90年代生まれのオペレーターである王氏は、「新しいメディア業界では、すべてのKPIは夢のバブルのようなものです」と語った。

いわゆるレポートの作成に多くの時間を費やしたことがありますか?でも会議のためだけですか?無理な KPI を設定し、KPI を仕事の唯一の目標とするリーダーに出会ったことはありませんか?公開アカウントの読者数が数百人程度の場合、リーダーがさまざまな KPI を設定します。私の意見では、これらはすべて無意味な働き方です。それはあなたの存在価値を偽装して殺しているのです！ 1,095 日間で、私は日次作業レポートを約 1,000 件、週次作業レポートを 150 件書きました。 Excel 形式で提示されるこれらの 150 の週次作業レポートは、基本的にそれぞれ 40 行以上あります。それらはすべて、WeChatパブリックアカウントのさまざまなデータに基づいて作成されています。レポートを作成するときも、この小さな王女はほとんどの人よりもずっと熱心に取り組んでいます。。。それは実に愚かなことだ。。。図に示すように:

その存在意義は、 1. リーダーシップが求められる2. 上司としてやらなければならない3. 会議で活用される4. 次のタスクを計画的に完了させる5. 欠陥を分析し、継続的に業務パフォーマンスを向上させる6. …ですが、本当にそうなのでしょうか？うそだ！実は、1年365日のうち、ほぼ半分をいわゆる「WeChat仕事週報」の作成に費やしていたんです！私の貴重な時間はすべて、この意味のない「KPI」のせいで無駄になってしまいました。私はただ「FUCK!」と言いたいだけです。あなたも「FUCK!」と言いたいのはわかっています。後になって、それが仕事の能力を直接反映し、昇進や昇給につながることが分かりました。 KPIは本来、目標指向の定量的な経営指標ですが、多くの新興メディアチームはユーザー数や閲覧量をそのまま「KPI」と捉えています。しかし、現時点では、無数の新しいメディアチームで同じことが起こっています。KPI は本来の意味を失っています。これがまさに今日私が伝えたいことです。新しいメディア運営、すべての KPI は単なる幻想です。 1. ファン数や閲覧数を最終的なKPIとして使うのは死を招く 多くの企業がWeChatの公開アカウントを運営しており、ファンの数や閲覧数をKPIを測定する最終基準として利用しています。一見すると、それは理にかなっているように思えます。結局のところ、企業が公開アカウントを運営する最終的な目的は利益を上げることであり、ファンが増えれば利益も増えます。読者が増えれば、ファンも増えます。しかし、実際には大きな問題が起こります。たとえば、シャオミン：シャオミンはいくつかのツールを使用して、運用知識に関する高品質の記事を見つけ、その転載/盗作を自分のWeChatパブリックアカウントに投稿することを許可します。これには10分しかかかりません。この記事により、シャオミンの公式アカウントのフォロワーが200人増加した。例えば、 Xiao Wangさんは運用上の実用的な情報についての記事を書く計画を立てました。彼はさまざまな資料やデータを検索し、朝から午後まで懸命に働きました。そしてついに、1日の努力の末、非常に論理的な記事が誕生しました。しかし、この記事によってシャオ・ワンの公式アカウントのフォロワーは50人しか増えなかった。個人的な観点から見ても、企業の観点から見ても、Xiao Ming は素晴らしい仕事をし、KPI を完璧に達成しました。これにより、Xiao Wang は途方に暮れ、「それでもオリジナル作品を作るべきだろうか?」と考えるようになります。私の50人のファンの質はシャオミンのファンよりはるかに高いと思います！これら 2 つの問題については後ほど説明します。これは、新しいメディア業界におけるバブル現象であるデータ改ざんを思い出させます。

