Tik Tokショートビデオの運用とプロモーション方法

最近は自分のDouyinマトリックスを育てていて、忙しくて記事をあまり更新していません。Douyinのショートビデオの人気については、私が多くを語る必要はありません。待って見ている人たちは今どうしているのでしょうか。まだDouyinをやろうか迷っていますか？もうすぐ5Gがやってきますが、短い動画は絶対に短くはないでしょう。短い動画を再生したい方は、急いで参加してください。

Douyin ショートビデオの方法論と Douyin の運営の一側面の分析に基づくと、ByteDance の 2019 年の収益目標は少なくとも 1,000 億ドルです。周知のとおり、ByteDance の収益モデルはこれまでも左手でトラフィックを獲得し、右手で広告を販売するというものだったが、現在まで大きな変化はない。 Douyin は、柱となる製品として、当然ながら 1,000 億の KPI の多くをサポートする必要があります。

Douyinはトラフィックを増やすことを目的としているので、

正直に言うと、Douyin が目標を達成するチャンスは十分にあると思います。何しろ、2019 年 5 月の時点で、Douyin の中国における 1 日のアクティブユーザー数は 2 億 5000 万人を超え、月間アクティブユーザー数は 5 億人に達しています。こう尋ねる人もいるかもしれません。「短編動画プラットフォームがたくさんあるのに、なぜDouyinにこだわる必要があるのか？」 Tik Tokの利点は何ですか?

それでは簡単に説明します。

1. 急速な成長

2. 高品質のトラフィック。Douyinプラットフォームは、ほぼ完全に若いユーザーで構成されており、年齢は主に20〜30歳に集中しています。彼らはすべて北京、上海、広州、深センなどの一級都市と二級都市の出身で、女性ユーザーの数は男性ユーザーよりも大幅に多くなっています。

1、2級都市に集まるこれらのDouyinユーザーグループは、いずれも高品質で正確なトラフィックであり、消費概念が強く、消費頻度が高いだけでなく、支払い概念も強いため、後期の収益化の転換率は非常に高いです。

まとめると、ユーザー数、ユーザー属性、普及の強さのいずれの点でも、Douyin はトラフィックに使用するのに適したプラットフォームです。

3. ユーザー生成コンテンツ、強い粘着性

Douyinは、ユーザーにDouyinを長期間使用してきたことを思い出させるために「時間管理システム」を導入すると発表した。Douyinは中国で時間制限を導入する最初のショートビデオアプリとなり、これは間接的にDouyinの恐ろしい粘着性を反映している。

4. Tik Tokは強力な商業マーケティング能力を持っている

Douyinのプラットフォーム機能：音楽ショートビデオ+ライブ放送+コミュニティ運営。

Tik Tok は、点から面へと広がるコミュニティベースの事業です。たとえば、曲やスキルは最初は 1 人のユーザーによってプレイされ、その後、チャレンジやスマートな推奨を通じてチャレンジコミュニティに広まり、最終的にネットワーク全体に広まります。

その結果、Douyinは徐々に「商品販売の王」となり、数え切れないほどの派生商品を人気にし、予想を上回るコミュニケーション効果を達成しました。 Douyinに電子商取引機能が登場しました。アイコンをクリックすると、Taobaoの商品おすすめへの直接リンクが表示されます。商品のおすすめはTaobaoに直接リンクされています。タオバオのDouyinへの投資は、Douyinが新しい電子商取引トラフィックポータルになることを意味します（タオバオとMomoは以前に協力について話し合ったが失敗しました）

Douyinの優位性により、「Answer Milk Tea」、「ウサギの耳帽子」、海底捲、スケートボード、COCOミルクティー、ペッパピッグなど、多くの商品が人気を博しています。これらの製品は多くの企業を嫉妬させており、彼らはDouyinを作ってこの太った羊を逃がさないようにしなければならないと感じています。

誰もがDouyinに参加してパイの一部を手に入れようとしますが、Douyinに参加した後、このパイを共有するのは簡単ではないことがわかります。企業も個人もさまざまな問題に直面しています。最も基本的な問題は、再生回数がゼロ、露出がゼロ、いいねがゼロ、個人アカウントはマーケティングと判断され、企業アカウントはゾンビアカウントになることです。それでは、どうすればよいでしょうか？ 1. Douyinのアルゴリズムメカニズムを有効活用する

