たった5万元でWeChat Momentsに広告を掲載できる。一体何が起こっているのか？

1か月間の招待ベースのテストを経て、 WeChat Moments広告セルフ配信プラットフォームは2月23日から正式に市場全体に公開されました。 （この仕組みの具体的な利用ルールについては後述します）

Moments 広告の開始は、コンテンツが広告であり、広告がコンテンツであるという、認識されている広告開発のトレンドに実際に沿っています。ソーシャルプロダクトのネイティブ広告は、モーメント広告に似ており、ネイティブ広告のコンテンツを友人のオリジナルコンテンツに似た形に変換し、特定のユーザーのモーメントフィードに表示します。

マイクロソフトのBing広告グループのプロジェクトゼネラルマネージャーは、かつてソーシャル広告を分析した記事を執筆しました。彼は、デジタル広告の時代において、「ローカル広告」を通じて顧客とユーザーの広告ニーズを同時に満たすことが、広告サービスの最も重要な側面であると考えています。彼の意見では、いわゆる「ネイティブ広告」とは、ウェブサイトやアプリのニーズやユーザー生成コンテンツのスタイルに合った広告を指します。

具体的なウェブサイトで説明すると、例えばGoogle広告はユーザーが検索に基づいて見る広告なので、このタイプの広告はユーザーにとって商業広告であると同時に検索結果でもあり、双方が満足できるものです。Facebook広告もユーザーの好みに基づいてゲームや映画などをプッシュします。Instagram/Imgur広告は写真であり、一般ユーザーが投稿した写真と似ています。この基準によれば、モーメント広告の最高のエクスペリエンスは、広告の内容がユーザーの友人が投稿したニュース コンテンツに似ている場合です。

実際、WeChatユーザーは職場に入ってから、すでに多数の仕事関係に参加しており、自分の会社の広告の発行者であったり、職場関係の広告の読者であったりする。したがって、WeChat Moments 広告の標準化は、WeChat Moments で会社の情報を公開したいという職場の人々のニーズを満たすことができます。

これまで、モーメンツ広告は常に神聖で達成不可能なものと考えられており、WeChat は広告主のブランド属性とサービス料金に対して非常に高い要件を課していました。同時に、WeChat Momentsユーザーにとって、いわゆる「ハイエンド」ブランドの広告プッシュ通知を受け取ることができることは、「ハイエンド」や「上品」といった一定のアイデンティティ認識を生み出すことになる。したがって、Moments のユーザーは、そのような広告を嫌悪するだけでなく、積極的に交流に参加し、同じ広告プッシュを受け取ることができる「類似の」人々と交流します。

WeChat Momentsのセルフサービス広告サービスが開始されると、より多くの中小企業が広告に参入し、広告がMomentsユーザーに与えてきた「優越感」は存在しなくなる可能性があります。さらに、広告の数と頻度が増えると、ユーザーにとってのモーメント広告の目新しさは低下します。広告コンテンツが十分に洗練されていない場合、ユーザーエクスペリエンスに簡単に影響を及ぼします。ユーザー体験を第一に考える張小龍は、これにどう反応するのだろうか。

しかし、ユーザーが好むと好まざるとにかかわらず、Moments 広告はソーシャル プロダクトにおけるネイティブ広告の開発トレンドに沿ったものです。

後述しますが、WeChat Moments のグラフィック広告とテキスト広告の 1,000 インプレッションあたりのコストは 50 元から 100 元です。同じくソーシャルアプリであるInstagramと比較すると、フィード広告の1000インプレッションあたりのコストは50米ドル（約325人民元）です。明らかに、Moments広告の広告料金は高くありません。

ウォール街のアナリストの中には、インスタグラムが2016年に10億ドルから20億ドルの広告収入を生み出すだろうと予測する人もいる。 eMarketerの予測によると、Instagramの2017年の広告収入は28億ドル、ソーシャルネットワーク上の世界の広告収入は2017年に360億ドルに達し、デジタル広告全体のシェアの16%を占めることになる。

調査データによると、デジタル広告収入とソーシャルプロダクトの収益シェアは増加しています。

以下は、Moments のセルフサービス広告の仕組みの紹介です。

現在、Moments のセルフサービス広告プラットフォームは次のようになります。

ユーザーは、さまざまなプロモーション目的に応じて、さまざまな広告形式を選択できます。これまで見てきた「ブランド表示」広告に加え、今回のモーメント広告では「公開アカウントプロモーション」や「モバイルアプリプロモーション」といった新たな広告形態も追加されました。

現在、Moments の広告対象となっている第 1 レベルの業界カテゴリは 14 で、アパレル、日用化学品、ネットワーク サービス、パーソナル製品、小売およびサービス、エンターテイメントおよびレジャー、教育および留学、室内装飾、食品および飲料、運輸、IT 製品、消費者向け電子機器、金融サービス、オペレーター、不動産などです。

購入方法

Moments 広告は、スケジュール購入と入札購入の 2 つの購入方法をサポートしており、露出回数に応じて課金されます。露出単価とサービス基準は次のとおりです。

予定購入

重要なプロモーション期間中にターゲットユーザーへの露出に重点を置く必要がある広告主に適しています。 5～28営業日前の配信スケジュールをサポートし、12時間～3営業日でターゲットユーザーへの予定広告露出を完了します。

入札

配信時間を柔軟に設定し、スペースを確保して広告コンテンツを継続的に最適化する必要がある広告主に適しています。ターゲットオーディエンスと1日の予算を決定した後は、入札額を自由に設定し、リアルタイム入札を通じて他の広告主と広告露出を競うことができます。現在、中核都市と重点都市は競争入札をサポートしておらず、「一般都市」の掲載のみをサポートしており、最低入札額は1,000回の露出あたり30元です。

サービス基準

WeChatは、異なる広告予算に基づいて、異なる基準のサービスを提供しています。現在、サービスレベルは、一般顧客、高級顧客、VIP顧客の3つの層に分かれています。以前の「一般顧客」の最低1回予算は20万元でした。現在、 WeChat広告は正式にしきい値を5万元に引き下げています。

上記の表に記載されている「固定テンプレート」は、ビデオ、イベント予約、注目、アプリのダウンロードなど、顧客のさまざまなプロモーションニーズを満たすことができます。

配送プロセス

ユーザーが WeChat Moments にセルフサービス広告を掲載することを選択した場合、アカウント開設、広告作成、プランレビュー、広告開始、効果追跡の 5 つのステップが含まれます。

顧客は、広告配信側で、地域、年齢、性別、興味など、広告ターゲットオーディエンスラベルを選択できます。 Moments 広告システムは、お客様の設定に基づいてターゲットを絞った広告を配信します。すべてのプロセスが完了すると、申請の提出後 3 ～ 15 営業日以内に Moments 広告をオンラインで開始できます。

同時に、広告がオンライン化された後、顧客は広告終了後 3 営業日以内にオンラインで決算レポートを閲覧できます。顧客が利用できるデータには以下が含まれます。

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