2 KPI - データ不正の原因 1.リーダーが設定した KPI を達成するために、多くの新しいメディア運営者がさまざまな方法を試してきました。盗作や無断転載はすでに非常に非倫理的な行為とみなされています。さらに悪いことに、一部の人々はタオバオで偽のファンを購入し、偽の閲覧数やいいね数を作成し、完璧なデータを使用してリーダーを欺き、報酬、リーダーシップの評価、昇進の機会を獲得しています。 2.監督者に報酬を支払う必要がありますか?スーパーバイザーは報酬を受け取るだけでなく、パートナーのプロジェクトを完了し、クライアントが掲載した広告を非常に人気のあるものにする必要があります。コンバージョン率が高くない場合、それはクライアントのプロジェクトの問題です。スーパーバイザーは、この完璧なデータ（高い読了率、高いいいね）を持っているので、会議で胸を張って「私は良い仕事をして、上司の評価を勝ち取り、高い手数料を獲得しました」と言うことができます。また、自分がどれだけ大きなプロジェクトを成し遂げたかを周囲に宣言できるので、転職も全く問題ありません。 3.上司は給料を受け取る必要がありますか?経営者は報酬を受け取る必要はありませんが、投資家からエンジェル融資を得るためには、事業計画と完璧なデータを投資家に示す必要があります。投資家は確かにそこまで愚かではありませんが、新しいメディアの水がどれほど深いか（データ改ざん）を理解しておらず、エンジェル投資家に100万か200万ドルしか投資しない人が常に1人か2人います。一部の投資家はデータが偽物だとわかっていても、それでも投資を続けるだろう。 4. 投資家は愚かではありません。100万や200万のエンジェル投資は彼らにとって大したことではありません。彼は、1年後にPAラウンドBの投資家が出て来て、この難題を引き継ぐのを待っていました。投資家 B がオファーを受け入れた後、彼はエンジェル投資がいかに成功したかを外部に発表することができます。こうすれば彼はもっと多くのことをすることができ、より多くのお金を稼ぐことができるでしょう。今日、小さな王女は、頭にいろいろな光輪をつけたエンジェル投資家が、講演をして資金を集めているのを見ました。。。この男が誰であるかについては、クラスは実際には気にしません。クラスが気にするのは彼のオーラです。コースを受講するにはお金がかかりますか？もちろんお金がかかりますよ！しかし、使われているのは会社のお金です。。。いずれにしても払い戻し可能です。。。こう考えると、一つのことが別のことに繋がっているような気がしませんか？焦らないでください、まだ終わっていません。。。 5.上場企業の投資家Bは、決して愚かではありません。PAラウンドの数百万ドルは彼にとっては大した金額ではありません。彼はAラウンドの投資家を待っており、Aラウンドの投資家はBラウンドの投資家を待っています。。。数回の資金調達を経て、この中小企業は（成長企業市場に）上場を果たしました。投資家には、株価収益率が要件を満たしていることを保証しながら、ひっそりと現金化するための洗練された方法が数多くあります。。。結局、損害を被るのは株主です。。。疑わないでください。いくつかの新しいメディアチームがすでに C ラウンドの資金を受け取っています。ただ待って見てください。この世界と新しいメディア業界は実に複雑ですが、同時に非常に単純でもあります。すべては夢や泡のようにダルマなのです。まあ、KPI はとても複雑ですからね!やはりオリジナル作品を作るべきでしょうか？商業的な収益化の観点から、ファンの数が多い方が良いのか、それとも質の高いファンがいる方が良いのか？同時にシャオミンとシャオワンになりたい場合はどうすればいいですか？

ASO最適化サービスリンクをクリック： ASO最適化サービス紹介

IOS 加速レビューリンクをクリック: //www.opp2.com/8854.html

APP Top Promotion (www.opp2.com) は、中国トップのモバイル APP プロモーションプラットフォームです。公式WeChatパブリックアカウントのフォローを歓迎します: appganhuo

[トップAPPプロモーションWeChat QRコードをスキャンして、より多くの乾物と爆発物を入手してください]
この記事は@操作公举小磊磊によって書かれ、(APP Top Promotion)によって公開されました。この記事を転載するにはTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。

<<: これら 3 つの重要なポイントを把握して、ほぼ完璧なカンファレンスマーケティングイベントを計画しましょう。

>>: 2020年の国慶節の休日スケジュールが発表されました。2020年の国慶節の休日には変更があります。