1. トラフィックプールを有効活用する

Douyin は、大規模なアカウントであるかどうかや作品の品質に関係なく、すべての作品にトラフィックプールを提供します。あなたの作品がより多くのユーザーに届くかどうかは、このトラフィックプールにおけるあなたの作品のパフォーマンスによって決まります。

したがって、私たちはこのトラフィックプールを重視し、いいね数、コメント数、リポスト数、完了率という 4 つの評価基準を参考にして、このトラフィックプールで作品を目立たせる方法を見つける必要があります。

これら 4 つの基準を理解した上で、動画を初めて公開するときには、いいね、コメント、転送、最後まで再生するなど、できる限りの力を結集するようにしてください。 2. オーバーレイの推奨

あなたの作品が 100 の基本再生トラフィックをもたらし、システムがあなたの作品の種類の好みに合いそうなユーザーにそれを推奨した場合、この 100 人のユーザーのうち何人があなたの作品を視聴し終えたか、何人が作品を気に入ったか、何人が作品にコメントしたか、何人があなたをフォローしたか、何人があなたの作品を転送したかなど、システムはこれらのフィードバック要素を使用して、あなたの作品が高品質かどうかを判断できます。

ユーザーが気に入った作品であれば、プラットフォームは次の波の推薦を行い、1,000 回または 10,000 回の再生を獲得する可能性があり、各波は前回よりも強力になります。この時点で、あなたの作品は人気が出始めます。

3. 時間効果

いくつかの動画は撮影直後は人気が出なかったものの、数日後、1週間後、あるいは1か月後に突然人気が出ることがわかりました。この推奨アルゴリズムは実はとても興味深いものです。過去を掘り起こし、高品質の古いビデオを人気のあるものにしてくれるのです。

したがって、期待している動画については、最初は人気が出なくても、引き続き「いいね！」やコメントを付け、友達の輪を通じて転送するようにしてください。彼は今週は推薦されないかもしれないが、来週は推薦されるかもしれない。

4. Douyinトラフィック迂回の6つの中核要素

ポイント 1: ビデオの長さは 7 秒以上である必要があります。

ポイント2：まずは縦向きで投稿し、横向きでの投稿は極力避けるようにしましょう。

ポイント3：動画をアップロードする際は、カテゴリーを選択し、対応するタグを追加することをお勧めします。

ポイント4: ハード広告を挿入しない

ポイント5：ビデオには透かしや画質のぼやけなどの問題があってはなりません。

ポイント6：武器が登場したり、登場すべきでないショットや画像が登場するなど、不適切な操作があってはなりません。

相対的に言えば、Douyin のトラフィックプールを使用してビデオの全体的なスクリーニングを行うことで、Douyin は依然としてコンテンツに最も注意を払っています。私たちが見る Douyin のビデオが押し出されていることに気づいているでしょうか。

彼のホームページの内容を見ると、確かに10項目以上あります。これは何を意味するのでしょうか?

実際、Douyinにはファンが不足していません。心を込めてコンテンツを更新し、作成し続けることができれば、ファンを増やすことは難しいことではないと思います。

おめでとうございます。Douyin の操作の鍵を習得しました。しかし、TikTok のコンテンツの 90% は視聴価値のみで、まったく収益化できないことに気づいていますか?

平均10万以上のいいねを獲得している面白い動画を投稿しているお店ですが、ウィンドウディスプレイを見ると本やケトルなどを販売している食料品店だったり？

まず、食料品店のように見え、人々に十分な信頼を与えません。第二に、冗談ですか？この本を買いたいなら、Dangdang.com に行ってみたらどうですか? Pinduoduoに行ってケトルを買ってみたらどうですか？タオバオの専門業者から購入してみませんか？

そのため、たとえDouyinに何百万人ものファンがいたとしても、高い収益率を達成するのは非常に困難です。WeChatは、現段階では取引に適した比較的成熟したプラットフォームです。ファンを持つことは難しくありませんが、難しいのは収益化の方法と手順を習得することです。

これは方法論なので、収益化について簡単に説明します。

3人が一緒に歩いています。どんな人が群衆の注目を集めることができるでしょうか？つまり、あなたは他の人とは違っていてユニークでなければならないということです。

毎日何千万もの動画が投稿されるTik Tokでも同じことが言え、最も人気のある動画は最もクリエイティブなものである場合が多い。 Douyin には優れたコンテンツを作成できる有名人がたくさんおり、優れたアイデアが不足することはありません。

