最も費用対効果の高い APP プロモーション方法は何ですか?

私のこれまでの仕事のほとんどはユーザーやコミュニティに関するものだったので、このトピックは私のベストではありません。私はプロモーションの専門家ではなく、まだ多くのことを学んでいるところなので、私が提供する概要は主に私が行ったことのあることや精通していることです。ご理解いただければ幸いです！一緒に話し合える詳細がいくつかあります! Xiubei、Paomian、Songshu、Xiaoyao（音声コンテンツを整理してくれた人）、Jiangshan（主催者）、そしてサポートしてくれたファンに感謝します。

概要：

最高のプロモーションとは、実際には優れた製品、優れたユーザー エクスペリエンスと評判、堅実な運営、豊富なリソースとコネクション、十分な資金と人材を意味します。

1. アプリのプロモーション

1. App Store （ ASO 、リソース交換）

2.ソーシャルマーケティング（ホットスポット、ブランドの口コミコミュニケーション）

3. インターネットオープンプラットフォーム

4. プリインストールされた

5. フォーラムとTiebaのプロモーション

6. ニュースの投稿

2. PC製品のプロモーション

PC を宣伝する方法はたくさんあります。何しろ、15 ～ 16 年にわたって進化してきました。ここでは 3 つの点だけをお話しします。

1. リソース交換

2. ウェブサイトのPR価値向上について

3. フレンドリーリンクの基本ルール

3. WeiboとWeChatプロモーション

1. コンテンツ運用

2. ユーザー操作

3.イベントマーケティング

まず第一に、最高のプロモーションとは、実際には優れた製品、優れたユーザー エクスペリエンスと評判、堅実な運営、豊富なリソースとコネクション、十分な資金と人材であると私は考えています。

製品は最も基本的なものです。例えば、携帯電話を販売する場合でも、アプリを作成する場合でも、時代が変わっても、製品は依然として最も重要です。実際、インターネット、特にコミュニティは、おおよそ 3 つの時代を経てきました。

最初の時代は運営の時代です。初期のポータルやBBSは、基本的に編集者や運営者がユーザーを誘導し、比較的質の高いUGCコンテンツを作成することに依存していました。 2000年頃 - 2008年頃

2番目の時代は商品の時代です。おそらく2008年以降、DoubanやZhihuなど、より優れた商品を扱うウェブサイトが登場し、その品質の高さから多くのユーザーを魅了しました。

3番目の時代は製品+運営の時代です。2014年と2015年以降、またはXiaomiが登場した後、この傾向はより顕著になりました。あなたの携帯電話はよりコストパフォーマンスが高く、ユーザーはそれをフラッシュする必要があるかもしれません。それはユーザーにより良い感覚体験を与え、ある程度の評判を得て、そしてファンを引き付けるかもしれません...実は今は製品+運営の時代です。

もちろん、ここでもより地道な運用が必要になります。ユーザーをどう管理するか、コンテンツをどう作るか、新しいメディアをどうするか、 SEOをどうするかなど、皆さんにとって運用に力を入れることを意味します...これらは確かに非常に細かい作業です。どこまで細かくできるのでしょうか？投稿を書くとき、なぜこのタイトルを選ぶのですか?もう 1 つは、リソースとコネクションです。実際、インターネット業界、特に運用業務で働く場合、リソースとコネクションの関係は非常に重要です。当時、私はオペレーション部門で働いており、メディア関係の友人も何人かいました。

次に、APPとPC製品のプロモーションについてお話します。

1. アプリのプロモーション

1. App Store（ASO、リソース交換）

アプリストアでアプリを宣伝するにはどうすればよいでしょうか? 2 つのポイントを挙げたいと思います。1 つは ASO、もう 1 つはリソース交換です。実際、アプリストアでよく使われる方法は、初回リリース、特別なトピック、アクティビティです。

最初のリリースは、91 Mobile Assistant、 App Store 、360 Mallなどの主要プラットフォームからのものです。さらに、XiaomiとHuaweiのアプリストアも大規模なアプリストアと見なされています。これらのプラットフォームの市場カバー率は80％～90％であるのに対し、他のプラットフォームのボリュームは比較的小さい可能性があります。また、現在一定のボリュームを持つWandoujiaもありますが、以前ほど大きくない可能性があります。通常、最初のローンチはこれらの大きなものの1つを選択することになりますが、それらと話し合うことができます〜。しかし、最初のリリースに関しては、WeChatやQQなどテンセントの膨大なリソースに依存していたため、App Storeのボリュームが非常に急速に増加したと元同僚が私に話しました。 。いくつかのアクティビティやトピックに挑戦してみるのもいいと思います。

