テンセントの6月の広告・ゲーム業界購入レポート！

この記事では、テンセントの 6 月の広告およびゲーム業界の購入量レポートと製品動向を紹介します。テンセントの公式ゲーム広告ビッグデータ統計を使用して、急増するゲーム購入量市場を示します。

最近、どのゲームカテゴリーに最も多くの投資が行われたかを知りたいですか? Legend RPG の主なトラフィックが何であるかを知りたいですか?最新の製品ニュースを知りたいですか?エディターで見てみましょう！

1. 市場の成長によってもたらされるデータの変化

◆ 市場動向: Android

アクティベーション入札動向（2020/05）：テンセントニュースの入札は大幅に増加したが、その他は安定していた

有料入札動向（2020/05）：市場全体の入札額は増加し、テンセントニュースは大幅に増加しました。

2020年5月のAndroidベースのゲーム業界の主な投資仕様

◆ 市場動向: iOS

アクティベーション入札動向（2020/05）：テンセントビデオの入札が増加、他のポジションは減少

有料入札の傾向（2020/05）：市場全体の入札が増加し、テンセントニュースが最も顕著な増加を示した。

2020年5月のiOSゲーム業界の主な投資仕様

◆ 市場の動向：各トラフィックカテゴリーの構造の変化

2020/05 XQ

先月と比較すると、レジェンダリーが大幅に増加したが、他のカテゴリーは安定していた。

2020/05 微信

先月から変化なし

2020/05 Uシェア

伝説は先月に比べて大幅に増加し、戦争戦略は減少した

2020/05 テンセントビデオ

キャラクターカードの数は先月に比べて減少しましたが、残りは安定しています

2020/05 テンセントニュース

先月と比較すると、レジェンダリーは投資を増やし、各カテゴリーは安定傾向にある

データソース: 2020 年 5 月のテンセント広告およびゲーム業界のカテゴリ別トラフィック消費量

◆ 市場の動向：各トラフィックカテゴリーの構造の変化

最近、最も投資を受けたゲームカテゴリーはどれですか?この製品を選択した場合、市場に参入できる期間はありますか?

Android消耗品の構造は安定している

伝説、仙侠、カードは確実にトップ3に

5月末には、仙侠RPGやロールカードゲームは若干減少しましたが、ライトカジュアルゲームは増加しました。

上位 3 つのカテゴリのアクティベーション コストはすべて増加し、特に Legend RPG と Xianxia RPG で大幅な増加が見られました。

◆ カテゴリーの立ち上げ動向: カテゴリー消費率 (iOS)

最近、最も投資を受けたゲームカテゴリーはどれですか?この製品を選択した場合、市場に参入できる期間はありますか?

iOS ではカードと伝説が主な消費カテゴリであり、次にライトファンタジー RPG とおとぎ話が続きます。

5月末には、レジェンダリーRPGとキャラクターカードの消費が大幅に減少し、ACGとライトカジュアルの消費が増加しました。

上位 3 つのカテゴリのアクティベーション コストはすべて増加しましたが、特に Legend RPG と Magic RPG では顕著でした。

データソース: テンセント広告ゲーム業界の消費シェアと各カテゴリーの動向

期間: 2020.05.01-2020.05.31

2. 5月の主な製品アップデートと使用ガイド

1. 新しいAD配信プラットフォーム

EQQが新しいワンストップAD配信ソリューションにアップグレード

【WeChatトラフィックを配置する際の注意点】

プロモーション目標:

アライアンス広告パッケージを配信する場合は、Android アプリケーションを選択し、広告パッケージの APPID を入力するだけで、すべてのリソースの配信がサポートされます。

アプリのスクリーンショットを完了するように求めるプロンプトが表示された場合は、広告パッケージ管理ツールに移動し、APPID に対応するスクリーンショットをアップロードしてください。スクリーンショットは、デフォルトのランディング ページをサポートするトラフィックのランディング ページの結合に使用されます。

チャンネルパッケージ:

チャネル パッケージはネイティブ ランディング ページに設定されます。広告配信で選択されたチャネル パッケージは、ネイティブ ランディング ページのフィルタリングに使用されます。

注: WeChatトラフィックには、広告用のネイティブランディングページの作成が必要です。

口座開設と審査:

AD配信プラットフォームは、一般アカウント開設プロセスをなくし、アカウント開設の効率を大幅に向上させることができますが、WeChatトラフィックの資料審査と業界アクセス基準は変更されません。

【 MKT-APIと組み合わせることで効率的な配信を実現】

ADプラットフォームの単一エンドで完全なトラフィック配信を実現することをベースに、マーケティングAPIと組み合わせることで、配信効率を大幅に向上させることができます。

Markeing-API WeChatドッキングアップグレードソリューションリファレンスドキュメント: https://docs.qq.com/doc/DZmtkaWxBa1VNR2ZN

