モーメントや動画アカウントでの広告のプロセスとスキル

今日のインターネットの急速な発展により、新しいメディア プラットフォームはすべての人に多くの機会を提供しています。新しいメディア プラットフォームを通じて大金を稼いだ人もいます。企業も例外ではありません。従来のインターネット広告に加えて、企業は新しいメディア プラットフォームで独自のブルー オーシャンを見つけるために知恵を絞っています。ライブ ストリーミングが現在のトレンドです。今日は、Moments を使用してライブ動画をブロードキャストする方法をご紹介します。お役に立てれば幸いです。

1. 顧客背景:

編集者のクライアントは上場企業の支店で、主に証券、株、ファンドなどの業務を行っています。疫病の影響で、同社の広告業務は徐々に衰退し、同時に広告予算も大幅に減少しました。クライアントは、ビデオ生放送という形式を試して自分の声を届け、会社の有力な大物が生放送を通じて交流し、トラフィックを獲得したいと考えています。クライアントは限られたコスト内で露出を最大化したいと考えています。そこで質問ですが、ビデオを録画してビデオ アカウントにアップロードした後、どうすればより多くの人にビデオを見てもらえるようになるのでしょうか?ライブストリーミングをしたいことを潜在顧客にどのように伝えればよいでしょうか?編集者は、Tencent Moments 広告を通じて顧客のニーズを満たすことを推奨しています。

2. ビデオアカウントプロモーションの概要

まず、Tencent Moments が何を宣伝しているのか紹介しましょう。

Tencent Moments 広告は、Moments が初めて表示されたときに 5 番目に表示されるネイティブ情報フロー広告の一種です。コンテンツと形式は非常に受け入れやすく、ソーシャル インタラクションを妨げることなく、コンテンツが広告になります。これも私がとても気に入っている広告モデルです。

では、動画アカウントのプロモーション形式とはどのようなものでしょうか?ビデオ配信方法には次の 3 つがあります。

1.動画アカウントの動向

Moments にビデオ アカウント広告を掲載する目的は、より多くの人々に広告主のビデオ アカウントに注目してもらい、トラフィックとコンバージョンを獲得することです。ビデオ アカウント広告は、写真とテキスト、または短いビデオなど、さまざまなスタイルで掲載できます。以下に示すように、顧客のニーズに応じてさまざまなスタイルを選択できます。

2.ライブ放送予約

ライブ放送の予約は、ライブ放送前の広告予熱の一種で、ライブ放送の予定をみんなに知らせます。お客様はビデオアカウントを通じて事前に予約し、ライブ放送中の通知リマインダーの目的を達成できます。表示形式は次のとおりです。

3.ライブ放送

ライブストリーミングは、広告主の設備に対する要求が比較的高く、プロの撮影設備を持っているのが最適です。同時に、コンピューターは解像度、ビットレート、ライブコンテンツなどを設定する必要があり、要件は比較的複雑です。中断されると、顧客の広告は無駄になります。ライブストリーミングの表示形式は次のとおりです。

ビデオアカウントの配信方法を理解した後、クライアントは予算が限られていたため、ライブ放送を直接開始することを選択しました。これにより、ライブ放送のスケジュール設定が不要になりました。初期のウォームアップは、社内の従業員の友人サークル、顧客グループ、ビデオアカウントなど、さまざまな形式を通じて行われました。

Momentsライブストリーミングのプロセス

1. WeChatパブリックプラットフォームにバインドする

ビデオアカウントのライブ放送を放送するには、まずWeChatパブリックプラットフォームがV認証を取得しているかどうかという条件を満たす必要があり、顧客はWeChatパブリックプラットフォームで広告主の権限を開く必要があります。チャージ方法は2通りあります。1つ目は、顧客がWeChatパブリックプラットフォームを通じて自らチャージする方法、2つ目はサービスプロバイダーを通じてチャージする方法です。この場合、顧客は運営サービスプロバイダーの承認に同意する必要があります。顧客はこの需要を満たせばビデオアカウントを開始できます。

2. 生放送レポート

顧客がライブ放送を放送する場合、テンセントプラットフォームでライブ放送登録フォームを提出する必要があります。登録には、顧客のライブ放送時間、ゲスト紹介、ライブ放送プロセス、ライブ放送内容、ライブ放送タイプ、インタラクティブ人員、緊急計画など、多くの情報が含まれています。報告時間は約3〜4営業日です。なお、運営スタッフは事前にクライアントの生放送原稿をテンセントの担当者に送付し、スピーチに誇張や規定違反、禁止内容がないか確認する必要があります。必要であれば、審査に合格するまで削除するようクライアントに通知し、オンラインになるのを待ちます。

