KOL が注目される中、個人の IP を効率的に形成するにはどうすればよいでしょうか?

過去2年間、コミュニティ経済とファン経済の発展、特にコミュニティの分散化から多集中化への傾向に伴い、個人のIPの創造はますます重要になってきました。個人のIP、つまり個人ブランドとは個人の影響力であり、本質的にはトラフィックとコネクションです。コネクションは富を意味し、インターネット時代においてはトラフィックは収益化できます。

私たちは、一歩一歩着実に成功を収め、瞬く間に爆発的に成長し、インターネットを席巻し、名声と富の両方を獲得しているように見える多くのインターネットセレブ、ブロガー、その他のKOLを目撃してきました。今日は、回り道をせずに自分自身の急速な発展の鍵を見つけられるように、個人のIPを構築する完全なプロセスを皆さんと共有します。

IPは基礎となるロジックを形成する

まず、IPとは何でしょうか? IP は文字通り知的財産の略で、特定の成果を所有する個人の権利を指します。インターネット時代では、シンボル、価値、共通の特徴を持つ人々のグループ、または独自のトラフィックをもたらすコンテンツを指す場合があります。インターネットの有名人やスターは、その典型的な代表例であり、彼らには共通点がいくつかあります。

ベンチマーク: 専門分野における絶対的な権威を有する。

カルト: 専門分野内に個人的な支持者がいること。

独立性: 個人として、またビジネスとブランド全体を代表して。

IPの5つの重要な属性

では、IP になるための要件は何でしょうか?注意してください、まず第一に、完全な知識体系、つまり価値ある出力コンテンツを持っている必要があります。 2: 露出度の高いコミュニケーション チャネル。さまざまなチャネルを通じてファン ユーザーに独自のコンテンツを出力します。3: 体系的な運用と保守の考え方。たとえば、段階的およびノー​​ドでアクティビティを運用できます。 4番目：シードユーザー、シードユーザーは非常に重要なコアポイントです。シードユーザーが多ければ多いほど、分裂効果は良くなります。最後に：見栄えの良いイメージと興味深い魂！イメージは、人々があなたに対して抱く第一印象です。イメージがうまくパッケージ化されればされるほど、ファン層を獲得できる可能性が高まります。結局のところ、これは外見が依然として重要な世界なのです。見た目だけでなく、面白​​いコンテンツも必要です。Douyinが人気がある理由は、プラットフォーム上の面白いコンテンツに大きく関係しています。

IPシェーピングの実行ロジック

（IPシェーピングフローチャート）

1. 自分を大切にする

服装：女性 - 上品で控えめ、男性 - 清潔できちんとした服装

礼儀正しく節度を持って他人に接する

言葉遣いとマナー：自分自身と業界の気質に一致する行動

趣味: 面白い、下品ではない、本物、わざとらしくない

2. 自分を豊かにする

自分を豊かにする一番の方法は学ぶことですが、知識を学んで見ればそれで得られるというわけではなく、それを表現して応用する方法、つまり話す力＋実践力も学ぶ必要があります。

3: 自分をパッケージ化する

人によってスタイル、興味、業界は異なりますが、一般的には 3 つのポジショニングの方向性があります。

◊外形型：個人の外形イメージに合わせて形作られます。

◊スタイルタイプ: スタイルとトーンを決定し、トーンに基づいてコンテンツの出力を強化します。

◊権威型：比較的豊富な経歴と肩書を持ち、新しいメディアを通じて露出され、広まっている

4. 自分を宣伝する

個人のポジショニングのトーンに応じてプラットフォームを合わせます。

一般公開セクション: Tik Tok、Weibo など、業界の属性に応じて IP シェーピング プラットフォームを選択します。事例：イーチャン小僧、パピ・ジャン

ニッチセクション：個人的な事例や推薦があり、主に価値のある商業コンテンツを出力します。選択できるプラットフォーム：Weibo、公式アカウント、ソーシャルネットワークなど。ケース：羅吉思薇

値コンテンツ出力:

IPと「ネットセレブ」の違い：一方は「エンタメ属性」のコンテンツに依存して一般のトラフィックファンを惹きつけ、収益化を実現します。 1 つは、「業界垂直」コンテンツに依存して、正確なユーザーを引き付け、業界の権威を形成し、それによってブランド認知度を高めることです。

それぞれの「I」の存在の背後には、コンテンツの価値出力があります。コンテンツは、IPの核となる価値を中心に作成する必要があります。例えば、 「Operation Cat」のIP価値は、オペレーターの総合的な能力を高めることです。

知識システムの最適化

特定の専門分野で権威ある、または支配的な IP になるためには、より専門的な価値理論体系が不可欠です。その形成ロジックは次のとおりです。

◊コンテンツシステムの「理論ラベル」を構築します。独自のコンテンツシステムを整理することで、個人的な「理論ラベル」を抽出し、継続的に調整して最適化することができます。

◊業界の頂点に立ち、「新しい概念」を提案する 個人の「理論ラベル」に基づき、独自の業界理論に基づいて、発展的な「新しい概念」を提案し、業界の高さと権威を確立します。

◊ 「新しい概念」に関するコンテンツサポートを提供する 個人が提案した「新しい概念」については、オンラインチャネルを通じて関連情報を検索し、証拠を提供し、「新しい概念」のコンテンツを補完します。

◊ 内容をセクションに分け、体系的な理論体系を形成して、収集した内容を統合・整理します。また、内容の深さに応じて、初級、中級、上級の段階に分けることもできます。

価値あるコンテンツの出力

Wemediaプラットフォーム

◊IP属性別：高年齢層またはより厳密な分野（中国語研究、技術研究セクション）をターゲットにします。

◊年齢層別：高年齢層をターゲット（中高年ヘルスケア、健康管理など）。

◊コンテンツテーマ別に分かれており、経営や業界情報などについて深く掘り下げた内容となっています。

ショートビデオ

◊製品属性による分類：Cエンドユーザー、人気商品（プロバイオティクス、携帯電話など）をターゲットとする。

◊業種別：若年層のCエンドユーザーをターゲットにした業種（着こなし、写真、オーダーメイド服など）。

◊コンテンツの種類別：エンターテイメントコンテンツ、実用的・技術的なコンテンツ。

結論

優れたコンテンツ＋マルチプラットフォームでの発信＋適切なネットワーク運用によってのみ、個人のIPの価値はさらに高まります。現在、個人IPの収益化は、単純に広告収入に頼るのではなく、自社で創出する電子商取引などの多様な展開チャネルへと進化しています。例えば、ライブストリーミングを通じて有名になったMC Tianyouは、多くの人気を集め、会社を設立し、アルバムをリリースし、映画に出演し、オンラインゲームの広告塔を務めるなど、さまざまな活動を始めた。 商業的変革のモデルは、オンラインでもオフラインでも構いません。統一された価値観を持つコミュニティは、個人の IP の商業化に無限の可能性をもたらします。一般人でも、特定のニッチ分野で独自のコンテンツを開発し、特定のグループの人々に影響を与える能力があれば、その分野で個人の IP になる可能性を秘めています。

出典: Operation Meow