1日に300本のDouyin動画を見て、Toutiaoについて考え直した

Douyin は人気商品となっている。三線都市と四線都市でのKuaishouの人気と比較すると、Douyin は一線都市と二線都市の若いユーザーのお気に入りとなっている。

この現象は人々を狂わせている。最も需要が高いのは、一級都市と二級都市のホワイトカラー労働者と大学生だ。最も優れたビジョンを持ち、最も多くのトリックを持ち、トリックを見抜く最も優れた能力を持つ人々、つまり、どんなアプリでも満足させることのできない人々の集団が、TikTok によって集められたのだ。

私もこのことに興味があってTik Tokを始めましたが、15秒の世界でかなりの時間が削られてしまいました。時間はどこへ行ってしまったのでしょうか？

音楽はTik Tokの最先端であり、ユーザーの創造性を刺激する伴奏でもある

誰かがTikTokとは何かと尋ねたら、20秒で正確に説明するにはどうすればいいでしょうか?

Douyin は、外部の宣伝資料の中で、自社について次のように説明しています。

Douyinショートビデオコミュニティは、音楽を入り口として、ダンス、パルクール、パフォーマンスなどの創造的な表現形式と組み合わせて、ユーザーに豊かで多様な遊び方を生み出し、ユーザーが簡単かつ迅速にユニークで強力なショートビデオを作成し、Douyin コミュニティの多くのユーザーと交流できるようにします。

この定義から、いくつかの情報ポイントを明確に知ることができます。

Tik Tokはショートビデオであり、音楽をベースにした短い動画です。実際の経験から、15秒の短い動画では音楽をカスタマイズする必要があることがわかりました。そこでDouyinは音楽の著作権を購入し、音楽創作コンテストを開催しました。その目的は、ユーザーにもっとクリエイティブなツールを提供することです。

ユーザーは、音楽を創作ツールとして、自発的に創作する必要があり、この製品のために最初に育成する必要があるシードユーザーは、想像力と創造力を備えた人々であることがわかります。

短い動画を簡単に素早く作成するには、Tik Tok が十分なクリエイティブ ツールを提供する必要があります。ループ、スローモーション、早送りなどの撮影機能は基本です。

Douyin コミュニティで他のユーザーと交流します。コミュニティとは、大きな舞台を意味しますが、交流したい場合は、複数の当事者とつながる必要があります。ここでの複数の当事者とは、簡単に言えば、コンテンツのプロデューサーとユーザーです。接続には必然的にプッシュメカニズムが伴います。解決策は、 Toutiaoの技術的配布と一般的な Follow メカニズムを組み合わせることです。

この定義から、Tik Tok が多くのことを行う必要性が自然に理解できます。

必要条件の 1 つは、制作ツールを十分に優れたものに磨き上げることです。

2017年3月以前、Tik Tokは大規模なプロモーションを行っていませんでした。この期間中、Tik Tok は必死に製品を改良し、ツールの基本的な構築を完了させていました。

Toutiao はこの点ですでに同様の経験を持っています。Toutiao の初期の頃、同社はToutiaoのバックエンド エディターを継続的に改良し、コンテンツ クリエイターに優れたクリエイティブ ツールを提供しました。これが同社の製品を磨く遺伝子となっています。

2 番目の要件: プロのミュージシャンと協力して短い音楽をカスタマイズします。

音楽制作は敷居が高い業界であり、ユーザーの創造性を刺激する短い動画用の 15 秒のサウンドトラックを制作することは、プロにとって非常に難しい作業です。

Douyinの公式サイトでは、現在開催中のDouyin Music Projectがこの需要を実現するための解決策の1つであると思われ、現在の方向性から判断すると、この問題は非常に持続可能なものとなるだろう。

3 つ目の必要性:運用を通じて生産コストを削減し、技術の配布を通じてユーザーからの「崇拝」を獲得します。

ツールの構築が完了した後、緊急に突破する必要があるハードルは、ユーザーにこのツールの使い方を学ばせることです。これは、Officeスイートが初めて中国に登場したとき、多くの人がWordの使い方を学んでいたのと同じです。

そのため、運営側はまずこの現実を直視しなければなりません。たとえ15秒の短編動画であっても、撮影を伴う以上、短編動画は敷居が高い業界なのです。

したがって、運営者が最初に行うことは、ユーザーに素敵なTik Tokビデオの撮影方法を教育し支援するためのチュートリアルを作成することです。

このリンクでは、Douyin の運営には強力なトレーニングと制御機能が必要です。チュートリアルを公開すると同時に、ユーザーがこれらの基本機能に関して新しい独創的なアイデアを思いつくことも期待しています。私たちが学生だった頃と同じように、先生たちは私たちに言葉の選択や文章の構成のルールを教え、目を引く文章を書けるようになることを期待していました。