活動に関しては、各社によって参加のハードルが異なり、高いものもあれば低いものもあります。例えば、360は参加に5,000元必要のようですが、Baiduは10,000元必要のようです。具体的な内容につきましては、各マーケットの担当者までお問い合わせください。

ASO についてお話ししましょう。以前の記事で ASO について触れました。実際、今はインターネット上にSEOのやり方についての記事がたくさんあります。実際にSEOのやり方を調べてみるといいでしょう。インターネット上の記事の中には実際に参考にできるものもあり、そういったツールを勉強することもできます。実際のところ、ASO は特別なものではなく、主に 9 つの要素で構成されています。

アプリ名、アプリのキーワード、アプリの説明、アプリのアイコン、アプリのスクリーンショットと動画、アプリのレビュー、アプリのインストール量、アクティブ ユーザーの数とアクティブ ユーザーの割合、ソーシャル共有データ。実は、ASO はみんなが言うほど難しいものではありません。上記の 9 つのポイントを注意深く研究し、それぞれを標準的な基準で実行すれば、すべてうまくいきます。

1) アプリケーション名: APPstore の後に接尾辞を追加できるため、たとえば、「Sing Bar」の後に「best mobile KTV」が続き、独自のキーワードが付きます。ユーザーには共通の検索用語がいくつかあるため、SEO を研究したことがある人なら、SEO に影響を与える最も重要な要素はタイトルであることがわかるでしょう。つまり、誰もが SEO が何であるかは知っていますが、それを実際にどのように実装するかは知りません。ただし、キーワードは一貫性のある文章で、非常に明確で、無理のないものでなければならないことに注意する必要があります。そうでないと、レビュー中に簡単に禁止されてしまいます。

2) キーワードとタグ: これについては前にも少し触れました。競合他社が使用しているキーワードと、バックグラウンドでユーザーが最もよく使用しているキーワードを調べて、それを設定します。

3) アプリケーションの説明: アプリを提出する際に、実際に説明にいくつかのキーワードを追加できますが、説明は流暢でなければならず、ユーザー説明は魅力的で、ハイライトとセールスポイントを強調する必要があります。これはあなたのライティングスキルと要約する能力をテストします。

4) アイコン: プラットフォームごとに提出サイズが異なる場合がありますが、一目でわかり、覚えやすいアイコンを選択する必要があります。AppStore では Q/S/A/B などの英語の文字が多く使用されているようで、よりシンプルかもしれません。もちろん、記憶に残り、シンプルかつエレガントなアイコンをデザインできるかどうかは、デザイナーの能力の試金石となります。

5) アプリケーションのスクリーンショットとビデオ: この方法は非常に簡単です。推奨アプリケーションや優れたアプリケーションを見て、それらをコピーすることができます。実際、アプリケーション インターフェイスのスクリーンショットを直接撮ってアップロードすることには非常にうんざりしています。なぜなら、ユーザーはあなたのインターフェイスが特に低レベルであまり良くないと思うからです。だから、もっと明確に、もっと美しくしなければなりません。最善の方法は、コアページを全員に公開し、独自のスタイルと革新的なデザインを強調することです。

6) ユーザーレビュー: すべての企業がこの点の改善に努めることができます。一般的に、企業はユーザーに肯定的なレビューをもらうための活動を企画することがあります。通常、これを最初から行うことはできません。1 日あたり 10 万～ 20 万のアクティブ ユーザーなど、一定の基盤がある場合にのみ、肯定的なレビューを得るための活動を検討できます。市場にある優れたアプリケーションを見てみましょう。Meipai など、それらのレビュー インターフェースはすべて非常に優れています。優れた肯定的なレビューがいくつかある場合、Meipai は、毎日開いているか、比較的アクティブであるかなど、ユーザーの行動を判断するため、言及されています。すべてのユーザーにポップアップ表示されるわけではありません。ご存知のとおり、忠誠度がそれほど高くない新規ユーザーへの広告は、コアユーザーへの広告とは異なります。最終的な目標は、間違いなく可能な限り最高の星評価を獲得することです。

7) アプリのインストール量: ダウンロード数が増えると、ユーザー数の増加はますます速くなります。そのため、多くの企業がランキング操作を行うことになります。これは良くないことですが、確かに制御不能です。

