2年で5000万人のフォロワーを獲得したPoisonous Tongue Movieはどのように運営されているのでしょうか?

映画評論アカウントのトラフィックが爆発的な成長期に突入し、公開アカウントから短編動画分野に転向した「毒舌映画」は、数ある映画評論アカウントの中でも一際目立つダークホースとなっている。

Douyin で最も人気のある映画とテレビのアカウントといえば、@毒舌电影を挙げなければなりません。このアカウントは Douyin で 5,000 万人以上のフォロワーを抱えています。映画とテレビ業界のトップ インフルエンサーと言っても過言ではありません。

実際、映画解説を提供するDouyinアカウントは、さまざまな短編動画の種類の中では比較的シンプルですが、シンプルであるがゆえに均質性が高く、目を引くものにするのは依然として困難です。

そこで今日は、映画「毒舌」を変革への道、コンテンツ制作、運営戦略の3つの側面から詳しく分析し、高品質で優れた映画・テレビDouyinアカウントがどのように運営されているかを紹介します。

01 変革への道

「毒舌映画」という名前を見ると、ネットサーフィンや映画評論を読むのが好きな人なら、たいていの人は知っているはずだ。なぜなら、TikTokが登場するずっと前から、「毒舌映画」の本当の主戦場はWeChatのパブリックアカウントだったからだ。

2014年11月、毒舌映画のWeChat公式アカウントが独立して運営を開始し、わずか半年で50万人のファンを獲得するという快挙を成し遂げ、運営者の運営能力の高さを証明した。残念ながら、毒舌映画は当時適切なビジネスモデルを欠いていたため、エンジェル資金調達ラウンドをまだ完了していない。

2015年6月までに、毒舌映画はすでに独自のブランドを持ち、ブランドを通じて自立を果たし、月間広告収入が100万ドルを超えるという奇跡も達成しました。

残念なことに、2017年に、すでに数百万人のファンを抱えていた毒舌映画公開アカウントは、さまざまな理由により永久に禁止され、3年間の努力はすべて無駄になりました。

しかし、困難に直面しても、毒舌映画の制作チームは諦めず、公式アカウントをSir Movieに変更して完全復活を遂げました。公式アカウントのほぼすべての見出し記事の閲覧回数は10万回を超え、公式アカウントのフォロワー数は短期間で数百万に達しました。

私はWeChatパブリックアカウントでの毒舌映画の成果に本当に感心していますが、このような成功を達成するには何年もの積み重ねが必要でした。一方、Douyinの『毒舌映画』は2019年8月にDouyinプラットフォームで正式にリリースされたばかりですが、現在では5000万人のファンを獲得しており、まさにダークホースです！

『毒舌映画』のダークホースがあれほど速く走れるということは、ダークホースが辿った道から私たちも貴重な経験を学ぶことができるということを証明している。

02 コンテンツ作成

1. 統一された明確なホームページスタイル

Douyin アカウントの運用において、ホームページは常に非常に重要な構築ポイントです。なぜなら、ホームページはユーザーに第一印象を与える場所だからです。プロフェッショナルでインパクトのあるホームページがあれば、アカウントはユーザーに非常に良い第一印象を与えることができます。

Poisonous Tongue Movie は、ホームページを作成する際に、3 つの異なる短編ビデオ カバーを使用して、完全なイメージを形成しました。このデザインにより、ユーザーに非常に衝撃的な視覚的インパクトを与えることができ、3 つの分割された短編ビデオが 1 つのまとまりになります。

ショートビデオのうちの 1 つが人気になれば、他の 2 つのショートビデオも必ず人気になります。また、ビデオ コンテンツをより直感的にし、ビデオのカバーなどを通じてファンを直接引き付けることができるため、双方にとってメリットのあるアプローチと言えます。

2. 最新の話題をリアルタイムでフォロー

『毒舌映画』が公式アカウントからDouyinに切り替えたばかりの頃、動画のスタイルは面白くてありきたりなものが多かった。多くのファンを魅了したが、数ある映画やテレビのアカウントの中で目立つことはなかった。本当に目立ったのは、2020年初頭の疫病だった。

感染拡大後、毒舌映画は面白い動画の内容が現状にそぐわないことをすぐに認識し、流行を踏まえて「くしゃみの威力はいかに」や「エボラの物語」などの動画をすぐに公開し、人々にマスク着用を呼びかけました。この作戦により、毒舌映画は急速にファンを増やす時期を迎えることに成功しました。

また、毒舌映画は、さまざまな祝祭日に合わせて、祝祭の雰囲気に合ったビデオをリリースします。たとえば、父の日頃には、「幸福の追求」などの父性的な心温まるビデオをリリースし、春節の時期には、春節にリリースされる映画のビデオをリリースします。

