2019年知乎広告レポート！

公開データによると、2018年11月末時点で、知乎のユーザー数は2億2000万人を超え、前年比102％増となった。プラットフォーム上の質問数は3000万件を超え、回答数は1億3000万件を超えた。

純粋な質疑応答コミュニティとして始まったZhihuは、Zhihu Live、プライベートレッスン、Zhihu、Zhihu Ideasなどの一連の機能を徐々に立ち上げました。そのコンテンツとソーシャルセクションは徐々に完成度と充実度を増し、多くの専門家、垂直産業従事者、インターネットユーザーを魅了しています。

iResearchのデータによると、2019年の知乎の月間アクティブユーザー数は4500万から5000万人の間で変動した。ユーザーの男女比は比較的バランスが取れていた。年齢構成では、31～35歳の高所得層が最も多く、29.21%に達し、次いで25～30歳が28.66%を占めた。

Zhihu は知識に関する質問と回答に焦点を当てた垂直コミュニティであり、ユーザーの粘着性が高く、ラベルが明確で正確であり、収益性が高いという特徴があります。商用化後は、教育・トレーニング、旅行・観光、金融業界を中心に、ますます多くの広告主に支持されています。

では、広告プラットフォームとして、Zhihu が広告を掲載するのに適した業界や製品は何でしょうか? Zhihu プラットフォーム上の素材の特徴は何ですか? 7月に人気の素材やコピーライティングは何ですか？

App Growingは、2019年7月に追跡されたZhihuの広告プラットフォームの広告情報に基づき、さまざまな業界での広告の分布、主要な最も宣伝されているアプリの在庫、広告素材の分析という3つの側面からZhihuの広告コードを解釈します。

1. Zhihuプラットフォームで最も人気のある上位8つの業界

追跡した知乎プラットフォームの広告データに基づき、7月に知乎プラットフォーム上で最も広告が多かった上位8つの業界を整理すると、下図のようになります。その中でも、教育・研修、金融、旅行・宿泊が重点業界で、広告数が10%以上を占めています。

2. 知乎プラットフォームにおけるトップ3業界の広告素材の分析

上記のトップ3業界、すなわち教育・研修、金融、旅行・宿泊の広告素材を分析対象として選択し、関連する広告コピーライティングの手順と素材の特徴を次のようにまとめました。

1. 教育と訓練

要約すると、Zhihu の教育広告は学業の進歩と職業教育に関するものが多く、広告のコピーライティングのルーチンは主に「テストを受ける」や「XXX の方法」などの質問ベースと疑問形です。

7月の教育・研修向けコピーライティングで注目のものは以下のとおりです。

人気の広告素材画像のうち、音声トレーニングはシンプルな手描きの画像を主に使用し、学力向上は学校の実際のシーンを示し、キャリア向上スタイルは職業の特徴と組み合わせて設計されています。

2. 財務

金融広告のコピーライティングの一般的なルーチンは、「注意を促す」、「質問する」、「試みを導く」、「若者を強調する」です。全体的なルーチンは、Zhihu の主流ユーザー グループの消費上の問題点に重点を置いたものであり、その中でも質問形式は Zhihu のオリジナル コンテンツに近いものとなっています。

7月の金融業界で最もホットなコピーライティングは次のとおりです。

金融業界の広告素材の主な特徴は、新鮮でシンプルなグラフィックスタイルで、信用限度額に焦点を当て、簡単な手続きと迅速な融資承認を強調していることです。

3. 観光宿泊施設

旅行宿泊施設の一般的な広告コピーライティングのスタイルは、質問ベース、安さを強調、お金を節約、ホットな話題に乗る、などです。たとえば、テレビシリーズ「人生に憧れて」が人気だったとき、一部の広告主はその話題性を利用してコピーを作成した。

7月の観光業界で最もホットなコピーライティングは次のとおりです。

3. 知乎プラットフォームアプリケーションプロモーションランキングトップ10

Zhihuアプリケーションアプリの広告数はゲームよりもはるかに多く、アプリケーションアプリの中でも金融、旅行、生活サービスアプリの広告数が多い。

7月にZhihuプラットフォーム上で最も累積広告が多かった上位10のアプリケーション（非ゲーム）は、次のようにまとめられます。7月に最も人気のあるアプリケーションは、Huanbei、Airbnb、Qunar.comでした。

ゲームアプリの中では、戦略ゲームが最も人気があり、次いでロールプレイングゲームとカジュアルゲームが続きます。 7月にZhihuプラットフォーム上で最も累積広告が多かったゲームトップ10は次のとおりです。

4. Zhihuプラットフォームトレンドインサイト

1. ユーザーの多くは高学歴で、かなりの収入があります。教育、金融、ネットワークサービスなどの業界での広告はより効果的です。

iResearchのデータによると、知乎ユーザーの58%以上は25歳から35歳で、主に一級都市と二級都市の出身です。ユーザーは一般的に高学歴で、強い金融力を持っています。彼らは社会のさまざまな産業の中核を担っており、強い支払い能力を持っていますが、購入の決定をする際には比較的合理的です。

追跡された広告から判断すると、教育、金融、観光、インターネットサービスもZhihuプラットフォームが注力している業界です。

2. 知乎スタイルに準拠した広告コピーはユーザーに人気がある

広告文から判断すると、知乎Q&Aの説明に合致する情報フロー広告はクリック率が高く、よりネイティブであることがわかります。ナレッジポイントや質疑応答の形式で、よりクリエイティブなコピーライティングを試してみることをお勧めします。

上記は、7月のZhihuプラットフォームの広告トレンドの簡単な概要です。

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著者：アプリの成長

出典: App Growing