小紅書のブランド割引に関する10の質問と回答

最近、ブランドパートナーは小紅書のブランド控除メカニズムについて議論しており、報告比率、コンテンツソフト記事、配信リズム、有料トラフィック、および618前後の小紅書プラットフォームのブランド控除メカニズムに対するブランド、ブロガー、機関の理解などについて議論しています。この記事では、これらの問題について詳細に説明します。

01小紅書のブランド割引に関する10の質問と回答

001【有料注目記事】

質問：小紅書は618より前にブランドスコアリングの仕組みを導入しました。有料トラフィックを選択しないと、小紅書でヒット記事を制作するのは難しいでしょうか？

答：小紅書の公式の立場から言えば、今回の小紅書ブランド控除メカニズムの立ち上げは、一方では小紅書自体の収益化を高め、ブランドが情報流通広告の報告比率を高めることを可能にし、そして618電子商取引ショッピングフェスティバルへの道を開くことであると理解する必要があります。小紅樹の放出リズムは、3月と4月の準備期間、5月の貯水期間、6月の爆発期間です。簡単に言えば、Xiaohongshu の支払いルールに従う必要があります。 Tmall にも独自の有料トラフィックルールがあるため、これについて恥ずかしがる必要はありません。

自然トラフィックによって生み出された人気記事もいくつかありますが、通常よりは少ないです。結局、有料トラフィックを生み出すブランドが依然として優先されます。 2 番目のステップは、小紅書の低品質のノート コンテンツを取り締まることです。大まかな前提が明確になったので、残りは簡単に理解できます。

002【減点尺度】

Q:メモを報告しなかった場合は 100% ポイントが減点されますか、それとも内容の質が非常に低い場合は減点されますか?

回答: 100% のポイント減点はありません。一方では、コンテンツ コミュニティがそれを見つけたかどうかによって決まり、他方では、コンテンツの質と誠実な共有体験によって決まります。つまり、ブランドがプラットフォームのルールとレポートを遵守し、効果的に広告を実施しているかどうかにかかっています。詳細については質問4をご覧ください。

003【セールスポイントについてはあまり語らない】

質問：アマチュアが販売を行うことはもう不可能なのでしょうか？量が多すぎなければ、何か影響はあるのでしょうか？

回答：小紅書は「アマチュア投稿」を取り締まっており、高度に均質化されたコンテンツを含む低品質のノートコンテンツを対象としています。アマチュアのコンテンツは、商品のセールスポイントにこだわりすぎず、経験を誠実に共有する質の高いものであれば問題ありません。しかし、アマチュアの数を減らすために、4月から6月までの期間はブランド減点の仕組みが非常に厳しくなります。

(スクリーンショット: Xiaohongshu アプリより)

004【利益相反に関する申告】

質問：ブランドがXiaohongshuに広告を掲載する際、ブロガーに興味関心を表明するよう求めると、規制に違反し、その後のブランドのポイント減点に影響しますか？関心を表明することはブランドプロモーションとしてカウントされないのですか?

回答:利益相反の申告は、ブランドを保護するものではありません。ブロガーのメモに商品のセールスポイントや広告について多く触れすぎると、やはり違反と判断されるため、この点については注意が必要です。

005【報告割合】

質問：現在の報告比率は 1:1 と 1:10 だと聞きました。どちらが正しいのでしょうか?

回答：小紅書は、報告比率がいくらでなければならないかを公式に発表したことはありません。ブランドが618より前に情報フロー広告を掲載する予定だった場合、比率は30％まで引き上げることができます。ブランドが禁止されたときに私が書いたものをご覧ください：「小紅書がブランドを禁止、私たち商人はどうすればいいですか？」 》2021年12月16日ですが、この時期は要注意です。ニュースを報じたブロガーさんも比較的値段が安いですね。うーん、手に入るかはわかりません。

006【有料トラフィック】

Q:小紅書の非報告配信リズムについてどう思いますか?

回答：第1条の前提によると、5月下旬から6月にかけて、小紅書における無申告草植え札の流通量は、有料流通量ほど良くないので、ブランドはこれを明確に認識する必要があります。618期間中、無申告札は引き続き配置できますが、流通量は通常の期間ほど良くはありません。

特に、非登録紙幣にブランドワードを追加したいブランドは、より慎重になる必要があります。ブランドワードは618付近に大量に出現し、トラフィック制限やポイント減点の可能性が非常に高くなります。

007【水道水】

Q: 「水道水」をより多く使用するブランドの場合、比率を達成するために報告ノートの数を増やす必要がありますか?

回答：必ずしもそうではありません。例えば、Perfect DiaryとHuaxiziは、1日に数百の水道水ノートを持っているかもしれません。それに応じて増やすべきでしょうか？多くの場合、ブランドは1日にどれだけの「水道水」ノートを追加すればよいか正確にはわかっていません。それはブランドの段階によっても異なります。

長年にわたり小紅書に深く関わり、情報の流れ、フライドポテト、レポートを欠かさず、法を遵守し、良き市民ブランドとなっています。低品質の低粉末紙幣が大量に流通する心配はありません。

(スクリーンショット：Xiaohongshu APPより)

008【ブランドワードなし】

質問:サービスプロバイダーがブランドワードなしでメモを投稿するように要求した場合、ブランドに影響はありますか?