「欠けているのは、創造性を変革する理由を見つけることです」、つまり「優れた創造性にはお金を稼ぐ方法が必要です」！良いコンテンツはアウトプットの方向です。

次のQ&Aセッションでは、クリエイティブな動画の作り方についてお話します。まずは基本的な運用のアイデアについてお話ししましょう。

2. Douyinの基本的な操作方法

1. ポジショニング

ポジショニングが世界を決め、ポジショニングの意義と重要性は誰もが知っています。

簡単に言えば、ポジショニングとは、自分が得意とするカテゴリーを見つけ、そのコンテンツを深掘りし続け、ターゲットユーザーの注目を集めることです。ほとんどの人が自分のポジショニングの仕方を知らないのは、自分の専門知識がないからです。今日は運が良くて話題に乗って人気になっても、明日は何を投稿すればいいのかわからず、ユーザーを集めるのは難しいです。そのため、アカウントをポジショニングすることが、持続的な発展を遂げる唯一の方法です。

2 撮影のアイデアとフォーム

1. 最新の設備と優れた生産

独創性と品質が高くなければなりません。快手や火山と比較すると、Douyin では動画の全体的なスタイルがよりトレンディでクール、若々しくなければなりません。また、一定レベルの画質と撮影技術も求められます。つまり、品質に対する要求が比較的高いと言えます。

高品質な動画を作りたいので、まずはプロ仕様のツールを使用します。プロ仕様のカメラ、照明小道具、撮影スタンド、背景の壁、俳優の衣装などが揃った独自のスタジオを所有しています。

2. 各フレームの品質を確保し、完了率を向上させる

すぐに要点に到達し、すべてのフレームを最大限に活用する必要があります。そうでなければ、観客はいつでも指を軽く弾くだけであなたをひっくり返すでしょう。完了率が上がらない場合、アルゴリズムは動画の品質が低いと判断し、推奨されません。

3. 実在の人物が登場

当社はTikTokと公式な関係を築いており、TikTokのソーシャル属性と密接に関係する顔を公開しているアカウントをTikTokがより積極的にサポートすることを責任を持ってお伝えできます。そのため、当初は動画に実在の人物は登場しませんでしたが、現在では実在の人物が登場する頻度が大幅に増加しました。

4. 見た目が良い

快手ユーザーにとって、外見は非常に寛容であり、多くの普通の人々があまり美しくない側面を見せているのを見ることができます。 Tik Tokで人気者になりたければ、妖精のように美しくある必要はありませんが、少なくとも醜かったりだらしなかったりしてはいけません。

そのため、動画の主人公として容姿の良い人を探します。

5. 人気のチャレンジをフォローする

最近、TikTokが人気チャレンジを開始しましたが、今のところ参加している人は多くありません。このトピックが人気になる可能性があると判断した場合は、すぐにフォローアップして模倣コンテンツを作成すると、推奨される可能性が非常に高くなります。

Douyin コンテンツにアクセスするには 3 つの入り口があります。1 つ目は推奨、2 つ目はフォロー、3 つ目はチャレンジです。

これはWeiboのホット検索に乗るのと同じです。自分でホットトピックを作成することはできないかもしれませんが、それを利用することはできます。

3編集

編集することで、コンテンツの見栄えを良くすることができます。これはプロ向けのビジネスなので、注意すべき3つのポイントについて簡単に説明します。

1. バックグラウンドミュージック

音楽を選択する際の主な基準は 2 つあります。1 つ目は、動画コンテンツと完全に一致することです。これが最善です。これが不可能な場合は、「Say Goodbye」や「Seaweed Dance」など、ユーザーがよりよく知っている音楽を選択します。ユーザーはこれらの音楽に対しても喜んでお金を払ってくれます。

2. 特殊効果

Tik Tokでは早送り、スロー送り、巻き戻し、選択した部分のループ再生などの機能が用意されています。再生方法は様々ですので、ぜひ試してみてください。

3. タイトルと表紙

これは公式アカウントと同じ原理で、シェア後のコンテンツの再生量、完了率、共有量、クリック量に大きな影響を与えます。

もう一つのポイントは、ビデオの再生中、タイトルは実際にはメモになり、適切に設定されていれば大きな役割を果たすことができるということです。たとえば、コンテンツをミームと組み合わせたり、ユーザーにコメントを残すように誘導したりすることができます。

