「蘭寿香谷」が人気となった理由を多角的に分析！

QQ Space、Baidu Tieba、Weibo、 WeChat Momentsなどのソーシャルメディアの普及を通じて、「Lanshou Xianggu」は急速に人気を博し、話題になっています。ここでは、筆者が『蘭寿香谷』が人気を博した理由を多面的に分析する。

1. 「蘭寿香谷」とは何ですか？

10月11日、「蘭寿香谷」がWeChatモーメントでトレンドになりました。多くの友人と同様、私はこの新しい言葉に戸惑いました。これは一体何なのでしょう？ Baidu に助けを求めてください。

このインターネット用語は、オンラインビデオから来ていることが判明しました。ビデオを撮影した人は広西チワン族自治区南寧市出身です。彼はとても悲しく、失恋で泣きたくなったので、悲しみを表現するためにこのビデオを撮影しました。若者は地元のアクセントで話すため、ビデオ内の元の言葉は次のようになります。

とても悲しくて落ち込んでいます。今日はとても幸せだったのに、なぜそんなことを言うのですか？とても悲しい。キノコがここにある。最初の翼は女の子にしてはひどい、とても悲しい。そんな馬鹿げたことを言って、私をここに放っておいてくれませんか。

このマンダリンはとても面白く、本当に「すっきりと洗練されている」ので、ネットユーザーは動画を見た後、悲しい気持ちになるどころか、幸せな気持ちになった。 QQ Space、Baidu Tieba、Weibo、WeChat Momentsなどのソーシャルメディアを通じて、「Lanshou Xianggu」は急速に人気を博し、話題となっている。

2. 「蘭寿香骨」の普及

ホットな話題は突然現れるものではないが、「蘭寿香谷」はどのようにしてソーシャルメディアで爆発的に広まったのだろうか？その伝送経路を見てみましょう。

10月5日頃（感染潜伏期間）

「蘭寿香谷」に似た南寧市の若者の動画がQQ Spaceで注目を集め、その後百度鉄馬で議論を巻き起こした。 Baidu Tiebaの検索結果から判断すると、Tiebaにおける「蘭寿香谷」動画の配信は限定的で、地元でのみ話題になっている。

10月8日（コミュニケーション開発期間）

ネットセレブのMiaopai @当刻就震惊了（Miaopaiのホームページにはフォロワーが2,679万人いると表示されており、本物のネットセレブである）がこの動画を投稿し、29,003件のいいねを獲得し、後にWeiboに再投稿され、1万件の再投稿、2万件のコメント、1万件のいいねを獲得した。

ネットスターの転送は「蘭寿香谷」の拡散拡大の鍵であり、「転換点」の「個性の法則」にも合致している。もともとQQ SpaceとBaidu Tiebaでローカルに話題になっていた「蘭寿香谷」の動画は、よりオープンで影響力のあるWeiboプラットフォームに参入した。

10月9日（普及・発酵期間）

微博には「蘭寿香谷」の模倣動画が多数登場し始め、主に苗牌動画や小姐秀動画の形で登場した。同時に、「蘭寿香谷」の顔文字や他方言での解釈、文型などの二次創作も続々と登場し、この話題を一気に盛り上げた。

10月10日（普及爆発期）

二人のスターの参加により、「蘭寿香谷」という流行語がさらに広まった。

10日午前2時頃、林庚馨は微博に「深夜のキノコ」と投稿し、5,445件の議論、1,004件のリポスト、7万件のいいねを獲得した。同日午後1時頃、女優の英二は微博に「突然急性胃腸炎になり、2日前に入院しました。とても悲しいです、キノコ」と投稿し、3,938件の議論、3,347件のリポスト、1万件のいいねを獲得した。

同時に、関連メディアの報道も次々と登場し、その多くは「蘭寿香谷」の由来や意味を解説するもので、掲載媒体はオンラインメディアがほとんどだった。 「蘭寿香谷」という人気のフレーズが公人によって受け入れられたことで、「蘭寿香谷」は目に見えない信頼性のラベルを与えられた。

10月11日（コミュニケーションのピーク）

「蘭寿香谷」がWeChatモーメントに溢れ始めた。三锦、維達、純生ビール、セブンイレブンコンビニ、ハイアール洗濯機、ピザハットなど多くのブランドが「蘭寿香谷」キャンペーンを利用し、オンラインでの普及は最高潮に達した。

