教育・研修広告素材のクリエイティブ分析！

QuestMobileのデータによると、オンライン教育業界チェーンはますます充実し、ユーザー総数は4億8000万人を超え、全体的に急速な成長を維持しています。オンライン教育に対するユーザーの受容は絶えず向上しており、新学期の開始やマーケティング活動はユーザー数の増加に大きな推進力を与えています。しかし、教育・研修業界のユーザー数が徐々に頭打ちになるにつれ、さまざまな教育アプリが新規ユーザーを獲得し、維持することがますます困難になってきています。

では、教育・研修業界のモバイル広告は 8 月にどのような市場パターンを示したのでしょうか?さまざまな業界セグメントにおける全体的な広告戦略と主な広告アイデアは何ですか?

この記事は、App Growingが追跡した教育・研修関連のマーケティングデータを基に、「2019年8月の教育・研修業界の広告分析」レポートを出力し、教育・研修業界のマーケティングコードを解釈します。

公式アカウントに0912と返信すると、8月に人気の教育業界の広告素材集が届きます。

1. 教育・研修業界における広告動向の概要

1. 教育業界における広告の全体的な規模は増加傾向にある

2018年、全国のモバイルインターネット広告市場規模は2,512億元に達し、前年比35.3%増加しました。教育業界の対応する広告規模は186億元に達し、全体的に上昇傾向を示しました。

2018年7月から2019年8月まで追跡された教育業界の広告数のデータによると、教育業界の広告の割合も2018年8月の4％から2019年8月には8.9％に増加しており、教育業界もモバイル広告への投資を大幅に増やしていることがわかります。

2. 教育・研修広告の約70%が「1日限りのコンテンツ」になる

教育・研修業界の8月の単発広告の累計掲載日数統計によると、1日掲載の広告が67.47%で、5日以上掲載された広告は6.29%にとどまり、広告素材のライフサイクルが比較的短いことが分かります。

3. 情報フロー広告は依然として教育業界の主要な広告形態である

データから判断すると、教育業界の広告では、情報フロー広告が依然として広告主の焦点であり、60％以上を占め、バナー広告がそれに続き、両者を合わせると90％以上を占めています。広告形態の観点から見ると、教育業界の広告主は広告に対して比較的保守的であり、基本的に報酬型広告やインタラクティブ広告は行いません。

4. 教育広告主は徐々に動画形式を好むようになっている

8月に追跡した教育・研修広告のうち、教育業界の全体的な媒体形式は主に写真で、動画広告は20％近くを占めています。ここ数カ月、この形式の割合は増加傾向にあり、教育業界も広告形式として動画広告に注目し始めていることがわかります。

2. 教育・研修業界の各サブカテゴリーにおける広告掲載の分析

1. 学力試験や職業訓練に重点を置く広告主

教育・研修業界関連の広告では、学術教育と職業訓練が最も多く、広告総数の約30％を占めており、職場の競争力向上は依然として厳しいニーズとなっています。

2. テンセントの広告は職業訓練広告の割合が高いが、百度の情報の流れは主に学力試験広告である。

教育・研修業界のデータをプラットフォーム別にさらに分析すると、テンセントの広告は主に職業技能研修広告で、広告総数の39.38%を占めているのに対し、百度の情報フロー広告は主に学力試験広告で、広告総数の36.03%を占めていることが判明した。

3. 教育産業分野別広告比率の推移

教育・訓練の各サブ産業における広告の割合の変化を見ると、職業技能訓練と学力資格試験が依然として教育産業のプロモーションの焦点となっていることがわかります。職業技能訓練は9月に入って急激な増加傾向を見せ始めており、その理由としては、9月が各種職業技能試験の申し込みのピーク時期だからだと推測される。

2018年10月から2019年6月まで、学力検定試験の広告量は比較的多かった。学力検定試験は毎年8月に申し込み、10月に受験するというルールから、学力検定試験申し込みの2か月前が学力研修の重要な広告時期であると推測される。申し込み期限が近づくにつれて、このタイプの広告主は広告活動を減らし始めるだろう。

4. 留学広告におけるヨーロッパに関する広告の割合が増加している

App Growingが追跡している留学広告では、2018年7月と2019年7月の広告データを比較すると、広告文における「ヨーロッパ」の言及が大幅に増加しています。国際情勢の変化の影響を受け、留学市場で好まれる国も変化しており、広告内容にもそれが反映されています。

III. 教育業界のトップ広告主のクリエイティブアイデアの分析

1. 8月の非アプリダウンロード広告の主要広告主一覧：主に学習指導を促進する広告主が大きな割合を占める

広告ランディングページのドメイン名をもとに、広告のブランド情報を分析し、ブランド情報ごとの広告数をカウントしました。下図のように上位15の主要広告主を分類しました。主に学術研修を推進する広告主が大きな割合を占めました。

2. 「英語流暢」「万有図鑑」「イブマスター」が人気上昇中

App Growingアルゴリズムに基づいて、さまざまな教育アプリの広告費を推定し、8月の累計広告費のトップ10ランキングを次のようにまとめました。

「英語でスラスラ話す」、「万有絵本」、「イブマスター」は市場シェア獲得に力を入れており、トップ3にランクインしています。語学と子供向け学習アプリは、トップ教育アプリの主要カテゴリーです。