4. リリースとメンテナンス

1. リリース時間

ロジックは単純です。ユーザーが増えたらリリースするのです。

一般的に、インターネット商品は正午にピークを迎え、仕事が終わった後の19:00～23:00頃にもピークを迎えます。これらの時間帯に投稿することもできますが、早朝の時間帯に利用するユーザーも多くいます。

2. コメントを有効活用する

私たちは毎日多数のユーザーコメントを受け取っており、ユーザーコメントを管理し、ユーザーの質問に回答し、ユーザーとやり取りする専任の人材が必要です。このリンクがうまく行われると、アクティビティとロイヤルティが大幅に向上します。

実際、それは運用上の立場として考えることができます。 Douyin は現在、アカウントに公開されている運用ポジションがあまりないため、アバターと署名でのみ製品を紹介できます。この時点で、コメントでユーザーを誘導し、著者の返信を通じて、WeChat などに誘導するなど、スティッキーユーザーに変換することができます。

基本的にすべての操作はここにあります。Q&A セクションにいくつかの質問を掲載しましたので、必要なものだけを確認してください。

最後に、皆様のDouyinアカウントがますます良くなることを祈っております。

質疑応答セクション:

Q: 私は初心者ですが、どうすれば早く人気者になれますか？

A: 次の点を確認してください。

1. 個人のオリジナル作品であること。疑似オリジナルでも構いませんが、加工したものに限ります。

2. ビデオの長さを確認します。ビデオは 7 秒以上で、パフォーマンスが完了する必要があります。

3. 友達を連れて撮影に行き、できるだけ多くの人を撮影しましょう

4. もっと挑戦しよう、もっと挑戦しよう、もっと挑戦しよう

5. 歌、ダンス、スケートボード、絵画、スポーツ、フィットネスに関する動画はおすすめされやすい

6. 動画投稿時の@TikTokアシスタント

7. シーンと画像は鮮明で、照明は良好である必要があります。TikTok クライアントを使用して撮影できる場合は、TikTok を使用して撮影してみてください。

8. Toutiaoの他のトラフィックプラットフォームに作品を公開して、より多くの露出を獲得しましょう

質問: WeChat にファンを引き付けるにはどうすればいいですか?

答え：

1. 従来の排水

Douyin でトラフィックを引き付ける最も一般的な方法は、Douyin ホームページの「紹介」に WeChat アカウントを配置することです。できれば数字の文字列にして、記号やヒントがなくてもファンが WeChat アカウントだと認識し、積極的に追加できるようにします。

2. 有料サービストラフィックの迂回

通常のQRコードに加えて、ホームページに「認証サービス+WeChatアカウントを提供」とマークすることもできます。これは、優れたトラフィック生成効果をもたらします。

3. 顧客を引き付けるためにテスト製品を配布する

さらに、特典や試用製品を配布することも、トラフィックを集める良い方法です。動画のコメント欄にメッセージを残したり、動画に対応した試用製品を配布したりして、イベントに参加するファンを引き付けることができます。

質問: 法人向け Douyin アカウントが有効ではありません。どのような状況で法人向け Douyin アカウントを作成できますか?

A: では、考慮すべき点は何でしょうか?お客様のニーズに基づいて、次の 2 つの提案があります。

1. Douyinを使ってTaobaoスタイルの電子商取引を行う

企業自体がタオバオ関連の電子商取引に携わっている場合、またはタオバオ関連の電子商取引に力を注ぐつもりである場合は、Douyin でそれを行うことを検討できます。こうした企業にとって、特に「テリトリーの拡大」を計画している企業にとっては、コストパフォーマンスを考慮することが最も重要だと私たちは考えています。

新しい電子商取引ビジネスを開発するには、ある程度の人的資源と運用コストの再投資が必要となるため、企業は投資収益率を考慮して、それが価値があるかどうかを判断する必要があります。

2. Tik Tokでの露出

企業がDouyinユーザーの間で認知度を高めたい場合、Douyinへの参入も検討できます。何と言っても、Douyinは2億人以上のユーザーを抱える巨大なトラフィックプールです。

ニーズに応じて Douyin を開くかどうかを決定します。

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