3. 「蘭寿香谷」が人気の理由

1. 心理学的観点からの説明

心理的影響とは、社会生活において比較的よく見られる心理的現象や法則のことです。ほとんどの人が同じ状況や刺激に対して同じ、あるいは類似した心理的反応を示す現象です。普遍的でありながら、異なるものでもあります。

（１）優越感

上海の人々は、他の場所から来た人々を「田舎者」と考え、中国人は北朝鮮の人々を見下す傾向があり、名門大学の卒業生は専門学校の卒業生と並んで立つとある種の優越感を抱き、標準的な中国語を話すと思っている人々のグループが地元のアクセントで話す男性に会うと、彼らは自然に優越感を覚えます（絶対的ではありません）。厳しい競争に直面し、生活のプレッシャーに悩まされているインターネットユーザーたちは、広西チワン族自治区出身のこの若者の中に自信とストレス解消の場を見出しました。これが『蘭寿香谷』が人気を博した最も根本的な理由だと思います。

（２）集団心理が極端になる

集団行動により、グループのメンバーの意見はより極端になり、保守派はより保守的になり、急進派はより急進的になり、否定派はより否定的になり、「極端な共鳴」が形成されます。 「蘭寿香姑」はもともと悲しい物語です。基本的な道徳的常識を持つ人なら誰でも、他人の欠点を嘲笑し、他人の苦しみの上に自分の幸福を築くことは不道徳な行為であることを知っているはずです。しかし、一度これを楽しむ雰囲気が形成されると、ほとんどの人はもはやこれを不道徳な行為だとは思わなくなります。

（３）好奇心

WeChatモーメンツで「蘭寿香谷」を見ると、私たちのほとんどは困惑し、その意味を主観的に判断することが難しいと感じます。私たちはよく他の人に相談したり、検索エンジンを利用したりして、理由を知ってから普及に参加します。そのため、多くのネットユーザーが好奇心からこのオンラインコミュニケーションに巻き込まれました。

（４）群集心理

順応性とは、個人が外部の群衆の行動に影響を受け、世論や大多数の行動と一致する認識、判断、認知を示すことを指します。グループ内の3分の1の人が特定の行動をとると、残りの人も影響を受けて同様の行動をとるようになります。私の友人たちが「蘭寿香谷」を使っているのを見て、私も真似してみました。

2. 社会学的観点からの説明

ネット上のホットな話題の発信に参加することで、社会とつながりたいという欲求を満たすことができます。 「蘭寿香骨」を使って文章を作ることは、同時に2つの心理的欲求を満たします。ネットの流行語は、時代と流行を強く意識した新しい話し方を表しています。ネットの流行語として、「蘭寿香骨」を使い広めることは、自己ファッションの表れでもあります。 （個人主義の顕現）そして他者との繋がりや共鳴を体現し、孤独感を解消する（集団主義の魅力）。

3. 経済的観点からの説明

ネット上のホットな話題を模倣したり再現したりすることで、すぐに注目を集めることができます。「注目経済」のこの時代では、視線は最も希少なリソースです。さまざまな企業のセルフメディアやジョークテーターが「蘭寿香骨」のトレンドを利用して、低コストで高い収益を上げながら、コンテンツを再現したり、単に文章を作成したりして市場の注目を集めています。これは、企業のセルフメディアやジョークの語り手が情報発信に参加する主な動機となることが多いです。

4. コミュニケーションの観点からの説明

（１）オムニメディア通信の仕組み

プラットフォームを越えたマルチチャネルの発信、ソーシャルメディアプラットフォームは主にネットユーザーによる「参加型」の発信を基盤とし、情報メディアプラットフォームは主にメディアによる「報道型」の発信を基盤としている。異なるチャネル、異なるサークルからの情報が流れ、互いに刺激し、促進し、発信の「分裂効果」を形成している。これが「蘭寿香谷」が急速に人気を博した鍵である。

（２）ソーシャルメディアコミュニケーションの無制限な拡散

ソーシャルメディア（Weibo、WeChat Momentsなど）は、ユーザーをポイントとして、個人間コミュニケーション、グループ間コミュニケーション、サークルコミュニケーション、マスコミュニケーションを統合しています。ネットワーク上の特定のポイントまたはサークルでイベントが発生すると、そのイベントはあらゆる場所に加速的に広がり、瞬時に「噴火」し、「スクリーンを席巻」します。これが、「蘭寿香谷」が数日間で急速に人気を博すことができたコミュニケーションメディアの保証です。