ocpc アカウントとランディングページの最適化!

今日は、ocpc アカウントの最適化、ランディングページの最適化、アカウントパフォーマンスの変動の最適化の方法についてお話します。

01. Ocpcアカウントランディングページの最適化

シナリオ1: ランディングページの調整

Q: ランディングページのコンテンツを変更できますか?どれくらい変更可能ですか？

A: オリジナルのランディングページについては、原則として内容の変更に制限はありません。ただし、プロモーションテーマやコンバージョンコンポーネントの配置、レイアウトに大きな変更があった場合は、コンバージョン率に影響する可能性があります。そのため、コンバージョン率の変化を注意深く観察する必要があります。CVR（コンバージョン率）が低下した場合は、ランディングページの内容を再調整する必要があります。

シナリオ 2: ランディングページの置き換え

Q: ランディングページはどのくらいの頻度で変更できますか? 1回あたりどのくらい交換できますか？ランディングページは、プランディメンションまたはユニットディメンションに基づいて置き換える必要がありますか?

A: 小規模で検証し、徐々に展開していくことをお勧めします。たとえば、最初にプランを選択し、変更後の CVR と以前の CVR の変化を評価します。 CVR が減少する場合は、変更をロールバックして最適化と実験を継続します。CVR が着実に増加する場合は、徐々に変更して残りのプランに拡張することをお勧めします。

シナリオ 3: ランディングページの抑制

Q: ランディングページの抑制ポリシーに関して、モデルに影響を与えずにランディングページを置き換えるにはどうすればよいですか?

A: 新しい配信パッケージを作成して、新しいランディングページをテストできます。新しいページの CVR (コンバージョン率) が安定したら、ランディングページを置き換えることができます。

02. Ocpcアカウント変動最適化方法

アカウント変動 - CPA の急激な増加

シナリオ 1: CPA (コンバージョン単価) が急上昇し、消費が急増した場合はどうすればよいですか?

1. 単語の追加、プランの変更、予算の調整、ランディングページの修正など、アカウント操作が大量にある（資料量の20％を超える）：

運用上の提案: これは、CPA を一時的に下げることで実現できます。CPA の調整はリアルタイムで有効になり、10% の調整ごとに消費をすばやく制御できます。同時に、モデルに干渉するその他の人間による操作を回避し、モデルが安定した後に対応する CPA を復元します。

2. 最近のアカウント操作はありません:

1) 突然の変動

CPA を下げることで消費を迅速に制御できます。

2) 前日のボラティリティ

① 診断ツール/ShowXプラットフォームを使用して、業界のトラフィックが変動しているかどうかを確認します。変動している場合は、それに応じてCPAを調整します（最大調整範囲は10％以内に制御されます）。

②昨日のデータ送信にエラーがあった、送信量が急増したなど、データ送信に異常がないか判断します。一般的に、この場合は前日のCPAが通常よりも大幅に低かったことが考えられます。その後のコンバージョン量の大幅な低下を防ぐために、異常な日付のデータを削除するよう電子メールでリクエストできます。

シナリオ 2: CPA が急上昇したが、コンバージョン数が急激に減少した場合はどうすればよいでしょうか?

1. 変換経路は正常ですか?

コンバージョンフィードバックが中断されていないかどうか、アカウントの実際のコンバージョンデータがoCPCデータレポートと一致しているかどうかを確認します。不一致がある場合は、顧客の技術スタッフが関連する調査を実施する必要があります。

2. 診断ツールを使用して、業界のトラフィックと勝率が変動しているかどうかを確認する

1) 業界のトラフィック変動：CPAは対応する割合に応じて調整できます（最大調整範囲は10％以内に制御されます）。

2) 競争力の低下は CV (コンバージョン数) の減少につながります。創造性、ランディングページ、キーワードなどの側面で対応する最適化を行うことで、アカウントの競争力を高めることができます。

3. アカウント操作の有無

1) ランディングページの内容を調整し、URL を変更する: コンバージョン率の変化を注意深く観察します。CVR (コンバージョン率) が低下した場合は、ランディングページの内容を再調整する必要があります。

2) ディープ最適化の切り替え/使用: 浅い/深い CPA 設定が妥当かどうかを確認します。

3) トラフィック需要がある場合、コスト管理のためにCPAを下げることは推奨されません。コスト管理とトラフィック回復のために、ボリューム拡大やランディングページの最適化など適切な対応を講じてCVRを高めることをお勧めします。

アカウント変動 - CVR/CV の低下

シナリオ 1: クリック数とコンバージョン数の両方が減少した場合はどうすればよいでしょうか?

1. アカウント操作の有無

最近、単語の削除、単語の拒否、ランディングページのコンテンツの変更/URL の変更、クリエイティブの変更/追加などが行われたかどうかを確認します。行われた場合は、操作をロールバックします。ロールバックが不可能な場合は、CPA の調整と最適化または改善を続けます。

2. 診断ツールを使用する

上記の操作が存在しない場合は、診断ツールを使用して、業界のトラフィックや勝率などのディメンションから問題を特定できます。

3. その他

上記で問題が見つからない場合は、Fengling プラットフォームを通じてフィードバックを提供できます。

シナリオ 2: クリック数は減少していないのに、コンバージョン数が減少した場合はどうすればよいでしょうか?

1. 変換経路が正常かどうかを確認する

BCPコンサルティングツールを使用する場合は、該当するコンサルティングツールのカスタマーサービスとやり取りして、問題がないか確認する必要があります。

ocpc アカウントを最適化する方法の共有はこれで終わりです。

著者: 後昌学院

出典：後昌学院（semlianmeng）

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ocpc アカウントとランディングページの最適化!

01. Ocpcアカウントランディングページの最適化

02. Ocpcアカウント変動最適化方法

アカウント変動 - CPA の急激な増加

アカウント変動 - CVR/CV の低下

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