ユーザーが何度も戻ってくるようなタイトルを選択するにはどうすればよいでしょうか? 9つの実践的な方法！

オペレーション業務に携わる方にとって、記事に複数のタイトルをつけることはよくあることです。ユーザーに好印象を与えるタイトルをつけることで、読者の数を数倍に増やすことも可能です。

しかし、 WeChatの改訂により、フォローを解除する投稿の数が非常に目立つようになりました。クリック数を増やすために盲目的にクリックベイトのタイトルを使用すると、読者の数が増えます。同時に、フォローを解除する投稿の数も大幅に増加します。魅力的なタイトルを作成することと、ユーザーの感情を欺かないことのバランスを見つけることが重要です。

ここでは、タイトルの書き方としてよく使われる 9 つの方法を紹介します。これはクリックベイトとはまったく関係ありませんが、コンテンツの質を維持しながら記事のクリック数を大幅に増やすことが目的です。

タイトルを書くときは、一人称、二人称、三人称を使うことができます。一人称を使わないと、表現される感情が違ってきます。記事の主人公からの直接引用を使用すると、客観的であるだけでなく、感情も伝わり、ユーザーに印象を与える可能性が高くなります。

タイトル: 「子供がいなかったら、とっくに離婚してたよ」

解釈：これは感情的なブロガーのツイートであり、記事のヒロインをそのまま引用しています。直感的で口語的な表現は、ユーザーに印象を与える可能性が高くなります。

タイトル: 「私は56歳ですが、まだ童貞です」

解釈：このツイートのタイトルは、主人公の言葉を通じて独身村の窮状を直接詳細に提示しており、独身村の現状を大まかに紹介するものではありません。現在の生活状態を簡単に描写することで、読者は物語の主人公を具体的に理解できるようになります。

物語は理論や概念よりも理解しやすく、読むストレスも少なくなります。同時に、この物語は、その生々しさ、紆余曲折、話題性によって、ユーザーの読書への興味を喚起します。

タイトル: 「彼女は中年で夫を亡くし、50歳で不当に投獄され、娘は殴られて殺された。彼女は中国最後の高貴な女性だ...」

解釈：この記事は、鄭念という老女の生涯を紹介しているが、ほとんどの人は彼女のことをよく知らない。しかし、タイトルは物語の形で彼女の経験を語っており、ユーザーは彼女がどんな女性なのか知りたくて仕方がない。

タイトル：「ジャック・マー最大の切り札として知られる50億元の売上高奇跡を達成し、いかにして1万人の「億万長者」を生み出したのか」

解釈：所有者が誰なのかは分かりませんが、売上高50億ドルはジャック・マー氏と関係があり、1万人の「億万長者」を生み出しました。それぞれの部分で人々の興味をそそるのに十分です。それは誰ですか？ユーザーは無意識のうちにそれを開いて確認しました。

教材を販売するコピーライターの多くは、特にストーリー性のあるタイトルを使うことを好みます。

例えば、「普通のお母さんが香港大学で博士号を取得し、上場企業のCTOになり、3か月で純利益160万を稼ぎました。彼女は何をしたのですか？」というツイートは、実際には検索コースを推奨しています。そのコースの講師は朱丹です。多くの人は彼女を知らず、ましてや彼女の検索コースを知りません。ここでは、彼女の経験がストーリーテリングを通じて特定の方法でパッケージ化されており、ユーザーは彼女の履歴書に対する好奇心からページを開きます。

このタイプのタイトルを選ぶときに注意する必要があるのは、人物があまり知られていない場合は、タイトルに主人公の名前を追加しないことです。名前が追加されると神秘感がなくなり、ユーザーは記事を開かなくなるからです。

記事の内容が特定の地域やカテゴリのユーザーを主な対象としている場合は、記事のタイトルでターゲットユーザーに直接アピールすることができます。これにより、ユーザーの関心を引き、自然に記事を開いて読んでもらうことができます。

タイトル：「主婦のお気に入り、家事の悩み解消！掃除用品・実用品2点以上で10％OFF》

解釈：これは大手電子商取引会社が主婦向けに発売した掃除用品です。タイトルには主婦向けに作られたと明記されています。主婦はこのタイトルを見ると、必要であればクリックして確認します。

タイトル: 「マーケター必読の最も包括的なリスト」今年の最も実用的なワールドカップマーケティングガイド

解釈: このタイトルはマーケティング担当者に直接向けられています。マーケティング担当者は、このようなタイトルを見ると、そのコンテンツが自分に関係していると考え、無意識のうちにクリックして確認することになります。

