この公開アカウントのコンテンツ制作プロセスはどのようなものかと聞かれました。

この質問は少し難しいです。

通常の状況では、「パブリックアカウントのコンテンツを計画するにはどうすればいいですか？」という記事の内容を皆さんと共有したいと思います。 7つのステップで運用上の問題を解決しましょう！ 》がシェアしました:

コンテンツの位置付け、競合製品の分析、コンテンツ コラムの計画、コンテンツ スタイルの決定、トピック ライブラリの確立、コンテンツのビジュアル プレゼンテーションの最終決定を明確に定義し、最後にパブリック アカウント コンテンツ計画操作マニュアルを作成して、体系的に標準化された SOP を形成する必要があります。

その後、コンテンツ企画マニュアルに基づいて、トピックの選択から始まり、資料の収集、原稿の作成、相互レビューの完了、そして最後にプレビューと公開を行います。

これはより信頼性の高いプロセスですよね?

トピックの選択など、プロセス内の各リンクもより細心の注意を払って処理する必要があります。トピック データベースの構築に加えて、多くのチームではトピック選択会議も開催しています。

「Late Night Post」のようなチームの場合、編集長は通常、全員に前日までにトピックのリストを提出するよう依頼します。各人が数十、あるいは数百のトピックを提案することもあります。

そして翌朝、トピック選択会議を行いました。全員でトピックリストを見て、それぞれが好きなトピックと嫌いなトピックを選び、その理由を説明しました。

多くの人が好むトピックに焦点を当てると、来月はそれが話題の記事になる可能性が高くなります。たとえどのトピックも好きではないとしても、一緒に詳しく勉強します。なぜどのトピックも好きではないのでしょうか?彼らに共通するものは何でしょうか?二度と同じことが起こらないようにしましょう。

これはどのチームでも参考にできる良い方法です。

しかし、Mumu Laozei アカウントのコンテンツ計画プロセスについて尋ねられると、それはまったく異なります。上記のほとんどは私とは何の関係もありません。

このアカウントは、チームも束縛もなく、時間もあまりかけずに、自分の空き時間に自分で作成したため、すべてをシンプルでカジュアルにしました。

結局のところ、他の事柄を実行するだけでも疲れるので、自分のアカウントを管理するのはそれほどストレスにはなりません。

プロセスについて話すとすれば、それはもっと読むこと、もっと考えること、もっと要約すること、もっと記録すること、そして次のことです。

思いついたことを何でも書いてください！

本当に、そうです、だからこの問題は非常に厄介だと言ったのです。

とにかく、私には本当にプロセスがないので、好奇心はやめてください!しかし、私が記事を書く際に使用する手順は非常に信頼できるものだと思いますので、参考として皆さんと共有することができます。

プロセス全体は複雑ではありませんが、重要なのはより多くの時間を費やすことです。総括する：

考える→リスト化する→積み重ねる→削除する→修正する→尋ねる→再度修正する→再度尋ねる→改良を続ける（原稿をN回修正する）。

1. 考える

間違った方向から記事を書き始めると、書けば書くほど間違いが増えてしまいます。

書き始める前に、私はいつも立ち止まって考えます。

何を書きたいのか、どのように書きたいのか、中心となるテーマは何なのか、何を表現したいのか、読者に何を伝えたいのか、そして最終的な目標は何なのか、明確に考えたことがありますか?

これは重要です、非常に重要です。私はいつも考えることに多くの時間を費やします。

記事を書くときに何を恐れるべきでしょうか?