8) アクティブ ユーザー数: またはアクティブ ユーザーの割合。ユーザー維持率を向上させるには、まだ何らかの運用手段が必要です。リテンションを向上させるより良い方法は、コアユーザーを育成したり、リテンションを向上させるためのコミュニティを作成したりするなど、ユーザーを考慮することです。ユーザーとコミュニティの関係を構築するための前提は、ユーザー同士の関係を構築することです。

9) ソーシャル共有: これは誰もが理解しています。たとえば、UGC を生成したい場合は、基本的に WeChat と Moments で共有します。 Weibo、QQ、これら5つの主要分野です。基本的に、誰でも使える標準的なモバイル エントランスは 5 つありますが、必ず使用する必要があるのは WeChat です。共有される情報の完全性は、ソーシャル共有の完全性もある程度決定します。

ここでやらなければならないのは間違いなくWeChatです。なぜなら、WeChatは共有量の約70%～80%を占めているからです。 ASO を詳細に研究することができます。アプリケーション市場によって属性が異なることを考慮する必要があるかもしれません。フォーラムで作業していたとき、私は各フォーラムのバックエンド バージョンに深く入り込み、タグ設定やユーザーの説明などについて学びました。たとえば、説明が 100 語であると市場が規定している場合は、100 語を書きます。説明が 20 語であると市場が規定している場合は、20 語を書きます。実際、この仕事はすべて細かい作業なので、時間をかけて勉強する必要があります。これは、深く掘り下げて時間をかけて勉強する必要がある類のものです。

リソース交換: アプリが一定の規模に達すると、他のリソースとトラフィックを交換できるようになります。たとえば、50 万人または 100 万人のユーザーがいる場合は、アプリ内にトラフィック交換の入り口を作成できます。リソースを交換する方法は他にもあります。例えば、PCやオフラインアクティビティがあれば、それらを交換することもできます。それは砂糖を分けるようなものです。あなたも砂糖を持っていて、私も砂糖を持っていて、そして私があなたと砂糖を交換すると、実際にはもっと砂糖が手に入るのです。これはリソース共有の重要性でもあります。

2. ソーシャルマーケティング（ホットスポット、ブランドの口コミコミュニケーション）

この概念はかなり漠然としています。ソーシャル マーケティングの概念は非常に広範囲であり、私はマーケティングがあまり得意ではないので、私が言うことはよりコンテンツ指向になるかもしれません。ホットな話題については、今やインターネット上でホットな話題が頻繁にあるため、誰もが理解しています。しかし、下品さ、暴力、政治など、一部のホットな話題には触れられない場合があります。これらは地雷原であり、触れることはできません。しかし、有名人などの一般的なホットスポットは可能です。Durex を見てみてください。非常に良い仕事をしてくれます。今日はグループ内のデュレックスのゼネラルマネージャーについて話しましたが、彼は週末にプレゼンテーションをするために来る予定です。ホットな話題は追う必要がありますが、すべてを追いかける必要はありません。例えば、前回の天津事件は大きな出来事で、広範囲に及びました。このようなことは社会の良心を反映するものなので、この事件をマーケティングに利用するのは得策ではありません。すべてがホットスポットを追跡できるわけではないので、追跡したい場合はどうすればよいでしょうか?ご存知のとおり、最近、ファーウェイの天津支社は、インターネットケーブルの設置などを通じて、難民たちが困難を乗り越えられるよう支援しており、これらはすべて実際の支援です。フォローに関しては、どうやってフォローすればいいのでしょうか？それはすべて、みんなの創造力にかかっています。もともと、Mop はインターネットでの普及と宣伝に頼ってインターネットでの人気を獲得していました。その角度はホットな話題とは多少異なり、ネットユーザーの好みに合致していました。これについては詳しく説明しません。

もう一つは口コミによるコミュニケーションです。これは、ご存知のとおり、よりクリエイティブでユニークなイベントであり、ホットスポットや WeChat や Weibo などのソーシャルプラットフォームと組み合わせることで、急速に広まり、一定の影響力を持つことができます。たとえば、一部のメーカーは、インターネットの美女や有名人の宣伝を利用してブランド認知度を高めています。

3. インターネットオープンプラットフォーム

初期のWeibo、Renren、Kaixin、さらにはWeChatなどの企業はすべてオープンプラットフォームであり、一部のアプリのトラフィックの入り口を今でも獲得できます。

