新しいメディアの初心者のためのユニバーサルテンプレート: 公式アカウントにどのようなコンテンツを作成すればよいか分からず、いつも軌道から外れてしまいます。どうすればいいですか?

ここで述べたことは、基本的にすべてのパブリックアカウントに当てはまります。うまく説明できなかったとしても、うまく活用することをお勧めします。

公開アカウントにどのようなコンテンツを制作するかは、運営者にとって常に懸念事項です。特に初心者にとっては、どこから始めればいいのか分かりません。

多くのベテランでさえ、この罠に陥り、コンテンツから簡単に迷ってしまいます。

どうやって破るの？

実は、ガイドラインとなる基準があるんです！

私たちは常に、公式アカウントはユーザーに価値あるコンテンツを提供し、ユーザーの問題解決に役立つものでなければならないと言っています。そうですか？

まあ、これは誰もが同意する標準です。しかし、いくつかの問題が解決されなければ、認識基準が役に立たなくなる可能性があります。

最終的に、どのような価値あるコンテンツを提供すべきでしょうか?ユーザーのどのような問題を解決するのに役立ちますか?

これに関する参照標準はありますか?

いくつかの！ Mumu Laozei さんが皆さんにシェアしてくれた内容は次のとおりです。

1 3種類のコンテンツを提供し、3つの問題を解決する

コンテンツに対するニーズは人それぞれですが、誰もが必要とするコンテンツは次の 3 種類です。

1) 誰もがスキル指導と実践的なコンテンツを必要としています。

どの業界、どのグループの人々にも、対応するスキル、方法、実用的な提案があります。

たとえば、「潜在的な企業からオファーを素早く受け取る方法」、「ヒットする記事のタイトルを書くための 6 つのヒント」、「コンピューターが起動しない問題を簡単に解決する方法」などです。

2) 誰もが、自分を慰めたり、ストレスを和らげたり、自分を表現し、さらには感情を発散させたりするコンテンツを必要としています。

なぜなら、現代人は社会や家族から多大なプレッシャーを受けており、そのプレッシャーはますます大きくなっているからです。誰もが何らかの感情的、気分的、または精神的な問題を抱えており、その多くは心の中に蓄積され、消化される必要があります。

感情的なアカウントは今とても人気があります。その数はどんどん増えていて、数え切れないほどです。ほとんどの人がそのうちの 1 つまたは 2 つをフォローしており、誰もが感情的なアカウントにとても好意的に反応しています。

気持ちが楽になったので、言いたいことが言えて、共鳴が生まれ、同じようなグループを見つけることができました。

ここで注目すべきは、面白いコンテンツもこのカテゴリに属する​​ということです。面白いコンテンツはストレスを和らげ、不快感を忘れるのに役立ちます。

3) 3つ目は、ホットなニュースと業界情報です。

情報爆発の時代において、ほぼすべての人が情報不安に悩まされています。

したがって、情報ニュースは常に最も重要なコンテンツセクションとなっています。誰もがニュースを見ていますし、業界ごとに独自のニュースがあります。

ホットトピックとフォロー中のホットトピックは情報カテゴリの拡張であり、ニュースの影響力の重みも活用します。

また、奇妙なニュースもこのカテゴリに属し、これも私たちの社会情報を豊かにします。この種のコンテンツを生み出す人もかなり多く、ファンの質はそれほど高くありませんが、量は多いです。

これら 3 種類のコンテンツに対する需要は誰からも強いため、パブリック アカウントが提供できるコンテンツは次のとおりです。

☑ 意見を書き、スキルの指導を提供します。

例えば：

「広告予算の 50% が無駄になるまで待たずに、苦労と涙で得たこの 8 つの提案を読んでください。」 》

パブリックアカウントに複数のアニメーション画像を挿入するにはどうすればいいですか?つまり、アニメーション画像はすべて自動的に再生されるのです! 》

☑ 感情や精神状態について書くことは、魂を慰めるのに役立ちます。

例えば：

《喜ばせる方法はわかっているのに、誰も喜ばせたくない！ 》

「あなたは本当に素晴らしいので、誰もあなたに注目する必要はありません！」 》

☑ ホットなニュースについて書くことで、情報不安を軽減できます。

「 Mimengが禁止されたのは幸運だったが、「 Care for Gossip Growth Association 」や「Poisonous Tongue Movies 」を含む25のパブリックアカウントが禁止されたのは悲劇だ！」 》

"ショック！ WeChatが新たな主要機能をリリースしました！先鋒は頭条に向けられる！ 》

まとめると、ユーザーは知識不安 + 感情不安 + 情報不安を抱えています。

私たちのコンテンツは主に、ユーザーがこれら 3 つの不安の問題を解決するのを支援することを目的としています。

一方、現在のパブリックアカウントはパーソナライズされる必要があります。実用的な情報、感情、ゴシップの存在により、このアカウントの個性がより完全なものになります。

23つの重要な項目について考える

信じてください、この 3 つの指示の内容を注意深く考えれば、間違いはありません。

ただし、迷わないために注意すべきポイントが3つあります。

1) 公式アカウントの出力タイプを決定する必要があります。

実用的な意見、ニュースや情報、感情を伝える公開アカウントを作成したいですか?これは事前に決定する必要があります。

公式アカウントの出力タイプは、公式アカウント内の上記の 3 つの方向のコンテンツの割合を直接決定します。実用的な公式アカウントを作成したい場合は、最も重要なコンテンツは間違いなく実用的な意見である必要があり、その割合は高くする必要があります。

毎日感動的なストーリーを投稿すると、それは逸脱ではないでしょうか?