回答：誠意を持って共有でき、Xiaohongshu ブロガー アカウントが健全であれば、部分的に実行できます。しかし、この時、風に逆らって犯罪を犯さないでください。小紅書は依然として生態違反率があり、ブランド側だけでなくアカウント側も監視します。さて、報告メモには別の部分があります。

009【ブリーフの方向転換】

Q:未報告の債券はセールスポイントとして記載できないというのは本当ですか？ブランドを追加するとポイントが減点されますか?

回答：小紅書で多くのブランドの簡潔なメモ要件を見てきました。堅苦しいのも問題ですが、主な問題は、製品の成分などのセールスポイントについてあまりにも多く議論していることです。このようなメモは報告したほうがよいでしょう。報告されないメモは、セールスポイントを埋め込むことを避け、より多くのシナリオ結果を使用して話す必要があります。

010【発送不可】

質問：疫病の影響で、未報告のメモをブロガーに送るのは遅すぎます。情報の流れにのみ届けることはできますか？

回答：ブランドにとって、より多くの情報フローに投資することが唯一の解決策です。ただし、評価ノートの収集では、製品を手に持っていなくても、ビデオや写真の形で共有できますが、ブランド製品を客観的に評価する必要があります。これは誠実な共有と見なされます。報告や情報の流れについては、上記の内容を参照してください。

02 小紅書ブランド、ブロガー、機関の対応策

1. ブランド反応対策：小紅書報告比率には3つの側面がある

1) 申請比率は、カテゴリーに応じて 10%、20～30%、または 50% です。美容およびスキンケアブランドの申請比率は 30% を超えます。

2) アマチュアユーザー: 質の高いコンテンツ、セールスポイントやブランドワードをあまり語らないが、アマチュアユーザーを見捨てない

3) 長年にわたりレッドブックに深く関わり、「水道水」を多く保有するブランドは、意図的に報告比率を達成する必要はありません。

ブロガーアカウントを選ぶ際に注意すべきこと

1) お互いの投稿に「いいね！」したり非表示にしたりするアカウントや、広告の注文を主に受けるアカウントには投票しないでください。

2) 最近規制に違反したアカウントには注意してください。そうしないと、ブランドに影響が出ます。

小紅書のその他の操作上の注意事項

1) アカウントやブランドがブロックされた理由を理解してください。スパムアカウントを投稿してお金を節約しないでください。スパムアカウントはあまり役に立たず、ブランドに損害を与えます。

2) 大量のノートを発行するブランドは、情報の流れに投資する必要がある

3) ブランドが減点された場合は、報告比率やその他の事項を補足するために担当者に連絡してください。

2. 小紅書ブロガーとしてどう対処するか:

1) 小紅書ブロガーはブランドからのプロモーション依頼を受ける際に自分の興味を表明しなければならない

2) コンテンツは縦長で内容がしっかりしています。セールスポイントを語るのではなく、誠実に共有しましょう。

3) 近道をせず、報告されていないグラフィックノートの方向を調整する

4) ソフト記事の定義を理解し、より多くを共有し、専門用語の使用を減らし、ノート全体の広告コンテンツを減らし、感情の観点から製品のセールスポイントを説明し、人々に強い没入感を与えます。

5) 小紅書ブロガーが公式ブラックリストに3回選ばれた場合、30日間の捜索禁止と30日間の投稿禁止となる。

6) ハード広告は報告しなければならず、交渉の余地はありません。まぐれに頼ってはいけません

3. 小紅書代理店/MCNはどのように対応すべきでしょうか?

1. パフォーマンスを前提とせず、ブランドの長期的な安全性を前提とします。

2. この期間中のブランド減額について、自社のMCN代理店のブロガーとコミュニケーションをとる

3.ブランドは、高効率と低リスクのために小紅書の情報フローを選択することをお勧めします。

4. 少なくとも近い将来、アマチュアが制作した低品質で均質なコンテンツを放棄する

5. 618期間と控除期間の報告率を上げる

最終まとめ

小紅書のブランド減額メカニズムに関する上記の10の質問と回答に基づいて、小紅書の危険な操作を事前に停止し、ブランド、ブロガー、機関が小紅書の減額メカニズムの背後にある詳細をよりよく理解できるようにします。

小紅書が過去1年間に違反行為を是正するために行ったさまざまな措置は、すべて2つの問題に焦点を当てている。1つは低品質のコンテンツとアカウントを取り締まること、もう1つはブランドが小紅書に投資する際に支払い感覚を養うように促すことである。

今日はこのあたりでお話ししましょう。ブランドポイントの減額については後ほどまたお知らせします。