4. プリインストールされた

プリインストールのアクティベーションコストは8元、9元、さらには10元に達する可能性があり、全体としてプリインストールのコストはまだかなり高いです。既存のリソースと交換する方がよいでしょう。会社が与える予算コストが高いことは別の問題であり、予算が高ければコストパフォーマンスも高くなります。もちろん、高品質のプリインストールされたエントランスを見つけることができれば、ユーザーに提供できるサービスの品質もかなり高くなります。お金に余裕があれば、これらを探して実行することもできます。例えば、Qihoo Mobile Phoneは以前、アプリのクラウドファンディング計画を開始しました。また、Qihoo Mobile PhoneのWeChat公式アカウントをフォローすることもできます。これらの活動は現在も進行中であり、今後も継続されるはずです。現在、記者会見で忙しいので、時間を取って注目してください。

5. フォーラムとTiebaのプロモーション

フォーラムやBBSの宣伝のために、比較的ソフトな記事をフォーラムに投稿することができます。私はこの種の記事をたくさん見てきました。Mopをやっていたときは、基本的に一目で広告かどうかがわかりました。見れば見るほど、すぐにわかるようになりました。基本的に、投稿を読むのは30秒以内です。投稿がソフトな記事であるかどうか、ソフトな記事の要素が含まれているかどうかは、1分以内にわかります。これは、これまでの蓄積と関係があるかもしれません。さらに、Tieba も良い方法です。アプリ、特にビジネスを宣伝したい場合は、お金をかけて有料プロモーションを行うことができます。もちろん、これらのプロモーションの見積もりは安くはありませんが、Tieba やフォーラムを通じてマーケティングを行うことができます。今でも実行可能です。

6. ニュースの投稿

皆さんもご存知かと思いますが、記事を投稿する方法は、Huxiu、36Kr、iHeima、Toutiao など、たくさんあります。Toutiao や Baidu Baike などのプラットフォームを利用できます。私はこれらのプラットフォームにアカウントを持っています。私の過去の記事の多くは、Huxiu や 36Kr などのプラットフォームに投稿されており、Huxiu の方が少し多いかもしれません。作成したアプリが非常に優れている場合は、36Kr や Huxiu、さらには Sina Technology などの IT プラットフォームにプレス リリースを掲載するなどの方法も検討できます。これらは、アプリのダウンロード数を増やすのに非常に役立ちます。私の記事がHuxiuや36Krなどのプラットフォームに掲載されてから、ファンが急速に増えました。

2. PC製品のプロモーション

APP プロモーションについては、私が特に得意とする分野ではないため、包括的な話をすることはできません。私が知っていることだけをお伝えします。

次に、PC 製品のプロモーションについてお話しします。PC の Web サイトは 1994 年か 1995 年頃から存在しており、それ以来 20 年近くが経過しているため、PC 製品のプロモーションにはさまざまな方法があります。

PC推進について3点ほどお話をさせていただきたいと思います。

1. リソース交換

比較的簡単な方法は、推奨位置または広告位置を交換することです。この交換の原則は、おおよそ次のとおりです。2つのWebサイトが交換する場合、まず、相手側が提供するページトラフィックが十分に大きいかどうかを確認する必要があります。Alexのデータ分析やChinaz.comなどのデータを見るのが最適です。Alexのランキングに加えて、Chinazが提供するデータは、Webサイトのトラフィックの分布も表示できます。これは基本的に、URLに基​​づく、Webサイトの訪問の割合に基づく、ページ訪問の割合に基づく、および1人あたりの平均ページ（訪問）数の3つの部分に分かれています。協力するときは、ランキングが高い方、または1人あたりの平均ページ訪問数が多い方を選択する必要があります。

1 人あたりの平均ページビュー数が高いということは、ユーザーがこのページをより頻繁に閲覧し、ユーザーの定着率と維持率が比較的高いことを示しています。ページビュー数が多いウェブサイトを探している場合、そのウェブサイトには大量のトラフィックがあることを意味します。これらのランキングに従って検索し、そのようなウェブサイトとリソースを交換することができます。比較的順位が低いウェブサイトであれば、相手がどれだけアクセス数を自慢していたとしても、自分の主観で判断すべきです。ブロック広告の位置交換は、一般的には相手の標準価格に基づいて行われます。 これまでも交換したことがあり、効果は良好でした。 しかし、推奨位置の交換の効果はより高くなります。

もう一つのより良い方法は、いくつかのウェブサイトがリソース交換の仲介者または橋渡し役を務め、複数のウェブサイトからのトラフィックを 1 つのページに誘導し、1 つのページへの IP 訪問を増やしてから、トラフィックを自分のウェブサイトに変換することです。このようにして、IP 訪問は自分のウェブサイトでカウントされ、取得される主なものは IP です。アレックスのランキングに最も重要な影響を与えるのは IP であることは誰もが知っているので、これはこのウェブサイトにとって大きな助けになるでしょう。一般的に、相手方のウェブサイトの最もコアとなるページとリソースが交換されます。

