2018年の新メディアのトップ10キーワード！

2018年はあっという間に過ぎ去りました。ニューメディア業界の展望はより明確になりましたが、ニューメディア関係者の進むべき道はより混乱しています。今年はいろいろなことが起こりましたが、その浮き沈みは私たち自身だけが知っています。

過去を振り返り、未来を展望するために、新邦は年間10のキーワードを厳選しました。これらの言葉は主流のインターネットホットスポットではないかもしれませんが、2018年のニューメディア業界の縮図です。

でこぼこをならして道を作り、困難を乗り越えて再び出発します。

成長不安

「私たちの場所では、今いる場所に留まるために走り続けなければなりません。」

不思議の国のアリス

今年、ほぼすべての新しいメディア関係者は、「新しいトラフィックプールはどこにあるか?」という質問を耳にしています。

2018年の初めには、WeChatの月間アクティブユーザー数は10億を超え、アクティブなパブリックアカウントは350万ありました。モバイル インターネットの人口ボーナスが消滅するにつれ、コンテンツ起業家のトラフィック上限が徐々に現れ始めています。

フォロワーを増やすのは難しい、顧客を獲得するのは難しい、10w以上に達させるのは難しい…ユーザーの粘着性を維持するためのコストも上昇しています。有名な感情的なアカウントが投稿をプッシュしてから 10 週間以上の視聴回数に達するまでの時間が、以前よりも遅くなっていることに気付いた人もいました。

Xinbangの月間データ統計によると、WeChat公式アカウントを例にとると、上位500の大規模アカウントの全体的なトラフィックは一定の減少を示しています。

グロース側の不安は徐々に広がり、今年初めには「グロースハッカー」という概念が新興メディア関係者の間で再び流行したほどだった。主流のフォーラムであれ、個人的に共有されたものであれ、デイブ・マクルーアの獲得、活性化、維持、推奨、収益化、リターンの成長モデルは、新しいメディア運営者の間で口コミで伝えられる秘密となっています。

プロダクトマネージャーの必読書から、新しいメディア運営者の必修書まで、トラフィック配当後の時代において、私たち一人ひとりが「成長不安」に悩まされ、常に自分自身を打破し、業界の慣習を打ち破り、厳しい不安の中で成長するためのより良い方法を見つけようとしています。

WeChatの再設計

6月20日、WeChatは正式に新バージョン6.7.0をリリースした。この改訂では、ユーザーはサブスクリプション アカウントのメッセージを直接閲覧できるようになりました。

「情報の流れ」は、パブリックアカウントの開封率に直接影響します。読者は、購読しているアカウントが投稿した最新のツイートをいつでも確認できます。未読メッセージのリマインダーはもうありません。異なるサイズのアカウントのトラフィックの重みは同じです。同時に、アカウントのフォローを解除する手順が簡素化され、競争力の低いコンテンツを持つアカウントは、ユーザーからフォローを解除されるリスクに直接直面することになります。

新バージョンがリリースされた後、同月の「中国WeChatトップ500月次レポート」によると、トップ500の運営指標は軒並み低下し、「いいね！」の数も大幅に減少した。データの急激な低下はトップ500の末端アカウントから生じた。そのうち、新着リスト指数が900以上の上位500アカウントでは、記事あたりのいいね数と記事あたりの閲覧数がそれぞれ13.7%と0.7%増加しました。新着リスト指数が900未満の上位500アカウントでは、記事あたりのいいね数が前月比38.4%減少し、記事あたりの閲覧数が前月比3%減少しました。

同時に、6 月の 10w+ キャンプの数は 6 減少し、トップ 500 閾値指数も 5 月と比較して 3.3 減少しました。

6月と11月の「新リスト | 中国WeChatトップ500月次レポート」データ概要の比較

しかし、WeChatの関係者は次のように述べている。 「今回の改訂は推奨される情報フローとは異なります。購読リストには、ユーザーが購読している購読アカウントからのグループメッセージが引き続き含まれています。今回の改訂はコンテンツの表示を最適化するだけであり、ユーザーの読書効率と体験を向上させることを期待しています。 」

改定後は、当初の比率閾値と初回閲覧数が着実に増加しただけでなく、新規上場指数750以下のミッドテール・ロングテールアカウントのデータパフォーマンスも健全化しました。

