動画アカウントとDouyinの動作ロジックを1つの記事で理解する

最近、オペレーション業界のコミュニケーション グループでは、オペレーションの新人が絶えず質問したり、仕事について不満を言ったりしたため、普段は静かだったグループが活気づいてしまいました。職場運営の初心者である私が尋ねた質問を通じて、多くの人がDouyinとVideo Accountという2つのプラットフォームの基本的な推奨ロジックをまだ明確に理解していないことがわかりました。

Douyin には、さまざまなバージョンのDouyin 操作方法について語る知識豊富なブロガーがたくさんいます。その中には本当に役立つものもありますが、ネギを切ったり、トラフィックを獲得したり、不安を煽ったりするだけのものもあります。

徹底的な実践がなければ、直接的な実践的知識はありません。WeChatがビデオアカウントの宣伝を開始し、徐々に勢いを増したとき、私は自分の個人IPのビデオアカウントの運用を試み始めました。数ヶ月の蓄積と要約を経て、ビデオアカウント運用の全体的なビジネスクローズドループをまとめました。

また、現在就職しているため、担当部署では勤務中にDouyinの法人アカウントの運用も行っています。トピック選定、コピーライティング企画、撮影、編集、アフレコ、BGM選定、トピックのアップロード、データ運用分析など、初期の実務業務をまとめ、また、私自身の関連する運用アイデアもいくつか整理しました。

今日は、ビデオアカウントとDouyinの実用的な操作の概要を皆さんと共有したいと思います。

動画アカウントであろうとTikTokであろうと、その根底にあるロジックを理解する必要があります。

動画アカウントのトラフィックのソースは、プライベートドメインからパブリックドメインを活用し、自分のWeChat友達のいいねを通じて、分裂方式で友達の友達に推奨することができます。

たとえば、自分の動画アカウントで動画を「いいね！」すると、その動画アカウントの WeChat 友達に、あなたが「いいね！」した動画のおすすめが表示されます。友達 B もあなたの動画を「いいね！」すると、友達 B の友達に、友達 B が「いいね！」した動画のおすすめが表示されます。このプロセスが段階的に進むと、最終的には、動画を「いいね！」した人の多くがあなたの友達の輪から外れ、まったく知らない人であることがわかります。

したがって、ビデオ アカウントのトラフィックのソースは、独自のプライベート ドメインから分裂し、その後パブリック ドメインに入ることになります。

そのため、ビデオアカウントのビデオに「いいね！」をすると、友達がそのビデオを見ることになるため、人々はビデオアカウントのビデオに「いいね！」をするときにはより慎重になることがわかります。そのため、ビデオアカウントのユーザーは、ビデオアカウント内の面白いビデオや意味不明な美容ビデオに簡単に「いいね！」をしません。自分の個人的なイメージが損なわれるかどうかを考慮するからです。

したがって、動画アカウントで「いいね！」の数が多い動画は基本的に感情的で感動的な動画であり、このタイプの動画コンテンツは動画アカウントで人気が出る可能性があります。

自分のビデオアカウントのバックグラウンドでのビデオ再生量のデータから、プラットフォームが間違っているため、ビデオアカウントで実践的な知識を共有して高いトラフィックを得るのは難しいことがわかります。ビデオアカウントはプライベートドメインのトラフィックを使用してパブリックドメインのトラフィックを活用しているため、友人のほとんどの人はあなたが話している業界のコンテンツを理解できない可能性があります。

ただし、インスピレーション、職場での共鳴、チキンスープの動画の視聴回数は一般的に多くなります。

Tik Tokはまったく違います。Tik Tokでは、みんなただ楽しく見ているだけです。最初の3秒でいいねを押すかもしれません。内容については、友人の輪の中では誰も知らないし、個人のイメージにも影響しません。

Tik Tok はアルゴリズム中心です。動画が人気になる可能性はありますが、次の動画はゼロから始めなければなりません。

Douyin のビデオ推奨ロジックはパブリック ドメインを中心にしています。ビデオが公開されると、Douyin は自動的に 300 ～ 500 のトラフィックを割り当てて、ビデオが一般の人々に好まれるかどうかをテストします。プログラムが好まれているかどうかを測定するための明確な指標があります。完了率、いいね、コメントのやり取り、再投稿などの基本的な指標です。推奨トラフィック システムによって、動画の「いいね！」数が多いことが検出された場合、その動画は高品質の動画である可能性が高いため、トラフィックの割り当てが再度実行されます。

したがって、Tik Tok 動画の最初の 3 ～ 5 秒でファンの興味を引けなかった場合、ファンはすぐにスワイプして離れてしまいます。

ファンを維持し、いいね、フォロー、転送してもらうためには、コピーの内容に比較的高い要求が課せられます。

したがって、いいね、リポスト、コメントが多い動画のコピーライティングのロジックをより頻繁に視聴、研究、分析する必要があります。

私はDouyinのショートビデオ用の普遍的なコピーライティングの公式「現象+危険+原因+解決策」をまとめました。この公式を適用し、さらに改良してください。しばらく練習すれば、効果があると信じています。

もちろん、人がいるところには川や湖があります。Tik Tokでは、いいね率が動画の推奨トラフィックに役立つことは誰もが知っています。お金を投資せずに人気者になるために、彼らはまず友人、親戚、同僚にいいねを手伝ってもらいますが、これはアカウントの位置付けには役立ちません。