オフラインリソースの交換については、この分野の内容がかなり散在しているため、詳しく説明しません。他の人との協力と実践を通じて経験を積むのが最善です。

仲介ページについては、Sohu、Phoenix、Daqiなどのウェブサイトはすべて仲介ページを作成しています。これらの仲介ページも小さな製品と見なすことができます。独自のプラットフォームを通じてこれらのページにトラフィックを誘導するため、ページ自体にいくつかのIPがあり、毎日のIP訪問数は非常に多く、毎日100万回以上の訪問を誘導することさえ可能です。このようにして、彼は広告、テキスト、推奨ポジション、その他のポジションを通じてあなたと交流することができます。このような交流の利点は、あなたの友好的なリンクも彼のページにリンクできるため、彼のページのIPがどんどん高くなることです。PV自体は高くないかもしれませんが、そのドメイン名がこのウェブサイトの下に掛けられているため、ウェブサイト全体のAlexランキングが引き上げられます。これが中間ページの意味です。

2. ウェブサイトのPR価値向上について

まず、ウェブサイトの構築についてご存知かどうかわかりませんが、PR値はGoogleが設定した測定基準です。百度は重みがないと言っていますが、実際には百度内で重みの比較があります。それはウェブサイトの外部リンクの数とSEOに関係しています。UGCコミュニティとポータルサイトの重みは記事の数に関係しています。たとえば、あるコミュニティと比較すると、天谷の記事数や投稿数が異なります。天谷には数千万の記事がありますが、もう一方には数百万の記事があります。数百万の記事しかないウェブサイトがウェブサイトをうまく最適化したとしても、その重みは天谷よりも高くなることはできません。なぜなら、天谷のベースがそれよりもはるかに高いからです。ベースは包含数に直接影響し、包含数はウェブサイトの重みに影響します。両者の関係は非常に大きいです。

もう 1 つの方法は、PR 価値を高めることです。多くの人が友好的なリンクを交換することを選択しますが、これは私が述べた 3 番目のポイントに関連しています。フレンドリーリンクを設置することもPR価値を高める手段の一つですが、多くのウェブサイトのフレンドリーリンク設定に問題があるのを目にしてきました。フレンドリーリンクを設置しているウェブサイトはかなり多く、フレンドリーリンク設置の原則がよくわからない人もいるかもしれません。

友好リンクを設定するための基本原則はいくつかあります。 1.一般的に、ウェブサイトの友好リンクの基本数は約50です。 あまり多く追加しても意味がありません。 友好リンク50の前提は、数を埋めるのではなく、この50のリンクの品質を高めることです。 初期の頃、私はSanjiuの仲間であるXiaomianを知っていました。 彼は当時ページを開設し、約2000の友好リンクを交換して、ページのPR値を非常に高くしました。 これも手段であり、そうするように努めることができますが、先ほど言ったように、友好リンクの標準数は50で、50のリンクの品質を特に高くします。 品質をどのように理解すればよいのでしょうか。 つまり、相手があなたと交換するとき、相手にもPR値があります。 相手のPR値があなたのPR値よりも高ければ、友好リンクを設定する効果はより高くなります。 それが私が言っていることです。

3. フレンドリーリンクの基本ルール

ウェブマスターのホームページに行くと、link.chinaz.com のページがあります。このページには、ページの友好的なリンクの効果を検出できる URL があります。たとえば、このツールを通じて、特定の Web サイトまたは特定のページの PR 値を確認できます。たとえば、特定のページの PR 値が 6 の場合、リンクを交換するために見つけたページの PR 値は 6 以上です。数値が大きいほど、あなたにとって役立ちます。もし、相手のPR値が1、2、3で、自分のPR値が6のサイトを見つけた場合、相手は自分のPR値を下げます。そのため、友好的なリンクを交換する場合は、自分のページ以上のPR値を持つサイトを探すのがベストです。これが基本原則の1つです。したがって、交換した50個の友好リンクのそれぞれが自分のPR値以上であれば、自分のPR値が上がるのでベストです。相手のPR値が7または8であれば、自然に自分のウェブサイトが上がり、自分の6はゆっくりと7または8になります。したがって、基本的なロジックは、交換するいくつかの高いPR値を見つけることです。

さらに、ページ上のフレンドリーリンクが有効かどうかも確認する必要があります。バックリンクがないかどうかを直接検出できます。また、相手のBaiduインデックスの数も表示され、Baiduの重みやトラフィックも表示されます。これらは明確に確認できます。

