同僚に教えたくない秘密：このようなブランド名を持つ企業は最も価値がある

親愛なる友人の皆さん、キャッチーなタイトルを使用したことをお許しください。この発見と方法は非常に重要なので、皆さんにお知らせしなければならないと思うからです。

最近、ブランド名について研究していたのですが、良い名前をすぐに思いつく方法を見つけました。しかも、それは間違いなく良い名前です。すごいと思いませんか？

2011年から今日まで世界最大の時価総額を維持してきた企業はどこかご存知ですか?

ご想像のとおり、リンゴです。

Apple が良い名前である理由については、後で説明します。

私たちは名前を選ぶときに、その名前は偉大でなければならない、あれやこれやでなければならないと誤解することがよくあります。このような考え方の影響で、不可解な名前が生まれることがよくあります。例えば、「Jinglin Original Work」という名前は、とても高尚な響きに見えますが、覚えにくいです。他の人に伝えても、書き留めることができず、この名前の意味が理解できません。

北京にある別荘です。

実際、東湖山荘（実際に存在します）と名付けた方が良いでしょう。覚えやすいですし、何なのかわかるからです。本当に他に選択肢がないのであれば、以前のものよりも「魯能別荘7号館」のような名前の方が良いでしょう。

今日お伝えしたいのは、Apple という名前と同じくらい良い、適切なブランド名を素早く見つける方法です。

小さなスツールを持って来て、クラスを始めましょう。

講義の前に、私が作った「奇妙な親近感」という新しい用語を覚えておきましょう。後で説明するので覚えておいてください。

1. 良い名前を選ぶための第一歩: 一般的な単語 + さまざまなカテゴリ

先週末、「奇妙な親近感」というトピックをシェアしました。

それはどういうことかというと、小説や物語、映画を創作したり、ロゴをデザインしたり、ポップソングを書いたり、ネーミングをつけたりするとき、作品を人気にしたいなら、「親しみやすさ＋非親しみやすさ」に取り組まなければならない、ということです。

物語や映画の場合、ストーリーの構成やルーチンは馴染み深いものでなければなりませんが、パフォーマンス要素は新鮮でなければなりません。例えば『エイリアン』は実は『ジョーズ』の宇宙版。ホラーストーリーの構造は基本的に同じですが、シーンは大幅に変更されており、観客はそれを受け入れています。

最近公開された「ワンダーウーマン」もタイムトラベル＋スーパーヒーロー物語の西洋神話版ですが、神話、第二次世界大戦、タイムトラベルなどいくつかの新しい要素が加わり、誰もが楽しく観ることができます。

名前を付ける場合、親しみやすさと覚えやすさが最も重要であるため、馴染みのある単語を見つける必要があります。もちろん、この単語は主に名詞ですが、フォーヴィスム、共和国、統一などの他の単語もあります。 Xiaomi、Apple、Hammer などの携帯電話の名前は、いずれも非常によく知られている用語です。

しかし、ここには原則があります。名前を付けたいカテゴリは、名前の属性と関連してはいけません。

たとえば、自分の携帯電話を Xiaomi と呼ぶことはできますが、自分のブランドがパンを作っている場合、それを Xiaomi パンと呼ぶことはできません。なぜでしょうか?キビブランドのパンは妙に親近感がわかないのは、キビを原料として作ったパンがある可能性が高いからで、それは良くないです。同様に、Apple ブランドの携帯電話は良いですが、Apple ブランドの缶詰食品は良くありません。ギャラリーを開くなら、フォーヴィスムと呼ばないほうがいい。でも、花屋を開くなら、フォーヴィスムと呼んでも構わない。

この方法による命名の他の例としては、次のものがあります。

小竹短期レンタル、神州自家用車、小溝電器、瓜子中古車（瓜子中古車よりも宇新中古車の方が記憶に残らないか想像してみてください）、天神エンターテインメント、ヒマラヤFM、青山資本、セコイア・キャピタル、アント・ファイナンシャル、エレファント・コンドーム、獣花、ゼブラ・クラフトビール、チーター・モバイル、北極海ソーダ、毒舌映画、 Guokr.com 、華嬌ライブ、統一アイスブラックティー。

馴染みのある言葉＋馴染みのないカテゴリーは、不思議な親近感を生み出します。この親近感はあなたにとって認識しやすいですが、奇妙さはあなたにとって認識しにくいものです。しかし、あなたは微妙に影響され、この名前は悪くないと思うでしょう。

そうすれば、将来的にブランド名をつけるのがとても簡単になります。まずは製品カテゴリーを決め、それからカテゴリー外で馴染みのある言葉を見つけてブランド名をつけます。

これにより、親近感が生まれるだけでなく、類似の商標が早期に登録されるのを防ぐこともできます。たとえば、子供向けの製品を作りたいと思っていて、それをスマーフと呼びたい場合、尋ねる必要はありません。ずっと前にこのカテゴリに登録されているはずです。それをブルーホエールと呼んでください、もしかしたらまだチャンスがあるかもしれません。

2. 良い名前を選ぶための2つ目のコツ: 馴染みのない属性 + 馴染みのある名詞

最初の命名方法は確かに良い方法ですが、それでも問題が残ります。つまり、これらの一般的な単語は登録されてしまうことが多いのです。ブランドを守るために、運営したくないカテゴリーを登録するブランドもあるため、登録できる名前を見つけるのは困難です。

問題ありません。私たちはあなたのために究極のトリックも用意しました。それは非公式にインスタント命名法と呼ばれています。

よく知られている名詞の、あまり知られていない属性は何でしょうか?

ぜひ大きなスクリーンでご覧ください。

Tmallは世の中に存在するのでしょうか？存在しません。

空に猫はいますか？ほとんど存在しません（飛行機にペットを預ける場合、あまり真剣に考えないでください）

つまり、Tmall は奇妙な親近感を生み出しているのです。

Tmallの兄弟であるFliggy Travelも同様です。

月は何色ですか？とにかく青ではない。

海外には「スパイシーモンキー」という強いお酒があります。

Lizhi FMには「Colorful Zebra」というストーリーテリング番組があり、私たちの子供たちはそれをとても気に入っています。