Tik Tokで人気が出るものは何でしょうか？

1. ホットなイベントのベストタイムを掴む

ホットスポット マーケティングを行ったことがある友人は、すべてのホットスポットには適時性があり、この適時性がホットスポットの寿命でもあることを知っています。例えば、少し前にTik Tokで大人気だった「小天天」の例。私たちは皆、「小天天」が一文で一夜にして数百万人のファンを獲得したことを知っていますが、今これをやると遅すぎます。マーケティングのために製品コンテンツとホットトピックを組み合わせたい場合は、ホットトピックのリアルタイムの人気を考慮する必要があります。

2. 成功したホットケースから学ぶ擬似独創性

タイトルの動画はこのような手法を使ってヒットしました。この動画の内容は実際に多くのいいねを獲得していますが、形式は基本的にテキスト＋画像です。このアカウントは漫画の形式を採用し、音声の背後に別の音声クリップを接合してストーリーを完成させます。動画をより楽しく興味深いものにして、より多くのいいねや視聴回数を獲得するのは普通のことです。

3. 適切なBGMを選ぶことは非常に重要です

ティックトックが多くの音楽を流行らせたことは誰もが知っていますが、ティックトックで人気のある音楽は一般的に「魔法」や「楽しさ」などの特徴を持っています。ポピュラー音楽を上手に使うことは、フォロワーを増やすための手っ取り早い方法です。

例えば、あるキャスターが「Brain Hurt」というオリジナル曲を制作しました。動画では、キャスターが猫の頭を叩き続ける様子が、とても可愛かったです。その結果、トラの頭を叩いたり、ハリネズミの頭を叩いたり、さらには猫の手を使って子犬の頭を叩いたりする真似動画が大量に制作され、非常に多くの「いいね！」を獲得しました。

Douyin での成功事例はますます増えており、ますます多くのブランドがこの新しいインターネットの新興企業にマーケティングの焦点を向けています。では、新しい Douyin プラットフォームでマーケティングを行う際に、どのようにトラフィックを生成できるでしょうか。次の事例がもたらすマーケティング手法とスキルを見てみましょう。

アンサーミルクティー：伝統を覆す新しい形

答え占いミルクティーの動画はDouyinですぐに人気となり、わずか3日間で30万人以上のファンを獲得しました。また、多くのブランドが模倣マーケティングを行うことを促しました。これは、Douyinが製品をもたらす役割を示していますが、答え占いミルクティー自体の特徴とも切り離せません。

アンサーミルクティーはミルクティーコンテンツマーケティングの第1位と言えます。普通のミルクティーは消費者の味覚ニーズを満たすことしかできませんが、アンサーミルクティーは占いの形で消費者と対話し、エンターテイメント性を持たせています。アンサーミルクティーの事例からわかるのは、中小ブランドが人気を得たいのであれば、斬新で意外性のあるコンテンツで従来のブランドと差別化し、最終的にはマーケティングを活用してインターネット上で影響力を発揮しなければならないということだ。

ハルビンビール：ホットスポットをマーケティングに活用

ワールドカップは4年に一度開催され、サッカーファンにとっては視覚的な饗宴であり、大手ブランドにとってはマーケティングの戦場です。ハルビンビールとヴァッティは、この人気で大きな勝利を収めました。アリペイもこのホットな話題に参加しており、全国的な注目を集めるホットスポットがビジネスにとっていかに重要であるかを示しています。

ビールブランドとして、ハルビンビールはワールドカップとの相性が非常に良い。真夜中にキンキンに冷えたビールを飲みながらサッカーの試合を観戦するという賑やかな雰囲気は、ビールブランドがワールドカップをマーケティングに活用する絶好の機会となる。

ハルビンビールのDouyinチャレンジには30万人以上の参加者が集まり、ハルビンビール+サッカー+スピーカーのカスタマイズDouyinステッカーの使用数は6.9万に達した。オープニング画面とチャレンジを通じて高い露出を獲得し、スター選手ネイマールをCM撮影に招待し、ワールドカップのホットスポットを利用してブランドの勢いを高めることに成功した。

海底撈：消費者を巻き込む

「参加感」という言葉が出てきた時、多くのブランドがこの方向でマーケティングを始めましたが、多くのブランドはこの言葉の本質を知りませんでした。一方、海底撈はこの点で非常に良い仕事をしました。意図的であろうと無意識的であろうと、海底撈はとにかく成功しました。

たった3元で海底撈のトマト牛肉飯が楽しめる。この隠れた戦略はショート動画アプリプラットフォーム「抖音」を通じて若者の間で急速に広まり、海鮮粥などさまざまな楽しい食べ方にも発展した。顧客自身に任せるというこの斬新な方法は、以前よりも楽しく、顧客の自主性も高まります。ネットで見かけて、目新しくて面白いからと「見に行く」という人も多いようです。

著者: 小西オペレーション

出典: Weiwei (ID: 383682079)