喜ぶ人もいれば、悲しむ人もいます。何があろうとも、高品質のコンテンツは常に将来の発展のトレンドであり、WeChatは依然として最高のコンテンツ起業プラットフォームです。好むと好まざるとにかかわらず、2018 年 6 月 20 日は新しいメディアにとって「彗星がやってきた夜」です。

ティックトック

最新ニュース： 10月現在、Douyinの中国国内の1日アクティブユーザー数は2億人を超え、月間アクティブユーザー数は4億5000万人を超え、普及率は33.8％で、急速な成長を維持し続けています。今年1月、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数はわずか3,000万人で、普及率は14.34%でした。同時に、海外版TikTokは米国、日本などの国のアプリランキングを席巻し、海外の月間アクティブユーザー数は1億人を超え、史上最も成功した海外製品の一つとなった。

DouyinはToutiaoと同じアルゴリズム配信メカニズムを採用しており、ユーザーの嗜好を正確に捉え、類似製品のレベルを超えるフィルタービューティー機能を通じて動画の洗練度を高め、多様化した動画コンテンツでユーザーの使用時間を増やしています。

同時に、Douyin の分散型コンテンツ配信メカニズムにより、一般ユーザーが常に「一夜にして有名人」になる機会が確保され、高品質のコンテンツ配信が優先されることが保証されます。

そのため、わずか 1 年で、Wen Wan、Li Ge、Liziqi、Tu Zi Ya、Qijiu Nao Ye、Daigula K など、一連の代表的な IP が Douyin プラットフォームに登場しました。当初はダンスショートビデオプラットフォームでしたが、今では「美しい人生を記録する」ための楽しくてレジャーなプラットフォームへと生まれ変わりました。

同時に、Douyin は PGC、セレブリティ、MCN を積極的に吸収し、共同でコンテンツ エコシステムを構築し、商業化の道を模索しています。スターマッププラットフォームの立ち上げ、ショッピングカート機能の開設、ライブブロードキャスト機能の推進は、来年の豊作を予感させます。

TikTok が 2018 年のトラフィック ナンバー 1 プラットフォームであることは疑いようがありません。あなたも私もそのことは知っています。

11月10日、CCTVの「フォーカスインタビュー」番組は「セルフメディアの混乱」をテーマにした新エピソードを開始した。番組はセルフメディアの6つの大きな混乱を暴露し、業界で幅広い議論と注目を集めた。

その日の夕方、WeChatパブリックプラットフォームは、下品なコンテンツ、ネット上の噂、権利侵害、読書量の偽造を取り締まると発表した。

11月12日、中国サイバースペース管理局は、同局と関連部門がセルフメディアの混乱に対する新たな集中的な浄化・是正措置を開始したと公式発表した。

この特別作戦中、中国サイバースペース管理局はテンセント、微博、今日頭条などのプラットフォーム所有者を召喚し、「ドナルド・セズ」「傅守児」「張子珠氏」「一筋の光あり」「普遍福利酒場」「野生史秘話」「深夜動画」など9,800以上の自主メディアアカウントを法に基づいて処分した。また、問題のあるアカウントが小規模アカウントを使用して「生まれ変わる」ことや、プラットフォーム間で「転生」することを断固として防止する必要があります。

この行動は予告なしではなかった。今年5月から9月にかけて、コンテンツマーケティング企業をターゲットにした総額約76億元の買収計画が3件あったが、最終的には取引所からの問い合わせにより中止された。

震災の背景には、新メディア産業の標準化があり、それは必然的に変革の痛みとアップグレードの過程でのコストの増加を伴いますが、これはあらゆる新興産業が成熟するためには避けられないことでもあります。

12月3日、WeChatは独創性を奨励するために、「盗作」に関する苦情を申し立てる合議制の仕組みを試験的に運用し始めた。昨日、WeChat上で初の盗作事件が発生しました。

WeChatの仕組み設計について、人民日報は本日（12月17日）次のような記事を掲載した。

「盗作の特定を強化することは、積極的な行動であり、経営革新です。しかし、この根深い病気を治すにはまだ長い道のりがあります。」

ウィーメディアは決して無法地帯ではない。ウィーメディアが猛烈に成長した「一攫千金」の時代は一夜にして終焉した。野蛮な時代は終わり、良い時代が始まったばかりです。

核分裂

WeChat の分裂、コミュニティの分裂、ソーシャルの分裂、マーケティングの分裂... 分裂は 2018 年にほぼ新しいメディアの分野になりました。

モバイル インターネットの人口ボーナスが消滅するにつれ、熟練したオペレーターは、分裂が新規顧客を引き付ける良い方法であることをすでに発見しています。同様に、シード ユーザーからユーザーへの分裂と有料変換というユーザー ファンネル モデルもあります。

