短い動画を再生したい場合は、これらも知っておく必要があります

モバイルビデオは成熟期を迎えています。データサービス会社QuestMobileがこのほど発表した「モバイルインターネット2017年春レポート」によると、オンラインビデオ、ライブストリーミング、ショートビデオなどのサブセクターを含むモバイルビデオユーザーの月間総規模が初めて10億人を突破し、前年比36.5%増加した。アメリカの戦略マーケティング専門家ジャック・トラウトが提唱する「ポジショニング理論」を企業家が活用すれば、残念ながらショートビデオの分野では、消費者の心は美拍と快手によって占められていることがわかるだろう。前者は都市部のホワイトカラーの美を独占し、後者は田舎町の若者が自分たちの生活を記録するツールとなっている。大多数のネットユーザーが深く関与する中、モバイル動画業界は資本化、機能性、社会化という「3つの転換」という新たな段階に入り、業界構造の強化は大手企業も突破口を模索し、競合他社との差を広げていることを意味する。

01資本化：ユーザーと資金のハードルが高い新人に残されたチャンスはほとんどありません。 QuestMobileとAnalysys Qianfanのデータによると、Meipai、Kuaishou、 Toutiao 、Weiboが、短編動画の分野で台頭し、高い基準を築いた「4つの巨人」である。ユーザー数の観点から見ると、登録ユーザー数が1億人を超え、月間アクティブユーザー数が1,000万人を超えることが、主流のショートビデオプラットフォームになるための最も基本的な要件となっています。 2014年、Meipaiのユーザー数はサービス開始から9か月以内に1億人を突破しました。2017年1月には、Meipaiの月間ユーザー数が1億6000万人を超えました。当時、スマートフォンと4Gは爆発的な成長を遂げており、Meipaiが代表する企業はこの機会を素早く捉え、ショートビデオ市場での地位を確保することに成功しました。資本の閾値の観点から見ると、月間アクティブユーザー数が1億人を超える短編動画プラットフォームを運営するには、高額の資本コストが必要であり、そのうち帯域幅コストが大きな部分を占めます。動画サイトの視聴者数と必要な帯域幅は同じ倍数で増加しています。つまり、視聴者数が100倍に増えると、帯域幅のコストも100倍に増えます。主流のショートビデオプラットフォームの毎月の帯域幅コストは数千万、場合によっては1億を超えます。参入障壁が高いため、 BATはショートビデオ事業を計画する際に多額の資金を費やすことを余儀なくされている。最近では、テンセントが3億5000万ドルで快手へのDラウンドの資金調達を主導し、アリババはビッグフィッシュプロジェクトの構築に20億ドルを投資し、百度は人人動画へのBラウンドの資金調達を主導したが、これらはすべて、ショートビデオがもはや娯楽のための小さな市場ではないことを示している。 02機能化：単なる娯楽にとどまらない エンターテインメントだけではもはやユーザーのニーズを満たすことはできません。消費者の断片的な時間を埋める役割を果たすことに加えて、短編ビデオ製品には実用性も必要です。そのため、大手のショートビデオプラットフォームでは、アプリをアップグレードする際に実用的な機能を追加することがよくあります。これが、Meipai がショートビデオ分野で急速に成長した秘密の 1 つです。 4月24日、Meipaiの革新的なビデオゲーム「Changeable Background」のパブリックベータ版がスタートしました。この機能により、ユーザーはビデオ録画中にダイナミックな背景やかわいい表情をリアルタイムで追加したり、「カスタム背景」を直接インポートしたりすることができ、ビデオのパフォーマンスをより豊かで面白くすることができます。これは、中国で初めて、前景と背景のセグメンテーションと処理をリアルタイムかつ正確に完了できるソフトウェアでもあります。「Changeable Background」では、カメラからデータを取得してから最終効果を表示するまでのソフトウェア処理に残された時間は、最大でわずか0.03秒です。この瞬間に、ポートレート認識とセグメンテーション、時空間エッジ処理、背景の置き換え、リアルタイムの美化と再形成、 AR効果の追加という少なくとも6つの技術処理ステップを完了する必要があります。 MeituのCTOである張偉氏は、このゲームプレイにはMeitu Imaging Labの最新のリアルタイムビデオセグメンテーション技術が適用されていると語った。この技術は、ディープニューラルネットワークを通じて非常に高いセグメンテーション精度を実現し、髪の毛などのエッジの詳細をより細かく処理した。絶えず変化する背景に加え、Meipaiはこれまでに、かわいい表情、10秒ポスター、デシベルチャレンジなど3つのソーシャルゲームプレイをリリースしました。強力な機能により、トップショートビデオプラットフォームの中でMeipaiの特別な地位と差別化が強化され、他のプラットフォームとの差が急速に広がり、独特のブランド記憶が形成されました。