ホットな話題を活用して人気の広告素材を作成するにはどうすればよいでしょうか?

01. セールスポイントとして、なぜホットな話題を活用する必要があるのでしょうか？

しばらくパフォーマンス広告に携わった後、私は自分が世間知らずだったことに気づきました。パフォーマンス広告では、まず結果を考慮し、次に創造性、革新性、その他の広告形式について考える必要があります。結果のない創造性は根のない木です。美しい木の彫刻を作ることはできますが、成長せず、花が咲かず、実を結ぶことはありません。

その後、他のトピックの人気に乗じて数え切れないほどのパフォーマンス広告を行った後、私は徐々にいくつかのトリックを理解しました。それは黄金律や武術の秘訣とは言えません。それは純粋に老脚本家の小さな考えです。ここで皆さんと共有したいと思います。私が正しいと思うなら、いいねをクリックしてください。私が言っていることがでたらめだと思うなら、気軽に見てください。前置きはこれくらいにして、早速本題に入りましょう。

もう 1 つ言わせてください。私は脚本家ですが、私の創作スタイルは科学的です。抽象的で形而上学的な概念をすべて具体化してデジタル化するのが好きです。特にパフォーマンス広告です。後でわかるように、私たちのシリーズのスタイルは、パフォーマンス広告の作成のすべてのポイントを量に固定することです。作成するたびに、まず量を 1 つ 1 つ決定し、次に変数を最適化して、最も定量的なクリエイティブ アイデアを考え出す必要があります。これは、パフォーマンス広告の作成に対する私のアイデアでもあります。

したがって、ホットなトピックを活用する方法を学ぶ前に、私たちの目的は何であるかについて深く考えてみましょう。深く考えたことをどうやって証明しますか?つまり、あなたの答えが問題の本質に限りなく近い客観的な記述であるかどうか、そしてそれがどの程度検証可能かということです。

トレンドに乗るための本質は、視聴者の訴求力とオンラインセンスを向上させて視聴者を獲得することだと分かりました。

なぜ視聴者の関心を高める必要があるのでしょうか?

ホットスポットは見知らぬ人同士をつなぐものだからです。ホットスポットの第一の役割は「媒体」としての役割です。化学を学んだ人なら誰でも、反応が非常に難しい2つの物質を反応させるには、特定の条件に加えて、反応酵素を加えなければならないことを知っています。

観客のほとんどにとって、私たちは恥知らずな広告主にすぎません。観客と反応するためには、私たちも酵素が必要です。ホットスポットを酵素として使うのが一般的です。考えてみてください。おしゃべりが好きな外国人が最初に言う文章が、なぜ天気に関するものになることが多いのでしょうか。天気はどこにでもあるホットスポットなので、最も便利な酵素です。

なぜオンライン感覚を向上させる必要があるのでしょうか?

なぜなら、製品がホットな話題と関連付けられると、視聴者の製品に対する潜在意識の認識が向上する可能性があるからです。

私は多くの製品に触れてきましたが、古い IP や古い製品の中には、Legend、Empire、Three Kingdoms などのホットスポットを利用したいものがあることに気づきました。ユーザーはこうした古典的な懐かしいテーマを好むようだが、実際に彼らがプレイしたいのは、常に維持され、アップグレードされ、時代に合わせている古典的な懐かしいテーマだ。ホットスポットに乗るのは、これらのユーザーに「私たちの製品は常に更新されています。ほら、張さんの言っていることはまだ分かっていますよ」というシグナルを送るためだ。

実は、この2つのポイントは、いかに観客との距離を縮めるかということ。ホットスポットを通じて観客に感動を与え、商人と観客の距離を縮め、観客と友達になるという目標を達成します。観客と友達になることが、取引（ダウンロード）への第一歩です。

人々が流行に飛びつきたがる理由がわかったので、あなたもぜひ試してみたいかもしれません。しかし、冷や水を浴びせましょう。初めての化学の授業でとても興奮して、マグネシウム棒に火をつけてすぐに炭酸カルシウムと塩酸で遊びたかったのに、先生がまず危険な操作の結果といくつかの安全上の問題について教えてくれたことを覚えていますか。