3. 材料の準備

素材と広告クリエイティブを決定します。顧客が独自の技術運用担当者を抱えている場合、顧客はテンセントが指定した素材のサイズに従って素材を制作する必要があります。もう 1 つの状況は、クライアントに専門の技術者がいないため、ポスターまたはプロモーションのテーマ コンテンツのみが提供され、サービス プロバイダーに資料の制作の支援を求める場合です。 Moments のライブ放送用の外部素材には、写真とテキスト、およびビデオの 2 種類があります。編集者のクライアントは金融業界であるため、資料には「投資にはリスクがあります。市場に参入する際には注意してください」という文言を含める必要があり、再生プロセス全体を通じて表示する必要があります。ビデオの前やビデオの最後のフレームに表示することはできません。プロセス全体を通じて表示する必要があります。そうしないと、資料はレビューに合格しません。人物の肖像が写っている場合は、肖像許可証が必要となります。素材を確認後、コードをスキャンして配送効果を体験してもらうことができます。これはシステムで設定できます。

4. オリエンテーション機能の設定

テンセントのターゲティング機能は非常に強力です。地域、年齢、時間、教育、携帯電話システムに加えて、婚姻状況、行動ターゲティング、興味や趣味のターゲティングなども含まれています。群衆タグの設定については別途お話ししましょう。これは特に重要です!適切なラベルを選択すると、半分の労力で 2 倍の結果が得られます。現在、テンセントは興味・趣味ターゲティングと行動ターゲティングを提供しています。興味・趣味ターゲティングには、12個の第1レベルの興味タグ、58個の第2レベルの興味タグ、115個の第2レベルの精製タグがあり、行動ターゲティングには、18個の第1レベルの行動タグ、155個の第2レベルの行動タグ、363個の第2レベルの精製タグがあります。タグは非常に詳細で、さまざまな顧客の選択を満たすことができます。私たちのクライアントは主に金融に興味のある顧客をターゲットにしています。クライアントとコミュニケーションをとった上で、行動ターゲティング金融を選択し、興味や趣味の面で金融、高級品、高級車、不動産などハイエンドな資質を持つ人を選びます。同時に、クライアントの予算は限られているため、できるだけ近いラベルを選択します。

5. 材料レビュー

すべての準備が終わったら、テンセントプラットフォームの審査を待ちます。基本的に当日のすべての資料が審査され、承認または却下されます。拒否された資料は、承認されるまでプロンプトに従って修正し、再度アップロードすることができます。後はお客様が来店して注文を待つだけです。 1 つの詳細に注意してください。レビューに合格した素材の目標予算と入札額を変更しても、レビューはトリガーされません。要素と創造性を変更すると、しばらくしてからレビューがトリガーされるため、全員が注意する必要があります。

4. デリバリースキル

1. 多様な形態

資料の形式は多様である必要があります。グラフィック、テキスト、ビデオが推奨されます。グラフィックとテキストは、読むプロセスに自然に統合される必要があります。ビデオ資料は視覚的な焦点があり、訪問時間を延長し、コンバージョンを向上させることができます。

2. 複数の材料の配送

プラットフォームのトラフィックを獲得するために、複数のマテリアルが同時に実行されます。少なくとも 10 個のマテリアルを構築することをお勧めします。顧客の予算が十分に大きい場合は、より多くのトラフィックをカバーするために、より多くの素材を作成できます。また、複数の素材を配置することで、クリック数が多く、高品質の素材を選別し、アカウントを継続的に最適化することもできます。

3. ティア入札

段階的な入札を提案し、データをリアルタイムで監視および調整し、予算を効果的に管理します。

4. ターゲティングとタグを有効活用する

ターゲットを絞り、ラベル戦略を緩めることをお勧めします。正確なグループをターゲットにすることは、顧客が必要としていることです。同時に、顧客がコストを管理し、賢くお金を使うことにも効果的に役立ちます。

V. 結論

以上が、動画アカウント配信のフォーム、プロセス、ヒントを編集者がまとめたものです。皆様のお役に立てれば幸いです。業界によって配信ルールは異なります。編集者が書いた内容は網羅的ではないかもしれません。運用プロセスの中で、引き続き最適化とまとめを行っていきます。皆様からより価値あるご提案をいただければ幸いです。