Meitu XiuXiu の創設者が自身のストーリーを語る: Meitu XiuXiu はどのようにして人気を博したのか?地に足のついた元気のよい製品を作りましょう！

2007 年に、私は偶然に非常に優れた製品、火星語を作成しました。当時、この製品は1990年代生まれのネットユーザーの間で大人気でした。以前の製品とは大きく異なり、火星語を習得するのに3日かかりました。さらに、それはウイルスのように広まり、私たちは宣伝に1円も費やしませんでした。2007年までに、ユーザー数は1,000万人を超えました。なぜ火星語は成功したのでしょうか。鍵となるのは、火星語が若者のニーズを捉えたことだと思います。当時、このグループの人々は「非主流派」と呼ばれ、自分たちを主流派だと思っていた人たちは彼らに注意を払わず、彼らの役に立つ製品も作らなかったからです。私たちは遊び心を持ってこの小さな製品を作りましたが、それがたまたま彼らのニーズを満たすことになったのです。さらに、好奇心マーケティングも非常に役立ちます。好奇心と個性の追求のために私たちの製品を使用する人がたくさんいます。

当社は 2008 年にこの製品の開発を開始し、当初は Meitu XiuXiu Master と名付けました。同年 10 月に最初のバージョンを正式にリリースしました。市場に出回っていない製品であったため、非常に人気がありました。また、火星語ユーザー向けにプロモーションも行い、すぐにソフトウェアの利用が増加しました。 2か月後、Meitu XiuXiu Masterはユーザーのニーズを満たし、ユーザーの宣伝もかなり強力でしたが、積極的に宣伝するユーザーがまだ比較的少ないことがわかりました。当時、私たちは名前が真面目すぎるのではないかと考えました。そこで、Meitu Xiu Xiu Masterの名前を変更することにしました。Meitu Xiu Xiu Babyなど50以上の名前を考えましたが、最終的にMeitu Xiu Xiuに決めました。 なぜでしょうか？まず、この名前の方が縁起が良いです。名前にも風水があると信じているからです。『易経』でそれぞれの名前の吉凶を調べてみると、美徒秀秀という名前はとても良い名前です。また、「Meitu Xiu Xiu」という商標が登録されているかどうかもわかったので、すぐに申請しました。

プロダクトマネージャーであろうと他のメンバーであろうと、オフラインでユーザーと1対1でコンタクトを取る必要があります。通常は、インターネットカフェなど、PCユーザーが多い場所を選びます。大学のカフェテリア、コーヒーショップ、街頭などにも出向きます。たとえば、通行人に声をかけ、製品の使用感について尋ねます。

さらに、影響力のあるオピニオンリーダーなど、多くのチャネルを通じてユーザーの口コミを広めるためのガイドも継続しています。Meitu XiuXiuは、多くのインターネット有名人や比較的有名なモデルを起用して、早期の口コミガイドを行っています。もちろん、無料の方法はたくさんあります。たとえば、Meitu XiuXiu をインストールに必須のソフトウェアとして宣伝しています。このポジショニングを使用して市場協力を行い、比較的良好な無料マーケティング結果を達成しています。

火星語の真髄は、多くのユーザーが非常にシンプルに、あるいは小さな方法でテキストをパーソナライズできることです。また、製品の魂はチームの遺伝子とも関係していると思います。私は子供の頃から絵や写真が好きな文系の青年であり、チームには私と同じような人がたくさんいるので、Meitu XiuXiu の仕事はより幸せで快適です。製品の核となる点に興味を持ち、それを非常に得意とするチームだけが、チームの魂と精神を作り上げることができます。