百度のocpc配信の詳細18

Baidu Big Search ocpcは2018年後半に開始され、すでに2年以上が経過しました。最初は医療業界で使用され、その後徐々に業界全体に広まりました。 2020 年までに、広告主の半数以上が ocpc の使用を開始するでしょう。過去2年間で、Baiduのocpcも多くのアップグレードを経てきましたが、その方向性は2つあります。1つは閾値がどんどん低くなっており、もう1つはますますインテリジェントになっていることです。

ocpc がリリースされてから 2 年が経ちました。使い方はご存知ですか?

私の知る限り、ocpc の使い方を知らない人はまだたくさんいます。ベテランでもこのツールは知っているものの、最適化のテクニックについては比較的無知な人が多いです。 ocpc は現在主流となっているので、試してみることをお勧めします。

Baidu が ocpc を立ち上げた理由については、あまり説明する必要はないでしょう。これはインテリジェント配信のトレンドであり、ocpc は消費を増やし、Baidu に収益をもたらすことができます。そのため、インテリジェントな広告配信、クローズドループのトラフィックフローの作成の観点からも、Baidu自身の収益の観点からも、OCPCは今後も主流であり続けるでしょう。ご存知のとおり、現在、Xiaosou にはすでに ocpc があり、cpc は徐々に過去のものになってきています。そうなると、私たちも時代の流れに遅れずについていき、新しいスキルを習得していく必要があります。

この記事では、わかりやすい言葉を使って、OCPC 展開の 18 の詳細を整理します。必ずしも役に立つ内容とは言えませんが、実務を通じて理解し、探求してきた内容であることは間違いありません。内容が膨大であるため、2回に分けてシェアします。

1. コンバージョントラッキング

Baidu がインテリジェントな価格設定を実現したい場合、まずデータを収集する必要があり、Baidu はコンバージョントラッキングを通じてデータを収集します。 ocpc を起動する最初のステップは、新しいコンバージョントラッキングを作成することです。「コンバージョントラッキング」をクリックすると、ウェブサイト、アプリケーション、ミニプログラムの 3 つのオプションがあるトラッキングターゲットが表示されます。従来の業界では、主にウェブサイトに投資するため、ここではウェブサイトを選択します。以下は、通常は相談、フォームなどの変換タイプです。相談を例にとると、最低限の基準となる「一文」を選ぶことができます。以下はアクセス方法です。Clue API とコンサルティングツール認証のどちらかを選択できます。Clue API はより複雑ですが、コンサルティングツールはよりシンプルです。通常はコンサルティングツール認証を選択します。その下には変換名がありますが、これは比較的シンプルです。名前だけ記入してください。

コンバージョントラッキングに関しては、適切なコンバージョンタイプを選択する必要があります。通常は、作成後は削除しないでください。データの蓄積に相当します。削除すると蓄積されたデータが切断され、再度蓄積する必要があります。

2. ocpc戦略を作成し、トラフィック範囲を選択する

現在、ほとんどのアカウントでは PC とモバイルを個別に選択することしかできず、ホワイトアカウントのみが PC とモバイルを同時に選択できます。トラフィック範囲は簡単に理解でき、トラフィックが配信されるデバイス側を指します。同じアカウントの資料は、PC用とモバイル用に2つずつ用意しておくことをお勧めします。このように、トラフィック範囲を選択すると、それぞれ対応するプランをバインドします。

3. データソース

独自の Web サイト + コンサルティングツールを承認することを選択した場合は、ここでコンサルティングツールの承認を選択できます。 Jimuyuページをランディングページとして選択する場合は、Jimuyu / Duxiaodianを選択できます。ファンを増やしたい場合は、通常、Web jsコードまたはclue APIを選択します。アプリケーションを宣伝する場合は、アプリケーションAPIまたはアプリケーションSDKを選択できます。電話データ認証、Baidu Smart Mini Program SDK、AiFanFanもありますが、あまり主流ではなく、多くの広告主が使用していません。興味がある場合は、それらについて学んでください。

データソースについては、複数または単一の選択を行うことができます。例えば、コンサルティングツールの認証と Jimuyu/Dudian を同時に選択することも可能です。ただし、通常は 1 つだけ選択することをお勧めします。複数選択すると、データがすぐに消費されたり、統計が不正確になったりします。

