ソーシャルアプリトラフィック収益化ガイド

はじめに：プラットフォーム上に「憎悪、人種差別、暴力、その他の不適切なコンテンツ」が存在するため、コカコーラ、スターバックス、ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブルなど多くの大手ブランドが最近、今後相当の期間、FACEBOOKやTWITTERなどのソーシャルメディアにデジタル広告を掲載しないことを発表しました。間違いなく、これは広告収入に依存している多くの海外ソーシャルメディア企業に大きな打撃を与え、株価と時価総額は急落しました...

周知のとおり、広告収益化は海外のソーシャル大手の中核収益化モデルであるだけでなく、国内のソーシャルプラットフォームにとっても欠かせない収益モデルの1つとなっています。

では、このブランドが海外のソーシャルメディア広告を中止したことを受けて、国内のソーシャルアプリはどのような警告や反省をすべきでしょうか。また、より長期的かつより大きな広告収益化のメリットを得るために、どのように商業化戦略を最適化すべきでしょうか。

今日はソーシャル アプリに焦点を当て、関連するトラフィック所有者向けに実用的な商業実行のアイデアと戦略的な提案をいくつか提供します。

モバイルソーシャル業界の市場状況と動向

不完全な統計によると、2019年だけで50近くの新しいモバイルソーシャル製品が発売され、モバイルソーシャルトラックが依然として無限の活力と緊張感を醸し出していることを示しています。また、QuestMobileのデータによると、2019年現在、モバイルソーシャル業界のユーザー規模は11億を超え、誰もが持つべきアプリケーションになっています。ソーシャルアプリの使用に関しては、ユーザーの使用時間の割合は減少しているものの、依然としてユーザーの時間を最も多く占める業界です。また、ユーザーの強い粘着性と比較的高い日常的な使用頻度の状況と特徴も示しています。

モバイルソーシャル業界における広告収益化の問題点

ユーザー体験を損なわず、メディアイメージを傷つけずに、より多くの広告収入を得るにはどうすればよいか。業界の熾烈な競争の中で、独自のメディア価値とメディアマーケティング価値を強調し、より多くの広告主の予算を引き付けるにはどうすればよいか。より多くの広告表示シナリオとスタイルを模索し、革新するにはどうすればよいか。これらは、ソーシャル アプリが緊急に解決する必要がある重要かつ困難な問題です。

モバイルソーシャル業界向け広告収益化ソリューション

ソーシャルアプリ広告収益化のプロセスにおける訴求点と問題点を効果的に解決するために、前述の「ストップイベント」と豊富な広告収益化サービスの経験を組み合わせて、次の商業提案を提示します。

1) 社会的価値を強調するメディアであること

現在、多くのブランドが海外でのソーシャルメディアキャンペーンを一時停止しているのはなぜでしょうか?その理由は、これらのソーシャルメディアが暴力、憎悪、差別などの不適切なコンテンツを発信しているためです。したがって、ブランドがこれらのプラットフォームで広告を継続すると、社会や人々に価値を付加できないだけでなく、ブランドに対する人々の印象や好感度に重大な影響を与える可能性があります。

これを踏まえて、編集者は次のように示唆しています。「ソーシャルメディアは人々の生活に深く浸透し、人々が社会のホットスポットを理解し、知識を増やすための重要な手段となるため、その影響力は他の種類のメディアよりも広範囲に及ぶ」。そのため、ソーシャルアプリは単に商業目的を達成し、利益を上げるためだけに存在することはできません。むしろ、規模と発言力が大きくなるにつれて、より強い責任感を持ち、より積極的な価値観を伝える必要があります。ユーザー関係チェーンを豊かにし、コンテンツ形式を強化し、派手なゲームプレイを生み出すと同時に、テクノロジー+手動レビューを利用して、あらゆる不適切なコンテンツの拡散を厳しく回避・排除し、ソーシャルメディアイベント記録センター、世論伝達センター、噂粉砕センターとしての積極的な役割を実現する必要があります。

この方法によってのみ、優れたメディアイメージを形成し、開発のためのより強固な基盤を構築することができ、ひいては広告収益化の円滑な開発にさらに良いフィードバックを与えることができます。

2) 広告をより正確で興味深いものにする

カンターが発表した「中国ソーシャルメディア影響レポート」によると、ソーシャルユーザーの大多数は広告を見ることを選択することが示されています。

その中で、選択に影響を与える最初の要因は、広告が「面白くて興味深い」かどうかであり、これは広告の創造性がソーシャル広告コミュニケーションの有効性に影響を与える最も重要な要因であることを示しています。また、2番目の影響要因は、広告が「視聴者自身または視聴者の興味に関連しているかどうか」であり、これは広告の正確さもソーシャル広告コミュニケーションの有効性に影響を与える重要な要因であることを示しています。

