データ | 2016年第2四半期のオンライン広告収益は670億ドルを超え、データが広告価値の向上を牽引！

2016年第2四半期、中国のオンライン広告の四半期市場規模は671.6億人民元で、前年同期比34.5%増、前月比27.2%増となり、依然として比較的高い成長レベルを維持しています。

中国におけるオンライン広告の各種形態のうち、検索連動型広告は29.6%を占め、前年同期比で約5ポイント減少、2016年第1四半期比で2.8ポイント減少し、大きな変動が見られた。電子商取引広告の比率は2016年第1四半期比で増加したものの、前年同期比では若干減少した。動画広告の比率は12.5%に達し、発展の勢いは強く、ブランドグラフィック広告のシェアにますます近づいている。また、成果報酬型広告は2016年に広告主の注目と支持を集め、中小企業の広告主が成果報酬型広告でより良い成果を上げたことにより、その他の広告形態のシェアが11.4%にまで上昇した。

2016年第2四半期、中国のオンライン広告市場規模は670億人民元を超え、前年比30％以上の安定した成長率を維持しました。広告関連の政策やホットなイベントの影響で、検索広告のシェアは29.6%に低下しました。電子商取引サイトがさまざまなショッピングフェスティバルやその他のプロモーション活動を開始したため、電子商取引広告のシェアは2016年第1四半期と比較して増加しました。同時に、ビデオ広告と成果ベースの広告形式のシェアも成長を続けています。

iResearchは、2016年第2四半期には、ビッグデータ技術の継続的な向上と広告およびマーケティング製品の革新的な開発により、ビデオ広告、電子商取引広告、パフォーマンス広告にさらなる発展のチャンスがあると考えています。2016年第3四半期には、オリンピックやG20サミットなどの大規模なイベントや国際会議が開催され、さまざまなマーケティング手法がオンライン広告の規模の継続的な成長に貢献します。2016年第3四半期には、検索広告とブランドグラフィック広告のシェアが回復する可能性がありますが、ビデオ広告とパフォーマンス広告は依然としてオンライン広告の主な成長ポイントになると予想されます。

2016年第2四半期、中国の検索エンジン企業の収益は229.9億人民元でした。前年同期比成長率は14.8％で、2009年第1四半期以来の最低水準となった。一方、前月比では16.3％増となり、前年同期の25.1％増を下回り、成長率は大幅に鈍化した。

2016年第2四半期、中国の検索エンジン業界の四半期広告市場規模は199億人民元で、前年同期比成長率は16.6%と過去最低となり、前年同期比23%を超える長期高成長率は一旦終焉した。一方、前月比の増加率は16.3%で、2009年以降の過去最低水準となった。

四半期レビュー：2016年第2四半期、中国の検索エンジン企業の収益市場規模は229.9億人民元で、前年比成長率は14.8%となり、2009年第1四半期以来の最低水準に達しました。 iResearchは、今年第2四半期の「魏澤喜」事件の継続的な煽動が遅延効果をもたらしたとみている。国家工商行政管理総局は7月に「インターネット広告管理暫定措置」を公布し、初めてインターネット有料検索を広告と定義し、医療広告の是正を強化し、顧客審査基準を改善したため、業界の中核企業である百度の売上高は四半期初めの予想に比べて大幅に減少した。

iResearchは、規制強化の影響により、少なくとも2～3四半期は冷遇が続くと予測しており、検索広告の今後の発展は比較的穏やかな成長傾向を維持し、前年比で約20％の成長が見込まれています。また、今回の事件の影響を受けて、検索エンジン企業は新たなビジネス成長ポイントを積極的に模索することを検討する必要があります。

2016年第2四半期、中国のオンラインビデオの四半期市場規模は151.8億人民元で、前年同期比77.8%増、前月比35.5%増となった。市場全体の季節的な増加に加え、一部のビデオ会社の端末販売の急速な拡大も大幅な収益増加をもたらしました。

2016年第2四半期では、広告収入が依然として主な収入源であり、55.5%を占めました。高品質のコンテンツは、ビデオ サイトにユーザーを引き付ける最も重要な要素です。Go Fighting や Running Man などの人気の独占コンテンツのリリースにより、ビデオ サイトの広告収入が大幅に増加しました。同時に、有料ユーザーの割合は18.2％と微増し、ユーザーには徐々に有料利用の習慣が定着していきました。

2016年第2四半期、中国のオンライン動画広告市場規模は83.8億人民元で、前年同期比47.5%増、前月比44.3%増となった。前四半期を除き、広告収入は前年比45%以上の成長を維持しています。 「インターネット広告管理暫定弁法」の発表により、ビデオインタースティシャル広告の優位性がさらに実証され、ビデオ広告収入は今後も比較的高い割合で成長し続けるでしょう。

今四半期、オンラインビデオ業界のモバイル収益は初めて50億ドルを突破しました。モバイル広告市場の規模が拡大し続けるにつれて、成長率は鈍化していますが、今四半期の前年同期比成長率は依然として2倍以上となり、成長率は118.6％に達しました。ユーザーの習慣の変化に伴い、広告収入は徐々にモバイルデバイスに移行し、モバイル広告収入が60.8%を占めています。

2016年第2四半期には、バラエティ番組やその他の動画コンテンツが徐々にテレビドラマの視聴者シェアを侵食し、視聴時間で見たテレビドラマと映画のシェアはともに減少し、今四半期はそれぞれ50.4%と8.6%となった。バラエティ番組は16.9％と微増となり、比較的安定した成長傾向を維持した。

2016年第2四半期には、iQiyiに代表される大手動画ウェブサイトがコンテンツ課金のペースを加速させ、独占コンテンツは最も支払いメリットのある分野となった。 2016年4月のオンライン動画配信数トップ10のうち、独占バラエティ番組7本、独占テレビドラマ3本を含む全てが独占コンテンツであった。中でも『太陽の末裔』は相当数の有料ユーザーをiQiyiに呼び込んだ。 2016年以降、ユーザーによる支払いはビデオ会社の収益の15％以上を占め、持続的な成長傾向を示しています。

さらに、独占番組がもたらすユーザー効果は非常に明白であり、そのマーケティング価値はブランドから多くの注目を集めています。独占コンテンツに対する広告主の宣伝が継続的に増加していることも、ビデオ会社の広告収入に成長の勢いをもたらしています。

iResearch は、オンライン ビデオ競争において、高品質のコンテンツが依然として最も重要な要素であると考えています。発展の傾向から判断すると、独占バラエティ番組のユーザーに対する魅力は徐々に独占テレビドラマを上回っており、今後は良質なバラエティ番組のリソースをめぐる競争がさらに激しくなるだろう。