba、Baidu Mobile Browser 利点：ユーザーの範囲が広く、Baiduには多くの製品があり、私たちの食品、衣服、住居、交通をほぼカバーしているため、多くのデータがあります。また、Baidu自体は入札会社であるため、ユーザーのキーワードの範囲が広く、配信も検索に基づいているため、情報フローに変換したばかりのユーザーに非常に適しています 欠点：配信システムはSEMに似ており、配信操作はより複雑で、トラフィックとコストは比較的不安定です 配信製品の推奨：Baiduには多くの製品があるため、そのほとんどは配信に適しており、検索広告は全面的に対象ユーザーにうまく到達できます。
2. 頭条
Toutiao はデータマイニングに基づいた推奨エンジン製品であり、現在でも最大規模の情報フロー広告プラットフォームの 1 つです。
主な広告製品: Toutiao、Xigua Video、Huoshan Video、Douyin、Pangolin。幅広い視聴者層で、主に2級都市と3級都市以下。利点: 成熟したアルゴリズム、細かいターゲティングオプション、oCPMモデルのサポート、Douyinのショートビデオ広告は斬新で効果が高い。欠点: Toutiaoの情報フローは、財務管理、生活、ゲーム、アプリなどのコストが高い。oCPM入札方式を試してください。Douyinはコストが低いです。
3. テンセント広電通
テンセントはソーシャルネットワーキング業界のリーダーです。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパープラットフォームを通じて膨大なトラフィックを誇ります。基本的にインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。
主な広告製品には、Tencent Video、Tencent News、QQ Space and Browser、Mobile Native、QQ、WeChat Official Accounts、Tiantian Express などがあります。
利点: ユーザー数が多い、カバレッジが広い、ユーザーの粘着性が高い、ブランドプロモーションに適している、若いユーザーが集中している、oCPM モデルをサポートしている。
デメリット: ソーシャル プラットフォームであるため、ソーシャル メディアに関連する製品は一般に許可されません。
製品のユーザー グループを特定し、製品のトーンを明確にし、ターゲット グループをターゲットにします。
4. Weiboファンチャンネル
Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。配信される広告は転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能を備えているため、広告の二次拡散を実現できます。これにより、広告のコンバージョン率が大幅に向上します。グループは活発で、若い傾向があり、ほとんどが女性です。彼らは世論の影響を受けやすいです。ゴシップには次の利点があります。ブログ投稿と対話するユーザーグループを指定できます。同時に、モバイル端末での毎日のアクティブユーザーは91％を占めています。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、9マスグリッドなど、さまざまな形式があり、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現するために柔軟に使用できます。
デメリット: コストが高く、メンテナンスコストも高くなります。
インタラクション率を高めるには、ライフスタイル商品（食品、衣料品など）、地域商品（写真など）、ゲーム、アプリなどの広告コンテンツは、特徴的なものにすることが推奨されます。
5. Sinaパフォーマンス広告プラットフォーム
Sina Performance Advertisingは、主に広告取引プラットフォームSAXと広告配信プラットフォームFuyiを含む、成果に応じて課金するSina傘下の広告マーケティングシステムです。
主なトラフィックソース: Sina News アプリ、Sina.com WAP トラフィック、アライアンス トラフィック。ほとんどのユーザーは男性で、年齢が高く、全体的な教育レベルも高いです。利点: ユーザーは年齢が高く、購買力が強いです。
ほとんどが男性で、株、金融、ゲーム、車、男性の健康などに投資できます。
6. UCのヘッドライン
UC ヘッドライン広告プラットフォームは、ユーザーの興味タグのビッグデータ分析に基づく情報フロー広告に重点を置いています。UC ヘッドライン広告プラットフォームは、広告主が 5 億人を超える UC ブラウザ ユーザーにサービスや製品の情報をより正確かつ効果的にプッシュできるように総合的に支援します。若年層の利用者は35歳以下が83％を占め、一級都市と二級都市の利用者は60％以上を占めています。
結局のところ、それはアリババのビッグデータであり、ユーザーの範囲が広く、年齢層が若いです。 利点：広告タイトルが長く、ネイティブコンテンツに近い。 欠点：「ショック」派、「タイトル」派。 広告の素材と内容はUCのトーンに一致する必要があります。 ゲーム、生活、娯楽製品に広告を配置することをお勧めします。
7. ティックトック
これは間違いなく現時点で最も人気のあるアプリです。さらに、Douyin はオペレーターの中でも素晴らしい仕事をしており、1,000 人のユーザーに 1,000 の顔を提供するというレベルにほぼ達しています。
新規ユーザーがアカウントを登録すると、非常に高いコンテンツ品質を持つさまざまな特別なビデオが最初の10〜20個のコンテンツにプッシュされます。その後、ビデオの視聴回数に基づいて、あなたの行動が記録され、ラベルが継続的に定義されます。全体的なトラフィックは比較的小さく、トラフィック特性はよりパーソナライズされ、集中化されています。利点：露出が非常に大きいため、ブランド認知度の向上に適しており、広告コンテンツの品質に対する要件が非常に高くなります。同時に、親アルゴリズムの利点を継承し、各個人に合わせて調整できるという特徴があり、配信がより正確になります。デメリット：コストが高い。 Douyinはユーザー数が多いので、露出も大きいです。コンバージョンがなければ、認知度を買うためにお金を費やしていることになります。
