イベント計画の標準SOPプロセス

完全なイベント計画には、イベントのテーマ、イベントの目的、イベントの時間、ユーザー参加フローチャート、イベント予算、プロモーション チャネル、大まかなイベント実行 SOP、およびバックアップ プランが含まれます。

NetEase はコミュニケーション関連の活動が非常に得意で、イベント企画が話題になることもよくあります。この記事は「NetEase Kaola」のイベント企画提案です。

1. 活動テーマ: (2つのうち1つを選択)

1) 趙亜志の「不老」指数は完璧だと聞きました。テストを受けてみませんか？

2) 仕事のプレッシャーは老化を早めると言われています！エイジフリーインデックスをテストして、若さを保つための良い方法を教えてください

2. 活動目標：

参加者は5万人に達し、チャレンジは15万人に広がり、8万人が参加した。

イベント時間:

イベント準備期間： 10月23日～11月5日、プロダクトマネージャー、デザイナー、開発者、ビジネスBDが参加

活動開始時期： 11月6日、運営とデザイナーが2日前に介入し、各プラットフォームのプロモーションコピーとポスターを作成し、タイムリーにテストプロセスを最適化しました。

プロモーション期間： 11月6日～11月11日、トラッキングデータとアクティビティバグに注意を払うために運営が介入します。

活動オフライン時間： 11月12日、作戦注意データは時間通りにオフラインになり、状況に応じて復帰を検討し、検討のための時間を設ける。

例:

イベントH5の開発には2週間かかると予想されており、専門家がビデオを録画したり、既存の有料コースを選択したり、コンテンツ運用のための凍結されたゼロシークレットを開発したりします。

11月6日から11月11日までの2018年幸福度テストイベントを参照してください

3. アクティビティの創造性:

ステップ 1: 女性ユーザーは皆、若さを褒められたいと思っており、いつまでも若々しくいたいと考えています。感情的な画像、アニメーション、背景音、テキストを使用して、ユーザーがクリックしてイベントに参加するように誘導します。3 つのギフト (美容とスキンケアの秘密 + 専門家のビデオ講義 + アンチエイジング美容とスキンケアのクーポン) を追加して、ユーザーがテストに参加するように促します。

ステップ 2: 美容好きの女性ユーザーが選択するスキンケアおよびメイクアップ製品、メイクアップおよびスキンケアの方法と日常の習慣に基づいて、ユーザーの「エイジレス」レポート (さまざまな次元のエイジレス インデックスと美しい漫画の女の子のポスターを含む) を生成します。

ステップ3：3秒以内に文章が自動的にポップアップ表示され、買い物欲求を喚起し、ユーザーのシェアを促します。

ステップ4: シェアして3倍のギフトを受け取る（年齢制限のないリストクーポンを含む）

共有ワード: (さまざまな対象ユーザーシナリオに合わせて設計されており、複数のオプションが用意されており、共有後に再選択できます)

たとえば、私は自分の若さの主人です！ （若手サラリーマン）

このダブルイレブン、あなたは何をするか決めます（結婚とデートの段階にある女の子）

仕事は好きだけど、自分をもっと好きになりましょう。自分に優しくする時間です（残業労働者）

私をいつまでも若く保ちたいなら、ショッピングカートを空にしてください（支払いをしてくれる人を見つけてください）

…

シェアしてゲット:美容とスキンケアの秘密 + 専門家によるビデオ講義 + アンチエイジング美容とスキンケアのクーポン

この活動のハイライトは、美容好きの女子の心を刺激し、ポスターを生成した後に共有の言葉をポップアップ表示して、ユーザーの共有意欲を高めることです。

4. ユーザー参加フローチャート:

5. プロモーションチャネル:

運営の背景情報によると、プロモーションは主に、NetEaseの自社チャンネルやトラフィック量の多いPCでのBaidu入札、広東語通（主にMomentsや公式アカウント）、今日頭条入札（ユーザータグに基づく正確な配信）、Weiboチャンネルを通じて行われている。

予定クリック数は13万回に達し、一度に5万人が参加する見込みです。二次普及参加と合わせて8万人でチャレンジ目標達成しました。

例:

NetEase には多数のユーザーがおり、50,000 人が参加するこのアクティビティは明らかにニッチなグループ向けのテスト アクティビティです。コンバージョン率を最大化するために、選択した配信チャネル、プロモーション タグ、プロモーション期間は、Kaola のターゲット ユーザーまたは潜在的ユーザーのプロファイルに適合する人口に応じてターゲットを絞る必要があります。

Kaola のユーザー プロファイル: 女性、北東部沿岸地域の 1～2 級都市に住むホワイトカラー労働者、中流以上の収入、製品の品質を重視、ファッショナブル、20～40 歳、Huawei、Apple、またはビューティー フォンを使用、妊婦/都市部の母親、ラッシュアワーの就寝前に携帯電話を使用、夜に充電して勉強するなど。

私たちは、ユーザーのポートレートに基づいて特定のグループをターゲットにして広告を掲載し、上記の表のクリック数を控えめに推定しました。

6. 活動予算:

まず、2 次元テーブルを使用して値を割り当て、アクティビティに参加するプロセスにおけるユーザーの欠点を定量化し、弱点を見つけて的を絞った改善を行い、お金が賢く使われるようにします。

注: グラフは、チャネル、ユーザー、コンテンツ (Y) の交差点から特定のアクティビティ変換ステージ/ステップ (X) にスコアを付けます。 0～10 点、低スコアは赤で表され、強化が必要な欠点を表します。緑は高スコアを表し、強化する必要はありません。黄色は強化できるかどうかの中間状態を表します。白は該当しないことを意味します。

1. NetEase はイベント運営の経験が比較的豊富であるため、H5 の製品設計に問題はないはずです。私は 8 点を付けます。

2. Double Eleven はすでに大きな IP であり、ユーザーはイベントへの参加に積極的になるはずです。

3. アイコンはアクティビティ ステップに固有のもの (X の絞り込み) にすることができ、コンバージョン ディメンションを追加 (Y の拡張) して、より詳細な管理を行うことができます。

添付資料：第一レベル活動の実施に関するSOP

例:

1) 百度入札、広東通、今日頭条入札の具体的な広告課金方法は、全く同じではありません。また、NetEase Kaolaは急成長期にこれらの企業と提携してきました。具体的な課金方法は、BDとのコミュニケーションが必要です。ここでは、クリックごとに約0.5元で課金されます。

2) クーポンは、サードパーティの広告主を紹介して賞品を提供することができます。Koalaは主に自社運営であるため、上流のブランドサプライヤーや物流サービスプロバイダーと協力してコストを分散することができます。

アクティビティの追跡とプランB

クリック、ホームページへの入場、テストの開始、各ステップでの質問への回答、名前の記入、共有ワードの選択、保存、共有など、ユーザーがインタラクションするノードにコードを埋め込むことで、インタラクションを監視できます。特定のリンクのコンバージョン率が急激に低下した場合は、そのリンクをすぐに調整します。

同時に、プラン B が策定されます。

中間テスト段階を直接スキップし、ユーザーが共有する言葉とお気に入りの永遠の画像を選択して、アクティビティギフトを直接共有できるようにします。

BD から 4A 広告費用が予算を超過しているか ROI が低い値にあり、アクティビティ中のコンバージョンが期待値から大幅に外れていることが伝えられた場合、プラン B が開始されます。

著者: 木と石

出典：建書