Toutiao、UC、WeChatでの10万件以上の投稿はどのようにして生まれたのでしょうか?

コンテンツが制作された後、それをさまざまなチャネルに配信するにはどうすればよいでしょうか?

コンテンツビジネスを始める場合でも、コンテンツビジネスを行っている場合でも、世界に供給し、複数のチャネルを通じて配信するための水源を確保することを必然的に検討することになります。

コンテンツ制作者として、配信する前に、まずチャンネルやプラットフォームの位置づけを知っておく必要がありますか?自分自身と敵の両方を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができます。

昨年、私は「Guozi Xiaoxin」というWeChatの公開アカウントを見ましたが、これは実際には国有資産監督管理委員会からの非常に強力な背景を持っています。同社は短い動画を制作し、 WeChatパブリックアカウントプラットフォームがWeChatパブリックアカウントの運営者に対して非常に厳しい対応をしていることについて不満を述べた。すると彼らは、「私たちはWeChatユーザーではないのか？」と言いました。その後、私は国子小新の公開アカウントの人たちに、WeChatの目から見れば、あなたたちはもちろんユーザーだが、ニッチなユーザーに違いないと言いました。 WeChatのパブリックアカウントは2000万あり、その多くが消滅していることはわかっています。7億～8億人のWeChatユーザーと比較すると、もちろんこれは少ない数です。

WeChatは誰の利益を守りたいのでしょうか?これは明らかに、WeChat パブリック アカウント運営者の利益ではなく、大多数の一般ユーザーの利益です。利用者がいる限り必ず来ます。すべてのユーザーが逃げたら、池には魚がいないので、あなたも間違いなく逃げるでしょう。それらの位置はユーザー側でなければなりません。

このチャネルには、多数の C エンド ユーザー、大規模なエンドポイント、および B エンド パートナーという 1 つの特徴があります。それは両者が手を握るのと同じことだ。

B 側で何らかの制御と管理を行う必要があり、これは情報チャネルの観点からフラグメントを効果的に処理することを意味します。

Weiboを例に挙げてみましょう。 2011年、Weiboはピークを迎えました。当時、私は有名なWeiboハッカーでした。当時のWeiboの非常に深刻な問題は、情報の断片化をうまく処理できなかったことだと私は思うからです。ユーザーの視点から見ると、私が欲しかった情報が得られませんでした。見たいものを見せてもらえず、一日中、興味のないものばかりを見せられました。

WeChat は当初、すべてのサブスクリプション アカウントを、友人との会話とともにデフォルトのパネルに表示していました。その後、購読番号を小さな箱に入れました。ユーザーは、公開アカウントを見つけるためにもう 1 つの手順を実行する必要があります。これは、情報の断片が処理されていること、そして情報が効果的に処理されていることをユーザーに感じさせ、断片が多すぎない、または断片が許容できるとユーザーに感じさせるためです。

このステップが完了すると、彼はプラットフォームに向かって歩きました。 Weiboは2011年に間違いを犯しましたが、2013年か2014年までにゆっくりと修正しました。彼らの努力は良かったと思います。当時、多くの人がWeiboは死んだとコメントしました。しかし、私はWeiboは回復できるはずだと言います。

原始的な情報チャネルであるため、情報の断片を処理する必要があります。断片化が処理されなければ、すべてのユーザーは確実に離脱してしまいます。この情報を処理する方法は大きく分けて 2 つあり、この 2 つの方法はコンテンツ制作者にとっての 2 つの主要な発信方法にもなっています。

プラットフォームが頻繁に行う広報声明は、実際には真実ではありません。 「我々のプラットフォーム上のコンテンツ制作者が利益をあげなければ、我々も利益をあげられない。」この発言はビジネスロジックに反します。カジノがそんなことを言うのを聞いたことがありますか?

情報プラットフォームの場合も原理はまったく同じです。チャネル プラットフォームの収益性は、各個人の収益性に基づいて決まるものではありません。なぜなら、もしあなたが1年後にそれをやめてしまったら、あなたと同じようにそれを続ける別のグループの人々が現れるでしょうし、それを続ける人々も常に存在するからです。

実際、インターネット上のコンテンツ制作に関して言えば、セルフメディアの歴史は個人のホームページ、ウェブマスター、ブログ、そして現在ではWeiboやWeChatのパブリックアカウントにまで遡ることができます。将来的には他のものも登場する可能性があり、これは継続的なプロセスです。何度も戻ってくるので、そのメリットはあなたがお金を稼ぐことに基づくものではありません。せいぜい、あなたがお金を稼ぐかどうかと彼がお金を稼ぐかどうかの間には相関関係があり、因果関係はありません。現在、ほとんどの情報プラットフォームは赤字ですが、ここで儲けている人はたくさんいます。