6月にはMKT-API公式サイトでより多くの業界ソリューションが徐々に公開される予定ですので、お楽しみに

2. インテリジェント診断：問題の自動特定

1) 6つの主要要因の診断

予算、入札、ターゲティング、クリエイティブ、ランディングページ、アトリビューション

2) 問題のある広告を素早く見つける

ユニバーサルスクリーニングX診断スクリーニング

診断結論:広告の現状に基づいて、最も適切な最適化の提案を提供します。

学習ステータス: CPX 広告の初期段階では、システムはモデルを使用して、コンバージョンの可能性があるターゲット ユーザーを見つけます。学習の終了は、かなりのデータが蓄積され、通常の配信が開始されたことを意味します。学習の失敗は、探索が失敗し、効果的なコンバージョンが見つからなかったことを意味します。

コスト補償状況: oCPX 広告の場合: プラットフォームは初期モデル探索のリスクを負い、大きなコスト偏差を補償します。

予算の問題がある：予算の問題により、広告の露出と消費速度が影響を受けることを意味します。このタイプの広告では、露出消費速度を高めるために、予算を適時調整することをお勧めします。

コスト変動が大きい:当日の実際のコストが目標入札額を XX% 以上超過し、過去 7 日間の実際のコストが XX% 以上超過していることを示します。割合はカスタマイズできます。

価格上昇の可能性:わずかな価格上昇で露出消費量を大幅に増加できる広告を示します。具体的な比率はカスタマイズできます。

成長の可能性:消費が早く、最近はコストが比較的安定している広告を指します。具体的な割合はカスタマイズできます。このタイプの広告では、タイムリーに予算を補充し、ターゲティングを拡大することをお勧めします。

3) 7種類の診断スクリーニングの詳細

4) 広告を素早く最適化する

一括変更:さまざまな審査基準に基づいて対象広告を選択した後、選択した広告を一括で変更できます。具体的には以下が含まれます:

- 一括一時停止: 一時停止が推奨されている広告、学習に失敗した広告、コストの変動が大きい広告は一括で一時停止できます。

- 一括入札変更: 価格が上昇する可能性のある広告の場合、この機能を使用して、比例して一括で価格を上げることができます。

- 予算の一括変更: 予算に問題がある広告の場合、この機能を使用して広告予算を増やすことができます。

クイック最適化:システムの推奨事項を参照して、項目ごとに最適化調整を完了します。具体的には以下が含まれます:

– 最適化とターゲティング: 自動拡張/タグ推奨。

– 予算の最適化: アカウント、プラン、広告予算を調整し、アカウント残高を補充します。

– 入札の最適化: 入札戦略を調整し、詳細なコンバージョン最適化/入札シミュレーションを有効にします。

* 価格調整率と露出率の転換点を見つけ、最小の価格調整率で最大の露出増加を実現します。

5) 問題の原因を詳細に分析する

キーファクター分析: 顧客が変更できる主要な広告要素から始めて、ターゲティング、入札、予算、創造性、ランディング ページ、データ フィードバックなどのモジュールを含め、それぞれを分析して変更の提案を行います。最初の 3 つのモジュールがリリースされました。

各モジュールをクリックすると分析の詳細が表示され、迅速な最適化がサポートされます。

配信プロセスの分析: 広告がシステムに入った時点から、トリガー、競合、露出、クリック、コンバージョン、コストという段階を徐々に経ていきます。

競合ファネル内の各リンクをクリックすると、分析の詳細が表示され、迅速な最適化がサポートされます。

3. インテリジェントな方向性戦略のアップグレード

高価値グループに正確にリーチし、支払い結果を改善します

1) インテリジェントなターゲット広告:

自動拡張広告またはシステム優先広告を使用する（どちらか一方のみ選択してください）

5月の最新データによると、インテリジェントなターゲティング広告は、非インテリジェントなターゲティング広告と比較して、より効果的な広告効果とより低いコストを実現している。

2)戦略アップグレードポイント

3) インテリジェントな方向使用提案

配信シナリオに基づいてターゲットマッチを選択する

ゲームのカテゴリと最適化の目標に応じて、一般的には、正確なターゲティング + 自動拡張と一般的なターゲティング + システム最適化の 2 種類のターゲティング オプションがあります。

カスタムオーディエンス: 配信終了時に最前列に表示される推奨ターゲットオーディエンスと除外オーディエンスを使用することをお勧めします。

新しい戦略で自動拡張を使用するための推奨事項

• 拡張範囲に影響を与えないように、非ブレークスルー方向の選択は避けてください。

•種子集団を拡大するには、正確な集団パッケージを使用することをお勧めします。集団パッケージの数を追求する必要はありません。その数は 10,000 から 100,000 の間です。正確なパッケージがない場合は、シード集団を拡張するオプションのチェックを外すと、システムがバックグラウンドで自動的にバインドします。

• 広告を作成するときにスケーリングを有効にし、途中で変更しないようにしてください。

著者: リトルライオンガール

出典: テンセント広告ゲームマーケティングコンサルタント