読者はあなたの記事を読んで去ってしまい、「これは一体何を言おうとしているのですか？」と尋ねるのではないかと心配しています。

もちろん、これが最も恐ろしいことではありません。一番恐ろしいのは、読み終わった後に「一体何を書きたかったんだろう？」と思うことです。

これは事前によく考えなかったためです。私の意見では、考えることは記事を書く上で最も重要かつ必要なステップです。マーケティングプランを立てるのと同じように、トップレベルの戦略計画についてもしっかりと考えていきたいと思います。

ただ漫然と書き始めないでください。一生懸命書いても他人から認められないかもしれません。書く前によく考えるのが良いでしょう。そうすれば、混乱や逸脱なく、すべてのエネルギーが一方向に集中します。また、後で自己検討するのにも便利です。

考えるときは、「記事は段階的にどのように進むのか」「内容の論理的な構成は何か」「読者の感情をどう動かすのか」「論点をどう分けるのか」など、できるだけ具体的に考えてみましょう。

2. 列

慎重に考えた後すぐに記事を書き始めると、問題が起こりやすく、自分自身を書き始めてしまう可能性があります。最初はそう思っていたのですが、書き始めるとごちゃごちゃしてしまい、雑然とした感じになってしまいました。

私のやり方は、思いついたらすぐにアウトラインを作ることです。これは間違いなく記事を書くための早い方法です。

書く予定の記事を、トピックに沿っていくつかのセクションに分けます。各セクションに書きたい内容を文章またはキーワードで書きます。その後、各セクションを次のレベルに分割していきます。

このように、層ごとに論理的な文脈が明確になり、各部分が独自のコンテンツに対応して、明確な記事の枠組みが形成されます。記事を書くときに、軌道から外れることはないでしょう。

コピーライティングの達人シュガーマンは、コピーライティングのロジックロードマップを最初に作成し、その後、実際にはアウトラインである図のロジックに従ってすべてのコンテンツを出力するという、コピーライティングのコツを持っています。

たとえば、彼が電子製品のために挙げたマーケティング コピーの論理的な概要は次のとおりです。

興味と情熱 → 独自性 → なぜ違うのか → 仕組み →​​ 素晴らしい機能 → 購入の合理化 → 永久に有効 → 無料のアフターサービス → 今すぐ注文。

頭に浮かんだことやひらめいたことは何でも書き留める習慣があります。何かを書きたいと思ったら、すぐにアウトラインを作成します。アウトラインは、数十語かいくつかのサブ見出しだけになることもあります。しかし、時間があれば、すぐに数千語になってしまいます。

簡単に言えば、文章の論理を練習し、記事のアウトラインを作成することは、脳を使って書く能力を鍛えることです。最終的には、車の中、ベッドの中、トイレ、喫茶店、瞑想中など、どこでも文章を書くことをシミュレートできるようになります...

3.ヒープ

アウトラインを作成した後、記事全体の計画はすでに非常に明確になっています。この時点で、次のステップである積み重ねに進みます。

それはどういう意味ですか？

アウトライン内の各サブ見出しに基づいてコンテンツを積み上げていくだけです。このサブタイトルについて頭に浮かんだことをすべて書き留め、最も直接的で飾り気のない言葉で表現します。

このプロセスでは、文法や句読点、文のパターン、段落間のつながり、言葉の美しさなどを気にせずに、言いたいこと、必要な情報や資料を含めるようにしてください...私はアウトラインの下のすべてのセクションを埋めるのが好きです。

4. 削除

次は「コンテンツの減量」のプロセスです。

まず、記入した内容を最初から最後まで読み、読みながら、記事全体のテーマや概要に関係のない内容を削除していきます。これは、トピックの論理を強化し、整理するプロセスでもあります。

次に、肥大化した部分、繰り返しの多い部分、冗長な部分を削除します。記事を書こうと興奮すると、脳が非常に活発になり、まとまりのない文章や意味不明な文章を書いてしまいがちです。強力に直接削除するだけです。

