コンテンツ配信の新時代！ロビン・リーも、みんなに手術のやり方を「教える」ためにここにいるのでしょうか?

数日前、国内インターネット業界のリーダーの一人である李延紅氏は、「新時代へようこそ」と題する社内演説を行ったが、これはおそらく彼の演説の中で最も現実的なものであった。我々の運用担当者の発言で、最も評価に値するのは、今回の公開書簡の中で「コンテンツ」という言葉が32回も使われたことです。その中でも、コンテンツ配信の新時代を強調しており、露骨に運用の仕方を教えているのではないかとおこがましくも思いました。なぜそう言うのでしょうか? 「コンテンツ配信はコンテンツ運用の4大方向の一つであり、運用分野においてコンテンツ運用はまさに最も重要なものなのです。」百度のコンテンツ配信の新時代とは、コンテンツ運用を通じて低コストで百度から正確なトラフィックを獲得できることを意味しており、ロビン・リー氏のこの時代の解釈は、2017年にコンテンツを通じて百度で大規模な露出を獲得する方法を教えてくれます。

そこで、本稿ではコンテンツ運営の観点から「Welcome to the Era」を分析・研究し、その要点を見ていきます。 1) ロビン・リーはコンテンツ形式の進化についてどのように理解していますか? 2) コンテンツとビジネスの価値関係はどのようなものですか? 3) コンテンツはどこで配信されますか? 4) Baidu のコンテンツのトラフィックボーナスはどこにありますか? 5) コンテンツ配信をより効果的に活用してトラフィックを引き付けるにはどうすればよいでしょうか? 1. コンテンツ形式の進化インターネットの初期の頃は、コンテンツは主にテキスト形式でしたが、帯域幅の状況が改善されるにつれて、画像が登場し始めました。今日では、画像だけではありません。アトラスと呼ばれる新しい画像関連の形式も非常に人気があります。写真だけでなく動画もあります。今日のビデオは以前のものとは大きく異なります。まず第一に、非常に多様なシナリオに適用でき、非常に多様なグループの人々に届く短い動画の台頭があります。私が考えるもう一つのコンテンツはデータです。データは新しいコンテンツです。モバイルインターネット時代の到来により、データとアプリケーションを組み合わせて、より価値のあるものを提供するにはどうすればよいのでしょうか。構造化データは、一方ではユーザーにさらに価値のあるコンテンツを提供しますが、他方では AI の将来にとっての前提条件でもあります。上記の薄い灰色のテキストはすべて李延紅の「新時代へようこそ」（以下同じ）からの引用です。

視点: データのコンテンツ形式は、実のところ現時点ではあまり明確ではありません。記事で言及されている言語検索や画像認識技術に基づくコンテンツサービスは、現時点では運用開始にはまだほど遠いと認識されています。コンテンツ形式を拡張したい場合、現在最も見やすく、操作しやすいコンテンツ形式は、トピック（垂直コンテンツ）とコンテンツを制作できる人です。この2つの次元で比較的成功した製品事例もあります。人レベルでは、Weibo、 Facebook 、 Twitterなどがあります。トピックコンテンツの方向では、Orange Entertainment、Kuaikan Comics、Xiachufang垂直APPなどがあります。 2. 全世界におけるコンテンツの中核的な発信地は、PCインターネットからモバイルインターネットへと変化しています。モバイルインターネット上では多くのスーパーアプリが登場し、 WeChatやWeiboに集約されるコンテンツも増えています。ソーシャルメディアやセルフメディアの環境では、人々は感情について話すことが多くなり、自分が信じたいものを広めたがります。事実はもはや重要ではありません。これは、検索エンジンに重点を置く当社のような企業にとって、大きな課題です。視点：コンテンツの制作と発信という点では、ウェブページを主なコンテンツキャリアとする百度は、ユーザーエクスペリエンスの面で確かに微博や微信ほど優れていません。最も直接的な感覚は、公開アカウント内の画像とテキストを見れば、欲しい知識をすぐに見つけることができるが、百度検索に基づいて見つかったウェブページは、実際には広告内の有用なテキストであるということです。 また、コミュニケーションレベルでは、友人同士の共有を通じて人々がより多くの情報を得るようになり、友人同士が共有する情報には意見や状況が書かれた記事も含まれる。これは、コールドウェブページの配信を専門とする百度にとっても課題となっている。どのようなコンテンツが広まりやすいかについては、ロビン・リー氏も意見を述べ、人気があり、見た目も美しいものでなければならないと述べた。 3. サービスのコンテンツ化サービスのコンテンツ化も比較的明らかな傾向です。Nuomi が提供するサービスをユーザーが好むコンテンツに書き込んで、Baidu Mobile のフィードフローを通じてユーザーにプッシュします。これもユーザーから非常に好まれます。今後10年から15年の間に、中国では消費のアップグレードという大きなトレンドが生まれるでしょう。過去には、製品がどんなに劣悪であっても、無料であればユーザーはそれを使い、製品がどんなに優れていても、料金がかかる限りユーザーはそれを使いませんでした。今日は全く違います。あなたが良い仕事をしている限り、ユーザーは喜んであなたにお金を払います。ユーザーはまた、仮想的なもの、サービス的なもの、コンテンツ的なものにお金を払うこともいといません。したがって、私たちの定義では、いわゆる接続サービスは、純粋に仮想的なコンテンツでない限り、支払い行為やオンラインからオフラインへの接続などが含まれる限り、サービスであるとみなします。解釈：私が理解している限り、サービスのコンテンツ化とは、製品やサービスをシナリオベースのコンテンツでパッケージ化することである。それは経験の共有や物語でもよいが、冷たいパラメータの解釈であってはならない。例えば、レストランを紹介する場合、多くの有名人がそこで食事をするために列を作っていると言うか、レストランのオーナーの感動的な物語を伝えることができる。これは、価格が安いとか、場所が良いと言うよりも、間違いなくコンバージョン率が高くなります。