PR出力値もあります。PR出力値が高いほど、効果を検出しやすくなります。実際、有名企業のウェブサイトのフレンドリー リンクを含め、多くのウェブサイトのフレンドリー リンクの設定には問題があります。

もう 1 つのポイントは、友好リンクの基本原則は「相互リンク」であるということです。「相互リンク」という言葉を理解していない人も多いかもしれません。相互リンクとは、相手と友好リンクを交換することです。自分のページから相手にジャンプしたり、相手のページに設定された友好リンクをクリックして自分のページに戻ったりすることができます。これを相互リンクと呼びます。

相手のページから自分のページに戻れない場合、そのようなフレンドリーリンクは無効です。そのようなフレンドリーリンクを設定することは意味がなく、PR価値を高めることにはなりません。率直に言えば、私のポイントから相手のページに移動し、相手のページからクリックして戻ることができることを意味します。お互いのページで使用されているテキストは一致しており、これはWebサイトのタイトルに関連しています。すべてのウェブページにはソースコードがあり、ソースコードを見ると、ページにタイトルがあることがわかります。たとえば、タイトルが「Sina Entertainment Channel」の場合、相手のページで使用するテキストも「Sina Entertainment Channel」である必要があります。しかし、多くの企業や個人がこれらの基本原則に注意を払っていないことがわかりました。Oak Pacificにいたとき、Nuomiチームからフレンドリーリンクとグループ購入を依頼され、結婚式にも携わっていたため、「結婚」というキーワードを追加するように依頼されましたが、フレンドリーリンクの原則を理解していないことは明らかでした。少なくとも、自分のウェブサイトのタイトルに対応する単語を見つける必要があります。

これらはフレンドリーリンクの原則です。自分で勉強することができます。実際の結果には微妙な点がいくつか見つかるかもしれません。最終的には、自分のウェブサイトのPR値を高めることができます。ただし、自分のウェブサイトのPR値が6で、自分のウェブサイトと同じコンテンツを持つ別のウェブサイトのPR値が8の場合、Baidu検索でのランキングを上回ることはできません。2009年頃、私はこれに似たことをしました。以前のPR値は、小数点以下数桁まで正確でした。以前は、重みが1減少すると、ウェブサイトが最初のページにまったく表示されない可能性がありました。したがって、PR値は依然として比較的重要です。時間があるときに深く勉強することができます。

上記は、PR価値を高める方法と友好的なリンクの作り方についてです。もちろん、SEOについて触れていないことが1つあります。SEOはPC製品を宣伝する上でも重要な方法です。多くの人がこれを行っています。つまり、いくつかのBBS、コミュニティにアクセスし、いくつかの記事を投稿し、記事にいくつかのキーワードを持ち込みます。これらのページは、検索すると見つかります。正式なSEO最適化であれば、タイトルを最適化する方法、説明を最適化する方法、キーワードを最適化する方法、タグライブラリを確立する方法、ISSを設定する方法、ページごとにSEO最適化を確立する方法など、より複雑になります。これらのコンテンツは比較的細かい部分に分かれており、時間があるときにいくつかの基本的なSEO知識について詳しく説明します。

3. WeiboとWeChatプロモーション

1. コンテンツ運用

これら 2 つの点は、私が以前に共有したWeibo と WeChat の運用方法に関するいくつかの記事でも触れられています。記事では、コンテンツの作成方法と、特定の記事を目立たせてより魅力的にする方法が説明されています。

微博と微信は、オリジナルコンテンツを作成し、そのコンテンツをユニークにするのがベストです。人々は微博を自分の日記のようにもっとフォーマルなものとみなすことができます。微信は常に独創性を重視し、盗作を取り締まってきました。張小龍のような人々は、コミュニティや製品の中核的な原動力は独創性であることをよく理解しています。コミュニティが盗作コンテンツでいっぱいで、オリジナルの記事が見つからない場合、そのようなコミュニティを構築することは難しく、必ずしも80/20の原則に従うわけではありません。オリジナルコンテンツがコミュニティの10％から20％を占めることができれば、それはかなりのものと見なされます。あなたのコミュニティがより高いレベルのオリジナルコンテンツを持つことができれば、そのようなコミュニティは間違いなく非常に良いものです。

Zhihu が現在順調に発展している理由は、Zhihu 上のオリジナル UGC コンテンツの割合が高いためです。今回はコンテンツ構築についてはあまり触れません。以前の記事をいくつか読んでみてください。以前、WeChat の運用について具体的にかなり詳細なコンテンツを共有したことがあります。