3. 強力なコンテンツ作成能力

映画「ポイズン・タン」のコピーライターは、非常にしっかりした執筆の基礎を持っているように見えますが、実際には特定のルーチンを持っています。以下は、彼のコピーライティング ルーチンの概要です。

1. オープニングの最初の 30 秒間は、ユーザーの注意を引き付けるためのサスペンスや興奮のポイントを作り出します。
2. 物語の展開過程において、物語は意識的に転換点をコントロールし、転換点の後にすぐに新たな緊張感をもたらす。また、転換点において、他の多くの映画やテレビ番組にありがちな、内容の重複や、過度に明白な手がかりは一切ない。
3. 最後に、映画の内容に基づいて拡張を行い、テーマを昇華するという目的を達成します。このアプローチにより、ユーザーは映画の主な目的を直接理解でき、映画の意味を理解しやすくなります。

03 運用戦略

1. ユニークなスタイル

冒頭で、映画やテレビ関連のショートビデオアカウントは、主に素材画像やコンテンツを映画コンテンツから直接収集できるため、操作が比較的簡単であると述べました。唯一の難点はコピーライティングの部分なので、ほとんどの人が映画やテレビのアカウントを操作できます。

しかし、アカウント数が増えていくと、必然的にアカウントの均質化が進み、その中で自分たちが運営するアカウントを際立たせるためには、独自のスタイルを持つ必要があります。

アカウントは、ユーザーにとって覚えやすく、覚えやすいように、一意かつ差別化されたものでなければなりません。

ユニークなスタイルは 2 つの方法で実現できます。

（１）新規性の追求

解説文、解説方法、動画テーマ、コンテンツ形式などの面で革新を起こし、新しい方法を見つけます。たとえば、映画やテレビシリーズの動画アカウントのほとんどは 1080p 品質を提供しています。4k 品質を提供すれば、すぐに目立つようになります。

（２）分野区分

実は、ニッチな分野に特化した映画やテレビのアカウントは基本的に多くありません。例えば、アニメ映画の解説だけを提供するアカウントがあります。アニメはさらにハーレム、ダンメイ、熱血、恋愛などの分野に細分化できます。アンディ・ラウ、チャウ・シンチーなど、個々のスーパースターの映画解説もできます。

Poisonous Tongue Movies は、癒し系、感動系、おもしろ系など、さまざまな映画のスタイルに基づいた解説集を制作するなど、このニッチな分野でも試みています。

2. ユーザーのニーズ

どのようなタイプのアカウントでも、ユーザーのニーズを把握する必要があります。しかし、現在の映画やテレビ番組のアカウントのほとんどは、実際にはユーザーのニーズにあまり注意を払っていません。ファンを引き付けるために、動画コンテンツの質に完全に依存しているため、目立つことは困難です。

この点では、「毒舌映画」は良い仕事をしている。動画の品質に気を配りながら、動画コメント欄でファンと交流し、コメントからファンのニーズを把握したり、動画の内容に関するファンの質問に答えたりしているからだ。

このアプローチにより、ファンの粘着性が大幅に高まり、ビデオ作成のインスピレーションが得られ、ビデオ コンテンツの質も向上します。

3. フィルム選択方法

映画やテレビのビデオを作る以上、必ずフィルムの選択が必要になります。フィルムを選択する際に注意すべき最も重要なことは、次の 2 つの点です。

（１）ハイスコア

評価の高い映画はそれ自体に価値があり、独自のトラフィックがあります。多くの人は評価に基づいて映画を見ることを選択しますが、時間がない場合は短いビデオレビューが最適な選択肢であるため、これらの映画はユーザーの支持を得るのが非常に簡単です。

以下は、Poison Tongue Films が制作したビデオをランダムに選択したもので、いずれも高得点の映画です。『リトル・スター』の豆瓣スコアは 7.7、『フリーダム・ライターズ』の豆瓣スコアは 8.5、『崖の上のポニョ』の豆瓣スコアは 8.5 です。

（２）大生産

巨額予算の映画の利点の1つは、映画全体のほとんどの画像が人々に視覚的なインパクトを与えることができることです。そのため、ビデオ素材を上映する際に、高品質の画像を注意深く上映する必要はありません。十分な素材を簡単に入手でき、ユーザーの注目を集めやすくなります。

04 結論

映画やテレビシリーズのショートビデオを作成する場合、ビデオコンテンツの制作が簡単だからといって、誰でもできるとは限りません。映画やテレビシリーズのショートビデオでも、非常に均質化されたアカウントのグループから目立つためにはスキルが必要です。

毒舌映画が映画やテレビ番組のトップインフルエンサーになった理由は、合理的で適切な運営スキル、特に現在のホットなコンテンツへの迅速な対応とコピーライティングコンテンツ作成ルーチンを使用しているためであり、これは誰からも学ぶ価値があります。

著者: インターネットセレブの見出し

出典: インターネットセレブリティヘッドライン 創設者: Dawei