当初、核分裂は分配と初めて組み合わされ、知識の支払いの分野でこの大規模な核分裂のトピックが始まりました。

1月17日の早朝、多くの人々のMomentは「お祭り気分の赤」で占められました。二次流通の仕組みとKOLの動員により、NetEaseのオープニングクラスは話題となり、開始から12時間以内に13万人が登録・支払いを行い、最終的に21万人を超えました。

その後、2月には三聯中都会員カードが人気で早期に閉鎖を余儀なくされましたが、3月には新世祥マーケティング講座が引き続き人気で好評を博しました...

2018年新リスト会議で、呉勝氏はコンテンツ価値の向上と再構築についての考えを共有し、ユーザーの進化は4つの段階に分かれており、その中でスーパーユーザーは商品化能力を実現するための重要なグループであり、分裂ユーザーは製品とブランドが自己チャネル能力とブランド効果を形成するのをより良く支援できると述べました。

分裂の目的は、トラフィックプールを拡大することだけです。年初からのプロモーションにより、「ユーザーに好まれるマーケティングコピーの書き方」がニューメディア界隈で話題となり、その背景にはトラフィック減少に関する多くの考察がある。

プラットフォームレベルでは、3年で3億人のユーザーを獲得したPinduoduoが社会分裂のモデルとなっている。一方、上場から800日が経過したQutoutiaoは、徒弟募集モデルを核としたポイントシステムと社会分裂戦略を模索し、社会分裂を通じて低コストの新規ユーザー獲得を実現した。

今年は、核分裂に焦点を当て、年末に最終声明を出しました。

「いわゆる分裂は低レベルのルーチンです」と張小龍は先日終了した「2018年テンセント社員大会」で語り、次のように説明した。「ルーチンは昔から流行っています。これはルーチンのためのステージです。ルーチンを使いたいなら、もっと高度なものを使ってください。」

農業、農村、農家のセルフメディア

今年7月、Toutiaoは第1回農村クリエイター会議を開催しました。会議では黄金米計画が発表され、来年には少なくとも5億元が農村のクリエイターへの補助金として投資される予定だ。同時に、「三農村パートナー」30名を募集し、パートナー1名につき100万元相当のサイト内トラフィックが付与されます。

その後間もなく、「華農兄弟」は「とても美しい」というフレーズとともに登場した。ビリビリに登録してから1か月後、「華農兄弟」は100万人以上のファンを獲得し、1本の動画の再生回数は60万回近くに達している。同時に、西瓜動画の「美食作家 王剛」のファンの数は500万人を突破した。

現在、快手プラットフォームで料理を教える「田舎のお姉さん」のファンの数は253万人を超えています。毎日の豚の価格や養豚情報を共有するパブリックアカウント「養豚家族」は、新人ランキング指数が904で、新人ランキングのトップ500に9回入りました。

こうした農村のセルフメディアの人々に加えて、農村地域に対する高い感度を活かした多数のプラットフォームも誕生しています。

Xigua Video は今年、膨大なトラフィックを獲得しました。 Xigua Videoの前身であるToutiao Videoは2016年5月に開始されました。そのコンテンツは主にPGCショートビデオであり、パーソナライズされた推奨事項を備えたショートビデオプラットフォームとして位置付けられています。報道によると、今年8月時点で西瓜動画のユーザー数は3億人を突破し、1人当たりの平均オンライン時間は70分、1日の再生回数は40億回に達しているという。

11月29日、Douyin Short Videoは「DOUは山の中の美しい風景」プロジェクトの正式な開始を発表した。このプロジェクトでは、Douyinを主なプラットフォームとして、文化と観光による貧困緩和を通じてより多くの貧困地域を支援する。

田舎のセルフメディアが急速に台頭してきたのは、都会の傲慢さではなく、そのシンプルで誠実な内容、都会とは全く異なるライフスタイル、そして田園的なユートピアへの人々の美しい憧れによるものである。

鯉

楊超月から辛小岱まで、選ばれし者から鯉の王まで、2018年、鯉の嵐がソーシャルプラットフォーム全体を席巻し、社会に潜む混乱と不安を露呈した。

南方週末の元記者であり、ペンシルバニア大学でコミュニケーション学の博士号を取得し、セルフメディアの分野で有名なファン・ケチェン氏は、「ニュースラボ」で次のように語った。

