SEO におけるバックリンクとは何を意味しますか?

BaiduやGoogleなどの検索エンジンアルゴリズムの中核として、バックリンクの重要性は自明です。豊富なバックリンクを構築することもSEOの中核です。バックリンクを増やす方法はたくさんあります。その中でも、競合他社のバックリンクを照会し、成功した人々の足跡をたどることが最も効果的で簡単な方法です。

バックリンクの分析に関しては、中国で一般的に使用されているクエリツールは定量分析に限定されており、つまり、バックリンクの数しか確認できず、バックリンクの正確なソースを確認することはできません。

海外では、正確なバックリンククエリの理論が体系化され成熟しており、検索エンジン最適化の実践でもこの理論の正しさが証明されています。

1. バックリンクとは何ですか?

バックリンクは、インバウンド リンクとも呼ばれます。外部リンクとは、あなたの Web サイトを指し示す URL を持つ外部 Web サイトを指します。実際、これはターゲット ドキュメント (Web ページ) 内で作成されたステートメントであり、ターゲット ドキュメントがそれ自体 (Web ページ) を指すことを必要とします。つまり、通常のリンクはドキュメント A で「ドキュメント B を指す」とマークされますが、バックリンクではドキュメント B で「ドキュメント A が自分を指すようにする」必要があります。

簡単に言えば、Web ページ A に Web ページ B を指すリンクがある場合、Web ページ A のリンクは Web ページ B のバックリンクです。

バックリンクには、外部ウェブサイトへのリンクと、自分のウェブサイトへの内部リンクが含まれます。SEO の観点から見ると、バックリンクは検索エンジンで良いランキングを獲得するための非常に重要な要素であるため、バックリンクの品質は、ウェブサイトの全体的な SEO 最適化と、ウェブサイトが検索エンジンから得るトラフィックに直接影響します。

2. バックリンクの役割

バックリンクの役割は、Web ページの重みを転送し、検索エンジン スパイダーが Web サイトをクロールするように誘導することです。これは、外部 Web サイト リンクの役割と内部 Web サイト リンクの役割にさらに分けられます。

内部リンクの役割は、ネットユーザーが関連する知識（またはサービス）を検索しやすくし、ウェブサイトのサービスをより詳細かつ体系的に理解し、ウェブサイトの粘着性を高め、ユーザーエクスペリエンスを効果的に向上させることです（詳細については、Ma Haixiang のブログ「ウェブサイト上の内部リンクとは何か」を参照してください）。

外部リンクの主な機能は、Webページの重みを効果的に伝達し、検索エンジンのスパイダーがWebサイトをクロールするように誘導することです。したがって、関連性の高い重みのあるWebサイトからの外部リンクは特に重要です（詳細については、Ma Haixiangのブログ「Webサイトの外部リンクとは」を参照してください）。

一般的に、バックリンクが多いほど、サイトの価値が高くなります。検索エンジンのランキングアルゴリズムは、主にバックリンクの重みに依存します。リンク分析は、ランキング最適化の主な調査内容です。したがって、バックリンクの正確なクエリは、Web サイトの構築、Web サイトの分析、最適化にとって非常に重要です。

3. バックリンククエリの手順

主要検索エンジン間では、被リンクの検索方法について統一された指示はありません。ここでは、主にGoogleのリンク指示とBaiduのドメイン指示について説明します。

1. リンク

Google では、バックリンクを照会するコマンドは link です (例: link:http://www.mahaixiang.cn/)。ただし、これには Web サイトの一部のバックリンクのみが含まれることに注意してください。すべてのバックリンクを照会する場合は、Google ウェブマスター ツールを使用して Web サイトのバックリンクをすべて確認できます。

Yahoo でのクエリ方法は、Google でのクエリ方法とは異なります。「http://」を追加する必要があります。つまり、link:http://(ドメイン名) です。注: ドメイン名の前に www を追加するか追加しないかによって、クエリ結果が異なります。

Baidu では、link はコマンドではなく、通常のキーワードです。Baidu の検索バーに「link:http://www.mahaixiang.cn/」と入力すると、Baidu は「link:http://www.mahaixiang.cn/」をキーワードとしてクエリします。クエリ結果は、このキーワードを含むすべてのページであり、通常のキーワード クエリと同じです。これは、クエリされたバックリンクではありません。

2. ドメイン

Baidu では、バックリンクを照会するコマンドはドメインを使用します。たとえば、domain:www.mahaixiang.cn です。つまり、Baidu の検索ボックスに「domain:www.mahaixiang.cn」と入力すると、検索結果にはキーワード フレーズ (ドメイン名) を含むすべての Web ページが表示されます。これは、「xxx」を直接検索するのと同じです。また、URL を含む Web ページの数を知りたい場合にも、このコマンドが役立ちます。

Google におけるその意味は Baidu におけるリンクと同等であり、ドメインは単なるキーワードです。

Yahooではサイトと同じで、ドメイン名の下にあるすべてのWebページを検索できます。

4. バックリンクを増やす原則

バックリンクはウェブサイトの重みとランキングを向上させるために非常に重要なので、バックリンクをさらに追加する必要があります。では、バックリンクを行うときはどのような原則に従うべきでしょうか?

