ショート動画運用でよくある誤解4つ！

ショート動画の運用には計画とアイデアが必要だとよく言われます。計画のアイデアに従うことによってのみ、ショート動画アカウントの運用は改善されます。

従来のショートビデオの運用アイデアによれば、アカウントを維持し、ホットなトピックをフォローし、編集して公開する必要があります。しかし、多くの人がこのプロセスでさまざまな誤解に陥り、アカウントにさまざまな問題が発生していることがわかりました。

例えば：

ビデオが公開された後、多くの人が視聴しましたが、コメントする人はほとんどいませんでした。

話題の動画をフォローしたのですが、再生音量が上がらず、

短い動画や生放送を作ったりしていましたが、どちらも上手くいきませんでした。

…

なぜこのような問題が発生するのでしょうか?

次のような短いビデオ操作の誤解に陥る可能性があるからです。

01. ユーザーと交流しない

動画を投稿した後、再生回数だけを見てコメント欄を完全に無視する人が多くいます。

あるいは、コメント欄でユーザーと交流したいと思っても、コメント欄で誰も交流していないため、どこから始めればよいか分からず、コメント欄を放置してしまう人もいます。

これは、短編動画の初心者によくある誤解です。

ファンと積極的に交流することは、ファンを維持し、ファンの粘着性を高めるための重要な活動です。

ファンとの定期的な交流は、理解を深め、感情を育むことができます。ファンがあなたの運営戦略を理解し、あなたと交流するときに温かく幸せな気持ちになれば、あなたへの依存と帰属意識が生まれます。次にあなたがビデオを投稿すると、ファンはそれを「いいね！」したり、転送したりします。

第二に、動画を視聴する際には、多くの人がコメント欄に注目します。コメント欄に意見を表明するきっかけとなるポイントがあれば、インタラクション率はさらに高まります。コメント欄のアクティビティレベルも、システムが動画の品質を判断する基準の1つです。

したがって、コメント欄に誰かがコメントを投稿した場合、初心者としては、より積極的に応答する必要があります。

誰も返信しない場合は、親戚、友人、またはセカンダリアカウントを動員してコメントセクションで返信し、さらなる議論の余地を残すことができます。

例えば、この服装はなぜこのようにマッチするのでしょうか？身長を合わせるにはどうすればいいですか？他の人に意見を述べる余地を与えるために、ガイドとなるコメントをいくつか入れることもできます。

例えば、この服装は普通だと思いますが、あなたはどう思いますか？これにより、不公平だと感じる人々が反応するようになり、コメント欄の活動が活発になります。

02.トレンドを盲目的に追う

ホットスポットは人気を得るための迅速かつ効率的な方法です。その結果、多くの人が盲目的にホットな話題を追いかけ、ホットな話題を見つけると参加しようとします。

たとえば、美容アカウントがソーシャル ホットスポットを見つけると、それをフォローしますが、これはアカウントの位置付けとはまったく関係ありません。

垂直的なアカウントポジショニングの場合、ホットなトピックを追おうとすると、コンテンツタグとアカウントタグが完全に一致しなくなり、動画の正確な推薦や人気化に役立たなくなります。また、突然のスタイルの変化によりファンに嫌悪感を与え、ファン離れにつながる可能性もあります。

したがって、ホットスポットを追跡する方法が必要です。

1. ホットスポットはアカウントに関連付けられていますか?

たとえば、食品関連のアカウントであれば、人々が端午節にお団子を食べることから、もうすぐやってくる端午節を活用できます。

2. ホットスポットは陽性ですか?

賢いショートビデオの運営者は、少し前に子供がランタンに火を灯して消防隊の先導をしているホットなビデオなど、ポジティブなホットな話題を活用することを選択します。同様のポジティブなホットな話題はフォローする価値があり、視聴者に感動や満足などの感情を呼び起こすことができます。

3. ホットスポットの高速かつ正確な追跡

ホットなトピックは時間的な制約が強く、特定の期間にのみ広く注目を集めます。ホットスポットが現れたらすぐにそれを追求できるかどうかを判断し、タイムリーにそれを利用する必要があります。

03.データ分析を嫌う

データ分析の役割は、完了率、いいね率、コメント率、転送率などのデータを含む、公開された動画のさまざまなデータを分析することです。

これらのデータは、ビデオの品質が高いかどうか、ユーザーに好まれているかどうかを反映します。

しかし、多くの人はそうしません。動画を投稿した後、無視して再生回数だけを見ます。再生回数が少ないと、奇跡が起こることを期待して、同じ動画を何度も投稿します。動画は偶然にバイラルになります。

たとえば、動画が公開された後、再生回数が 3,000 回、いいね数が 1,152 件、コメント数が 321 件になったとします。

実際、各種データの割合から判断すると、再生回数3,000回のうち「いいね！」が1,000回以上と3分の1を占めており、動画の質は非常に高いと言えます。

では、なぜ視聴回数はそれ以上増加しなかったのでしょうか?

私たちの動画を同様の人気動画と比較する必要があります。たとえば、あなたの動画が心温まる名言を盛り込んだ感動的な動画である場合、同じタイプの他の動画とあなたの動画の違いは何でしょうか?

ビデオプレゼンテーションの形式は異なりますか?それとも吹き替えのセリフに何か問題があるのでしょうか?それとも音楽が適切ではないのでしょうか?さまざまなコンテンツを比較しながら試してみて、最も便利な方法を見つけてください。

これらは最も基本的なデータ分析です。また、ショートビデオアカウントをより適切に運用したい場合は、プラットフォームの使用時間、プラットフォームユーザー数、ユーザーの性別、年齢層、消費嗜好などについても理解する必要があります。

このデータ情報に基づいてアカウント運用のアイデアを調整します。

たとえば、ファンが若い傾向がある場合、動画は若者のニーズを満たす必要があります。たとえば、仕事で忙しい一日を過ごした後、どうやってエネルギーを充電しますか?大切な人との遠距離恋愛を諦めるべきでしょうか？待ってください、若いユーザーグループが興味を持っているトピックを選択してビデオを作成すると、ヒットを生み出す可能性が高くなります。

著者: 站尚社

出典：斗尚社