コンテンツに関しては、なぜその記事が人気になるのか、なぜ人々があなたの記事をシェアしたくなるのかを考える必要もあります。記事をあまり高尚に書かず、ユーザーから離れた内容にしないことを心がけるべきだと思います。ユーザーの立場に立って、記事を読んだ後に積極的にシェアしてくれるかどうかを考えることができます。

文章があまりに個人的な内容になったり、自己満足的な環境に身を置いたりしないようにしてください。そうすると、よく「自己娯楽」と呼ばれるものになってしまいます。

2. ユーザー操作

実は、WeChatはユーザーシステムを構築できます。これについては以前の記事でも話しました。ぜひご覧ください。ユーザー操作はピラミッド構造です。WeChatパブリックアカウントをどうやってやっているのかと聞かれるかもしれません。実は、私は多くのグループを通じてやっています。WeChat自体は、それをベースに独自の製品を作ることを許可していないので、WeChatの機能をベースにしたWeChatグループ操作や、モーメンツやパブリックアカウントの操作しかできません。特別な属性がたくさんあります。

微博にもユーザーがいます。微博は、公開するコンテンツの中にユーザーと交流できるコンテンツを追加することができます。例えば、ユーザーがあなたのコンテンツに返信した場合、あなたの微博運営に役立つコンテンツをいくつか載せることができます。そうすれば、ユーザーはそれを見た後、あなたの微博のユニークさとあなたの微博の気質を感じることができます。このようなコンテンツは、別途投稿することができます。これも良い方法です。はっきり言えば、あなたは地に足をつけなければなりません。ユーザーにあなたのことを感じさせ、あなたが彼らから遠く離れていないと感じさせなければなりません。

先ほども言ったように、WeiboやWeChatを使っている人がいますが、その投稿を読んで、あなたは完全に自分の世界に生きている、あなたの書く言葉はとても華美だ、と思う人がいます。昨日、私はある会社の社長とこの問題について話し合いました。その会社のコピーライターは、非常に専門的な用語を使うのが好きですが、ユーザーはその用語を理解できません。ユーザーの場合は、 そういった言葉を使うと、ユーザーは間違いなく無視してしまいます。ユーザーとの距離を縮めたいのであれば、やはりユーザーの気持ちを考えなければなりません。

3. イベントマーケティング

多くの人がWeiboやWeChatを使ってイベントを企画しているかもしれません。商品、企業、個人のイメージを宣伝するためなど、イベントによっては事前に計画する必要があります。H5ページなど、ソーシャルプラットフォームを使ってこれらの情報を素早く広めるのも一つの方法です。昨年、HupuはNBAの記事を大量に配布するイベントを開催しました。記事の主人公の名前を自分の名前に置き換えて共有することができ、わずか数日で約300万〜400万のシェアがありました。その間、HupuアプリはAppStoreのランキングのトップに直接押し上げられました。彼らが使用した方法は非常に効果的です。

イベントマーケティングは、創造性に大きく依存する手法です。他の人が作成した質の高い H5 ページを参考にして、それを真似することで、彼らの考え方を理解することができます。イベントマーケティングの特徴の 1 つは、以前に人気があったものは、3 ～ 4 年後に取り上げても再び人気が出る可能性があることです。ただし、1 月に他の人がイベントを人気にしたのに、3 月や 4 月に同様のイベントを行おうとすると、人気が出ない可能性があります。

誰もが何かを忘れるにはある程度の時間がかかりますが、ネットユーザーはいくつかの出来事を非常に早く忘れます。基本的に、いくつかの出来事は2〜3年後には完全に忘れ去られます。ネットユーザーが何かを忘れる速度は、あなたが思っているよりもはるかに速いかもしれません。

企業がイベント マーケティングのアイデアを持っている場合は、それを計画してみることができます。有名人や美女を探し、ビデオや写真を撮り、低コストの方法を使用して製品を宣伝することができます。この方法は、トラフィックを購入するためにお金を使うよりも実際に優れている可能性があります。

本日の共有は以上です。YY での共有はモバイル QQ での共有よりも効率的です。次は質疑応答に移ります。共有はこれで一旦終了です。

質疑応答セッション

Q: 「Flying Saucer Talk」のような企業商品プロモーションビデオを作りたいのですが、3～4千円くらいの費用がかかる価値はあるでしょうか？もっと良い提案はありますか?