チャネルの配信特性についてお話ししますと、大きく分けてソーシャルメディアを通じた配信とアルゴリズムを通じた配信の2つに分けられます。

最も明白なソーシャル配信は、Weibo と WeChat を通じて行われます。

私たちはよくこのような状況に遭遇します。WeChat のパブリック アカウントには 2、3 千人のファンしかいないのに、10 万件以上、あるいは数百万件以上の閲覧数を生み出すことがあります。有名な羅易霄事件では、彼らによるとその記事は9000万回のアクセスがあったが、そのアカウントにそれほど多くのフォロワーがいたわけではない。

この図は社会分配の構造を示しています。最も重要な6つの言葉は、 「社交しない、読書しない」です。 Weiboでは、関係は相互フォローに基づいており、ニュースは波のように広まります。WeChatで私たちが目にするのは、友人の輪です。テンセントテクノロジーはかつて、WeChatのさまざまな機能の中で、ユーザーが最も多く利用しているのはチャットではなくモーメンツであるというレポートを発表した。

ソーシャル配信において非常に重要な点は、WeChat パブリックアカウントの場合、タイトルが他のプラットフォームよりも配信量に大きな影響を与えるということだと私は考えています。

第二に、そのインパクトファクターは誰がそれを転送するかにかかっており、これは非常に重要であるにもかかわらず、どうすることもできません。日常生活でWeChatを使用すると、このような気持ちになるかもしれません。同じ記事でも、張三が再投稿したら読まないかもしれませんが、李思が再投稿したら読みます。なぜなら、あなたの心の中の李思の重みは張三の重みとは違うからです。

社会分布については、次の結果をまとめました。

結果1は、ファンと登録者を蓄積できることです。これはおそらく、ファンと登録者を蓄積するための最も重要な戦場でもあります。

結果 2:記事がヒットする可能性はありますが、比較的低いです。広がるので、制御する方法はありません。

3 番目の結果は、プラットフォームに議題を設定する能力が欠けているということであり、議題が設定されていないということではない。 Weibo は存在し、トピックや検索ボックスに特定の議題設定があります。 WeChat では以前はこのようなことは行っていませんでしたが、今では徐々に普及しつつあり、友人の輪の中でいわゆるホットな投稿を検索できるようになりました。このラベルが付いており、そのラベルが技術的には議題設定として提供されるものです。

Toutiao 、 UC Headlines 、 Yidian Zixunを含むTencentの一連のものなどのアルゴリズムスタイルを見てみましょう。

最も重要な 3 つのタグは次のとおりです。

タグ 1: 記事タグ。人間が入力するのではなく、コンピューターが自動的に入力するもの、いわゆる人工知能、いわゆるコンピューターのディープラーニングです。記事タグを入力するのは怖いです。学校で論文を書くときに、5 つのキーワードをリストアップしなければならないときとは違います。記事には必ず 5 個以上のタグがあり、おそらく 500 個でしょう。記事の単語数は 2,000 語だけかもしれませんが、タグは 500 個提供されます。

ラベル 2: アカウント ラベル。これはアカウントのラベルです。

ラベル 3: ユーザー ラベル。Toutiaoは現在、1 日あたりのアクティブ ユーザー数が約 1 億人であると主張しており、これらの各ユーザーにはラベルが付けられます。

これに取り組むことができるのは、記事タグとアカウントタグです。

いくつかのプラットフォームがこれらのラベルをどのように判断するかを見てみましょう。たとえば、UC ヘッドラインのタグは、推奨事項の強度に影響します。

まず、重複排除を使用して元のコンテンツを識別します。 UC ヘッドラインでは、重複排除アルゴリズムを使用して、記事がオリジナルかどうかを判断します。

第二に、プラットフォームによって独占性がサポートされます。

3番目は深さです。これは非常に単純な定量化であり、2,000 語以上あります。

これら 3 つの条件をすべて満たし、自分で書いて自分で作成し、独占的に投稿した場合は、寄稿したことになるか、または依頼を受けて、おそらく 2,000 語ほどの非常に長い記事を書いたことになります。これら 3 つのラベルが追加されると、推奨される可能性が非常に高くなり、推奨の強度も非常に高くなります。

ペンギンメディアプラットフォームは、テンセントニュース、天天速報などを含む特に大規模なマトリックスであり、いくつかのアプリを持っています。ホットワードにさらに注目します。ホットワードはどこで見つかりますか? Baiduとは何の関係もありません。 Sogouと Weibo のホットワードにマッチするように最善を尽くし、時にはこのホットワードだけを対象とした記事をまとめて作成することもあります。例えば、Sogouでこのホットワードを見つけたとき、私はすぐに記事を書き始めました。しかし、そのホットワードが記事と全く関係がなかったり、関係があまりにも不自然な場合は、タイトルにそのホットワードを含めることはお勧めしません。これが発覚すると、最終的にはアカウントの評価に影響します。

上記の独自の独占コンテンツに加えて、 Toutiao は読書効果の評価も追加しました。 Toutiaoでは、記事の人気度が高ければ高いほど、人気が出やすくなります。記事のアクセス数が50万、100万、さらには500万に達することも簡単です。