4. 変換タイプ

ターゲットコンバージョンとディープコンバージョンに分かれています。ディープコンバージョンとは、その名の通り、ターゲットコンバージョンを深めることです。通常、運用期間が短いアカウントの場合は、コンバージョンターゲットを選択するだけで済みます。より高い要件がある場合は、ディープコンバージョンを選択できます。ターゲットコンバージョンとディープコンバージョンにはさまざまな種類があります。詳細については、ここをクリックしてください。医療業界を例にとると、Baidu検索を行う際、通常は1文です。深める必要がある場合は3文を選択します。さらに深める必要がある場合は、手がかりを残すために深変換を選択します。しかし、通常は 1 つか 3 つの文がメインになります。

5. 最適化モード

2 つのタイプがあります。1 つ目はターゲットコンバージョンコスト制御 (ocpc) で、2 つ目はクリック入札システム制御 (ecpc) です。 ocpcには3つの種類があります。1つ目はターゲットコンバージョン入札、2つ目はデータ蓄積段階でのコンバージョン入札、3つ目は低閾値配信です。 ocpc と ecpc ですが、この部分には多くの内容があり、かなり複雑です。スペースが限られているため、ここでは詳しく説明しません。

通常、コンバージョン量に基づいて入札額を選択します。 1 日のコンバージョン数が 10 だとすると、ocpc コンバージョン入札またはデータ蓄積を使用できます。10 未満の場合は、まず低いしきい値を使用することをお勧めします。

さらに、最適化モードでは、0 しきい値とも呼ばれる 1 つのレベルをスキップできます。 ocpcしきい値、ecpcしきい値、0しきい値の詳細については、Baiduの公式またはJiuzhilanの以前の記事を参照してください。

6. 自動拡張

これには、保守的な拡大、バランスのとれた拡大、積極的な拡大が含まれます。意味は分かりやすいです。保守的とは小さな拡大、バランス的とは普通の拡大、積極的とは大きな拡大を意味します。それぞれの拡張形態によってもたらされるトラフィックの質は異なります。たとえば、積極的な拡張はより多くのトラフィックをもたらしますが、少し混乱も生じます。保守的。トラフィックは制限されますが、精度は向上します。したがって、ここではバランスのとれた拡張を主に選択することをお勧めします。

自動拡張をオフにする友達もいます。一般的に、シャットダウンすることは推奨されません。このスイッチ自体はトラフィックの流れを増やすためのものです。これをオフにすると、トラフィックはさらに少なくなります。

また、自動拡張では、期間、地域、否定語などのターゲティングを突破することもできます。これは通常、チェックすることはお勧めしません。本当にチェックしたい場合は、時間内に効果を追跡する必要があります。効果がある場合は変更しないでください。効果が悪化した場合は、チェックを外してください。

以前は自動拡張の下にインテリジェント追加単語がありましたが、現在は最適化センターに統合されています。これを知っておく必要があります。

7. バインディングスコープ

この段階では、主に拘束力のある計画に焦点が当てられます。原則は 2 つあります。1 つ目の原則は、単一のビジネスはプラン全体にバインドでき、複数のビジネスは対応するプランにバインドする必要があるということです。例えば、医療入札では、疾病の種類がabcdeの5種類あり、合計40プラン、1つの疾病につき8プランあります。次に、oCPC 配信戦略を構築するときに、配信パッケージ A をプラン 1 ～ 8 にバインドし、配信パッケージ B をプラン 9 ～ 16 にバインドするなどすることができます。

2 番目の原則は、アカウント設定をできるだけ明確にすることです。アカウント設定が乱雑だと、その後の管理に不便が生じます。したがって、投資を開始する前に、口座を小さな部分に分割することをお勧めします。

8. 打ち上げ段階とデータ検証

配送パッケージが作成されると、背景には第 1 段階または第 2 段階が表示されます。配送パッケージが第 2 段階に入った後、配送段階中に「第 1 段階に戻るオプション」が表示されます。通常、配送パッケージの効果が特に悪い場合にのみ、第 1 段階に戻ることを選択します。通常の状況では、第 1 段階に戻らないことをお勧めします。

データ検証に関しては、新しい配信パッケージを作成した後、急いでデータ検証を行わないでください。一般的には、コンバージョン量が目標に達するまで待ってからデータ検証を行う必要があります。これにより、第 2 ステージがより安定します。