サービスのコンテンツ化に関しては、実はアリババとJD.comが百度よりも先に進めていた。上の写真は、JD.comとTaobaoがそれぞれ新たに追加したコンテンツ機能を示しています。前者はJD.com Discovery Channelと呼ばれ、すでにHupu.com、Guoku.com、Diaodia、Dingdong、Penguin Food and Drink Guideなどの優れた垂直機関の著者を紹介しています。後者はTaobao Weitaoと呼ばれ、すべての推奨コンテンツはTaobaoセラーから提供されています。ここでは、セラーが投稿した王宝強の離婚やさまざまな類似商品に関するホットな記事も見ることができます。これにより、セラーは高品質のコンテンツを編集することでトラフィックを引き付ける新しい方法を手に入れることができます。 4.コンテンツ配信の新時代においても、Baidu の主力事業は依然としてコンテンツ配信です。当社は現在、フィードフロー製品を非常に重視しています。従来の検索は、人々が情報を探すものでしたが、現在では徐々に人々が情報を探すものへと進化しています。人が積極的に自分の情報を表現しない場合でも、それがその人の好きなものであり、必要な情報であるということはすでに推測できます。それを、必要としている人や興味を持っている人にいかに便利かつ効率的に配信するかは、コンテンツ配信という新たな機会であり、課題でもあります。百科事典というのは非常に厳密なものですが、数秒で理解できる動画をかなり早い段階から作り始めており、項目の一番最初に配置しているなど、コンテンツ配信環境に対する感度は十分に高いです。新しい時代の到来を迎えても、私たちはこの考え方を持ち続けなければなりません。新しいものや、自分に影響を与えるものに対して敏感になりましょう。意見：昨年、百度百科がトップで動画コンテンツを配信していると知ったとき、本当に驚きました。なぜなら、百度百科の元々のコンテンツ形式であるテキストと画像が中心だったのを破り、知識を動的な画像に変えたからです。モバイル時代の短い動画を見るのが好きな若い世代のユーザーの読書習慣に応え、知識獲得の時間も短縮しました。 また、百科事典のような知識製品は、Baidu Knows、Baidu Experience、Baidu Zhixin製品など、大きな潜在力と高品質のコンテンツ配信基盤を備えています。誰もがこの分野を取り上げ、再び学ぶことができます。結局のところ、ロビン・リーは、検索クエリと知識を一致させるためのナレッジグラフを積極的に開発する必要性についても言及しており、検索の重みとトラフィックは引き続き増加します。

現在、百度にはフィードフロー製品があまり多くありません。コンテンツ配信のコアプラットフォームであるSogouを除けば、ある程度のトラフィックがあるフィードフロー製品は、Baidu Tieba、Baidu News、そして多額の投資で立ち上げられたBaidu Nuomiです。現在最も期待されているのは、依然としてかなりのトラフィックがあるBaidu MapsとBaidu Cloudが、フィード機能をどのように果たすかです。コンテンツ配信の時代が到来しました。Xiaoxian は、コンテンツ配信プラットフォームでコンテンツトラフィックを生成したい企業にいくつかの提案をしたいと考えています。 1. コンテンツプロバイダーとして、配信のために盲目的に配信しないでください。これでは冷静さを失ってしまいます。具体的な理由については、「一生懸命頑張っているのに良いコンテンツが作れないのはなぜか」をお読みください。 2. 配信前に必ずコンテンツを構造化し、トラフィックの多いホットスポットやゴシップだけに焦点を当てるのではなく、業界に対する独自の理解を活用して、ユーザーにとって本当に価値のある構造化されたコンテンツを提供してください。これにより、オペレーターに大きな要求と損害が発生します。 3. Toutiao 、 UC Youshi 、NetEase でのコンテンツ配信を通じてトラフィックを集めたい場合、それは依然としてチームの遺伝子に依存します。たとえば、販売主導の会社が 3 人の新しいメディア編集者を採用してコンテンツビジネスを開始したい場合、アウトソーシング会社を見つけてサービスをコンテンツに変換し、強力なキャッシュフローで販売に集中することをお勧めします。 4. コンテンツ配信は現地の状況に適応させる必要があります。現在、Baidu Mobileはフィードフロートラフィックを積極的に開発しており、下品なタイトルやコンテンツが好まれていますが、NetEaseのコンテンツスタイルは確かにポジティブなエネルギーのある記事を提供しています。Toutiaoは短いコンテンツ、特に短い動画を好みますが、公式アカウントの記事は長くなる可能性があります。

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この記事は著者@陈维贤(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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