A: 良い商品プロモーションビデオのコストは秒単位で計算され、3、4千元だけで作るのは不可能です。

Q: これは、Flash で作成された、非常にシンプルな漫画のキャラクターによる吹き替え付きのアニメーション ビデオです。

A：あなた自身の会社で作業を完了することが可能な場合、それは最高です。数千ドルのコストで作られたものは、数十万ドルのコストで作られたものとは間違いなく異なります。携帯電話業界でプロモーションビデオを作成するコストは数百万であるため、高品質である必要があります。したがって、ビデオを作るために数千または数万ドルを費やす代わりに、高品質のコンテンツを書くために「QR」を見つけることをお勧めします。 3〜4000元の高品質のビデオを作るのは難しいと思います。

（中断の質問：今、誰かが彼がアプリを作ったと言ったので、毎日のDAUは今では約10,000しかありません、そしてそれを宣伝する方法を尋ねました。私はあなたの主な焦点がユーザーエクスペリエンスに、製品を大規模に宣伝するのではなく慎重に研磨することにあるべきだと思います。）

シードユーザーの蓄積については、初期の段階では、高品質のユーザーのグループを引き付ける必要があると言いました。たとえば、Zhihuが最初に設立されたとき、彼はKai-Fu LeeやZhou Enlaiのような人々を招待しました。会社の資金が少ない場合は、QQグループ、WeChat、Weibo、その他の方法など、他の方法では評価されない可能性のある他の方法など、一見愚かな方法を使用してください。たとえば、美容の仕事をしている場合は、モデルとして立つように頼むことができます。

あなたがビジネスを始めるとき、私が事業を行っていたとき、私は自分でこの種の仕事をするつもりだったが、私はそれをとても楽しんでいたこの種の仕事を過小評価しないでください。私が10個のユーザーリソースしか持っていない場合、あなたはそれが重要ではないと思うかもしれません。

しかし、この段階は非常に苦いです。なぜなら、これらのユーザーリソースを見つけることは非常に難しいタスクであることを誰もが知っているからです。プロセスを実行すると、結果は異なり、次回は多くのことをする方が簡単になります。私は多くのリソースを整理し、自分の使用のために多くのユーザーを直接引き付けることができます。

前述のアプリのダウンロードの毎月の成長率は、7日間の保持、3日間の保持など、競合他社のパフォーマンスに基づいて目標を設定し、競合他社のデータを分析できます。操作を開始する場所については、この質問は広すぎて、あなたのリーダーがあなたのために何を手配するかわかりません。新人として、上司があなたにやるように頼む仕事をするだけで、文句を言ったり言い訳したりしないでください。あなたが仕事を割り当てることはあなたに機会を与えることです。

私のリーダーは私にそれを宣伝するように頼んだので、彼はそれをどうやってやるのかを正確に教えてくれませんでした。あなたは何かを宣伝するように求められている場合、あなたはまずいくつかの戦略と共有を見て、あなたが彼にそれをする方法ではなく、あなたのリーダーに計画を与える必要があり、彼は彼が答えを知らないかもしれません。昇進にお金を使うコストについては、それは企業ごとに異なり、会社の財政状況に依存します。

Q：新しいクラウドファンディングプラットフォームには、高品質のプロジェクトがありません。

A：最初にユーザーとプロジェクトを分類し、入力が簡単なプロジェクトを特定し、少しずつ試して、カテゴリでブレークスルーを見つけてから、別のカテゴリに進みます。ユーザーやプロジェクトを扱うときは、まずそれらを分解してから、1つずつ突破口を作る必要があります。上司がたくさんのお金を与えているのか、会社が多くの人々を追加しているのかは別の問題です。人口、運用方法、プロジェクトを分析し、製品を検討し、段階的に分解します。

Q：クラウドファンディングに対応できるプロジェクトは非常に多く、ターゲットにターゲットとするユーザーグループも異なっているため、このような大勢の人々にとって、プラットフォームは統合された運用とプロモーションを実施しますか？それとも、各プロジェクトのターゲットユーザーグループにプロモーションを実行する方が適切ですか？

A：現在、プラットフォームの存在についてではありません。多くのプラットフォームが実用的な問題を解決するのを手伝うと言ったので、代わりに多くの機能を追加する必要はありません。今、あなたがユーザーであろうと何か他のものであろうと、あなたはユーザーといくつかの本当の連絡を取り、いくつかの問題を解決するのを手伝う必要があります。一部の製品は迷ってしまい、いくつかのことのためにユーザーからますます離れて漂流しています。プラットフォームは、プラットフォームを構築するためだけに、実際の問題を解決する必要があります。

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