まず、Douyin アカウントを作成する主な目的は、販売収益化、ブランドプロモーション収益化など、収益化を実現することです。ファンが当社の製品やポジショニングに一致するほど、後の段階でのコンバージョン率が高くなります。そのため、アカウントを作成する前に最も重要なことは、まずアカウントの位置づけをすることです。アカウントの個性、ターゲット層、収益化の方法などを位置づける必要があります。ポジショニングが正確であればあるほど、獲得できるファンも正確になり、アカウントも垂直的になります。

あらゆる種類のファンが欲しい場合は、数は得られますが、後でコンバージョンになると、コンバージョン率が非常に低くなることがわかります。これは、あなたのファンがすべて一般ファンであり、アカウントの幅が広すぎるためであり、これは良いことではありません。

垂直アカウントの定義は上記に示されているため、基本的な操作を実行するときに戦略的な方向性が明確にわかります。

Tik Tok はアルゴリズムを使って勝利を収めています。先ほど述べたように、自分のアカウントとは何の関係もない人々のグループを見つけて、投稿に「いいね！」してもらいます。「いいね！」率は高いようですが、視聴回数は 300 から 500 の間で推移することが多いことがわかります。これは、あなたの行動が実際にDouyinのアルゴリズムに干渉しているためです。たとえば、あなたが建材のブランド工場であり、投資を誘致するためにそのような製品の販売代理店を見つけたい場合、一定期間の運用後、Douyinはすでにあなたのアカウントにラベルを付けています。あなたは建材のブランドメーカーであり、あなたのアカウントのファンのほとんどは不動産や家の装飾に興味を持っている可能性があります。Douyinはあなたに似た正確なファンをより多く推奨し、あなたのアカウントの運用をますます垂直にし​​ます。

ただし、あなたが「いいね！」を連発した後は、このグループの人々はエンターテイメントや面白い動画に重点を置くようになるため、TikTok アルゴリズム プラットフォームがあなたにファンを推薦する際の精度に影響する可能性があります。プラットフォームは、あなたの動画がエンターテインメントやコメディのカテゴリーのファンに好まれていることを検知し、エンターテインメントやコメディのカテゴリーのファンをあなたに推薦する可能性が高くなり、その結果、あなたのファンはますます広がり、正確性が低くなります。

もちろん、これは主に自分のアカウントのポジショニングに依存します。一部の強力なアカウントの場合、自分のポジショニングを行う際に、ターゲット顧客グループが何を好むかを考慮し、自分の動画コンテンツを通じてこのグループの人々を選別し、ファンになってもらう必要があります。

今日は内容がたくさんあるため、具体的な操作方法や詳細についてはあまり詳しく説明しません。ビデオアカウントとDouyinのプライベートドメイン操作のビジネスロジックのクローズドループについて説明して、いくつかのアイデアを提供しましょう。

ビデオアカウントを使用する場合でも、TikTokを使用する場合でも、最終的な目標は収益化です。もちろん、収益化の方法はたくさんあります。各カテゴリの製品が異なるため、収益化の方法も異なります。しかし、どのような製品であっても、パブリック ドメイン トラフィックを独自のプライベート ドメイン トラフィック プールにインポートし、繰り返しアクセスしてプライベート ドメイン操作を実行する方法が、最もコストが低くなります。

Douyin の本来の利点は、パブリック ドメインであることです。Douyin は、あらゆるものが販売されている大規模なショッピング モールやバザールのようなものです。大声で呼びかけて顧客を引き付けることができれば、ビジネスはうまくいくでしょう。

同じ論理に従って、Douyin でファンをフォローし、独自のプライベート トラフィック プールに誘導します。WeChat はプライベート ドメイン操作に最適なツールです。

パブリックドメインからのトラフィックを個人のWeChatアカウントまたは企業のWeChatに誘導し、コミュニティ運営や1対1の運営コミュニケーションを実施します。これにより、自社のブランドや製品が将来的に顧客に繰り返しリーチし、関連情報を送信できるようになります。

個人または企業のWeChatアカウントの場合、ビデオアカウントの機能が顕著になります。

プライベートドメインのトラフィックが多い場合は、

ビデオアカウントのライブ放送では大きなサプライズがあります。

プライベートドメイントラフィックのサポートがない場合は、

配信プラットフォームとしてはビデオアカウントが推奨されます。

ご理解いただけましたか？プライベート トラフィック プールのビデオ アカウントの機能は、主にこの 2 つの側面に反映されています。

以下に、パブリック ドメイン リソースから WeChat プライベート ドメイン操作までのビジネスのクローズド ループをリストします。これにより、皆さんが個人的なアイデアを整理するのに役立ちます。

最後に、私がまとめた動画アカウントの配信ロジックを皆さんと共有したいと思います。

ビデオアカウントの配信には、1. ソーシャル配信と 2. 興味関心配信の 2 種類があります。

動画アカウント用の短い動画を制作したら、まずは自分が運営するコミュニティや友人の輪など、さまざまな場所に動画を投稿します。これがトラフィックの第一波です。動画がもたらす「いいね！」が第二波を引き起こし、その後、興味関心の推奨のためのパブリック トラフィック プールに流れ込みます。

また、ビデオアカウントのショートビデオのコンテンツ制作ロジックはDouyinとは異なります。ビデオアカウントで最も重要なことは、強力なキャラクター設定、感情、関係構築です。

自分自身の個性を高め、それに応じた共感や共鳴の感情を代用し、最終的に人々との距離を縮めて交流を形成します。

著者: 王帥

出典：王帥