APP 最適化方法論、資格のある情報フロー広告オプティマイザーになるにはどうすればよいでしょうか?

さまざまな業界の最適化担当者がまとめた方法論を皆さんと共有したいと思います。これらは非常に運用性が高く、再現性が高く、現在人気のある優れたアイデアも多くあります。これらの業界には、APP、 eコマース、ゲーム、 O2O 、写真、美容などの業界が含まれます。今日は、APP業界のプロモーション方法論についてお話しします。

実践によれば、APP配信では、ユーザーの心理的な痛みのポイントを把握し、魅力を高めて不協和を減らし、広告のインタラクション率と短縮リンクのクリックスルー率を向上させることが重要です。コピーライティングのクリエイティブレベルでは、次のように最適化します。

• コピーは簡潔かつ明確にしてください（15語以内が望ましい）
• 数字を賢く使う方法（3 つのステップで学べます）
• 特殊記号[必須]、絵文字[クレイジー]を使用する
• セレブ効果をうまく活用する（宋仲基氏）
• 好奇心や恐怖心を刺激する（月に 5 万ドルを稼ぐ秘訣は…）
• 細分化された人口（ホワイトカラーの女性にとって必須）
• セグメント化されたシナリオ（深夜のおやつに最適）

以下は、さまざまな種類のアプリを起動する方法の例です。

Wi-Fiツールアプリを例に挙げる

材料分析

1. 写真は主に実際のチュートリアル写真に基づいており、新しい機能の使い方を実際の写真とステップバイステップで説明したもので、現実に近いため、ユーザーに臨場感を与えます。

2. コピーは実際の写真と完全に連携し、主にユーザーの注意をカードの写真をクリックするように誘導する必要があります。

3. コピーライティングは口語的になりがちです。

4. 表現を正しく使用すると、文脈の効果を高めることができます。

5. 選択された機能ポイントは、ほとんどのユーザーが最も関心を持っているものです。

自転車アプリを例に挙げてみましょう

材料分析

1. 写真は主に実際の使用シナリオに基づいており、使用シナリオの多様な可能性とシンプルさと使いやすさを示しています。

2. コピーは比較的硬直的で、操作のしやすさを重視し、「 iPhoneでこの機能の使い方がわからない…」というフレーズを当てはめ、いわゆる「費用対効果」を強調しています。

3. 素材は実際の撮影から来ています。

出会い系アプリを例に挙げてみましょう

材料分析

1. 写真は主にハンサムな男性と美しい女性に焦点を当てており、「目を楽しませてくれる」もので、大多数の人々の美的嗜好に適合し、文章の文脈と一致している必要があります。

2. コピーはユーザーの「羨望、嫉妬、憎悪」の感情を喚起し、それによってユーザーの内なる潜在的な社会的欲求を呼び覚まし、写真をクリックしたりタグをダウンロードするように誘導する必要があります。

3. 素材の出所：Weiboネットセレブ、各種ソーシャルアプリ、INS、 Meipai美容ソフトなど。

音楽アプリを例に挙げてみましょう

材料分析

1. 絵は主に人気歌手のポスターであり、認知度が高く、広く普及しているものでなければなりません。 （薛志謙、bigbang、TFboys、陳奕迅（イーソン・チャン）など）。

2. コピーはファンと歌手の距離を縮めるもので、親密な言葉を使い、熱狂的なファンの気持ちに近い文脈を作り出す必要があります (自分が誰かのファンだと想像してみてください。その歌手に夢中になっているときに言うことはすべてコピーに最適化できます)。

不動産アプリを例に挙げてみましょう

材料分析

1. 写真は主に実物写真です。ポーズ写真（装飾感が強い）よりも実物写真（現実感が強い）の方が優れており、ユーザーに受け入れられやすいです。

2. コピーライティング：裁判所オークション：総額、面積、単価、アパートタイプ+交通など（コピーライティングは、ユーザーが家を購入する際に最も気にする最も重要なポイントに従ってランク付けされています）、たとえば、「××では、若いカップルがこのようなワンルームマンションを持っていると本当にいいでしょう。」

3. 資料の出典：Soufun.com、Fangduoduo.com、Ujuke.com、Wukong.com、Centaline Property、Lianjia.com など。