誰もが知っているように、有名人の影響力と、それによる注目度やトラフィックは、一般の人々のそれをはるかに超えています。あまり知られていない、または評判が低い人が世間の注目を集めるのは難しいです。しかし、既存の著名人にリンクして、その有名人の人気を借りることができれば、ユーザーは好奇心から記事を開くことが多くなります。ここでの有名人は、単なる人物ではなく、誰もが知っている物でもあります。

タイトル：「タイの広告もBOSS直接募集型の「MLM」手法を採用？」カンヌ賞も受賞しました！ 》

解釈：ワールドカップ期間中のBOSSダイレクトリクルートメントの広告に多くの人が深い印象を持ち、その洗脳作戦に多くのネットユーザーが不満を表明したと思います。ここでの記事のタイトルは、まずBOSSダイレクトリクルートメント広告のお馴染みのルーティンを使用しながら、同時にカンヌ賞の受賞という相反するトピックを追加し、ユーザーの注目を集め、好奇心を刺激しています。

ここで注意すべきことは、有名人と関係があるという理由だけで、有名人とは何の関係もない物事や人物を有名人に押し付けるべきではないということです。気をつけないとトラブルに巻き込まれるかもしれません。

例えば、「トップ起業家の思考」はかつて「王建林：タオバオが死なない限り、中国は豊かにならない。電子商取引は生きているが、実店舗は死に、日本の孫正義氏がその恩恵を受けている！」という記事を掲載した。 」と、王建林の言葉を通して私が言ったことを表現しました。結局、この公式アカウントは王健林の名前を詐称したとして万達集団から北京市裁判所に訴えられ、1000万元の賠償金の支払いを求められてしまった。

今年4月、「企業家の戦略」と「社長の思想選」はともに「ジャック・マーの豪邸が暴露、価値10億！当然世界一高い！！！」と題したツイートを出したが、この豪邸はジャック・マーとは何の関係もない。結局、この2つの自主メディアはアリババグループから訴えられ、ツイートを削除して謝罪をせざるを得なくなった。

不満や矛盾のない日常的な話題は、退屈でつまらないため、ユーザーに忘れられてしまうことがよくあります。しかし、トピックが論争を巻き起こすような場合、ユーザーはそのトピックに対して極端な賛成または反対の気持ちから、無意識のうちに議論に参加することがよくあります。見出しが物議を醸す場合、その物議を醸す問題に対する感受性が、人々がその見出しをクリックするきっかけとなることがよくあります。

タイトル: 「GQレポート | 家庭内暴力の後も、李楊は狂っている」

解釈：李楊の英語教育と学習モデルはそれ自体が狂っており、世間から「狂っている」と非難されたが、その後、家庭内暴力事件により、彼はしばらく沈黙していた。この報道により、またしてもクレイジーな問題が浮上し、ユーザーは李陽がどのようなクレイジーな行動を取るのか気になって仕方がない。

タイトル: 「香港中文大学教授性的暴行事件: 私はあなたを先生として扱いましたが、あなたは私を性玩具として扱いました」

解釈：このツイートは、香港中文大学で最近起きた性的暴行事件に関するもので、教師とおもちゃの強い対比が使われており、その矛盾が目立つことで、ユーザーのクリックして読みたいという欲求がさらに高まるだろう。

本質的に物議を醸すタイトルには別の種類があります。物議を醸す内容が多すぎるため、ユーザーはそれを信じず、開かない可能性があります。この時点で、タイトルの後に括弧を使用して、この物議を醸しているトピックは読む価値があることを追加し、ユーザーがそれを開くように誘導することができます。

たとえば、「2 か月以内に 100 万人以上の読者を持つ人気の WeChat 記事を複数書くにはどうすればよいでしょうか? (議論の余地はあるが読む価値はある)」この問題は非常に議論の余地があるため、直接補足説明を読む価値があります。

通常の認知や常識に反して、慣性思考を打ち破るタイトルは、斬新なアイデアによってユーザーにさらに詳しく知りたいという意欲を起こさせることが多いです。

タイトル: 「休日は本当に嫌いです。仕事が遅れるからです」

解釈: 仕事よりも休暇を好む人が多いというのが一般的な認識です。このタイトルは、残業が好きで休日が嫌いという感情を表しており、人々はなぜ休日が嫌いなのか疑問に思うでしょう。

タイトル: 「配達員は同情に値するのか?気持ちの良い一日だそうです。

解釈：配達員は風雨の中外に出なければなりませんが、大変ではないですか？ 「人生は快適だと彼らは言う」その「彼ら」とは誰ですか？なぜそんなことを言うのですか？立ったまま話すと腰が痛くなりませんか？一連の質問ですが、記事を開くと答えがわかります。