コントロール能力は、大規模な模倣を引き起こす可能性のある各短いミュージックビデオに直面して、全体のトーンをどのようにコントロールするかに反映されます。管理しすぎてユーザーの創造性を阻害したり、ユーザーの熱心すぎる創造性が他のユーザーを傷つけたりすることも許されません。

ユーザーの創造性が解き放たれると、ユーザーがアプリを使い続けるように促すことができるのは、ユーザー側からのフィードバックだけです。

ユーザーには報酬が必要です。コンテンツクリエイターへの報酬は、かつてはToutiaoでは現金、Douyinでは「崇拝」でした。

誰もがお金を必要としているが、若者はもっと「賞賛」を必要としているからだ。

公式の運営によって、賢明なユーザーはすぐにソフトウェアを使い始めることができ、公式とともにこのアプリの将来の構想を定義する機会が得られます。

このプラットフォームに適しており、公式に認知され、大規模に推奨される動画コンテンツとはどのようなものでしょうか?

この質問に対して、最初から明確な答えを出すのは難しい。おそらく、ユーザーが盛んに創作を始め、その後、運営側はDouyinの雰囲気に最も合うコンテンツスタイルを選別しようとし、同時に他のスタイルのコンテンツが自由に成長できる余地も一定量残すということなのだろう。アプリとともに成長してきたこれらの初期のTikTokユーザーは、他のファンから与えられる「崇拝」を楽しみながら、TikTokがもたらす幸福感を味わっています。

ブランド認知度

才能のある人たちが十分に評価されるようにしましょう。

Tik Tokのスローガンは「崇拝はここから始まる」です。このスローガンは不完全だと思います。才能ある若者がここから賞賛を受け始めることが完全なスローガンであるべきです。

この文章は、Toutiao のスローガン「あなたが作るものこそが見出しです」と同じ意味です。

ToutiaoのToutiaoアカウントプラットフォームがテキストクリエイターの創造性を解き放つものであるならば、Douyinのショートビデオはビデオ撮影が得意な人の創造性を解き放つものである。

当初から、テキスト作成プラットフォームは長年記事を書いてきた中年層が中心でした。当初から、短い動画を撮影するスキルは、スマートフォンとともに育った若い世代が持っていました。携帯電話でショートビデオを作成する場合、中年と若者の間では年齢の違いによる明らかな経験の違いはありません。それどころか、若者は新しいものに対してより大きな創造性を持っています。

Tik Tok 作成アプリを開くと、比較的年配の人がダンスにヨーロッパ風またはアメリカ風の音楽の伴奏を選択することはありません。 Tik Tok の音楽制作ツールは、当初から若者が好む音楽スタイルに合わせて設計されました。

結局のところ、音楽は多くの年齢層に簡単にアピールできますが、創造性は若者の手に委ねられる可能性が高いです。では、Tik Tok のショートビデオはどのようにして若者の創造性を利用して広まっているのでしょうか?

Tik Tokのプロモーション素材はとても若々しい

ブランドプロモーションの初期段階

私たちは若者が好きなスターについて話し、若者が好きな番組に出演します。

Tik Tokのブランドプロモーションを分析した記事では、必ずYue Yueについて言及されていますが、私はYue Yueについて何も知りません。 Weibo への投稿はマーケティングによって推進されたものなのか、それとも Yueyue 自身の主導によるものなのか?

しかし、越越は確かにプロモーションの非常に良い出発点です。私たちは、今の若者が越越をどのように認識しているかを注意深く考えるだけで、どれだけの若者が携帯電話に越越の絵文字を持っているかがわかります。

『Yue Yue』のリリース以来、Douyinは多くの若者の視野に入り始めました。その後のDouyin名画H5、The Rap of China、 Happy Camp 、Day Day Up、オフラインイベントidou nightなどは、若者の間でこの製品の人気を宣伝することに夢中になり、最終的にこの製品は若者を完全に征服しました。

未来のビジネス想像力

音楽はより多くの声を引き付け、短いビデオは単なる形式に過ぎません。

ビジネスピラミッドを情報形態の観点から考えると、音楽の最下層は音です。音を情報形態として活用することは、Tik Tokが基盤を拡大するためのビジネス方向です。

また、現在人気のビデオの中には、さまざまなシナリオに基づいたサウンド形式が見られるものもあります。上を見上げるのは音楽業界の想像力。将来的には15分音符の完全な音楽を見ることができるでしょうか？ 15秒の音楽MVでも。音楽業界の創造性に本当に期待しています。

