情報フロー広告はどれくらい効果的でしょうか？情報フロー広告のメリットは何ですか?

情報フロー広告とは？

「フィード広告」は、その名の通り、ソーシャル メディア ユーザーの友人の更新情報に表示される広告です。このタイプの広告の最も初期のバージョンは、2006年にソーシャルネットワーキングの大手Facebookに登場し、その後Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn、そしてQQ Space、Weibo、WeChat Momentsなどの国内ソーシャルメディアでも情報フロー広告が開始されました。

情報フロー広告は、プログラマティックな購入と高度にインタラクティブなソーシャル プラットフォームを組み合わせたものです。パーソナライズされた配信、共有、コメント機能などの特徴があります。これらの特徴により、ユーザーの友人関係に非常に自然に統合され、高いリーチ率を実現します。かつてはモバイル広告への不作為を問われたFacebookだが、ニュースフィード広告のおかげで、現在では収益の62%がモバイル広告から得られている。

それでも概念的な情報が理解できない場合は、次の図で詳細な答えが得られます。

これは情報フロー広告ですか？答えは間違いなく「はい」です。実際、情報フロー広告かどうかを判断するのは非常に簡単です。それは次の 2 つの点によって決まります。

1. 製品 + ネイティブ広告

例えば、百度のモバイルホームページに表示されるコンテンツや、APP機能を使って情報を閲覧する際にコンサルティング情報に混ざる広告は、ニュース情報のように見えますが、どちらかというと商品の紹介に近いものです。ユーザーが気付かないうちにニュースを閲覧したり、製品情報を入手したりできるようにします。

2. アクティブプッシュ

情報フローはフィードフローとも呼ばれます。フィードは、Web サイトが新しい情報をユーザーに送信するためのデータ形式です。ユーザーがウェブサイトを購読するための前提条件は、そのウェブサイトがニュースのソースを提供していることです。ソースは、コンテンツを頻繁に更新するブログやニュース サイトで広く使用されています。ニュースソースは、ソース資料、フィード、情報プロバイダー、寄稿、要約、ソース、ニュースサブスクリプション、オンラインソースとも翻訳されます。名前の通り、積極的に広告をプッシュしていく情報フロー型広告も同様です。したがって、一部の垂直情報プラットフォーム上の受動的な広告は、現在の情報フロー広告とは見なされません。例えば、58.comの製品機能は地域情報サービスを提供することです。ネットユーザーが58で情報を検索すると、プラットフォームアプリケーションはマーチャント広告を表示します。これらの広告情報自体はプラットフォーム機能ですが、積極的にプッシュされるのではなく、受動的にトリガーされるため、情報フロー広告ではありません。

上記2点を合わせると、情報フロー広告は、ユーザーがインターネットサービスの機能を利用する際に積極的にプッシュされ、サービス機能と融合したネイティブ広告と言えます。私たちがよく目にするのは、ソーシャルメディアや情報に現れるパターンです。

情報フロー広告とは何かがわかったところで、Xiaodu は、大手インターネット企業が情報フロー広告を求めて争っている理由を説明します。

eMarketer が発表した最新データによると、2016 年の中国における各種情報フロー広告の収益は約 240 億元で、2017 年には控えめに見積もっても 360 億元を超えると見込まれています。支出する予算 5 元ごとに 1 元が Feeds AD に寄付される可能性はさらに高くなります。

情報の流れは、すべての大手インターネット企業が獲得しようと争っている巨大なものです。インターネット広告の巨人である百度は、情報フロー広告にも注目し始めている。百度のディスプレイ広告担当シニアディレクターの黄燕氏は、「2015年の米国市場では、情報フロー広告と従来のディスプレイ広告がそれぞれ市場の半分を占めていました。その後、両者の間に黄金比が生まれ、2018年までに情報フロー広告の割合が65％に達すると予測されています。今年、情報フロー広告の市場全体はほぼ100％成長し、百度の情報フロー市場の規模とシェアも誰もが驚くほど急上昇するでしょう。」と語った。

多くの事例の中で、メルセデス・ベンツAMGが開始した目を引く音声インタラクションはその典型的な例です。詳しく分析してみましょう。メルセデス・ベンツは百度情報ストリームと手を組み、音声認識技術と組み合わせて、広告を競争ゲームに変えました。音声認識を通じて、広告に命が吹き込まれます。ユーザーはメルセデス・ベンツ情報ストリーム広告を通じてインタラクティブインターフェースに入ると、「チャレンジ開始」または「カーブを通過」と叫んで車を正確に制御したり、「スプリント、スプリント」と叫んで車の急上昇するパワーを感じたりすることができます...この一連のスムーズでクールな音声インタラクションにより、ユーザーは臨場感あふれる方法で音声インタラクションのダイナミクスを体験できます。同時に、この情報広告が開始されると、インタラクションに参加した人数は70万人を超え、クリック率は自動車業界の平均を50％上回りました。

データによれば、広告がオンラインになってからわずか 1 週間で、参加者数は 730,000 人以上に達し、クリック率は自動車業界の平均を 50% 上回りました。

時間と空間の障壁が車の運転体験を暗黒の海にしてしまうのなら、百度のインテントエンジンと人工知能技術は空間を切り裂き、時間を超越する革新的な力です。

情報フロー広告は、その形式が多様で、パーソナライズが可能であり、インターネットビジネスの発展における主流の発展傾向になることは間違いないと言えます。現在、Baiduは情報フローの主なビジネス勢力となっています。Baiduは大量のデータ監視機能を備えており、その中でトラフィックのコア競争力も大きなウェイトを占めています。同時に、クリエイティブ最適化サービスの専門家チームも競争力を高めています。