注意すべき点の 1 つは、削除プロセス中は元の原稿を保持しておく必要があることです。後で補足する必要が生じ、削除しすぎる可能性があるためです。

5. 変化

削除した後は、コピーを編集してコンテンツを磨き上げます。

文の構造、句読点と文法、テキストの最適化、修辞法、段落のつながり、豊富な事例、コピーライティングスキルの活用などが含まれます。

ただし、この段階ではまだ半分しか終わっていないので、後で修正を続けることになるため、通常はこの段階ではテキストにあまり力を入れません。

6. 尋ねる

さて、編集と修正が終わったら、いくつか致命的な質問をして自己検閲をします。

このステップは、自分自身の欠点を見つけて自分自身と議論することであり、これはあなたがしなければならないことです。

質問して振り返ることは良いことです。そうすることで、常に自分自身を否定し、問題を発見し、素早く繰り返すことができます。たとえば、次のように自問してみてください。

01. 記事の核となるテーマは分散しているか？

02. 各セクションは明確に書かれており、十分に焦点が絞られていますか?

03. 記事の冒頭は読者が読み続けたくなるような内容になっていますか？

04. この段落の目的は何ですか?なぜこれを書いているのでしょうか?

05. この文の目的は何ですか?文脈に関して何か助けはありますか?

06. そのケースは説得力がありますか?物語は感動的ですか？

07. コンテンツはユーザーの悩みを直接解決するものですか?はっきりと感じられますか？

08. 読者にどのような感情を呼び起こすでしょうか？それは私が望んでいるものですか?

09. 読者は記事を読んだ後にシェアしますか？共有した場合、他の人はそれを見てクリックするでしょうか?

10. 記事全体が私のポジショニングと性格に合っていますか?

11. 内容が長すぎませんか? 短くすることはできますか?

12. 記事を読んだ後、読者は何を得ることができますか?簡単な言葉で要約できますか？

……。

問題点はたくさんあるので一つ一つ挙げることはしませんが、必ず何らかの影響はあるでしょう。

このステップを完了すると、記事についてより深く考えることができると思いますので、続けてください。

7. もう一度変更する

圧倒的な疑問と思考の波の後、私は記事を再度編集し、いくつかの欠陥を解決し、いくつかの省略を補足し、いくつかの冗長性を最適化し、いくつかの不要なコンテンツを削除します。

たとえば、段落構造の調整、重要なケースの置き換え、人物の配置の強化、記事の冒頭と結末の最適化、重要な情報ポイントの補足、共有刺激ポイントの追加、複雑な知識の一部の削減、一部の記述の再検討、読者の感情に対するガイダンスの追加などです。

8. もう一度聞く

内容が再度編集された後、記事はまったく新しい見た目になりましたが、少なくとも私にとってはまだ完成していませんでした。

通常、私はそれを何度か読み、質問し、もう一度考えます。一方では、前回の改訂後の方が良くなっているかどうかを確認し、他方では、他に新しい問題がないかを確認します。

9. 改良を続ける

それはどういう意味ですか？実際、それは簡単です。原稿を繰り返し修正し、ステップ 7 と 8 を何度も繰り返すだけです。つまり、繰り返し読み、繰り返し質問し、繰り返し修正するのです。ここには N ステップあります。

理論的には、私は常に「次のバージョンのコピーはより良くなる」と信じています。

しかし、実際に文章を書く際には、ニーズ、時間と労力、重要性、緊急性、自分の気分などの要素を考慮し、自分が満足するか、相手が満足するまで修正する必要があります。

さて、これらは私が記事を書くときにいつも行う基本的な手順です。これらをすべてお伝えしました。

その中で欠かせないのが、原稿を常に改訂していくことです。これは、他者の指導を受けるだけでなく、自分自身で改訂していくことも多くあります。

多くの偉大な先人たちは、数え切れないほどの改訂を経て古典を創り上げました。トルストイは何百ページもの原稿を書きましたが、出版されたのはたったの5ページでした。フローベールは原稿用紙の10行のうち1行だけを書き、残りの9行は改訂のために空白にしました。村上春樹は最初の原稿を書くのに6か月、それを改訂するのにさらに7～8か月を費やしました...

記事を書くとき、私はインスピレーションや状態をあまり信じていません。他の人よりも N 多いステップが、いわゆる「近道」になるかもしれません。

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著者: ホン・ジアン

出典: Deep Echo (ID: deep-echo)