教育アプリを例に挙げてみましょう

材料分析

1. 画像の主な目的は、学習オブジェクトと単語の創造的な画像を表示して、ユーザーの好奇心を刺激することです。

2. コピーでは、「××はこのアプリを使って（達成困難な効果を達成します）」など、優れた学習効果を強調する必要があります。

3. 誇張した表現を使用して、ユーザーがクリックして画像を表示するように誘導し、ユーザーの関心とインタラクション率を高めます。

ECアプリは、比較的大量かつ継続的に情報の流れの中に広告を配置するアプリの一つなので、方法論的にも学ぶ価値のある有用なことがたくさんあります。

1. コピーライティングの種類

電子商取引アプリで使用されるコピーライティングの種類は主に次のとおりです。

• おすすめのアムウェイ商品（良い商品のおすすめ、割引のおすすめ）
• ストーリーの種類（親友のジョーク、ボーイフレンドのジョーク、親戚のジョーク、昔の同窓会のジョーク）
• 期間限定割引（限定ID、限定時間、限定人数、限定割引）
• ブラックテクノロジー（コピーライティングでは「衝撃的」「予想外」「初公開」などの言葉がよく使われます）
• 新着商品（今年の春、夏、秋、冬の最新入荷商品など）
• 特定のグループの人々（20歳前後の女性...大学生の投票が最も多かった...）

2. 材質の種類

素材の種類としては、婦人服の組み合わせ、季節の服（シフォンスカート、ニットジャケット）、バッグ、化粧品、婦人小物（ヘアゴム、イヤリング、ネックレス）などがあります。

男性は、衣服の組み合わせ、スポーツシューズ、小型のハイテク製品などに適しています。

男性向け、女性向けの商品には、ノベルティグッズ、家電製品、携帯電話ケース、ノベルティ食品、小型ハイテク製品、日用品などが含まれます。

3. 素材探索の方向性

基本的に、男性も女性も服装のマッチングに重点を置き、自分をファッショナブルな人としてパッケージ化し、他の人に着こなし方を教えることができます。一般的に、この種の素材はアーティストによる二次加工が必要です。ソース素材は基本的に、自分のアプリ、タオバオ、大手Weiboアカウントと個人、 WeChatパブリックアカウント、ポータル、ピアアプリ、競合他社の広告チャネルから来ています。アーティストは、使用前に二次画像編集と加工を行う必要があります。

4. 重要な判断基準

① 美観：絵の色調が季節感に合っているか、9枚の写真の組み合わせが整然としていて美しいか。

② 真実性：絵に描かれた素材が日常生活でよく使われるものであるか、絵が現実的であるか。

③クリック意欲：コピーと写真のマッチング度、割引の強さ、素材の新しさ。

5. コピーライティングの一般的なルーチン

期間限定割引（ID限定、時間限定、人数限定、割引限定）＋各種写真

例：今春一番人気のバッグ9点、特別価格9.9、1IDにつき1点購入限定>>

ブラックテクノロジー

例：アップルの携帯電話には実際にこの機能があります... / ブラックテクノロジーの覗き見防止携帯電話フィルム、最初に発売されて購入可能... + ノベルティアイテム

話

例: 私のいとこのインターンシップの月給は3,000元です。彼女はよくお金が足りないと文句を言いますが、新しい服を買い続けています。実は...+ さまざまな写真

ホットトピック

例: #杨幂机场照# フライトジャケットがかっこいい…。

逆転の発想

例: 浪費家の女の子はここをクリックしないでください、そうしないと…/ガールフレンドを見つけられない男の子は…

総合的な電子商取引会社を例に挙げてみましょう

材料分析

1. 衣服の素材が最も重要であり、着こなしとコーディネートに重点が置かれます。

2. 色彩は比較的新鮮で、コピーでは組み合わせ＋割引を強調しています。

材料分析

1. バッグや靴は副次的なもので、最新モデル、在庫切れモデル、有名人モデルが写真のメインコンテンツとなります。

2. コピーの中で新モデルと割引を強調します。

美容Eコマース企業を例に挙げてみましょう

材料分析

1. ブランド、単一製品、売れ筋、機能などに基づいて一連の資料を制作します。

2. コピーライティングのスタイルは、草を植えてストーリーを語ることです。

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