ジュリアン・チェンチュアン広告および直接放送のルール

Qianchuan Search にはどのようなトラフィック配当がありますか?

銭川ビデオ配信と直通ライブ放送室はどのように連携すればよいでしょうか？

検索トラフィックの入札と請求に関するルールは何ですか?

コンテンツ：

● 銭川検索トラフィックボーナス

●銭川動画配信と直通生放送室の連携

●検索トラフィック、入札、請求ルール

1. 銭川検索トラフィック配当

「検索広告」とはどういう意味ですか?

「検索連動型広告」は、ユーザーの検索行動に基づいて順位が設定される広告であり、商品に対して積極的に興味を示したユーザーに広告が表示されるため、「一般広告」に比べクリック率が格段に高くなります。

「検索広告」は動画内または生放送ルーム内に直接配置できます。最も一般的な方法は、「動画＋生放送ルーム」を一緒に配置することです。

彼らの全体的な戦略は、有料トラフィックと自然トラフィックを併用することであり、有料トラフィックは総トラフィックのわずか 20% を占めています。

では、検索広告トラフィック計画はどのように構築すればよいのでしょうか?

1. 単語選択ロジック

「検索トラフィックと一般トラフィックの最大の違いは言葉の選択にあります。この選択は非常に重要です。選択された言葉は、ライブ放送ルームに入る人やビデオをクリックする人が正確であるかどうかに直接関係しています」とソンソン氏は強調した。

適切なキーワードを選択するにはどうすればよいでしょうか?ソンソンさんは、自分が使っている単語選択ウェブサイトを勧めてくれました。

「Douyinの単語選択ロジックはTaobao Directとは異なります。Taobao自体は検索トラフィックから始まりましたが、Douyinは一般的なエンターテイメントトラフィックから始まった可能性があるため、製品の単語にあまり注意を払うことはできません。」

「最初の検索トラフィックに選択できる単語は合計1,000個ありますが、この1,000個の単語の位置は当社の製品に基づいてのみ配置することはできず、Douyinのより大きな環境におけるトラフィック単語に基づいて選択する必要があります。最初にトラフィックプールが大きい単語の一部を選択し、次に正確な製品単語を選択することで、ビデオとライブ放送ルームが十分に露出されることを保証できます」とソンソンは共有しました。

2. 単語の選択

十分なトラフィックワード、ホットワード、製品ワードを選択します。その中でも製品ワードが最も重要です。

言葉の選択は非常に重要であり、言葉の選択によって投手のレベルが試されます。

ローンチの目的が一般のトラフィックを増幅することであれば、当然、出るのは簡単でしょう。非常に正確な小交通量配達を実行したい場合、群衆が小さすぎて逃げることができません。

「ホットワードやトラフィックが急増しているワードでは、Douyinでどのワードが最も頻繁に検索されているか、どの年齢層や性別の検索率が最も高いかをリアルタイムで表示できます。また、商品に基づいて顧客層がどのようなワードを好むかを推測することもできます」とソン・ソン氏は語った。

ユーザー グループで最も検索される単語は、必ずしも製品に関連する単語ではなく、他の単語である可能性があります。

例えば、50～70歳の高齢者市場で最も多く検索されるキーワードは健康商品ではなく、おそらく「赤ちゃん、孫の見守り」であり、高齢者が興味を持っているのはまさにこれです。

3. 動画、ライブ放送ルームのタイトル、広告の単語は関連している

動画やライブ放送ルームのタイトル、コメント欄の情報は、ターゲットとするキーワードと関連性のあるものにする必要があります。関連性がない場合、クリック率やコンバージョン率は非常に低くなります。

「キャンペーンを開始する際、動画と生放送室の両方に同時に投資します。放送を開始すると、生放送室と動画の両方に直接投資します。動画によってもたらされるトラフィックは、はるかに正確になります」とソン・ソン氏は語った。

4. 単語選択マッチング法

Qianchuan バックエンドの単語選択モジュールには、現在 3 つの単語選択マッチング方法があります。

①精度：最高の精度

たとえば、ピッチャーが選択した単語が「浄水器、美容、フェイシャルマスク」である場合、ユーザーがこれらのキーワードを検索した場合にのみ、販売者のビデオまたはライブ放送ルームが表示されます。

②フレーズ：より正確に

たとえば、キーワードが「フェイシャルマスク」で、ユーザーが「フェイシャルマスクの使い方、フェイシャルマスクの購入方法」などを検索すると、フェイシャルマスクに少し関連するコンテンツも表示されます。

③ 広範囲：広範囲にわたる情報

検索内容が少しでもマスクに関連している場合、または「マスク輸送、マスク調達、マスク製造」などの非常に一般的な単語であっても、販売者のビデオやライブ放送ルームが表示されます。

