Toutiao や他のウェブサイトの広告コピーはどのように書けばいいですか?広告ランディングページを構築するにはどうすればいいですか?

PC時代の伝統的なポータルや電子商取引から、今日のモバイルWeChat、Weibo、Taobaoなどに至るまで、広告コミュニケーションの形態は「情報キャリア」の進化とともに進化してきました。その後、QQ Space、Weibo、Baiduなどのソーシャルメディアページが次々と情報フロー広告を開始しました。現在、Xiaomi、UC、Toutiaoなどのさまざまなアプリには情報フロー広告があり、ユーザーの行動タグに応じて異なる広告コンテンツをマッチングしています。これは情報フロー広告の最大の特徴でもあります。ニュースコンテンツと同じように見え、視覚と内容の面でユーザーエクスペリエンスにさらに一致しています。従来の広告形式よりもリアルで、ユーザーに受け入れられやすいです。

そのため、正確性や広告形態の面では従来の広告よりも優れています。ただし、メディアによって正確性の技術レベルが異なるため、配信効果も異なります。また、広告素材の面でも、パフォーマンス広告に対する広告主自身のデザイン能力にも限界があり、情報フロー広告の最高の成果を達成できないという問題もあることを編集者は伝えたい。

1. 情報フロー広告のコピーライティング

実は、それは記事のタイトルです。誰もが「タイトルパーティー」という言葉を聞いたことがあるはずです。目的が単にトラフィックを増やすことであれば、タイトルパーティーは良い方法に違いありません。ユーザーの心理を捉え、注目を集めることができます。もちろん、文章構造は簡潔にする必要があります。

たとえば、飲料店がフランチャイズ店を募集している場合、一般的な文言は「最高のミルクティーショップが現在フランチャイズ店を募集しています」ですが、クリックベイトの見出しには「90 年代以降のミルクティーショップのオーナーが何百万ドルも稼いだ秘密」と書かれています。デジタルテクノロジーをさらに活用し、ソーシャルのホットスポットをフォローすることができます。

もちろん、タイトルが誇張しすぎると、バックエンドのコンバージョンに問題が生じます。そのため、編集者は、コピーライティングの創造性とプロモーション目標は一貫している必要があると提案しています。たとえば、以前のバージョンのタイトルを「90年代以降の男性が月に100万稼ぐ秘密」に変更すると、基本的に投資広告とは関連がないため、多くの人がその秘密を求めて、大量の無効クリックが発生します。

2. 広告形式の選択

通常、4 つの形式に分けられます。

1. テキスト + 大きな画像 2. テキスト + 画像ギャラリー

3. テキスト + 小さな画像 4. テキスト + ビデオ

3. ランディングページ

目を引く写真のデザインとコピーを組み合わせます。ニュース写真に近いほど良いです。ビデオ広告と直接のアプリダウンロードを除き、他のすべてのフォームはランディング ページにジャンプします。そのため、コンバージョン効果にはランディングページのデザインが非常に重要だと考えています。

重要なポイントをいくつか挙げます。

1. ランディングページは、フロントエンドの広告文や画像と高い一貫性を保つ必要があります。

2. 最初の画面には重要な商品情報（割引情報を含む）を表示する必要があります

3. 最初の画面には、ユーザーが情報を残せるように明確なガイドが必要です。

4. 画像は美しく、テーマは明確で、ページの長さは3画面以下である必要があります。