住宅リフォーム業界におけるショート動画プロモーションのスキル、成功事例も紹介！

広告は消費者が商品やサービスを知る第一印象です。消費者に選ばれるためには、広告のタイミングやチャネル、内容など、どのように「演出」すればいいのかを今日はお伝えします。

– 「黄金の9月と銀の10月」を掴んで離さないで –

2017年、住宅リフォーム業界全体の市場規模は2,461.2億元に達し、前年比25.7％増加し、近年25％を超える高い成長率を維持しました。市場には「9月は金、10月は銀」という格言がありますが、これは住宅リフォーム業界に非常に当てはまります。9月と10月は、建築材料の物理的性質が安定し、気温が装飾に適しています。多くの消費者がこの時期に住宅リフォームを始めます。

広告に関しては、その前に計画と配置を開始する必要があります。消費者は通常、正式な家の装飾の1〜2か月前に情報を収集します。同時に、興味と調査の期間中、つまり現在、広告に対する好みが最も高くなります。 8月になり、住宅リフォーム業界の広告ブームが始まりました。

– Tik Tok トラフィックポジションのクリエイティブ最適化 –

500 個の Douyin 広告を見た後、著者は 3 種類の住宅リフォーム広告をまとめました。各タイプには対応する最適化計画があります。誰もが適切な対策を講じている間に、他のタイプの広告を試すこともできます。クリエイティブな広告を制作した後でも、消費者が選ばないのではないかと心配していませんか?

1. ブランド活動

目的:活動参加

コンバージョンプロセス:広告の視聴 - オフライン参加 - 情報伝達 - 注文の完了

オフライン活動の場合、ロケーションのマッチングに特に注意を払う必要があり、ロケーションターゲティングには都市ターゲティングとビジネス地区ターゲティングを含める必要があります。コピーライティングでは、「ホームデコレーション展は西安で開催され、さまざまなデザインがクールで、ライバルがいない」など、場所を追加して消費者を引き付けることができます。コンテンツ面では、デザイナー、割引、デザイン結果などの要素など、できるだけ多くの情報ポイントを提供し、消費者が価値あるものを得られるようにします。

創造性を最適化:写真をビデオに変換すると、制作コストが低く、情報量が多く、簡潔で明確になります。 Toutiaoの広告サービスプラットフォームのクリエイティブセンターにはテンプレートが組み込まれており、さまざまな若者がさまざまなクリエイティブなアイデアを提供しています。テンプレートにより広告の制作が容易になり、配信効果も良好です。 ↓↓↓

2. プラットフォームアプリケーション

目的:アプリケーションのダウンロード

コンバージョンプロセス:広告を見る - アプリをダウンロードする - 情報を伝達する - 注文を完了する

アプリ広告の本質は、TikTok プラットフォームを使用してターゲットユーザーを別のプラットフォームに誘導することです。オンライントラフィックのコストは、オフラインアクティビティのコストよりも低くなります。広告の主な形式は、痛みを誘発するシーン+機能の埋め込みです。

最適化の創造性：デコレーションアプリの情報リソースは豊富で、ユーザーを引き付ける際にこの機能を強調できます。

上記の広告事例における引用機能は、アプリの差ではありません。アプリ広告の制作では、一方では、他の製品にはない特性である製品自体のユニークな特徴を紹介することができます。他方では、一部のホームセンターアプリは、ユーザーのニーズを包括的に表示できるワンストップソリューションプラットフォームでもあります。

3. 住宅リフォーム会社

目的:顧客を引き付ける

コンバージョンプロセス:広告の視聴 - 情報の伝達 - 注文の完了

デコレーション会社の広告はDouyinのトラフィックの大部分を占めており、これによりコンバージョンプロセスが短縮され、ユーザーとデコレーション会社が直接結び付けられます。あらゆる広告事例の中で、ユーザーが特に気にするのは、装飾コスト、装飾スタイル、装飾チーム、ブランドイメージです。

創造性を最適化:装飾コストは、ユーザーが選択する主な要素です。コスト要素は、2 つの形式で広告に表示されます。1 つは、広告のランディングページリンクに見積もり相談を設定することです。もう 1 つは、広告コンテンツで価格割引やプロモーションを提供して、ユーザーを引き付けることです。

デコレーションスタイルはデコレーション能力とレベルを直感的に表示しますが、現在多くの広告では単一のレンダリングをローテーションで表示しているだけです。このタイプの広告は単調で、消費者により多くの情報を提供することができません。編集者が皆さんのために、このような創造性を一時的にまとめました〜

画像からビデオへ:画像 + スタイル + 必要な情報、複数の情報を可能な限りシンプルな方法で提示します。さらに、パノラマ写真を使用して、家の装飾スタイルを表現することもできます。

状況ドラマ：消費者行動を状況ドラマに適用して共鳴を生み出し、シナリオベースの消費を実現します。これは、IKEA が家具を配置するために多くの場所を予約した理由でもあります。

クリエイティブな撮影方法:視覚的なインパクトを与え、背景を変え、コントラストをデザインします。

同じ角度で撮影し、アクションの連続性を維持しながら、異なる家の装飾スタイルを同時に示す興味深いビデオ。このようなビデオはまさに「Tik Tok」です。もちろん、このタイプのビデオには必ずしもプロのカメラマンは必要ありません。広告主はTik Tokのオリジナルのビデオ撮影を真似て撮影することもできます。

デコレーションチーム：デコレーションのプロセスはチームとのコミュニケーションのプロセスでもある

専門的な実践演習と統一された学習コースによって作成された住宅改善チームは、広告効果の面でより説得力があります。

ブランドイメージ：装飾知識の紹介、優れたユーザーエクスペリエンス

ブランドイメージは実際には上記の要素を総合的に統合したものですが、消費者に考えてもらうよりも、消費者の好印象を直接押し付ける方が効果的です。広告を掲載すると同時に、住宅リフォーム業界に対する消費者の理解を深めるために住宅リフォームに関する知識も提供しています。

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著者: Toutiao 広告サービスプラットフォーム

出典：Toutiao広告サービスプラットフォーム