5. キーワードを追加する

「キーワードを追加」をクリックすると、商品の位置付けに基づいてキーワードを検索できます。システムは、同業者が購入した多くのピアワードも推奨します。

しかし、同業他社の多くの人がこのワードを購入しているため、このワードの競争は激しいと言えます。このワードに投資するかどうかは、自身のコンテンツ素材次第です。

「自社製品が競合他社製品よりも優れており、ビデオ素材やライブ放送コンテンツが他のものよりも魅力的であると思われる場合は、競争率の高い単語を選択できます。これは、検索ボリュームが大きいことも意味します。」

「私は一般的にブルーオーシャントラフィックを探索してテストし、同業者があまり選ばない言葉に投資するのが好きです。同業者との激しい競争は好きではありません。他の人がこの言葉に投資しているなら、私もこの言葉に投資します。これは非常に内向きなことです」とソン・ソン氏は語った。

システムが推奨する単語に加えて、他のウェブサイトやプラットフォームで検索されたトラフィックワードやホットワードに基づいて単語を選択できます。

さらに、Pinduoduo、JD.com、Taobao の販売者は、元のストアのキーワードをアップロードし、キーワード テンプレートを最適化することができます。

6. 対象グループの選択

キーワードを選択すると、一般的な広告と同様の「ターゲットオーディエンス」オプションが表示されます。

ソンソン氏は「消費を増やしたい場合、ターゲットグループを選択せず​​、すべての単語に『無制限』を選択することができます。正確なトラフィックを望み、少しずつ消費を増やしたい場合は、正確な単語を選択し、ターゲットグループの性別を選択し、目的に応じて配信戦略を選択できます」と伝えました。

2. 銭川ビデオ配信と直通ライブ放送室の連携

「生放送の場合、まず3～5セットのプランを作成しますが、同時にリリースされるわけではありません。放送開始時に1セットを開始し、第1波のトラフィックが落ち着いた後に別のセットを開始し、第2波のトラフィックが落ち着いた後に別のセットを開始します。緊急プランも1セットあり、もう1セットのプランは生放送中のトラフィックの安定性を確保するためのものです」とソンソン氏は述べた。

その中で、Songsongは迅速なプロモーションのためのいくつかのプランを準備します。ライブ放送中にホストが突然ルールに違反してトラフィックの低下に遭遇したり、突然ストリームのプッシュを停止したりした場合に、これらのプランを公開して、ライブ放送全体のトラフィックの安定性を確保することができます。

素材が十分に優れていて、放送開始時の検索トラフィックのキーワードがライブ放送室のキーワードと一致している限り、測定された検索トラフィックは間違いなく最も正確になります。

そのため、生放送全体が始まると、Songsongは検索トラフィックを最優先します。検索トラフィックがもたらすトラフィックは、直通放送室がもたらすトラフィックよりはるかに少ないですが、検索トラフィックは最も正確な取引ユーザーモデルの波をもたらします。

「すべてのアカウントにはトランザクションユーザーモデルがあります。新しいアカウントを作成するとき、最初のトランザクションバッチの100番目のユーザーのモデルは非常に重要です。私たちのQianchuanアカウントの最初のトランザクションバッチの100番目のユーザーのモデルも非常に重要です」とSong Song氏は述べています。

そのため、検索トラフィックを利用してユーザーをサポートできます。Songsong は配置操作について詳しく説明しています。

世帯は、ライブ放送ルームへの直接投資と検索トラフィックへの投資の 2 つのプランにのみ投資できます。 「クリック」を獲得するためにライブ放送室に直接投資すると、燃え尽きやすくなります。 「受注」のために検索トラフィックに投資する場合、検索トラフィックが自然トラフィックを奪っているかどうかにも注意する必要があります。

検索トラフィックは簡単に消費できるものではないため、このプランは検索トラフィックの入札を最適化するものです。

入札を最適化するにはどうすればいいですか?

スペースの制限により、上記では共有内容の前半といくつかのQ&A情報を抜粋しました。その後、ソンソン先生は次のように共有しました。

1. 検索トラフィックを消費し続けられない場合はどうすればいいでしょうか?

2. 検索トラフィックの入札を最適化する方法

3. 検索広告のコンバージョンコストが20%を超えた場合の補償ルールの理解方法

4. 業界の返品率と利益に基づいて配送コストを設定する方法。

5. 価格変更の機会はいつ利用すべきですか?

6. トラフィックコストを抑えながら価値の高い人材を見つける方法。

著者: フェイグアフイ

出典：フェイグアフイ