4大主流プラットフォームの情報フローの最適化事例、今回の乾物ブームはタイムリーです〜

配信プラットフォーム:広東通

リソース:ネイティブ広告、アライアンスバナー

配信戦略:

1. 視聴者ターゲティング：アプリをインストールしておらず、携帯端末がAndroidシステムであり、インターネット接続モードがWi-Fiである18〜28歳の男性視聴者を選択します。配信エリアに制限はありません。

2.コピーライティング素材：主に、同級生への思いやり、女神の追求、デートのスキル、心をときめかせる女神など、ターゲット層の関心に沿ったコピーライティングと画像表示を使用して、クリックを誘引します。

効果の概要:

ネイティブ広告: 1 日あたり 478,000 インプレッション、1 日あたり 1,000 アクティベーション、平均アクティベーション コスト 1.5～2.1 人民元。

連盟バナー： 1日平均露出回数102.6万人、1日平均ダウンロード回数1,700回、平均ダウンロードコスト0.56～0.86元。

——— 電子商取引アプリ ———

配信プラットフォーム:広東通

リソース:フィード広告、 WeChatダウンロードカード

配信戦略:

1. オーディエンスターゲティング：アプリをインストールしていない、携帯端末がAndroidおよびiOSシステムであり、時間帯が0:00〜24:00である18〜40歳の女性オーディエンスを選択します。配信地域に制限はありません。

2. コピーライティング資料:資料は主にマッチングに基づいており、ダイヤモンドと高輝度の写真を使用して高級感を高め、視聴者により直接的な視覚的インパクトを与えます。

効果の概要:

スペース情報の流れ： Android側では、1日あたりの平均投資額は10,000元、平均クリックコストは0.7〜1.3元、平均アクティベーションコストは4〜6元です。iOS側では、1日あたりの平均投資額は80,000〜100,000元、平均クリックコストは1〜1.6元、平均アクティベーションコストは8〜12元です。

WeChatダウンロードカード： iOS側では、1日あたりの平均投資額は5,000元、平均クリックコストは1〜1.3元、平均アクティベーションコストは10〜14元です。

配信プラットフォーム: WeChat Moments

配信戦略:

1.人口ターゲティング：武漢在住の40～50歳、1日の予算が1,000元未満の女性ユーザーを選択し、就学前教育、初等・中等教育、語学研修、公務員試験、留学など26の興味関心を含む興味関心ターゲティングに重点を置きます。

2. コピーライティング資料：地域を強調してユーザーの関与感を高め、疑問文を使用してユーザーがさらに知りたいと思うようにします。

効果の概要:

露出回数は458,000回、プロモーションページの閲覧回数は37,000回、顧客獲得コストは256～27.7元でした。

——— 電子商取引業界 ———

配信プラットフォーム： Toutiao情報フロー

クリエイティブの最適化:

1.創作形式としては、大きな写真、集合写真、小さな写真を同時に公開し、内容は食べ物や新人の権利など多面的な面に焦点を当てます。 A/B テストを通じて素材、トラフィック、オーディエンスを最適化します。

2.高所得世帯の消費グループの主な関心分野は、旅行、住宅リフォーム、百貨店などです。

コピーライティング:こんなにおいしいおやつがなければ、家族旅行なんてあり得ません。 ; 暑い夏休み、私の生活はエアコンとおやつに与えられています...、素材は主に大きな写真と暖かい色で、スタイルはシンプルで新鮮で、夏の要素に関連しており、写真には十分な基本情報が説明されています。

3. 男性ユーザーの場合、主な興味分野はスポーツ、不動産、ビジネスサービスなどです。

コピーライティング:夜中にフットボールの試合を観戦中にお腹が空いたと感じたらどうすればいいでしょうか?半額のおやつがあなたを待っています！ ; これらのスナックは、禁煙や禁酒に欠かせないツールです。ご存知ですよね？素材は写真の集合体の形をしており、黒い背景は暗闇や混乱を表しています。3枚の写真は統一された構造と高い彩度を持ち、コピーのタイトルを引き立てています。

ツールの使用法:

1. 初期段階で OCPC 入札を使用して、広告主がターゲット ユーザーをインテリジェントかつ正確に見つけられるようにします。初期に立ち上げられたTAは、旅行、家具・百貨店、生活サービスといった属性が強いです。

2.新規顧客数の拡大（コア人口の拡大）： Toutiao DMPを活用し、来易芭アプリをダウンロード・インストールしたユーザーを類似ユーザーとして利用することで来易芭の潜在顧客を拡大し、ターゲットを絞ったコンテンツを配信して新規顧客獲得のニーズに対応し、Androidプラットフォーム配信を追加します。

3. コストを削減する（無効なユーザーとコンバージョンしたユーザーを除外する）：独自のパッケージを使用して、Yifen アプリをダウンロードしたユーザーをフィルタリングし、無効な配信を削減します。ルール パッケージを使用して、3 回クリックしたユーザーを除外します。

4. 既存顧客の再覚醒（フォローアップ投資、既存ユーザーの覚醒と再購入）：独自のパッケージを使用して、カートに商品を追加した人、商品を収集した人、アプリ内で注文した人をアップロードし、購入意欲の強いこれらの既存ユーザーに焦点を当てて再購入を促進し、ROIを向上させます。

マーケティング効果:

配信DMP導入前と比較すると、1日平均配信数39,662件、1日平均表示数218万回、1日平均CTR2.25 %、1日平均C VR4.40 %と、平均配信数が大幅に増加しました。

大規模なプロモーションに合わせて、広告主は予算を増やし、新しいAndroidプラットフォーム広告を追加し、 Ocpc入札と組み合わせてToutiao DMP（独自パッケージと拡張パッケージ）を使用しました。コンバージョン率が大幅に向上し、コンバージョンコストが50％減少しました。

——— ホームデコレーション業界 ———

配信プラットフォーム：百度情報フロー

著者: Aiqi SEM 、 Qinggua Media より出版許可を得ています。

出典：愛知SEM