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Ryan Hoover は Product Hunt の創設者兼 CEO です。前回の「5つの質問」で、ケビン・ローズはライアンが会社の宣伝に優れていると述べました。そこでこのエピソードでは、Google Ventures がライアン氏に、Product Hunt が急速に人気を博した理由や、製品の宣伝方法に関する創業者へのアドバイスについて話を聞きました。

1. Product Hunt プラットフォームでユーザーの注目を集める鍵は何ですか? 「ユーザーが製品の位置づけを正確に理解することが重要です。ユーザーが製品を理解しなければ、興味を示さないでしょう。」
製品の作成者は、ターゲット ユーザーが誰であるかを明確にする必要があります。すべてのユーザーが対象になるわけではありません。製品の対象ユーザーを明確にした後、簡潔なコミュニケーションを使用してユーザーに製品を明確に理解してもらい、製品に興味を持ってもらいます。ライアン氏は、長期的なビジョンに重点を置きすぎず、シンプルかつ明確に伝える方が良いと警告しています。「製品については、今後 5 年間の開発についてすでに考えており、この壮大なビジョンを他の人に伝えたいと考えています。しかし、実際には、製品を他の人に非常に簡潔に説明する必要があります。将来達成したいこととはかけ離れているように聞こえるかもしれませんが、説明を通じて、ユーザーは製品を正確に理解できます。製品を宣伝する上で最も重要なことは、自分が行っていることをシンプルかつ明確に他の人に伝えることです。」
2. Product Hunt が急速に人気を博したのはなぜですか?
「ユーザーと密接につながるオンラインコミュニティを構築したからです」
Ryan Hoover は、自分自身のたった 1 人のユーザーで Product Hunt を構築しました。彼の愛する製品が企業に成長するにつれ、Product Hunt は起業家精神にあふれた人々への取り組みを続け、スマート テクノロジーと新製品の発見を中心に、起業家精神にあふれた人々が集まる小規模で緊密なコミュニティを構築しました。コミュニティによってもたらされる密接なつながりは、Product Hunt の成功の重要な理由です。「誰もが使用できる製品を作るのは非常に困難です。私は、すべての人の注目を集めようとするのではなく、まずは愛好家の興味を引く製品を作るために、小さな側面に焦点を当てることを好みます。」
3. 製品はどのようにして発見されましたか?
「ソーシャルは、人々が新しいものを発見する上で大きな役割を果たしています。何百万人もの人々が投稿することで、新しいものが発見されるのです。」
SEO はもはや製品を発見するための唯一の方法ではありません。ソーシャル ネットワーキングの台頭により、オンラインでのコミュニケーション方法は変化し、Web サイトやネットワークでは何百万人もの人々が情報を共有したり投稿したりできるようになり、人々が新しい製品を見つける方法に大きな役割を果たすようになりました。 「ほとんどの製品の発見は、対人コミュニケーションを通じて行われます。人々は、より多くの注目を集めるために、Twitter や Facebook を通じて新製品に関するコンテンツを投稿します。Product Hunt でも同じことが言えます。共有と投稿は非常に個人的なものです。私たちは、製品が非常に人気が出ることを願っています。Product Hunt プラットフォームでは、人々は喜んで共有し、この対人コミュニケーションは長く続く可能性があります。」
4. 製品に関する決定はどのように行いますか?
「製品を決定する際、各製品には多数の機能があり、最も難しいのは 1 つの側面に焦点を合わせることです。そして、製品を決定する際に使用できるのは 1 つの側面だけです。」
製品に関する決定を行うときは、コミュニティのニーズに耳を傾けるだけでなく、コミュニティが解決しようとしている問題を理解することが重要です。 Product Hunt チームとして、私たちはユーザーの実際の行動を観察し、ユーザーの発言と行動の違いを把握する必要があります。 1 つの例を挙げましょう。「私たちは、人々がブックマークやその他のツールを使用して、Product Hunt で見つけた製品のリストを作成していることに気付きました。私たちは、『Product Hunt をもっと簡単に使用できるようにするにはどうしたらよいか』と考えました。それが、プラットフォームにコレクション機能を作成することにつながりました。」
5.採用の際に応募者のどのような特徴を最も重視しますか?
「私は、すでに製品を開発したり、過去に会社を立ち上げたりした人を探しています。」
Product Hunt のような小さな会社では、自主性と好奇心がすべての従業員にとって極めて重要です。こうした企業には、新しいものを作ることに心から興味を持っている人材が必要だ。ライアン氏は、すでに製品生産を開始した人や、過去に会社を設立した経験のある人を求めている。「彼らは何もないところから始めるのがどんな感じか知っている」。（文／ライアン・フーバー、翻訳／タイガー・スニフ・ネットワーク）