テンセントの広告スキルとよくある問題！

この記事では、 WeChat 広告とTencent News/Tencent Video 広告のゲーム配信プロセス中に遭遇しやすいいくつかの難しい問題とその解決策を共有し、爆発的な成長を達成して旗を安定させるのに役立ちます。

パート01

WeChat広告ゲームに関する10の質問と回答

Q1: WeChatセルフサービス広告プラットフォームでは、広告主アカウントで過去の蓄積を確認できますか?

A: はい、新しい広告の競争力を見積もる際には、過去の広告やアカウントのコンバージョンデータを参照します。

Q2: oCPM コストは大きく変動しますが、どのように最適化すればよいでしょうか?

A: まず、合計 3 日間のコストを観察します。次に、広告を頻繁に調整しすぎないでください。3 番目に、コストの変動に逆らいます。コストが上昇しそうなときは入札額を少し下げ、コストが下がそうなときは入札額を少し上げます。変動が予想を超えた場合は、広告をオフにすることができます。

Q3: WeChatのセルフサービス広告プラットフォームで新規アカウントの新規広告の量を増やすのが難しいという問題をどのように解決しますか?

A: ゲームのクリエイティブ、ターゲティング、入札をテストし、アカウントのコンバージョン データを市場平均に合わせて最適化してから、より多くの広告を作成して売上を増やすことをお勧めします。

Q4: 一般的に、新しいアカウントはいくつのプランを作成する必要がありますか? 異なるリソース位置にある同じアカウント間で競合が発生しますか?

A: 広告プランの数はゲームやトラフィックの需要によって異なります。競争は主にターゲットグループの重複によって決まります。

Q5: 広告の有料データは良いのですが、数日実行すると減少します。自動拡張は使用できますか？

A: 景気後退前に自動拡張を有効にしておくことをお勧めします。

Q6: 計画予算の調整と広告予算の調整のどちらが計画モデルに影響しますか?

A: ある程度影響はあります。広告量が予算の60%程度に達すると、現在の広告露出制限の対象となります。

Q7: 計画データ モデルが安定した後に自動拡張を有効にすると、計画がクラッシュするのはなぜですか?拡張によってより安定した結果を得るにはどうすればよいでしょうか?

A: ユーザーの質が不安定で期待に応えられず、コンバージョン率が一定程度低下します。ゲームを展開する際には、年齢や性別など、破られない対象をいくつかチェックしておくことをお勧めします。

特定のケースには特定の分析が必要です。広告データの安定化に加えて、拡張にはターゲティングの問題を考慮する必要もあります。

Q8: セルフサービスWeChat広告を通じて小規模ゲームの量を増やすための提案はありますか?

A: ミニゲームの配信は主にバナー形式で、軽いミニゲームを中心に、重いミニゲームはモーメントや公式アカウント、インセンティブ動画でも配信されます。リソース: ミニプログラムバナーが 40%、インセンティブ動画が 40%、モーメントと公式アカウントがそれぞれ 10% を占めます。

開始ボリュームとタイプの観点から: ライトゲームの場合、oCPA を使用してミニプログラムバナーに配置し、対象のニーズに応じて一致させることをお勧めします。

ヘビーミニゲームの場合、主なリソースはインセンティブビデオ、モーメント、公式アカウントです。既存の登録oCPAに加えて、有料oCPAと翌日リテンションoCPAが徐々に開放されます。ミニゲームのマーケティングとコンバージョンユーザーを除いて、8月末に開始されます。

ミニゲーム ターゲティングと oCPA 機能を組み合わせることで、複数の広告スロットを組み合わせて配信します。

Q9: プランの実行後に、予算を 1,000 からシステムで設定できる最高値に直接増額した場合、何か影響はありますか?

A: 推奨されません。最高値に設定すると、アカウントで実行されている他のプランが圧迫される可能性があります。3 ～ 4 倍で十分です。

実際の広告予算は、アカウント残高、アカウント内の他の広告予算、および広告消費率に関連しています。

Q10: WeChatセルフサービス広告の行動興味ターゲティングシステムでラベルとキーワードが混在している場合、システムはカバーされる全人口に基づいてのみ実行されますか、それともキーワード人口を優先しますか?

A: キーワード グループを優先するのではなく、システムと競合相手に応じてターゲットを絞り、リーチします。

パート02

テンセントニュース/テンセントビデオ広告に関する10の質問と回答

テンセントニュース/テンセントビデオ広告（以下、XS広告）のトラフィック分布に関する10の質問と回答。

Q1: XS広告において、新バージョンの融合仕様位置と旧バージョンの分割仕様位置の使用に違いはありますか？新しいのと古いのではどちらが良いでしょうか?

