GuangDianTongの配信と最適化の概要、百万レベルの実践経験！

この記事では、著者がGuangdiantongの配信を最適化する経験をいくつか紹介します。内容は主に3つに分かれています。

1. 広東通舞台裏の紹介

2. アカウントの開設と最適化

3. よくある質問への回答

まずはアカウントの全体的な状況についてお話ししましょう。配信量：300万/月、配信方法：Webページ、最適化対象：登録、入札方法：ocpa、配信業種：インターネットサービス。

※以下の内容は、すべてウェブページ掲載とOCPA入札方式を前提としております。

1. 広電通アカウントの背景

テンセントの広告製品（WeChatを除く）は、以前は知会叡と広電通に分かれていました。2017年以降、この2つは広電通という1つの製品に統合されました。

Guangdiantongのリソースは主にXQ、XS、Allianceの3つで構成されており、最近はPCトラフィックとKuaishouトラフィックがバックグラウンドに追加されました。最もよく使用される 3 つのポジションは、XQ、XS、Alliance です。

まず、背景の主な構造といくつかの重要な操作を見てみましょう。

（あらゆるレベルでの広告管理と実用的なコンテンツ）

よく使われる入り口とツール:

2. アカウントの開設と最適化

1. アカウントの開設

通常、1 つの広告プランでは、2 ～ 4 個の広告が作成され、それぞれに 1 つのクリエイティブが含まれます。OCPA 入札条件では、1 つの広告が 1 つの URL に対応します。

広告企画レベルでは、各ターゲティングのデータを垂直に比較し、ターゲティング下の人口属性、嗜好、バックエンドコンバージョンを分析します。広告レベルでは、CTR、CVR、ユーザー属性など、各素材の長所と短所を水平に比較します。

アカウント内の素材間の競合を防ぐために、ターゲティングを差別化して重複を減らす必要があります。同時に、同じ広告プランの素材も同質性を避ける必要があります。

（アカウント構築レベルと分析）

2. オリエンテーション

広電通のターゲティングは、ロカターゲティングとも呼ばれ、あらゆる情報フロー広告の中で最も優れていると考えられています。主なものには、人口統計属性、行動上の興味、デバイス、トラフィック ソース属性、天気ターゲティングが含まれます。最も一般的に使用されるのは、人口統計属性、行動上の興味、デバイスです。

人口統計属性:

XQ リソースはソーシャルであるため、他の情報フロー プラットフォームと比較して、GuangDianTong の人口統計属性は、特に性別と年齢がより正確であり、教育レベルも許容範囲です。

行動上の興味:

広電通は、興味を長期的興味＋短期的行動に分類します。基礎データは毎日更新され、データの有効期間は最短7日間、最長1年間です。興味と行動の結合を取り、興味志向の他の第 1 レベルの志向との共通部分を取る場合、一般的な選択は、狭い興味 + 広い行動です。

これは次のように理解できます。興味によって人々が分かれ、行動によってトラフィック プールが決まります。したがって、より正確に人口をテストするためには、興味の対象を狭く選択し、CTR の最適化に重点を置きます。同時に、人口が小さすぎることを避けるために、行動を広く選択し、露出の最適化に重点を置きます。

ロカの方向性を過小評価してはいけません。適切な方向性のセットがテストされれば、後期段階で量が増えたときに、その規模は一般的な投資よりもさらに大きくなります。したがって、予算内でより多くのテストを実施できます。

3. 広告スペース

多数の広告スペースがGuangDianTongの大きな特徴です。バックエンドが改訂されたため、広告スペースがXQ、XS、Youlianghuiに分類され、非常に明確になりました。

（広電通リソースポジション）

（各リソース位置のクリエイティブフォーム）

XQリソース：これらのリソースの広告掲載位置は、モバイルQQ、QQスペース、Kandian、ブラウザです。そのため、XQリソースは量が多く、品質が良く、ターゲットが正確で、安定しており、GuangDianTongの広告の最優先事項です。

XQ リソースの中で最も重要な位置は、アカウントの配信量の 50% 以上を占める 1280*720 の横長大画像です。2 番目は、3 つの横長小画像 (4:3、3:2 を含む) です。もちろん、1280*720横長大画像セクションではトラフィック獲得競争が激しく、全体的なecpmも高いため、広告素材のCTRを最適化し、適切なターゲティングをテストし、自社広告のecpmを向上させることが鍵となります。

XS リソース: XS リソースは Tengxin と Tengshi です。この部分のリソースの特徴は、量は膨大ですが、方向性（特に性別と教育レベル）が比較的不正確であることです。もちろん、これはリソースの位置のメディア属性に関連しています。

