ショート動画運用でフォロワーを増やす秘訣！

ショートビデオプラットフォームでは、各分野のショートビデオブロガーが非常に多く、徐々にヘッド効果を形成していることが分かりました。つまり、各垂直カテゴリに非常に人気のあるアカウントがあり、それが主導的な役割を果たしており、その地位はますます揺るぎないものになっています。

以前ご紹介した科学アカウントのAkimi Wuであれ、人気の科学レビューアカウントLao Dad Reviewであれ、彼らはそれぞれの分野でトップクラスの短編動画の専門家となっています。

そこで今日は、2大ショート動画プラットフォーム「Douyin」と「Kuaishou」の釣り分野のトップアカウントであるLiu Zhiqiangを分析していきます。

1. 撮影を追う

2. さまざまなカメラテクニックを活用する

3. 登場人物を主題とする

カメラの動きやトラッキングから、人物をテーマに動画コンテンツを撮影しているアカウントであると判断いたしました。

しかし、劉志強が釣りをしている過程で、ビデオは依然として登場人物が主題であることを保証します。これの利点は、釣りを考えて次に劉志強を思い浮かべる、または最初に劉志強を思い浮かべてから釣りを思い浮かべるというように、視聴者の記憶を強化するのに役立つことです。

つまり、ファンの記憶を継続的に強化し、ファンの粘着性と忠誠心を高めます。

02 編集方法

劉志強氏のアカウントの編集には明らかな特徴があり、それはほぼすべての動画の冒頭に彼自身が登場していることです。

このようにキャラクター画像をメインとしたアカウントの場合、次の 3 つの編集手法を使用することで、アカウントの内容をさらに標準化することができます。

1. きちんとした始まりを保つ

ショートビデオブロガーのアカウントのホームページを見ると、ほとんどの場合、簡潔で明確なホームページ表示が見られます。

タイトル付きの固定カバー形式の場合もあれば、異なる動画でキャラクターを公開してタイトルを追加する形式もあります。

写真からもわかるように、劉志強のアカウントの内容は文字の形で表示されており、比較的すっきりしているように見えます。

2. 物語の背景をできるだけ早く説明する

私は誰なのか、どこにいるのか、何をするつもりなのか？

自分がどこにいるのか、周囲に誰がいるのか、そしてこれから何をするのか。

3. より価値のあるコンテンツを提供する

客観的に見ると、釣りのプロセスは時間がかかることが多いため、このようなコンテンツを編集するときは、提示されるコンテンツの価値をより考慮する必要があります。

釣りにおいては、知識の説明、経験の共有、結果の表示が比較的重要かつ価値のあるコンテンツです。

価値のないコンテンツが多すぎると、完了率にプラスになるどころか、マイナスに作用します。

結局のところ、Douyin の重み付けメカニズムは、いいねやコメントよりも放送を完了することの方が重要であるということです。

1. トピックを追加する

2. 聴衆の好奇心を刺激する

半オープンな姿勢のビデオコピーは、視聴者に想像の余地を与えることができます。同時に、動画コンテンツの紹介を適切に行うことで視聴者の好奇心を喚起することができ、動画の視聴完了率を高める効果的な手段となります。

Liu Zhiqiang のコピーライティング モデルは、プロセスではなく結果を伝える形式を採用しているため、学ぶ価値があります。

具体的な例としては、2021年3月30日のコピーライティングが挙げられます。「今日のターゲットはフナ。でも彼らは私のルールに従ってくれない！」

3. 動画の雰囲気を高める質問ベースのコピーライティング

4. ファンにユニークなタイトルを付ける

こうすることで得られるメリットは、主催者と視聴者の距離感が縮まることです。タイトルから始まり、動画の両端の役割関係がブロガーと視聴者から友人と仲間に変わります。

この点に関しては、まだ実装しているアカウントは多くありません。

インターネット全体を見ると、歌手の李建がファンを「リスナー」と呼んでいるのにせよ、ライブストリーミングの司会者ヴィヤがファンを「ヴィヤの女性」と呼んでいるのにせよ、タイトルを変えることでより温かみが増すと結論付けられる。

ファンに真剣に受け止められ、評価されていると感じさせることによってのみ、ショートビデオブロガーとその視聴者の間の共感をより深めることができます。

1. ライブストリーミング

「劉志強釣具」のピン留め動画によると、この小アカウントは生放送だけではなく、メインアカウントで放送していない、関与度の低い釣りテクニックも公開している。

販売実績を見ると、下図に示すように、劉志強の釣り具アカウントは2021年5月15日と16日にそれぞれ50万と32万に達し、販売実績が良好であることがわかります。

2. 製品ショーケースを開く

また、ウィンドウではセルフ加熱ご飯や他ブランドの釣り竿など、他店の商品も紹介しています。

しかし、自分の店の商品であれ、他人の店の商品であれ、そのほとんどは依然として漁業分野と垂直に関係しており、他の種類の商品は依然として少数派です。

もう一つのポイントは、自社店舗で販売されている商品のほとんどは低価格のおとり商品であり、消費者が低価格と実用性を求めてより消費を好むというDouyinプラットフォームの特徴と一致している。

この段階では、中小規模のアカウントでは顧客単価の低い製品を販売する方が適切です。

結論

劉志強のアカウントは典型的な垂直分野アカウントであり、一連の思慮深い運営方法を経て、ついに膨大な数のファンとともに収益化の良い道を歩み始めました。

垂直分野のアカウントでは、コンテンツを考える前に、コピーライティングのトピックの使用やファン名のデザインなど、アカウントの両端の関係を変えるためのアカウントの詳細に注意を払うことがよくあります。

コンテンツの同質化が深刻な時代に、運用方法がわずかに異なるだけでも、アカウントのパーソナライズレベルが大幅に向上し、より多くのファンの愛を獲得することができます。

著者: インターネットセレブの見出し

出典: インターネットセレブの見出し、創設者: Dawei