A: トラフィック自体に違いはありません。融合仕様は、古い仕様を結合するだけです。ご注文の際は、ご自身の人員やリソースに応じてお選びいただけます。より精緻な運用納品が必要な場合は、仕様を分割する選択肢もありますが、統合仕様を納品することで、ボリュームを増やすことが難しいという問題をある程度解決することができ、今後の開発トレンドでもあります。

Q2: XS広告では、フュージョン仕様は同じ仕様の複数のポジションを組み合わせるようですが、フュージョン仕様は複数のポジションに同時に投影するために使用されるのでしょうか？新バージョンの配信端末でビデオとニュースの両方を選択すると、すべてのトラフィックがTencent Videoに送られます。フィルタリングする方法はありますか？

A: はい、複数の場所で公開される可能性があります。広告を掲載する際に、Tencent News/Tencent Videoを選択し、いずれかの広告スロットに広告を掲載することもできます。

Q3: XS広告で、初めてテストしたある素材のクリック効果は良かったのですが、爆発には至りませんでした。この素材は後で最適化するべきでしょうか、それとも同じ方向性の新しい素材を作成するべきでしょうか?

A: 向きに問題がある可能性があります。マテリアルの最適化を継続し、テスト用に向きを調整することをお勧めします。

Q4: XS広告では、課金をターゲットにしてボリュームを増やすと、課金ユーザーの質が不安定になります。初日に支払いがあり、2日目の支払いがすべて初回の再チャージであることがよくあります。この状況を安定させる方法はありますか？

A: 二重入札や有料 oCPA を通じて支払い率を上げることができます。現時点ではモデル内で支払い額を最適化することはできないため、広告主からの正確なフィードバックが必要です。

Q5: XS広告では、動画や大画面には一定の安定したプランがありますが、ユーザーのアクティビティは日によって大きく変動します。例えば、初日は35件、2日目は12件です。このような状況はどうすれば回避できますか？

A: ゲームのリテンションの問題については、現時点では広告を通じて最適化するのは難しいですが、ゲームプレイの調整や初心者への指導の強化など、ゲーム内容を調整することで最適化することができます。

Q6: XS広告のスプラッシュスクリーン広告の露出が非常に不安定で、有料成果が大きく変動します。原因は何でしょうか？解決策はありますか？

A: スプラッシュスクリーン広告の在庫は契約広告ロックの影響を受けるため、入札広告の在庫と数に一定の変動が生じる可能性があります。露出が低下した場合は、適時に方向範囲を調整することをお勧めします。

Q7: XS 広告プランのライフサイクルはどのくらいですか?プランの有効期間を延長するにはどうすればいいですか?

A: クリック率が高く、掲載量が安定している広告は、約 10 日間続きます。広告の一般的なライフサイクルは 5 ～ 7 日です。ライフサイクルを延ばすためには、露出が低下したときには入札額を適切に引き上げながら、素材やターゲティングをタイムリーに調整する必要があります。

Q8: XS 広告では、最初にテストされる素材は、ゲームプレイやグラフィックにできるだけ近くなるように設計されているのでしょうか?この場合、配信された資料には十分なハイライトがなく、クリック率は比較的低くなります。しかし、最初からクールなアセットを使用するのは、ゲームにはあまり適していません。この状況に対処する適切な方法は何でしょうか?

A: マテリアルを作成するときは、トラフィックとゲーム自体の特性の両方を考慮する必要があります。ゲームにゲームプレイやアートのハイライトがある場合は、それらを主なハイライト要素として使用し、トラフィック グループの好みと組み合わせて包括的なマテリアル デザインを実行する必要があります。最後に、科学的な材料のABテストを通じて、さまざまなトラフィックフローに最適な材料タイプを見つけ、継続的に最適化します。

Q9: XS 広告では、学習期間中のプランの変動が入札に数倍、あるいは 10 倍の影響を与える場合、この場合の oCPM と CPM の違いは何ですか?

A: oCPM は、蓄積されたアクティベーション量に基づいてゆっくりと学習モデルを構築し、その後のコストは設定された入札額に徐々に近づいていきます。ただし、CPM には学習機能がないため、効果は常に変動します。

Q10: Android XS 動画の平均入札額は現在いくらですか?適切な初期入札額はいくらですか?

A: 一般的な中規模および大規模ゲームの場合、ビデオ仕様の推奨入札額は 70 ～ 80 です。配信初期段階では、入札範囲内でクリック率を最適化することで、より多くの露出を得ることができます。

以上が今回皆さんにシェアさせていただいた、テンセントWeChat＆テンセントニュース/テンセントビデオ広告ゲーム配信プロセスのトラブルシューティングです。お役に立てれば幸いです！

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著者: テンセント広告ゲームマーケティングサービス

出典: テンセント広告ゲームマーケティングサービス