0から1までのイベントを企画するには？

プランナーやオペレーターにとって、オンライン アクティビティはオンライン マーケティングにおける顧客獲得と販売促進の最も重要な手段の 1 つです。では、成功するオンライン アクティビティをどのように計画すればよいのでしょうか。

まず、オンライン活動の定義を理解する必要があります。オンライン活動とは、インターネットに依存し、インターネット上で開始され、インターネット上で完全にまたは大部分を実行する活動、インターネット上で活動情報を公開し、活動要員を募集し、インターネット上で活動を実行するプロセスです - Baidu 百科事典。

オンラインイベントの企画提案は、クリエイティブ提案と実行提案の2つの部分に分かれています。

クリエイティブな提案には通常、アイデアの出所、活動の基本的な内容、テーマ、時間、プラットフォーム、実行方法を明確に記載した 2 ～ 3 個の代替案が必要です。

実行ケースとは、プロジェクトの立ち上げから活動終了までの活動プロセス全体の実行計画です。完全なオンラインイベントで注意すべき主な要素は何なのかを見てみましょう。

（オンラインイベント企画マインドマップ）

1. 活動の目的

活動の目的は、製品需要における製品またはサービスの目的と一致しています。あらゆる需要は、製品の目的とユーザーのニーズの組み合わせでなければなりません。

活動も例外ではなく、活動目的の分類は製品目的の分類とほぼ同じです。それは次の 4 つのカテゴリにまとめることができます。

ブランド: たとえば、競争が激しい教育業界で、プラットフォームのブランド認知度をいかに早く広めることができるでしょうか?数あるトレーニングスクールの中から、ユーザーがあなたのブランドを一目で認識するにはどうすればよいでしょうか?これは、あらゆる企業のブランドプロモーションが解決しなければならない問題です。

新規ユーザーの誘致: つまり、新規ユーザーを開拓し、活動から得られる物質的な報酬を利用して、潜在的なターゲット グループを新規ユーザーに誘致することです。

保持: 新しい製品を構築するプロセスでは、ユーザーベースが不十分なため、製品マネージャーの主な仕事はニーズを発見し、ユーザーを獲得することです。

製品が成熟するにつれて、ユーザーベースは一定の規模に達しますが、それとともにやってきた古いユーザーも絶えず離れていきます。競合製品の数が増えるにつれて、新規ユーザーを獲得するためのコストは上昇し続けます。

アクティベーションプロモーション: つまり、既存のユーザーベースをアクティブ化し、アクティビティ報酬を使用して古いユーザーをアクティブにして二次購入するように誘導します。

2. 活動テーマ

イベントのテーマは斬新で魅力的なものでなければなりません。一般的に、イベントのテーマは、フェスティバルとトピックイベントの 2 つの側面から考えることができます。

祝祭日は、国の法定休日（バレンタインデー、中秋節、国慶節）または人為的な休日（618、ダブルイレブン、メンバーデーなど）に合わせて作成できます。

イベントの種類は、一般的に、Peppa Pig Social People、Story of Yanxi Palace、アジア競技大会、社内イベント（新製品発表）など、インターネット上のリアルタイムのホットトピックを使用して人気を集めます。ホットトピックイベントは、Weibo のホット検索や Baidu の検索ランキングから見つけることができます。

3. 活動内容

商品割引: 共通割引、プロモーション、2 人で一緒に旅行すると 1 つ無料など。

ギフト賞品: このイベントに勝った場合の賞品: 映画チケット、バウチャー、ショッピングバウチャー、実物賞品など。

活動ルール：明確、詳細、透明かつ公正な活動ルール。

4: 活動時間

アクティビティの種類によってアクティビティ時間は異なりますので、実際のニーズに基づいて決定する必要があります。

イベントはオンラインになる前に事前に宣伝してウォーミングアップすることができます。正式なオンラインイベントの期間は、ユーザーの参加意欲に影響を与えるため、長すぎないようにしてください。ユーザーが参加に対して一定の緊迫感と熱意を持てるように、15日以内に終了することをお勧めします。

5：活動形態

アクティビティの形式は、斬新さ、楽しさ、参加コストの低さを重視して設計する必要があります。オンライン アクティビティには、コメントを残す、写真を共有する、賞品を転送する、パスワード付きの赤い封筒、宝くじ、ミニ ゲーム、楽しいテストなどがあります。

よく数えてみると、少なくとも数十種類はあります。活動の目的やプラットフォームの特性に応じて選択し、工夫することがポイントです。

6. 活動予算

まず、活動プロセスを準備し、プロセスに従って直接材料を数え始め、必要なものを一つずつリストアップし、Excel テーブルに入力する必要があります。

資材統計が完了したら、分類を開始します。表のデータが一目でわかるように、プロジェクト、購入、数量、金額に応じて分類して整理します。

7. プロモーションチャネル

良いイベントには、それを宣伝するための良いチャネルも必要です。結局のところ、良いワインであっても、人里離れた路地で宣伝する必要があります。

活動計画を設計する際、同時に活動プロモーション計画の設計を開始する必要があります。活動プロモーションには、プラットフォーム上のプロモーションとプラットフォーム外のプロモーションが含まれます。プラットフォーム上では、WeChatパブリックアカウント、企業の公式サイト、Weibo、ミニプログラム、APPなどでプロモーションすることを選択できます。プラットフォーム外のプロモーションは、SEM、Tiebaフォーラム、ニュースソース、Momentsなどのチャネルを通じて行うことができます。

8. リスク管理

活動がオンラインになる前に、活動がオンラインになった後に遭遇する可能性のあるリスクを事前に予測し、対策を準備する必要があります。アクティビティ中に発生する可能性のある問題の一部を次に示します。

技術的なリスク: たとえば、Web サイトが攻撃され、アクティビティの特別なページが開けなくなるなど。

ユーザーリスク: ユーザーはアクティビティの内容に興味がありません。贈り物や賞品の設定にも抜け穴があり、偽の注文や詐欺行為につながることもあります。

外部環境: WeChat のツイートは共有違反を誘発する疑いで禁止されました。

9. 活動終了

10: 実施計画

上記の 9 つのポイントは、オンライン アクティビティの各ノードの計画について説明しています。最後のステップは、アクティビティの各リンクを実装することです。Excel テーブルを使用して、各リンクをフォローアップして完了する担当者を明確にリストすることで、アクティビティの進行状況を直感的に確認できます。

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