2018年下半期の注目のマーケティングトレンドを知るには、この7つの事例を見てください。

昨日の「正式発表」、そして今日の重陽の節句、この二日間は誰もが話題のニュースを追うのに忙しかった。第4四半期は、ブランドや企業が年末のピークシーズンに向けて全力疾走する重要な戦場です。年末にホットなフェスティバルが集中しているため、ブランドが力を集中させるのに良い時期です。年末の消費ピークシーズンを捉えて、成功するマーケティングキャンペーンを開始するにはどうすればよいでしょうか?

まずは、私たちが取り組むべき重要な祭りについて確認してみましょう。基本的に、伝統的な祭りと現代的な祭りの2つのカテゴリーに分けられます。今年も霜降節、立冬節、小雪節、大雪節、冬至節の3つの伝統的な祭りがあり、ハロウィン節、ダブル11節、感謝祭、ブラックフライデー、クリスマスイブ、クリスマス節の5つの現代的な主要な祭りがあります。ブランドの注目に値する大小合わせて9つの祭りのホットスポットがあります。これほど多くのホットスポットを活用し、効果的にマーケティングを行うにはどうすればいいのでしょうか?

伝統的な祭り：中国風

ソーシャルメディアの普及により、二十四節気を含む伝統的な祭りは、ブランドが無視できない重要なマーケティングノードになりました。もちろん、ホットなポスターはブランドマーケティングに欠かせません。伝統的な祭りの期間中、思慮深いコピーライティングと誠実さに満ちたホットな中国風のポスターは、間違いなく消費者に印象を与えるでしょう。

ペチョインの冬の始まりに向けたダイナミックなポスターには独特の魅力があります。

五糧液が小雪の季節に発表した躍動感あふれるポスターも美しい中国風で、キャッチーなコピーライティングが目を引き、商品を小雪の風景の中に完璧に配置しており、とてもふさわしいものとなっている。

現代の祭り：楽しもう

これらの伝統的な祭りと比較して、年末の現代的な祭りは、ブランドマーケティングキャンペーンにおいてより重要な役割を果たします。

ハロウィン

ハロウィンは西洋のお祭りです。幽霊に扮する習慣により、ハロウィンのお祭りの雰囲気は特にリラックスして楽しいものになります。消費者はハロウィーンを真剣に受け止めないかもしれませんが、ハロウィーンで幽霊に扮すること自体は非常に興味深く、話題に事欠かず、一般の参加率も高いため、ブランドにとってはソーシャルマーケティングに取り組む良い機会となります。

マクドナルドは昨年のハロウィーンでソーシャルマーケティングで大きな反響を呼んだ。

ハロウィンの盛り上がりに乗じて、マクドナルドは数々の新商品を発売し、また「ハロウィンの見出し」をテーマにした一連のポスターがWeiboで公開されました。面白くて興味深い写真はサスペンスに満ちており、ハロウィンらしい雰囲気を醸し出しています。同時に、Weiboで「一文怪談コンテスト」がスタートし、現金クーポンを報酬としてファンが交流に参加するよう誘導しました。これは、ブランドとファンの交流の非常に成功した事例と言えます。

▌ダブルイレブン

電子商取引のカーニバルは、一年で最大のお祭りです。双十一に関する議論は、電子商取引プラットフォームだけでなく、ソーシャルプラットフォームでも非常に活発です。芝生を植えることや芝生を抜くことなど、買い物に関連するさまざまなトピックがソーシャルプラットフォームで広く議論されています。大手から中小まで、Eコマースブランドは双十一の「戦い」に全力を注いでいる。

昨年のアオカンのパフォーマンスアート「11.11 Real Discounts」はとても面白かったです。上海、広州、成都、武漢に「骨折グループ」が現れ、市内のランドマーク、地下鉄、整形外科病院などで「11.11リアル割引」パフォーマンスアートを披露し、通行人の見物客を集めた。

OKANの幹部が従業員を率いて集団で「骨折」したり、配達員が荷物を配達中に骨折したり、ネットユーザーが天猫を揶揄したりするなどの出来事が暴露され、大手Weiboアカウントがメッセージを転載し、出来事は広がり続けた。

11月1日正午現在、Weiboのトピック「#11.11真打折扣#」は9500万回以上閲覧され、複数のメディアで報道された。 OKANのTmall旗艦店には爆発的に人が集まりました。

今年の双十一では、電子商取引の友人たちは、このようなイベントマーケティングを試したり、WeiboのトピックやKOLの普及などと連携したりして、店舗へのトラフィックを直接誘導したいと考えるかもしれません。

感謝祭

感謝祭は、ユーザーに恩返しをするのに最適な時期です。シンプルで直接的な感謝祭のアクティビティは、ブランド、特に e コマース ブランドにとって良い選択です。

昨年の感謝祭の日、 Gome はアプリ内購入の割引を提供することで、ファンにシンプルでわかりやすい感謝祭の恩返しをしました。

ブラックフライデー

海外のショッピングフェスティバルも、eコマースブランドが競争しなければならないマーケティングの戦場です。

昨年のブラックフライデーでは、楊牟頭はWeiboと提携してソーシャルマーケティングで大きな話題を呼び、電子商取引とソーシャルネットワーキングの新しい活用方法を開拓しました。

ディスカバリーページバナー、大規模なKOLコラボレーション、ホット検索など、多数のリソースの組み合わせが密接に連携し、ユーザー、売上、発言力の面で楊牟頭に複数の爆発的な効果をもたらしました。電子商取引ブランドは楊麻頭を参考に、ソーシャル電子商取引におけるWeiboのマーケティング力を最大限に活用して、ブランドの新たな展望を切り開くことができます。

▌クリスマスイブとクリスマスの日

クリスマスはロマンチックな休日です。クリスマスが近づいてきたら、ロマンチックな、または温かいテーマのアクティビティを企画するともっと楽しいでしょう。

遊び心のあるスターバックスは昨年のクリスマスに「クリスマスストーリーカップ」を発売し、話題となった。カップ上の大きな余白スペースは消費者に多くの創造的スペースを残し、ファンが「 UGC 」を作成するように導きます。美しいカップを作ったユーザーらがSNS「インスタグラム」で自発的に拡散し、瞬く間に話題となった。オンライントピックはソーシャルプラットフォーム上で生成され、より多くのユーザーがオフラインで消費し、作成に参加するよう促し、オンラインとオフラインの連携によりマーケティングのクローズドループが完成します。このアイデアを参考にして、WeiboやWeChatなどのソーシャルメディアのコミュニケーション力を活用して、興味深いトピックマーケティングを実施することができます。

2018 年も残り 80 日を切り、第 4 四半期の最後の重要な時期を迎えています。上記の戦略が皆様の第 4 四半期のタスク完了に役立つことを願っています。

出典: 91Get