この強力なゲームプレイは、現代の若い世代の新しさと変化への欲求にぴったりです。若者の間での模倣とアップデートを通じて、ユーザー規模、ユーザーの粘着性、ユーザー生成コンテンツの急速な成長を実現します。 03ソーシャル化： UGCが王様 現在、ソーシャル言語がテキストや画像から動画に移行することが、太平洋の両側で大きなトレンドになっています。米国では、自称カメラメーカーのスナップがフェイスブックを窮地に追い込んでおり、中国では月間アクティブユーザー数数億人のメイパイが微信（ウィーチャット）や微博（ウェイボー）に追いつきつつある。前世代の主流ソーシャルプラットフォームに真の脅威を与えているのは、Meipai と Snap のますます強力になっているソーシャル部門です。 Meipai は、トラフィックのために WeChat や Weibo に頼らずに、独自に目立つことができる唯一の短編動画プラットフォームかもしれません。最近ヒットしたオンラインバラエティ番組「Let Go of My Baby」で有名になったジャクソンは、当初は母親が美拍プラットフォームに投稿したジャクソンと弟の周澤熙の成長を記録した動画を通じて有名になった。兄弟のキュートなルックスが親戚や友人の社交界から見知らぬ人まで急速に広がり、彼らは動画の達人となった。一般の人々がアップロードしたこれらの動画は、Meipai ワールドの本当の一部を構成しています。2016 年末現在、Meipai ユーザーはさまざまなトピックの 5 億 1,000 万本以上の動画をアップロードしており、Meipai は最も重要な UGC ショート動画プラットフォームとなっています。現在、Meipai は 2000 年以降に生まれた人々にとって最も活発なソーシャルプラットフォームとなっています。 2016年1月、Meipaiにおける2000年以降に生まれたユーザーの割合が1980年以降に生まれたユーザーの割合を上回りました。 Meipai は 2014 年の発売直後から、ツールベースのアプリからソーシャルアプリへと位置づけの変革を遂げました。ポジショニング戦略がソーシャルネットワーキングにうまく転換され、知人同士のソーシャルネットワーキングと見知らぬ人同士のソーシャルネットワーキングの間の障壁が取り除かれると、Meipai ユーザー間のインタラクションが飛躍的に増加しました。 2014年5月のサービス開始以来、Meipaiユーザーのアクティビティは増加し続けています。2016年には、ユーザー1人当たりの1日あたりの平均Meipai利用時間はおよそ28～36分で、2015年の15～27分から増加しました。 2016年10月現在、Meipaiの動画再生回数は79億回を超え、いいね数は月間46億回、インタラクション数は1億5000万回に達している。 04短編動画プラットフォームのための3つの画期的な提案現在、トラフィック量の多いインターネットアプリはほとんどすべてソーシャル機能を持つことを切望しており、 Alipayはさまざまな試みを決してあきらめない。Toutiaoはひっそりと準Weibo機能を立ち上げた。強力なソーシャル属性は、ユーザーの粘着性を高めるだけでなく、その後の商業化にも役立ちます。これはよく知られた原則ですが、ユーザー心理への配慮が欠けていることが主な原因で、特定の操作で逸脱が発生することがよくあります。前世紀のマーケティングの黄金律、「顧客は常に正しい」は、ビット時代にも当てはまります。では、優れた短編動画プラットフォームになるにはどうすればよいでしょうか。ユーザーの観点から、少なくとも次の 3 つの点を達成する必要があります。 まず第一に、ユーザーは関与していると感じる必要があります。 これまで、 iQiyiやYoukuに代表される伝統的な動画サイトでは、ユーザーとプラットフォームの関係は「見る・見られる」という関係であり、テレビの機能を代替するものがほとんどでした。しかし、Meipaiに代表される新興のショートビデオプラットフォームでは、ユーザーとプラットフォームは「双方向の関係」を持ち、ユーザーはコンテンツ制作に参加するだけでなく、プラットフォーム上に蓄積されたソーシャルネットワークからのフィードバックも受け取ることができます。 第二に、ユーザーは充実感を得る必要があります。 マズローの人間の欲求の5段階理論について詳しく説明する必要はありません。最も典型的な例は、Meipai が各ビデオの後に「Director XXX」というテキストを追加することです。これは主に、ユーザーが最高レベルのニーズ、つまり自己実現を達成できるように支援するためです。最近リリースされた「Changeable Background」も、ユーザーがSF映画の主人公のような没入感を味わえるように設計されています。 最後に、ユーザー、特に有名人のユーザーを過剰に消費しないでください。

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