そのため、ユーザーエクスペリエンスを維持し、ユーザーの広告に対する受容性を高めるために、 Meishujunはソーシャルアプリが技術革新を活用し、広告手法を充実させ、質の高い広告主とそのクリエイティブ素材を優先的に選択することを推奨しています。

さらに、ソーシャル プラットフォーム上のユーザー グループを正確にプロファイリングして、ユーザー固有の消費需要や関心を把握し、最も適切な広告コンテンツをインテリジェントに推奨するためのビッグ データ テクノロジーも必要です。これにより、消費者と関心のあるブランド (およびその製品) がソーシャル アプリで効率的につながり、ユーザーに最高のメディア エクスペリエンスを提供しながら、各広告露出の価値を高めることができます。

3) ネイティブ広告スタイルを有効活用する

ソーシャルアプリの場合、最もネイティブな広告スタイルは「情報フロー広告」であるはずです。

実際、情報フロー広告は、ソーシャル アプリで最も一般的で、最も重要かつ最も必要な広告スタイルです。 「埋め込み型」の配信（WeChat MomentsやQQ Spaceなどのソーシャル環境に広告がシームレスに埋め込まれる）により、唐突に感じられず、ユーザーに受け入れられやすくなります。

ただし、情報フロー広告の収益化効果を最大化するために、Meishujun は、まず広告のスタイルとコンテンツがアプリケーションの全体的なスタイルとコンテンツのスタイルと一致していることを確認し、ユーザー エクスペリエンスを最大限に保護しながら広告の浸透をよりフレンドリーにすることを推奨します。

さらに、ソーシャルアプリは、ユーザー属性と情報フロー広告の表示環境に基づいて、情報フロー広告のよりクールで斬新な再生方法を積極的に模索し、開発することができます。たとえば、WeChat Momentsで最初にリリースされたコメント機能広告と長押しインタラクティブカード広告（図1と2）を参考にして、新しい創造的な再生方法を作り出し、ユーザーの注目と関心を引き付けてください。

最後に、ソーシャル アプリでは、過度の利益を追求するあまり、情報フロー広告スロットを頻繁に挿入しすぎないようにすることをお勧めします。これは、深刻なユーザー妨害、メディア イメージの損傷、またはユーザー損失を引き起こす可能性があります。

（図1）

（図2）

4) 広告の表示シーンや形式を適切に充実させる

広告の豊富さを増やしてアプリの収益空間を拡大するために、正常なユーザー体験が過度に妨げられないことを十分に保証するという前提の下で、ソーシャルアプリは従来の広告スタイルに加えて、自社の属性、ユーザー属性、ユーザーの使用嗜好などを組み合わせて、トラフィック実現のシナリオとスタイルを積極的に追加することを検討することをお勧めします。たとえば、一部のソーシャルアプリにはミニゲームの入り口があるため、必要に応じてインセンティブビデオ広告シーンの作成を検討することをお勧めします。これにより、製品の面白さが向上し、ユーザーの粘着性と活動性が向上し、ユーザー体験と広告収入の両立が実現します。

例えば、一部のソーシャルアプリケーションには「検索」という入り口があります。メディアは、これをユーザーのニーズとブランドサービスを結びつける最適な広告シナリオに変えることを検討し、ユーザーの好みに最も合った最も目を引く広告フォーマット（WeChatの最新の検索広告を参照）を慎重に設計して、より高いマーケティング効率を実現し、収益化効果を最大化することをお勧めします。

（WeChat「検索」広告）

5) 広告表示頻度を制御する

ソーシャル製品はユーザーエクスペリエンスをより重視する必要があるため、ユーザー損失やソーシャルメディアのイメージと関心の損失（CPMの低下につながる可能性があります）を引き起こす可能性のある過度な広告埋め込みを回避するために、広告表示頻度を厳密に制御することをお勧めします。

たとえば、ソーシャルメディアが有料の場合、支払い傾向のあるユーザーグループと無料サービスを利用する傾向のあるユーザーグループを区別することをお勧めします。無料サービスを利用する傾向のあるユーザーグループには、より多くの広告シナリオと広告ガイダンスを追加し、支払い傾向のあるユーザーグループには、広告の中断を減らし、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、支払い消費をガイドします。

また、広告の種類によって最適なインプレッション数は異なります。この商品に最適なインプレッション数を見つけるには、実験を行うことをお勧めします。

最後に、編集者は、ソーシャル アプリが新規顧客保護の実装を検討できることを提案しています。つまり、新規ユーザーに対しては、できるだけ広告を少なくするか、まったく掲載しないようにすることです。ユーザーの習慣と忠誠心が培われたら、ユーザー維持率を向上させ、トラフィック規模を拡大するために、必要に応じてパーソナライズされた広告を掲載することができます。

著者:明秀順

出典：メイシュウテクノロジー