3. 教育アプリ上位5社の広告配置分析

英語版Liulishuoの広告掲載分析

1) 広告の概要

「English Fluency」は大規模なエンジン チャネルの使用を好んでおり、広告の 90% 以上がビデオ広告の形式になっています。

2) 広告クリエイティブポイントの分析

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング

• 簡単に学べる

- 単語を暗記できない？ここで試して、単語を簡単に覚えましょう！

• 話す

- 携帯電話をいじる時間があるなら、毎日数分英語を学んで大胆に話してみてはいかがでしょうか。

• ゼロ財団

- 単語を暗記したり文法を学んだりする必要はありません。1日45分だけで、基礎知識がなくても簡単に英語を学べます。

• 状況に応じた対話

- 実際の会話のシチュエーションを学び、英語の会話力を向上させましょう

クリエイティブ分析

要素：主に動画広告、英会話シーン（就職活動、仕事、生活会話などを含む）、アプリ指導シーンなど。

万有絵本広告の分析

1) 広告の概要

「Banyu Picture Book」はテンセントの広告チャネルを好んで利用しており、広告の80％以上が画像広告の形式をとっています。

2) 広告クリエイティブポイントの分析

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング

• 子どもの語彙

-このソフトウェアをダウンロードしてから、私の赤ちゃんはたくさんの英語の単語を学びました!

- 4歳の子供が500語を知っています。両親がこのメソッドを使っていたことが判明しました。

• 楽しく学ぶ

- 面白くて楽しく、覚えやすい方法で英語を学びましょう

- お子様に英語を暗記するよう強制しないでください。この学習方法の方が効果的です。

• 同音異義語の教えを拒否する

- 子供に教えるときに同音異義語法を使うのはやめましょう!このアプリをダウンロードすれば、お子様は1000語以上の単語を簡単に覚えることができます。

クリエイティブ分析

要素: 中国語と英語の漫画パターン、同音異義語の指導の拒否を強調

イブマスター広告の分析

1) 広告の概要

「Master Eve」は主にByteDanceとAlibaba Huichuanが投資しており、広告の90％以上が動画広告の形式をとっています。

2) 広告クリエイティブポイントの分析

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング

• 断片的な学習

-海外に行くと英語が話せなくなる？ 1日5分、自信を持って話しましょう！

• 映画やテレビを見て英語を学ぶ

-本を読んで英語を学ぶのは効果がないのでしょうか？職場での口頭英語の専門家がこのアプリを強く推奨しています。

-英語学習に適した50本の映画、アプリをダウンロードして学習しましょう

クリエイティブ分析

要素: 主に動画広告で、パーソナライズされた英会話シーン(英語で愛の言葉を言うなど)やアプリの読書や学習の実践シーンを表示します。

VIPトレーニング広告クリエイティブ分析

1) 広告の概要

「VIP培聯」は百度の情報流通チャネルへの掲載を好んでおり、広告の約90％は画像広告の形式をとっている。

2) 広告クリエイティブポイントの分析

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング

• 子どもたちを活動的にさせる

-このようにピアノを練習すれば、90％の子供は飽きません！赤ちゃんにピアノを習わせている方は、ぜひご覧ください。

-このピアノ練習法は突然人気になりました...子供たちは親の監督なしでピアノの練習にとても熱心です

• 低コスト

- あなたはまだ何万ドルもかかるピアノレッスンに申し込んでいますか？ここでは1クラスあたりたったの33元です！携帯電話が使用可能

• 親御さんも安心

-ピアノレッスンに数万円は高すぎますか？ここでは1レッスン33元、ピアノ練習のための1対1の個別指導、お母さんは今なら無料です！

クリエイティブ分析

要素: ピアノ試験のレパートリーや実際のピアノ演奏シーンをもっと見せる

学士オンラインスクールの広告のクリエイティブアイデアの分析

1) 広告の概要

Xueersi Online Schoolは主に360DianjingとBaidu Baitongのチャンネルを使用しており、広告の80%は画像形式です。

2) 広告クリエイティブポイントの分析

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング

• 無料トライアル

～ダウンロードと試用をおすすめします～

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• 有名講師陣

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クリエイティブ分析

要素: 子供たちの学習シーンを表示し、有名な教師、優待価格、無料クラスなどを強調します。

4. 新学期には、多くの問題集変換アプリが人気を集めています

新学期が始まる時期が近づくにつれ、質問バンクに変身したアプリ（質問検索アプリや質問バンクアプリ）も広告活動を強化しています。小学校の数学や中国語などの主要科目の指導に重点を置いたアプリは、ランキングが大幅に上昇しました。 App Growingが9月上旬（9月1日～9月10日）に追跡したデータに基づいて、9月上旬に人気があった次の5つの質問バンク変換アプリをまとめました。

クリエイティブな広告という点では、上記のアプリは主に親が子供の宿題を手伝う動画広告です。広告は生き生きとしていて面白く、より魅力的です。関連する人気動画のクリエイティブなアイデアは次のようにまとめられます。

*上記の関連広告資料は、App Growingの広告情報追跡から取得され、調査と分析のみに使用されます。関連する著作権は元の著者に帰属します。

著者：ベラ

出典: App Growing