「鯉崇拝カルトの出現は、社会全体の不安指数が最高点に達したことを意味するのかもしれない。」

プライベートドメイントラフィック

プライベートドメイントラフィックの時代が到来したという声もあり、この言葉は2018年に業界で頻繁に聞かれるようになりました。

プライベートドメイントラフィックの反対は「パブリックドメイントラフィック」です。Yan Tao Sanshou氏は知乎のコラムで、いわゆるプライベートドメイントラフィックとは、料金を支払わずに自由に繰り返し使用でき、いつでも連絡が取れ、パブリックアカウント、WeChatグループ、個人のWeChatアカウント、Toutiaoアカウント、Douyinなどのセルフメディアチャネルに預けられているユーザーを指すと説明しています。タオバオ、JD.com、百度などの公共トラフィックプラットフォームと比較すると、それは商人の「私的資産」に属します。

今年5月、「WeChatエコシステム第一号銘柄」として知られる有山が上場した。創業者の白亜氏は「本当にビジネスを長く続ける方法を考え始めた商人は皆、民営化された顧客資産、いわゆるプライベートドメイントラフィックの市場に参入し始めている」と語った。つまり、ソーシャルエコシステムはプライベートドメイントラフィックを育成できるのだ。

例えば、「マナおじさん」はファンと交流するために数十のプライベートWeChatアカウントを運営しています。「于小歌」はコアな消費者ユーザーを24の携帯電話と2,000のグループにまとめています。感情的なインフルエンサーはますます多くが記事の最後に個人のWeChatアカウントを追加し始めており、ユーザーがコントロールしやすいコミュニティに定着するように誘導しています。

トラフィックが爆発的に増加しているTikTokなどのアルゴリズム分散型プラットフォームでは、ユーザーを「パブリックドメイントラフィック」から「プライベートドメイントラフィック」にいかに移行させるかが、洗練された運用の中核となっている。

もちろん、現時点では、最終的な目的地は依然として WeChat のパブリック アカウントとプライベート WeChat アカウントです。

オモ

2017年11月、李開復氏は初めてOMO（Online-Merge-Offline）の概念を提唱しました。

オンライントラフィックのコストは上昇し続け、ビッグデータシステムは改善を続け、一部の大手プレーヤーはオフラインに目を向け、オンラインとオフラインのトラフィックが双方向で収束し始めました。

「1つの」オフライン実店舗

今年初めの2018年新リストカンファレンスで、RiRiZhuの創設者であるNormaはオフラインビジネスに進出することを発表し、コンテンツ起業のOMOの始まりを示しました。今年下半期には、「易条」「日世記」「世典度書」などのオンラインIPブランドが相次いでオフライン店舗をオープンした。ダブル11期間中、「易条」のオフライン店舗3店舗の売上高は合計100万近くに達した。

9月22日、「易条」のオフライン店舗3店が同時にオープンした。10月末、「日世記」は上海世茂広場に進出した。1ヶ月後、林紹は世典書店がアモイで試験的に営業を開始すると発表した。

過去 2 年間、強力なブランド効果と IP 効果を頼りに、コンテンツ起業から生まれた多くの新しいメディア ブランドが、オンラインからより広範なオフラインへの移行を選択しました。

これらのうち、コンテンツ マトリックスから電子商取引の収益化への移行は、「コンテンツ - 電子商取引 - オフライン」の 3 段階のジャンプの中で最も重要なリンクとなることがよくあります。

広告、コンテンツ電子商取引、越境IPなどの他の収益化方法に続いて、OMOは新しいメディアの新たな道となるかもしれません。

コンテンツの消費

2018年のヒマラヤ123ナレッジカーニバル期間中、ヒマラヤプラットフォーム上のコンテンツの総消費量は4億3500万に達しました。

前年の新リスト会議で、ミグオ文化の共同創設者でありヒマラヤのアンカーである黄志中氏は、「知識は価値がない、価値があるのは楽しさだけだ」と語った。

「知識の支払い」と「知識の収益化」はここ2年間のホットワードであり、「コンテンツ消費」は前者2つの高度な表現です。コンテンツ環境が徐々に進化するにつれ、ユーザーの支払い心理は不安な支払いから興味に基づいた消費へと変化しています。

コンテンツ消費の出現は、コンテンツの収益化がもはや「不安を売ること」ではなく、国民全体の「個性カーニバル」であることを意味します。

出典: Newrankcn