ホットな話題に乗るのも同じです。ホットな話題は諸刃の剣です。うまく使えば爆発的に広がりますが、下手に使えばアカウントを失うことになります。この目的のために、私は皆さんのためにホット カテゴリ テーブルをまとめました。皆さんはこのテーブルを記憶し、どのホット スポットが使用可能で、どのホット スポットが使用できないかに注意する必要があります。

まず、ホットスポットのハイライトを使用する必要があります

ハイライトをどのように決定しますか?最も簡単な方法は、どの要素がより洗脳的であるかを確認することです。広告に洗脳的要素が現れることは、爆発的な成長の前兆です。

例えば、同級生の張君の人気を活かすとしたら、何が見どころでしょうか？ 3本指で手を洗う、カメラ切り替え、肉をバリバリ食べるなどの演出は見どころですが、ライトセーバーでの着替えやBGM、スピードアップも見どころです。

Douyin を見るときは、心構えを身につけるのが一番です。興味のある動画を見たら、目を閉じて、この動画で印象に残った唯一のことは何だったか考えてください。そして、それを素材ライブラリに書き留めてください。素材ライブラリが増えれば増えるほど、クリエイティブな道の金のなる木になります。

第二に、ホットスポットを活性化する

視聴者は、ホットな要素を元の形式で作り直す動画を観たいとは思わないでしょう。純粋な模倣が多すぎると、視聴者に美的疲労感を与えるだけでなく、ホットな話題を観てその拡張の限界を見たいという視聴者のニーズにも反します。

この要素は、多くの学生が心の奥底で抱いている疑問、「視聴者はホットな話題を見るとき、一体何を見ているのか？」に答えます。これは間違いなく、このホットな話題をどう扱って、どう感情を表現できるかを見る、楽しい機会です。

では、その人気をどう生かすのでしょうか?方法は2つあります:

1つ目はポジティブホットスポット法です

ホットスポットから始めて、製品と組み合わせます。まず、ホットスポットに関する独創的なアイデアを開発し、次に製品のセールスポイントに応じてアイデアを 1 つずつ組み合わせます。

マッチング原則とは、クリエイティブポイントがセールスポイントを直接表現しているか、あるいは誰もが認識できるセールスポイントとの因果関係を形成できるか、というものです。

たとえば、昨年上半期の最もホットな話題である「質の高い男性人間」については、ポジティブ ホット スポット法を使用して次のように扱ってみました。

まず、「クロマトグラフィー法」を使用して、このホットスポットに関する創造的なアイデアを生み出します。

クロマトグラフィー法で得られた表から使用できる創造的なアイデアとしては、ファンタジー西遊記の人類が、高レベルの獣を掘り出して宝物を探した後、グループでダンスをしたり、歌詞を変えたり、赤ちゃんを捕まえて赤ちゃんにダンスをさせたりすることが挙げられます。

このアプローチの長所と短所:

利点: ホットスポット活動は効果的で注目を集めやすい (一般ユーザーを引き付けるのに効果的)。

デメリット: コアなセールスポイントには使用できない可能性があります。

2番目の方法は逆ホットスポット法である

セールスポイントから始めて、セールスポイントの表現を拡張し、マインドマップで情報を描き、ホットスポットを見つけ、ホットスポットを使用してセールスポイントの表示を1つずつ一致させます。

マッチング原則：セールスポイントの表示はホットスポットと完全に一致している必要があります

たとえば、ある古風なビジネスゲームのセールスポイントの 1 つは、女の子が古風なビジネスモバイルゲームをするのが大好きだということです。次に、このセールスポイントを拡張し、具体的なシーン、アクション、表現などの形で冷たいセールスポイントを提示します。

利点: 発売要件に厳密に従い、コアセールスポイントを正確に表現できます (大きな R を引き付ける効果が向上します)。

デメリット: 現時点で最もホットなトピックを活用できない可能性があります。

さて、これでホットスポットに乗るために製品を組み合わせる方法が全て分かりました。実際、その方法はそれほど難しくありません。重要なのは、なぜホットスポットに乗りたいのかを明確に理解し、ホットスポットの魔法を盲目的に崇拝しないことです。今回はここまでです。パフォーマンス広告の科学的な作成については、後ほど体系的に解説します。こちらも随時更新していきますので、お楽しみに。