なぜ私はWeChat広電通がリリースされた直後から否定的な見方をしていたのでしょうか?

長い間待ち望まれていたWeChatは、ついに5月に大衆の注目を集める中、広電通をローンチしました。早期のPRの蓄積も手伝って、オンラインになるや否や多くのトラフィック需要者の支持を獲得し、多くの小規模事業者はようやく安堵のため息をつきました。これだけの蓄積を経て、ようやく実りの春がやってきました。しかし、ローンチから数日で深刻な問題が発見されました。WeChat広電通のトラフィックプロバイダーの数が少なかったため、バックグラウンドでトラフィック需要者に提供される配信オプションは、地理的な位置や群衆の選択さえなく、単なる予算リストでした。その結果、商人は広範囲にわたる配信を監視する必要があり、すべてのトラフィック需要者が同じ戦線で互いに競争する結果になりました。1回のクリックの価格は、当初の50セントから1ドル以上に急騰しました。 WeChatは数百万のWeChatパブリックアカウントを持っていると主張していますが、本当に強力なWeChatパブリックアカウントは多くありません。大部分はジャンクアカウントと企業アカウントであり、多くのトラフィック需要者は数少ないパブリックアカウントの間で競争しなければなりません。Wemediaは数千万人のWeChatユーザーをカバーしていると主張しています。Wemediaがカバーする人口に基づいて計算すると、現在、すべての強力なWeChatパブリックアカウントはWemediaに接続されており、WeChat広電通がカバーできる人数も約数千万人であることを意味します。対象人口から判断すると、実はかなり印象的ですが、これは大量生産品の場合に限ります。ニッチな製品や、特定のグループの人々だけに有効な製品の場合は、負担になります。トラフィックは相変わらず同じトラフィック、ランディングページも相変わらず同じランディングページ、ブランドも相変わらず同じブランドですが、クリック単価は一夜にして2倍になりました。WeChatがトラフィックの需要側をコントロールしなければ、WeChat広電通の15文字の広告スペースはすぐにレッドオーシャンになるだろうと個人的には信じています。コンバージョン率の観点から見ると、ランディングページのインターフェースが小さいため、モバイル端末自体のコンバージョン率は非常に低く、また、ランディングページとしてWeChatテキストメッセージを使用しているため、ページデザインとコンテンツ表現の両方に大きな制限があります。そのため、コンバージョン率が低いのは正常な状況です。 WeChat広電通のトラフィック需要者は非常に困難な状況にあります。WeChatを維持するために引き続きお金を使うか、それともやめて他のことにお金を使うかを決めなければなりません。彼らは自分の感覚に従うしかありません。WeChatは商人に何の安心感も与えていません。 WeChat広電通が本当に命の恩人であるなら、それは大量のトラフィックとビッグデータに基づいていなければなりません。まずは大量のトラフィックについて話しましょう。実は、数千万のトラフィックは少なすぎません。このトラフィックの規模を10倍に増やして、10億レベルに到達する必要があります。そして、トラフィックプロバイダーのコンテンツ属性に応じて分類する必要があります。たとえば、トラフィックプロバイダーが女性向けコンテンツを提供している場合は、女性向けに分類する必要があります。同様に、広電通も対応する配信オプションを開く必要があります。しかし、これは正確でしょうか?チャネル別に配信されるSinaポータルのスマートな投資広告を思い出した。生理用ナプキンのように超特定層向けの商品でない限り、ほとんどの消費者層は国境を越えるだろう。小説を読むような負け犬が100万ドルの高級車のオーナーになれないと誰が言ったのだろうか？そのため、本当の広電通はトラフィック提供プラットフォームに頼って広告を配信するのではなく、読者層の過去の行動に基づいてビッグデータ分析を行い、正確な広告をプッシュする必要があります。しかし、現在の中国のモバイルユーザー分析技術は、このレベルにはまだほど遠いです。現状では、自メディアのWeChatパブリックアカウントの情報は監視が不十分で、情報が氾濫し続けています。個人の自メディアWeChatアカウントの開設率もどんどん低くなっており、これらの自メディアの人々は完全に思い込みでやっているため、実際に利益を得ている人は少なく、栄誉さえありません。捜狐ニュースや虎秀などの自メディアプラットフォームとは異なり、少なくとも著者サークルがあり、CEOが出てきて全員と交流し、グループを形成します。WeChatは基本的なことさえ提供していません。草の根レベルのWeChatアカウントは存続できる数が少ないため、WeChat記事の閲覧数に基づいて広告を掲載するモデルは、テンセントが本当に時間とエネルギーを費やしてセルフメディア部門のサポートに注力する意思がない限り、かなりリスクが高く、行き止まりですらあります。しかし、企業としてのテンセントの状況から判断すると、どこにでも見られる草の根レベルのWeChatセルフメディア担当者はおろか、テンセントですら進歩していないのではないでしょうか。広東通は命を救うストローかもしれないが、非常に細くて軽い。最終的な勝者は、お金持ちで大胆で、お金を使う勇気のあるブランド商人だ。

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