別の観点から分析すると、短い動画になります。

ショート動画自体には音楽以上のものが含まれており、人気のDouyin動画には純粋な写真や生活に関する短編ドキュメンタリーなど、質の高いコンテンツが数多くあり、ショート動画自体の多様な空間でもあります。

さまざまな角度から上と下へのビジネス想像力の拡大により、Douyin は商業協力のためのより広いスペースも獲得しました。

ビジネスサウンドがどれだけ大きいか想​​像してみてください。写真ビジネスはどのくらいの規模ですか？こうした事業スペースを拡大しなくても、少なくとも将来的には、プロモーター同士が音と映像の面で新たな連携のポイントを持つことになるだろう。

今後のビジネス課題

下品ではないエンターテイメント？焦点は若者にあり、世界全体ではない。

運用の観点から見ると、コンテンツの制作、コンテンツの配信、ユーザーの定着、およびコンバージョンの消費は、 UGCコンテンツ ツールの開発の 4 つの段階です。

コンテンツ制作と配信の段階では、Douyin は初期の Toutiao よりも早く、より速く人気が爆発しました。では、ユーザー維持と消費変換の観点から、Douyin はどのように運用戦略を立てるべきでしょうか?これは、Douyin が全体的な運用戦略で直面する必要がある次の課題です。運用面での優れた調査は、商業化戦略にもフィードバックされる可能性があります。

市場の観点から見ると、Douyin の爆発的な発展はインターネットの奇跡をもたらしましたが、大きな課題ももたらしました。 15歳から30歳までの若者を全て収穫したとしても、この層の数は約2億8千万人（2013年の中国の人口データ）に過ぎず、今日頭条自体や快手と比べると十分ではない。

最大の課題もこの若者層が直面することになるだろう。創造性に富んだ若者は、必然的に強力なコミュニケーション変換をリリースするだろう。若者以外のユーザーが増えると、彼らはこのプラットフォームを娯楽のためのもう一つの快手とみなし始めるだろう。

では、同じ会場でバスケットボールをする若者とスクエアダンスを踊る高齢者の消費ニーズのバランスをどのように取ればいいのでしょうか?これは、後のコンテンツのトーンを設定する上で難しい問題になります。

しかも、この傾向はすでに現れ始めており、最近ホームページの情報フロー上で更新されたDouyinコンテンツから判断すると、明らかに前年よりレベルが下がっている。

ドウインは犬の頭を振る

頭条の再理解

地方分権の本質は平等な機会を与えることです。

TikTok の成功は、ショート ビデオのトレンドと音楽の天才的なアイデアの両方によるものです。独自のチームの能力と相まって、今日まで発展することができました。TikTok チームから学ぶ価値のあることはたくさんあります。

同時に、Douyin の発展により、分散型の技術配布メカニズムを備えた Toutiao を再認識するようになりました。

戻って、Toutiao の紹介を詳しく見てみましょう。

Toutiaoはデータマイニングをベースとしたレコメンデーションエンジン製品です。ユーザーにとって価値のあるパーソナライズされた情報をレコメンドし、人と情報をつなぐ新しいタイプのサービスを提供します。

Toutiao の本質は、人と情報を結び付け、データマイニングを活用し、パーソナライズされた価値ある情報を提供するサービスです。

この文は、Toutiao にはページ推奨メカニズムがなく、分散化されており、誰もが人気者になる機会を与えていることを明らかにしています。誰もが得意なコンテンツを作成し、自分と同じ興味を持つグループに宣伝します。

これらすべては分散型配信テクノロジーから生まれます。

階級の流動性がますます硬直化している今日、すべての人に平等な機会を与えることはトップレベルの設計であるべきでした。しかし、さまざまな理由により、この問題は最終的にはインターネット上のテクノロジーに解決を頼ることになります。

実際、これはインターネットが初めて人々に無数の自信を与えた時代、つまり世界はフラットであるという時代への回帰です。

レイアウトの位置や第一面の見出しが、少数の人によってコントロールされる発言権を表していたポータルの時代は永遠に去り、北京、上海、広州から遠く離れた場所に、アイデアを持った無数の創造的で才能のある若者が残されました。インターネット企業の従業員を一人も知らなかったとしても、創造的な若者はこのプラットフォームでより多くの露出と収入を得ることができます。

ここは若者が創作し、賞賛を得る場所、TikTok です。

才能ある人々がここでコンテンツを作成し、ここでより多くの物質的、精神的な満足感を得ます。これがToutiaoです。

この記事の著者@生椒牛は(Qinggua Media)によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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