クリックスルー率と完了率を確認します。つまり、ユーザーはクリックした後、記事全体を読み終えるまでスクロールするのでしょうか?これは、このことに加え、記事とのやり取りの数や記事によって生成された購読行動にも依存します。これら 4 つの指標は、記事の読解効果の指標となります。この記事の読書効果が高ければ高いほど、より多く推奨され、あなたの効果が高まります。

Toutiaoでは、記事の閲覧数の上昇曲線は時間が経つにつれて急峻になります。 WeChat のパブリック アカウントは時間が経つにつれて遅くなりますが、これは別の問題です。

以下は記事のパーソナライズされた推奨メカニズムです。

注意を払う必要のないものもあれば、注意を払う必要があるものもあります。たとえば、記事のトピックの類似性などです。 Toutiao が常に誇りに思っているのは、昨年の 1 日のアクティブ ユーザー数はテンセントを超えなかったものの、使用時間はテンセントを上回っていることです。今日頭条が今年さらに誇っているのは、そのデイリーアクティブユーザー数がテンセントを上回ったことだ。これは今日頭条の一方的な発言であり、一部のデータレポートはこの発言を裏付けていない。

これほど長い期間にわたって継続できるのは、トピックが似ているからです。このプラットフォームのホットスポットを捉える必要があります。ただし、WeChat パブリックアカウントにはプラットフォームホットスポットがありません。

2番目はアカウントに関する判断です。一部のユーザーにとって、アカウントが優れていると判断された場合、そのコンテンツが最初に推奨されます。社会的分布とアルゴリズム的分布が重なり合うのは、2 つのものの空間内です。アカウント決定におけるアルゴリズムによる配信は、ソーシャル配信に少し似ており、コンテンツ ソースにも重点が置かれていることがわかります。

昨年後半から、写真とテキストの戦いは終わったというのが私の見方です。今年は突然大きなものが出てくるかもしれませんが、全体的なパターンは変わらないでしょう。次は短いビデオです。

短編動画の配信についてお話します。基本的に、短い動画はWeChatには適していません。多くの短編動画がWeChatのパブリックアカウントを使用していますが、補助金は支給されません。短い動画を作りたい場合、ソーシャル配信ポータルを選択すべきではなく、少なくともWeChatに重点を置くのではなく、他のプラットフォームを選択する必要があります。

実際に資金援助を行っているのは、今日頭条とUC今日頭条の2社です。今日頭条は最近ビッグフィッシュ計画を立ち上げ、今日頭条もそれに取り組んでいます。昨年、張一鳴氏に会ったとき、私は彼に「いつ違法な活動を終わらせるのですか？」と尋ねました。短い動画のライセンスについて言及しています。彼らは山西省運城市にあるサンシャインメディア社を買収し、現在は合法的に事業を行っている。

Toutiao は間違いなく短編動画に力を入れます。何かをするときは、相手やパートナーの視点から考えるべきです。前述したように、写真とテキストの市場は基本的に終了しました。これは、第一に、パターンが基本的に決まっていること、第二に、広告の成長率が鈍化していることを意味します。写真やテキストだけに頼るのは無理なので、短い動画に力を入れていきます。

現在、短編動画を配信する非常に人気のあるプラットフォームがKuaishouです。快手は三級都市、四級都市、あるいはそれ以下の都市向けの短編動画会社だと思ったことはありませんか？北京、上海、広州に快手会社はありますか？北京、上海、広州での快手プラットフォームは可能だと述べた。

ここで、ある短編動画プラットフォームについて言及したいと思います。注目してください。補助金は出ないかもしれませんが、現在の全体的な運営状況と、そこにあるさまざまな動画のトラフィックに注目してください。実はそれはプラットフォームではなく、Pear Videoという自作のプラットフォームであることが判明しました。

短い動画がとても良いことには同意しますが、どのようなコンテンツが流行るのかはわかりません。記事を書くときと同じ原理です。ジャンル映画も書いています。どんな記事が人気が出るのでしょうか？インスピレーション、健康維持、チキンスープをテーマにしたコンテンツが人気を博すでしょう。ビデオでもこれについて語っています。

ですから、今日私たちが短いビデオを作る場合、まず最初に確認する必要があるのは、補助金がある場所に行かなければならないということです。皆さんに、Toutiao または UC Toutiao に行くことを本当にお勧めします。 Yidian Zixunが補助金を出してくれるなら、あなたも行けますよ。なぜ補助金付きのプラットフォームに行くのでしょうか?それは失敗する可能性が高い、タイプが間違っている、またはユーザーの感情に響かない、そして人々が興味を持たないからです。誰かがあなたにお金を払って、あなたの費用を負担してくれるのであれば、もちろん大丈夫です。

次に、私たちがどのような映画を作っているかについては、Pear Video プラットフォームをご覧になることをお勧めします。誰もが、Yitiao や Egeng のような少し上品でスタイリッシュな投稿の方が人気が出るだろうと思うでしょうが、実はそうではありません。 Yitie や Ergeng が人気だったのは、早くに完成していたからだと思います。今から慌ててミニマルなスタイルで作っても、人気は出ないでしょう。

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この記事は@魏武辉(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