タイトル: 「秘密の恋が人民日報を驚かせる!」公式メディアはどのようなラブレターを転送するのでしょうか? 》

解釈：公式メディアはどのようなラブレターを発信するのでしょうか？政府メディアは政府のイメージを代表するものなので、真剣に取り組むべきではないでしょうか？ラブレターは感情表現です。公式メディアがそれを再投稿したことは、以前の画像の位置付けと一致していません。ユーザーは、このラブレターがどのようなものか見たいと思わずにはいられません。

タイトル: 「この大きな男の子は生理用ナプキンを作りました。そして、男たちはそれを使って愛情表現しようと競い合っています!」女の子たちは彼を利用して自分の愛情表現をしようと競い合っています。

解釈：生理用ナプキンは女性用製品ではないのですか？男の子は恥ずかしくて話せないことが多いですが、実は生理用品を作っている男の子もいるんです！男性は彼を使って愛情表現をするのでしょうか?女性は愛情表現に彼を利用するのですか？この背後にある動作ロジックは何ですか? この生理用ナプキンは何が違うのですか?開けて見てください。

ほとんどの人は言葉よりも数字に敏感です。テキストの情報に複数のデータが含まれている場合、オペレーターは数字のタイトルを使用することを好みます。数字のタイトルは一般的に使われており、比較的誰にとっても馴染み深いものですが、注意しなければならないことが 1 つあります。同じ数字のタイトルでも、重要な数字を前に配置し、強い数字のコントラストを使用すると、効果は高くなります。

タイトル: 「5万元の仕事を辞めたら、私の5000元の給料であなたを支えます」

解釈：数字がなければ、このタイトルはあまり魅力的ではありません。数字を追加すると、2つの間の強いコントラストがユーザーの好奇心を刺激します。このような言葉を大胆に言うことができるのはどのような人ですか？

タイトル：「クリスティアーノ・ロナウドの片足の価値は11億人民元！」 》

解釈: 非常に長い数字の列なので、おそらくいくつあるか数える必要があるでしょう。実際、これは重要ではありません。ユーザーが肉眼で得る情報は、これは数える必要がある非常に大きな数字だということです。ロナウドのプッシュは非常に価値があるように思われ、その後、ユーザーは記事を開いて詳細を知ります。

誰かが私たちに質問をすると、私たちの潜在意識は無意識のうちにその質問へと導き、それにどう答えるかを考えます。そのため、タイトルを考えるときに、多くの人があなたに直接質問を投げかけます。あなたも同じ質問を抱えていたら、タイトルを開いて読む可能性が高くなります。

タイトル：「一般人は試合を見ている、美女たちは何を見ているのか？」 》

タイトル：「なぜ中国のおばさんは海外に行くことを許されないのか？」 》

解釈: ここでは各タイトルについて個別に説明しません。本能的に、関連する質問を見ると、心の中で同じ質問を自分に問いかけずにはいられません。興味があれば、無意識にクリックして記事の答えを見てしまいます。

話題の力は説明するまでもありません。最近では、映画「Dying to Survive」の話題性も手伝って、わずか1週間で10万回以上の閲覧数を誇る記事が200本以上も公開されました。セルフメディアの人はほとんど全員、ホットな話題を追いかける心と行動力を持っています。しかし、公式アカウントの口調や位置づけによっては、すべてのホットな話題がツイートに適しているわけではない場合があります。

この時期は、話題の人気に便乗して、自分のタイトルから注目の波を巻き起こすのもいいかもしれません。注意すべき点は、注目を集めるためにタイトルを単にホットなトピックと組み合わせるのではなく、それらの間に一定の関連性がなければならないということです。

例えば、「午前3時以降に帰宅しない：大人の世界は想像以上に悲しい」というトピックがWeChatモーメンツで話題となり、多くの議論を巻き起こしたとき、Micro Interactionは関連するトピックを考案しました。

しかし、このトピックは感情的な記事の形で議論する方が適しており、「マイクロインタラクション」の位置付けとは一致しません。最終的に、記事のレイアウトを調整し、このホットトピックを紹介として、12の実用的な操作ツールを友人に推奨しました。そこで、こんなツイートがありました。「この 12 個のツールがあれば、悲しい気持ちで午前 3 時まで残業する必要はなくなります。」

ここでは、タイトルを考えるための一般的な 9 つの方法を紹介します。タイトルは、1 つの方法に限定されるものではありません。タイトルを考える具体的なプロセスでは、自分のアカウントの位置付けとツイートの内容に基づいて選択する必要があります。

友人に思い出してもらいたい小さな詳細がもう 1 つあります。タイトルの単語数を制御することに注意することです。見出しの単語数は 34 語以内に制御する必要があり、サブタイトルの単語数は 28 語以内に制御する必要があります。タイトルが長すぎて不完全なので、あなたの意図を表現できません。

著者: Second Brother in Operations、Qinggua Media より出版許可。

出典: wihudong