たとえば、Lao Zei のアカウントは実践的な意見や洞察を共有することを目的としており、基本的にコンテンツのほとんどは実践的な意見や実践的なスキルなどに関するものです。次にニュースや情報があり、最後に感情的なものの割合が最も小さくなります。

もちろん、個人的にはアカウントに感情的な内容が少なすぎると感じています。感情のある人はもっと立体的になれると思います。

2) 出力内容は垂直的な洗練と徹底的な育成を主張します。

大きくて包括的なものを追い求めず、小さくて美しいもので十分です。これがトレンドです。

現在、ほぼすべてのセルフメディア プラットフォームは、垂直性をアカウントの品質を判断する重要な要素と見なしています。垂直性は公式アカウントのコンテンツの範囲を直接決定するため、範囲を広くしすぎないようにしてください。

次の 3 つの指示の内容を例に挙げます。

実践的な意見は、オペレーション、コピーライティング、メイクアップ、着こなしなど、あなたの分野における細分化されたスキルです。

感情的な精神も細分化する必要があります。現代人の感情的な要求のほとんどは似ていますが、異なるグループの感情的な要求は異なります。職場の人にはそれぞれの悩みがあり、オペレーターにはそれぞれの悩みがあり、1995年以降に生まれた人にはそれぞれの悩みがあり、若い親にもそれぞれの悩みがあります。

したがって、感情は人を動かすことができますが、間違った感情を表現しないでください。

ニュースホットスポットについては言うまでもありません。私たちは常にニュースとパブリックアカウントの属性の相関関係を重視してきたからです。

明確に認識しておかなければならないのは、ニュース情報に関しては、業界ごとに独自のニュースがあり、グループごとに独自の関心事があるということです。

ホットなトピックの場合、関連性が高ければ高いほど良いです。NBA ファイナルを毎日放送するような感情的なアカウントは持たないでください。

3) 出力コンテンツは、アカウントのパーソナライズされたポジショニングと一致しています。

パーソナライズされたポジショニングとは、公式アカウントのコンテンツ、品質、サービスを人間化して他のアカウントと区別し、明確な個性、豊かな感情、具体的な印象を持つキャラクターモデルを通じてユーザーがアカウントを認識し、好感度と信頼度を高めることです。

これもとても重要です。公式アカウントを通じて、どのような人物を表現したいですか？それはおじさんですか、それとも若い美しい女の子ですか?真面目なのか、かわいくて面白いのか？友人か専門家か？彼の価値観や興味は何ですか？等

これにより、上記 3 つの方向の文章スタイル、イラストスタイル、表現形式、言語特性、内容のトーンなどが直接決定されます。

また、人それぞれに価値観や嫌悪感があるので、公式アカウントの価値観に反する内容も必ずあり、それを選択することはできません。そうしないと、理念のない人とみなされてしまいます。

まとめると、次の 3 つのポイントになります。

☑ 3 種類のコンテンツの割合の問題を解決するパブリック アカウントの種類を決定します。

☑ 垂直的な洗練を遵守し、3 種類のコンテンツの範囲の問題を解決します。

☑ 自分自身のパーソナライズされたポジショニングに合わせて、3 種類のコンテンツのスタイル、価値、トーンの問題を解決します。

3.自分自身に2つの質問をする

上記の問題を解決した上で、公式アカウントコンテンツのトーン、作りたいイメージ、公式アカウントの種類、コンテンツの縦方向が決まりました。

このようにして、コンテンツを作成するための参照とガイドとなる標準が得られます。

もう、一日中このコンテンツを作るべきか、あのコンテンツは良いのかなど、いろいろなことを気にして時間を無駄にする必要がなくなります。

この作業をより効率的に行うには、自分自身に 2 つの質問をしてみましょう。

この質問は、コンテンツが書かれる前と後に尋ねられるべきであり、つまり、トピックの選択前と、コンテンツが書かれて写真が追加された後に尋ねられるべきであることに注意してください。

最初の疑問は、このコンテンツはターゲットユーザーの不安を解消できるのか？ということです。

実践的なスキルの指導を提供しますか?それとも魂を慰めるのに役立つのでしょうか?それとも情報不安を軽減できるのでしょうか?

もちろん、両方持つこともできます。

2 番目の質問は、このコンテンツが道を外れているかどうかです。

3 種類のコンテンツの配分に適合していますか? 同じコンテンツが頻繁に表示されすぎていませんか?

それはあなたの垂直ニッチですか？そしてそれはあなたの垂直ポジショニングに関連していますか？

あなたのアカウントのパーソナリティのポジショニングに合っていますか？コンテンツ自体の価値観はあなたと同じですか？完成したテキストのスタイルは過去のものと一致していますか?既存の性格イメージから抜け出す方法はあるのでしょうか？

わかりました。質問した後、満足のいく回答が得られれば、そのまま続けてください。自分で悪いレビューを書いたとしても、何が起こっているのかはわかります。

そうやって、時間をかけてこのような思考が形成され、瞬時に判断内容が決まり、自動的に発動する能力となっていきます。

それをあなた自身の「スーパーパワー」にしましょう。

一言で言えば、自分の公式アカウントの位置づけに基づいて、実践的なスキル指導を提供し、精神的な慰めを助け、情報不安を軽減することです。

このようなコンテンツはより信頼性が高く、実用的です。

さらに、長年にわたるインターネットの変化を踏まえると、そのようなコンテンツは生き残り、より長く存続する可能性が高くなります。

はい、今のところはこれですべてです。

最初に私が言ったことを覚えていますか？よく考えてみて下さい。害はありませんし、いずれにしても私はあなたのお金を受け取りません。

また、公式アカウントだけでなく、他の新しいメディアプラットフォームにも適用可能です。

その上。

この記事の著者@木木老贼は(青瓜传媒)によって編集・出版されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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