8. 快手
国民的ショート動画ソーシャルアプリ「快手」は、1日あたり1億3000万人のアクティブユーザーを擁し、ユーザーの定着率も高い。同社は10月30日に快手マーケティングプラットフォームを正式に立ち上げた。
ユーザーのほとんどは中国の第3、第4線都市と農村地域に居住しており、ユーザーの年齢は主に12歳から35歳に集中しています。利点：トラフィックが大きく、地域浸透の優位性があり、第3、第4線トラフィックボーナスエリアをカバーしています。80％が若いユーザーで、中堅ユーザーが多数います。
デメリット：広告審査が比較的厳しく、ソーシャルやライブ放送関連の商品は基本的に利用できません。興味や行動ターゲティングに基づき、安定した配信のために ocpb や ocpd をご利用ください。
9. ビリビリ
Bilibili は、中国を代表する若者向け文化コミュニティであり、24 歳以下の若いユーザーに人気のアプリの 1 つです。2017 年第 4 四半期の時点で、Bilibili の月間アクティブ ユーザー数は 7,180 万人で、1 日あたりの平均使用時間は 76.3 分でした。
Bilibiliユーザーの絶対多数は0〜17歳のユーザーで、次いで18〜24歳のユーザーが続き、25歳以上のユーザーは10%未満を占めています。北京、上海、広州の大学生と中学生のうち、50%以上がビリビリユーザーだ。
利点：若いユーザーグループが集まり、最大のACGコミュニティ、ユーザーは新しいものに興味があり、資料はACGスタイルに沿っており、若いユーザーグループに適しており、ACGスタイルの製品発売
10. ザボン
女性向け製品に特化したコミュニティ。
女性たち！女性たち！女性たち！
ユーザーの質が高く、ユーザーの身元、興味の好みなどを正確に把握できるため、女性ユーザーのニーズにさらに合致します。 メリット：コンバージョン率が非常に高い！女性の独特な属性（衝動的、非合理的）により、コンバージョン率が非常に高くなります。美しい写真と感動的なコピーは、女性が好む衣類やヘルスケアなどの製品を発売するなど、コンバージョンにつながる製品推奨を形成するのに十分であると言っても過言ではありません。
11. 美しい写真
中国で最も有名でユーザー数が多い写真撮影アプリであるMeituは、より良い収益化の方法を模索してきました。今年、Meituはソーシャル分野に参入し、新しい写真コンテンツの情報フローを追加し、情報フロー広告分野に参入しました。ユーザーのほとんどは、購買力が強い若い女性です。メリット：女性ユーザー層が非常に高く、新しく開始された写真情報フローはネイティブ情報フローに統合されており、購買力が強い。デメリット：コストが比較的高い。女性をターゲットユーザーとする製品に適しています。
12. モモ情報ストリーム
Momo の膨大なユーザー データに基づいて、広告エンジンはターゲット ユーザーをインテリジェントにマッチングし、販売者がユーザーとリアルタイムで会話し、新規顧客を開拓し、既存顧客を維持できるようにします。
ユーザー特性：1980年代～1990年代生まれが中心。19～32歳のユーザーが85％を占め、若年層が非常に多い。同時に、Momoでは男性ユーザーの割合が比較的多く、MomoユーザーのほとんどはAndroidユーザーです。AndroidユーザーがMomoのメインユーザーであると言えます。
利点：2級都市と3級都市は普及率が高く、消費者の潜在性が大きい。アプリ、ゲーム、金融、電子商取引、美容整形などに投資できる。
13. 宿題ヘルパー
Zuoyebang は、小中学校向けオンライン教育の主要製品です。2017 年末までに、ユーザーベースは 3 億人を超え、月間アクティブ ユーザー数は 7,000 万人を超えました。
主なユーザーは小中学生で、そのほとんどが8歳から16歳です。 利点: 主に小中学生とその保護者、教師で構成されており、ユーザーグループは明確で混乱がありません。
デメリット：夏休みや冬休み、週末はトラフィックが大きく変動するため、ゲーム製品はプラットフォームに載せることができません。小中教育や生活娯楽製品に適しています。
14. 知湖、豆板
ハイエンドな質疑応答コミュニティ！
高学歴ユーザーの利点: Zhihu は知識共有として位置付けられ、Douban は文学芸術の若者として位置付けられています。全体的に、ユーザーは高学歴です。したがって、配信の形態としては、データがベースとなるべきであり、データでユーザーを納得させるには理由や証拠が必要です。また、製品自体の属性であるトピックにより、ユーザーは教育、金融、アプリなどの製品をより正確にターゲットにして推奨することができます。
15. 門司天気、WIFIマスターキー
上記2つの製品はチャネル特性が類似しているため、一緒に紹介します。
ユーザーの範囲が広いデメリット：ユーザーの位置づけが正確ではなく、ユーザーの使用時間が短いため、表示や露出が小さい。製品の推奨：ユーザーの使用頻度と期間が限られているため、人気のある製品をいくつか発売し、人間の本性の最も関心のあるポイントを使用して素材を制作することをお勧めします。
16. ビデオプラットフォーム
主なビデオプラットフォームは、iQiyi、Tencent、Youku です。
iQiyi と Tencent はどちらも若くて流行に敏感な傾向があります。 Youku はより生活志向で、すぐに使えるホットスポットがいくつかあります。
メリット: 豊富なリソースと幅広い人材を、ブランド認知、強化、プロモーション情報に活用できます。入札額を上げて質の高いトラフィックを獲得すると、ROIが向上する場合があります。
上記は編集者の日々の広告業務の体験をまとめたものです。最後まで読んだ後、「私の製品は非常に特殊であり、上記のチャネルは私には適していません」と言う人もいるかもしれません。他の配送チャネルや特定のチャネルの使い方も知りたい。もちろん、日々の配送に関する難しい質問にも答えてもらえます！アシスタントが全員に答えてくれます。 | 
