動画コンテンツの5つの配信メカニズムについて語る

コンテンツ配信は私たちの生活の中でどのような位置を占めているのでしょうか?それはとても重要です。目と同じように、何が見えるかを決定します。インターネットで目にするものはすべて、人間が意図的に配置したものです。

世の中には、存在しないのに、あなたには見えないものがたくさんあります。例えば、スーパーマーケットに行って、棚に並んでいる商品を見て、どこにどんな商品が置いてあるかを確認するのと少し似ています。買いたい商品がスーパーの棚に並ぶかどうかは、上流の流通・調達戦略次第です。

コンテンツの制作と消費の一般的なプロセスは次のとおりです。

基本的なロジックは、製品を対応する市場に適合させ、配置と展示を通じて利益を最大化する必要があるということです。

スーパーマーケットを例にとると、スーパーマーケットでは、商品を販促属性に応じて配置（分配）し、通常商品、販促商品、在庫商品などに分けて棚や山積み、倉庫などに並べます。生鮮食品、穀物や油、日用品、スナックなど、さまざまな分野ごとに商品を分類します。

コンテンツ商品は、その属性により、グラフィックコンテンツ、オーディオコンテンツ、ビデオコンテンツに大別されます。この記事では、主にビデオコンテンツの配信について説明します。

「動画コンテンツ」は、棚に並べられるのを待っている「商品」と考えることができます。さまざまな属性の分類に応じて、人間による配信を必要とするもの（編集者の推奨）と、自動的に配信されるもの（機械アルゴリズム、ソーシャル）に分けられます。

1. 人間の分布

現在、ほとんどの手動配信方法では、編集者が元のコンテンツを審査してラベル付けし、一般的なコンテンツプラットフォーム上のバナー広告、チャンネルの推奨事項、コンテンツ関連の推奨事項など、さまざまなリソースの場所に構成します。

手動配布の場合、作業負荷は主にコンテンツリソースの入力と出力にあります。入力は主にコンテンツの見直しに反映され、出力は表示戦略に反映されます。

ポジション的には、通常ポジションと特別ポジションに分かれます。

通常の位置は、コンテンツプラットフォームなどの固定された表示場所で、通常は編集者が表示したいもの (スクリーンショット) です。これらは通常の位置です。問題がなければ、通常の通常コンテンツがここに表示されます。

さまざまな時間帯の主要ロケーションの広告スペース、検索ランキング、コンテンツナビゲーションバーなど、特別な場所を購入または特別に申請する必要があります。これらは目を引く、通常は運用戦略に依存し、マーケティングの立場に属する高品質のコンテンツです。

2. 自動配布

自動配信は主に機械またはアルゴリズムの推奨に依存しています。いわゆる「千人の千人の顔」や「情報の繭」は機械の推奨によって引き起こされます。一般的な配信方法は次のとおりです。

1. ユーザーと製品の属性に基づいた配信

この配信方法は主にユーザーの属性に依存します。たとえば、コンテンツプラットフォームは男性と女性の性別に基づいて異なるコンテンツをプッシュする場合があります。たとえば、Taobao はユーザーのショッピングの好みに基づいて異なる製品を表示します。もう 1 つの例としては、ユーザーの地理的位置に基づいて近くのレストランを推奨する食品配達プラットフォームがあります。

2. ユーザーの行動に基づいた配信

これは主に、ユーザーの行動の肯定的および否定的なフィードバックに基づいて、コンテンツの推奨を修正します。たとえば、コンテンツに「いいね！」したりコメントしたりすると、後でそのコンテンツがさらに表示されます。多くのビデオプラットフォームで「いいね！」したり、注目したり、コメントしたりすることが求められるのは、このためです。肯定的なフィードバックが多ければ多いほど、トラフィックの露出が増えます。

3. ユーザーの社会的関係に基づいた配信

もう一つの方法は、ソーシャル関係に基づいて配信することです。この方法は、WeChatビデオアカウントでよく使用されます。たとえば、あなたの作品が友人に「いいね！」された場合、その友人の友人にも見られます。その友人の友人が再び「いいね！」した場合、より多くの友人に見られます。コンテンツが良質であれば、何度も拡散され、インターネット全体で人気が出ることもあります。この場合、コンテンツの配信量を決定するのはユーザーからのフィードバックです。

4. 推奨アルゴリズムに基づく配信

これも一般的な配信方法です。動画はまず少数のユーザーに表示されます。肯定的なフィードバックや否定的なフィードバックが増えると、徐々に大きなプールに配置され、さらに露出されます。肯定的なフィードバックや否定的なフィードバックが増えると、露出がさらに広がります。

主な評価指標には、完了率、いいね数、コメント数、リポスト数などがあります。戦略に応じて、これらの要素の配分優先順位も異なります。同様に、否定的なフィードバックがあった場合、コンテンツはそれに応じてダウングレードされ、深刻な場合には警告、削除、またはアカウントの禁止が行われることもあります。

これはショートビデオプラットフォームでよく使われるトラフィック分配方式でもあります。この分配方式により、トップコンテンツの露出度が高まり、コンテンツはますます「集中化」し、二極化がますます顕著になります。そのため、Douyinには大きなVがたくさんありますが、コンテンツがあまりない新しいユーザーであれば、その成長は遅くなります。

5. 製品自体に基づいた推奨配布

製品レベルでは、プラットフォームによって推奨ロジックが異なります。たとえば、Douyin を開くとデフォルトで再生され、メインコンテンツがプッシュされますが、Kuaishou ではユーザーに選択肢が広がります。これは、製品の位置付けの違いによって決まります。

集中型と分散型の表示方法により、Kuaishou と Douyin ではコンテンツの種類に多くの違いがあります。

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