テンセントニューでは、1280*720の横長大画像と横長小画像3枚が最も重要で、アカウントサイズの30%～40%を占めることができます。テンセントビジョンでは、1280*720の横長大画像が最も重要です。また、16:9の横長動画とパッチ動画が推奨されています。 XS リソースの全体的な ecpm は XQ よりもわずかに低くなりますが、その大きさもかなり大きいため、把握する必要があります。広告クリック率を最適化することが重要です。

同盟リソース：同盟はボリュームが大きいですが、広告スペースは比較的混在しています。知乎、微博、豆瓣などのアプリに表示されます。顧客獲得コストは非常に低いですが、登録ユーザーの教育レベルと収入は比較的低いです。大量の顧客を獲得する必要がある場合は、低コストでユーザーを獲得するためにアライアンスを活用し、インセンティブメディアをブロックすることをお勧めします。

3. 一般的な問題の最適化

1. GuangDianTongの機能と一般的な最適化方法

• 入札: 入札は頻繁に調整することはできず、価格調整範囲は ±5% 以内である必要があります。配信には ocpa が使用されるため、頻繁な価格変更や大幅な価格調整はシステム モデルに影響を及ぼし、この広告は非常に不安定になり、ボリュームを獲得できなくなることもあります。

• 予算: 広店通の主要な予算調整はほとんど影響を与えません。より良いボリュームを得るためには、通常、十分な予算（アカウント予算と計画予算を含む）を用意する必要があります。広告ボリュームを増やす必要がある場合は、予算を大幅に増やすことができます。広告ボリュームを減らす必要がある場合は、予算も減らすことができます。

• 配信時間: 配信時間の調整は、広告への影響が比較的少ない方法です。

2. 品質の良い材料は前日には入手できましたが、今日は入手できませんでした。

考えられる原因は次のとおりです:

a. 現在、市場の ecpm は高いので、この広告は競争力がありません。

b. 当該アカウントは同期間中に他の広告競合相手と競合している。

c. 市場全体がかなり満杯になっており、競争入札広告のトラフィックはほとんど残っていません。この場合、材料は前日にうまく動作していたため、材料自体に問題はないため、材料を変更してはいけません。そのため、配達時間を翌日に調整して引き続き観察することができます。

3. コストを安定させながらボリュームを拡大するにはどうすればよいでしょうか?

安定したコストの単一の広告で、ボリュームを拡大したい場合は、次の操作を実行できます。

a. 予算を増やして、100,000元に調整しても問題ありません。

b. 自動拡張のチェックボックスをオンにします。

c. この広告の後の段階では、入札額はコストに応じて適切に増加されます。

広告アカウントの場合、ボリュームを拡大したい場合は広告を継続する必要があります。 GuangDianTong はコンテンツに対して非常に厳しい要求をしているため、コストと予算が許せば、各世帯は毎日少なくとも 30 件の新しい広告を掲載する必要があります。 （この提案は、予算が30,000元未満の小規模世帯には適していません！）

4. 登録コストを削減する方法

a. 適切な広告掲載位置を選択します: コスト XQ>XS> アライアンス。これにより、配信にアライアンス トラフィックを選択できます。 XQ の大きな横長画像のコストは比較的高いので、測定可能です。

b. 入札額を徐々に下げる: 広告の CTR を上げ、次に ecpm を上げます。ecpm が上昇したら、入札額を適切に下げて登録コストを削減できます。

5. アプリで決済できない人の獲得を最適化する方法

まず第一に、アプリ内で購入する人のプロフィールを把握し、そのプロフィールに基づいてターゲットを絞った配送を行う必要があります。起動後に最適化するにはどうすればいいですか?

a. ディープコンバージョン API 接続: 広告プラットフォーム上の購入データにアクセスし、OCPA を配置して、広告アルゴリズムがこのグループの人々をより正確に獲得できるようにします。

b. 配送のターゲット最適化: 購買層の現在の既知のプロファイルに基づいて、年齢、教育、性別、デバイス、地域などを最適化するために正確な配送を実行します。同時に、支払い時期をまとめ、支払い額が高い期間には配送を増やし、支払い額が低い期間には配送を減らすか、まったく配送しないようにします。

c. 人口パッケージ：アプリ内の有料人口のデバイス番号を抽出し、dmpバックグラウンドにアップロードし、広告バックグラウンドの自動拡張を使用します。そして、DMP を使用してオーディエンス パッケージを拡張し、オーディエンス パッケージを使用してターゲット配信を行います。

d. 支払い時に、製品の最適化とアプリ内の変換動作について PM とコミュニケーションをとるため、製品の最適化も非常に重要です。

e. コンバージョン率を向上させるためのランディングページの AB テスト。

以上は著者が広電通の広告経験をまとめたものです。皆様のお役に立てれば幸いです。ご質問がありましたら、ぜひメッセージを残して、一緒に議論し、成長しましょう～

著者: 晋州同級生

出典: 晋州同級生