入札プロモーションアカウントを改良してプロモーション効果を高める方法！

プロモーションを行う際、入札プロモーションの割合が依然として非常に高くなっています。入札プロモーションには正確なトラフィックが必要であることは誰もが知っていますが、多くの場合、それこそが私たちが必要としているものです。ただし、コンバージョン率は向上しますが、それに応じてインプレッション数とクリック数も減少します。

まとめると、洗練されたプロモーションで遭遇する問題は、次の 4 つの点に分類できます。

1. 展示量が需要に応えられない

2. クリック率が低すぎる

3. コンバージョン率が低い

4. 監視データに欠落がある

それでは、これらの質問に一つずつお答えします。

インプレッション数が少なすぎる場合の対処方法

表示-クリック-コンバージョン、これは定期的なプロセスであり、不可欠なプロセスです。

インプレッション数が多いとクリック数が増え、クリック数が多いとコンバージョン率が増えます。まあ、早い段階で見せられたら恥ずかしいですけどね。

一般的に、ディスプレイに影響を与える要因は次の 3 点に分類できます。

創造性の質

入札価格

広告のターゲティング

創造性の質

「品質」は、SEM 担当者が決して表現できない苦痛であると言えます。

品質指数は、キーワードによって引き起こされるプロモーション結果とランディングページの品質を体系的に推定する指標です。しかし、多くの場合、それはBaiduのカスタマーサービスの言い訳になっています。

自分の入札が不当だと感じるたびに、カスタマーサービスから「申し訳ございませんが、あなたの入札品質は他の入札者より低いため、ランキングは低くなります」と言われます。

通常、品質に影響を与える要因は、クリックスルー率、関連性、創造性、過去のパフォーマンスなどです。

入札価格

入札は競争を意味し、最高額を提示した者が勝者となります。

簡単に言えば、入札とはトラフィックを購入するためにお金を使うことです。では、必ずしも価格が高いほど良いということでしょうか? そうでない場合は、特定の入札ルールをマスターすれば、最小限のお金で最高の結果を得ることができます。

一般的に、入札の原則は以下の点に分類できます。

1. 80/20ルール

つまり、アカウントでは、20% のキーワードが消費とコンバージョンの 80% を占めていることになります。

このタイプの単語については、別のユニットを作成し、それらの監視に重点を置くことをお勧めします。つまり、高いランクの変換が必ずしも合理的ではなく、2-4 が最も合理的である場合もあります。

2. 予算第一の原則

つまり、キーワードの重要な時間帯では、敵は前進し、私は後退します。 2. 予算至上主義、勝てないなら戦わない、あなたよりもお金持ちの人はたくさんいるから。非重要な時間帯では、敵は後退し、私は追いかけてランキングを奪い、高品質のトラフィックを獲得しようと努力します。

3. 天吉の競馬法

意図は弱いがトラフィック量が多い単語については、低価格でトラフィックを制御する戦略を採用できます。

4. ゴマの花法

ある単語の効果がわからない場合は、安値で買って高値で売り、その後徐々に入札額を上げていくという方法もあります。

広告のターゲティング

ターゲティング、別の言い方をするとユーザーターゲティングです。初期段階では、ユーザーを分析し、完全なユーザーポートレートを構築します。

重要なのは、ユーザー像を明確に定義し、詳細な分類を行うことです。場合によっては、製品がさまざまなユーザーをターゲットにすることがあります。

例えば、「ワイヤレス」は40歳以上の人と20～40歳の人をターゲットにしていますが、2つのグループの属性や興味、趣味は異なります。

そのため、ターゲットを絞った広告プロモーションを行う前に、ユーザーを詳細に分類する必要があります。

クリック率が低すぎる場合はどうすればいいですか?

トラフィックの精密な管理により、クリックスルー率が低くなるのは避けられない現象です。しかし、通常、クリックスルー率は低くなります。これは、次の点に起因します。

広告ターゲティングの合理性

広告クリエイティブの品質

流通チャネルのマッチング

広告のターゲティング

ターゲティングにより、提供する製品がターゲットユーザーにどれだけ適合するかが決まります。

例えば

Mayuでシューティングゲームの広告を打ったらCTRは高くなると思いますか？

適切な広告ターゲティングは、高いクリックスルー率を得るための前提条件です。したがって、洗練された広告配信においては、正確な配信による推定人口カバー範囲を無視すべきではなく、また、一般的な配信を放棄することによる高いコンバージョンコストも無視すべきではありません。広告主は、広告をよりターゲットを絞ったものにするために、広告を掲載する前にさまざまなチャネルを分析することをお勧めします。

広告の創造性

クリエイティブな魅力がクリック率の高さの 70% を占めると言っても過言ではありません。創造性に関しては、ユーザーのニーズや問題点を満たすことについてはあまり言及しません。ただ 1 つだけ提案があります。