情報フロー広告の配信と使用のチャネルは重要ですが、情報フロー広告のカテゴリを明確にすることも同様に重要です。以下では、情報フロー広告の分類について簡単に紹介します。

情報フロー広告の種類

情報フロー型広告はコンテンツが多く、一つ一つ理解しようとするとどうしても時間がかかります。しかし、多くの時間を費やしても、すべてを習得することはできないかもしれないので、この時点で効果的に分類することが非常に重要です。製品機能の分類を通じて、Xiaojun は次のように簡単に紹介します。

1. ニュースと情報：ユーザーがいつでもどこでも断片的な時間に使用し、高頻度で強い粘着性を持つことが特徴です。同時に、コンサルティング商品は情報流通広告をいち早く展開したため、広告販売形態は多様化し、広告ポジションの種類も多岐にわたります。事前に正確な配置を行ってください。

2. ソーシャルメディア：百度網絡など、ユーザーのインタラクティブ性と二次情報発信力が強いのが特徴で、大量のユーザー登録情報が含まれており、ユーザーの自然な属性を正確に判断できます。ただし、コンサルティングアプリのように複数のチャネルがないため、広告の形式やスタイルは比較的シンプルです。

3. 検索エンジン: Baidu Mobile は現在の検索業界で最も優れた検索エンジンの 1 つであり、Baidu Mobile には現在、検索機能 + ニュース情報という 2 つの機能が重なり合っています。その特徴は、二重オーバーレイ機能（検索+情報）により、膨大な数のユーザーがいることです。マーケティング配信は非常に正確で、ユーザーの最近の購入ニーズをターゲットにすることができます。 ROI（マーケティング投資収益率）が高い。ユーザー数が多いためトラフィックコストが抑えられ、精度も高いため、他の情報フローに比べてROIが若干高くなります。遅く始まったため、配信の形式やスタイルはまだ比較的単純です。

4. ビデオ：iQiyiなどインターネットオンラインビデオ市場の見通しが改善されているため、情報フロー広告は最も人気のある広告の1つです。ただし、ネイティブ情報フロー広告の特性により、ビデオ情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の当事者からのリソースの統合が必要です。

5. ブラウザ: Baidu ブラウザなどは、ユーザーベースが大きく、他のプラットフォームと統合されていることが多く、ホームページでのみトリガーされ、ユーザーの注目度が低いという特徴があります。

6. その他のコンテンツアライアンス: WIFI キー。このタイプの製品は機能が 1 つしかなく、ユーザーベースも小さく、使用頻度も低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で出稿することが多く、他のタイプの情報フロー広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。

以上の紹介から、情報フローの製品機能属性が使用シナリオ、つまり製品価値を大きく決定することがわかります。ニュース、ソーシャルメディア、検索エンジンは現在、ユーザーベースが大きく、精度が高く、操作性に優れているため、広告主に好まれる情報フロー広告となっています。

情報フロー広告のメリット

ユーザーは、蓄積されたオンライン閲覧習慣を通じて、モバイル情報を読む習慣を徐々に形成してきました。コンテンツのネイティブ処理を通じて、ユーザーは徐々にその広告属性を無視するようになり、ブランドプロモーションの役割を果たして、最終的にユーザーの社会生活に完全に統合されるようになります。情報フローの利点は、次の 3 つの点にまとめることができます。

1. 高いユーザー精度

広告主が厳選した広告をコアユーザーに届けるため。情報フロー広告プラットフォームは、さまざまな方法を使用して、製品、業界、ブランドに興味のある潜在的なユーザーを見つけます。すべてのIDの背後には生身のユーザーがいます。ユーザーは日々の情報閲覧プロセスの中で、18歳、大学生、整形手術、二次元、ダイエットなど、独自の属性ラベルを生成し、ユーザーの社会的関係、興味、趣味、地域などを多角的に分析します。ユーザーは独自のラベルを持ち、広告主は自分のニーズに応じてラベルに従って人口を分類し、希望するターゲット人口を見つけることができます。

2. 高いユーザーエクスペリエンス

ソーシャル メディアにより、情報フロー広告とユーザー間の関連性が高まり、広告主はユーザー エクスペリエンスが損なわれることなくターゲットを絞った広告を配信できるようになります。ユーザーに送信する広告だけでなく、いつ送信するかも重要です。情報フロー広告の元祖であるFacebookは、広告の興味よりもユーザーを優先する傾向があります。ユーザーが特定のトピックや製品に強い関心を示すと、メディアは関連する広告をいくつかプッシュします。しかし、ユーザーが特定のトピックやイベントを頻繁に閲覧したりコメントしたりする場合、情報フローに広告が表示されると、ユーザーはイライラし、ユーザーエクスペリエンスが低下します。ユーザーがパターンなしで、明確なテーマや選択なしに情報を閲覧すると、さまざまな業界のさまざまな形式の広告が表示されます。

3. 関連性が高い

ソーシャル メディアとインフィード広告には、愛憎関係があります。情報フロー広告は、メディアが生き残るための資金源である一方で、情報フロー広告の過剰な集中はユーザーの人気に影響を与え、ユーザーを失うことにつながります。したがって、基本的なことは、情報フロー広告とユーザーとの関連性を高め、ユーザーに良い体験をもたらしながら広告主の目標を達成することです。また、情報フロー広告をプッシュする際は、過度な強度を避け、広告の数を制限してください。

つまり、情報フロー広告の配置は複雑な技術的な仕事です。ユーザーの好みに応え、ユーザーとさりげなく交流し、ユーザーを尊重し、優れたユーザー エクスペリエンスを確保しながら広告を配置することによってのみ、予想外の結果をもたらすことができます。

著者: Zero Mindset。

出典: 知乎