1. 関連するウェブページから

Ma Haixiang 氏の見解では、これはますます重要になっています。一般的に、関連性の高い Web ページからのリンクは (PR ではなく) 重みが高いと考えられているため、潜在的なバックリンクを探すときは、業界に関連する Web サイトに時間を費やす必要があります。

2. 異なる場所

すべてのバックリンクが Web ページの下部にあるフレンドリー リンク領域からではなく、メイン テキスト、Web サイトのナビゲーション、下部など、各 Web ページのさまざまな場所から取得されることが最適です。

3. 異なるPRからのWebページ

もちろん、PR 値の高い Web ページからのバックリンクは良いものです (詳細については、Ma Haixiang のブログ「PR 値とは何か」を参照してください)。ただし、すべてのバックリンクが PR4 または PR5 以上の Web ページからのものである場合、これはおそらく不自然です。

4. 正当なウェブサイトからのリンク

相互にリンクしている Web サイトは、コミュニティのようなネットワークを形成します。このネットワーク内の Web サイトの品質と関連性は、互いに影響を及ぼします。Web サイトのバックリンクの多くが違法なポルノやギャンブルの Web サイトからのものである場合、Web サイトに影響を及ぼします。

5. 異なるIPアドレスから

バックリンクを自然なものにするのも同じです。バックリンクの大部分が少数の IP アドレスまたは少数のサーバーに限定されている場合、検索エンジンを操作しようとした痕跡はより重くなります。あなたにリンクしている Web サイトがすべて同じサーバー上にあるのは、どうして偶然なのでしょうか?ウェブサイトが検索エンジンに認識されると、順位が下がる可能性があります。

6. 徐々に有機的に成長する

短期間に数百または数千のバックリンクを追加しないでください。この不自然な急速な成長は、Web サイトがサンドボックス効果に入る重要な理由の 1 つであり、さらに深刻な場合は、罰せられる可能性があります。

5. バックリンクに関する注意事項

SEO の観点からは、バックリンクは多ければ多いほど良いのですが、無制限のバックリンクはウェブサイトにペナルティをもたらすこともあります。この点では、次の点に注意する必要があります。

1. 一歩ずつ進む

短期間で大量のバックリンクを急激に増やすと、Google によって「サンドボックス」に簡単に入れられてしまいます。つまり、ウェブサイトは Google によってブロックされることはありませんが、良いランキングを獲得することはできません。したがって、バックリンクを急激に増やすのではなく、段階的に増やしてください。

2. 量だけを追い求めない

ウェブサイトが長期間にわたって良いランキングを獲得したい場合、バックリンクの量よりも質の方が重要になります。バックリンクを増やすには、関連性の近いものを見つけるのが最善です。役に立たないスパム ウェブサイトからのバックリンクが多数あると、非常に有害になります。

3. アンカーテキストキーワードの多様性

バックリンクのアンカー テキストは、1 つまたは 2 つのコア キーワードだけではなく、Web サイトに含まれる固有のテキストも考慮する必要があります。リンクは関連する Web ページから取得するのが最善です。これは、Web マスターのユーザー エクスペリエンスと検索エンジンの両方の観点から、可能な限り満たされる必要があります。

4. バックリンクとウェブサイトの権威の関係

バックリンクは、あらゆるウェブサイトにとって必要な最適化チャネルです。バックリンクは、大量のスパイダーの源でもあります。テキストリンクはランキングに役立たないと言う人が多いため、SEO スタッフはアンカーテキストの構築に非常に熱心です。Ma Haixiang は、アンカーテキストバックリンクをまったく使用しないサイトも構築しましたが、それでも 3 つのホームページと平均 80 語のインデックスを持つことができます。バックリンクの構築では、キーワードの関連性が単語のランキングをもたらす可能性があります。

5. バックリンク追加戦略

リンクは Web ページ上のさまざまな場所に表示する必要があります。メイン テキストとナビゲーション部分が最適です。Web サイトのコンテンツでは、キーワードを太字にすることもできます。

また、ウェブサイトのコンテンツ ページの中には、ロングテール キーワードがうまく組み込まれているページもありますが、検索エンジンでのランキングは高くありません。現時点では、検索エンジンでのコンテンツ ページのランキングを向上させるには、コンテンツ ページに接続するリンクを増やす必要があります。ここで、皆さんに思い出していただきたいのは、自然なリンクの数は徐々に増やすべきであり、突然増減すべきではないということです。突然増減すると、検索エンジンによるペナルティにつながりやすくなります。

著者: 馬海翔のブログ

出典：馬海翔のブログ