自動車のショートビデオを運営し、収益化するにはどうすればいいでしょうか? （ケース付属）

短編動画分野における重要な垂直カテゴリとして、自動車アカウントは常に極めて重要な位置を占めてきました。最近では、自動車関連のアカウントのフォロワー数が新たなレベルに達したようで、その中でも「Car Detective」というアカウントが特に好調に推移している。

Kas Dataのモニタリングによると、「車探知」は数週間連続でDouyin新人ランキングのトップ10に入ったほか、6月だけで5,806wのフォロワーを獲得した。記事執筆時点でファンの総数は2,000万人を超え、絶対的なリーダーとなっている。

Car Detective がこれほど多くのファンを魅了しているのはなぜでしょうか? 自動車アカウントの全体的なコンテンツ構造はどのようなものですか? 商業的な収益化をどのように実現しているのでしょうか? Kas Data は読者とこれについて詳しく議論する予定です。

そんな止まらない勢いを持つ自動車探偵の魅力とは？

アカウント開設当初からユーザーから愛され、現在では新人ランキングで何度も上位に入り、ファン数も2000万人を超えるまでになった「車探偵」のファン獲得力はなぜここまで強いのか？ Kas Data では、次の 3 つの特性が密接に関係していると考えています。

1. 動画の視聴性を高めるドラマチックな解釈

アカウント名に合わせて、Car Detective のビデオスタイルも「探偵」という言葉と密接に関係しています。ストーリーは紆余曲折があり、それに合わせてBGMも変化し、常に雰囲気を盛り上げてくれます。俳優陣もそれに合わせて生き生きと演じています...

動画全体の形式から見ると、「自動車探偵」は自動車の安全に関する知識を普及させることに主眼を置いていますが、単純な科学普及とは異なり、ドラマ化された解釈方法を選択し、各号の科学普及テーマを、洗練された画像と編集でサスペンスと推理に満ちた短編ドラマに統合し、知識の伝達に成功する過程で動画の視聴可能性を大幅に向上させています。

2. コンテンツは生活のさまざまな側面に近く、ユーザーと密接に関係している

自動車アカウントであるCar Detectiveのコンテンツは、自動車の専門知識の提供にとどまらず、自動車購入時の注意事項、自動車運転の安全知識、自動車をツールとして活用した犯罪防止など、自動車に関連する多階層のコンテンツに及びます。これらのコンテンツは、ユーザーの日常生活に近く、密接に関係するさまざまな側面と次元をカバーしており、アカウントの属性は単なる自動車の属性ではなく、より実用的で、より幅広いユーザーをカバーできるようになります。

例えば、人気の動画では、自動車探偵が住宅不動産管理会社が不当な駐車料金を請求する現象について語り、多数の「いいね！」やコメントが寄せられ、ユーザーがこのコンテンツに共感し、強く認識していることが示されました。

3. 性格とラベル付けは鮮明な記憶を生み出す

「私は彭宇です。私について来れば、危険から遠ざかるのを手伝います。」各作品の最後には、丸縁メガネをかけ、きちんとした服装をした正義の「探偵」彭宇がカメラの前で各号のテーマを簡単にまとめ、ユーザーの注目を誘導します。車に詳しい探偵彭宇の個性は、ユーザーの心の中に独特で鮮明な記憶を形成しています。

Kas Business Editionのコメントのキーワード分析から、自動車探偵のコメントには「彭宇」という単語が最も頻繁に登場していることがわかります。アカウント内の主人公の個性に対するユーザーの認識が、アカウント自体への粘着性をさらに高めています。同じタイプのアカウントのコンテンツが頻繁に衝突する場合、パーソナライズされたペルソナは間違いなくファンを引き付ける強力なツールになります。

▲カー探偵コメントのキーワード分析 出典：カスビジネス版

全体的な発展は良好です。自動車アカウントではどのようなコンテンツ形式が利用できますか?

カー・ディテクティブはフォロワー増加のスピードで大きな優位を築いているが、カスデータのリストによると、フォロワー数が明らかに増加しているアカウントはカー・ディテクティブだけではない。例えば、「ブラザー・フー・トークス・アバウト・カーズ」のフォロワー数も、新人ランキングで何度も上位にランクインしている。全体的に、自動車アカウントの開発動向は非常に良好です。では、自動車アカウントでは現在どのようなコンテンツ形式が利用できるのでしょうか? Kas Data はこれを簡単に要約しました:

1. 様々なタイプの車に関する関連情報を説明、紹介する

車そのものに焦点を当て、モデル、機能、価格など、特定のタイプの車の基本情報を短時間でユーザーに紹介します。

新人ランキングでも好成績を収め、1,821.9万人のファンを獲得した「胡兄弟、自動車について語る」は、このタイプのコンテンツの典型的な代表例です。胡歌が公開した「クルマを語る」動画では、「胡歌」がスーツ姿で、ユーモアたっぷりで簡潔かつ洗練された言葉遣いで、真剣に様々な車種の情報をユーザーに紹介しており、その伝染力のある解説はユーザーから深く愛されている。もちろん、この手のコンテンツは主に様々な車種に関する基礎情報なので、ユーザーのほとんどは車自体に興味がある男性です。

>2. 自動車に関する様々な実践的な知識を共有する

このタイプのコンテンツの焦点は、車そのものではなく、「車のキーの電池が切れたときに車のドアを開ける方法」、「タイヤの選び方」、「車の隠れた機能」など、よくある質問など、運転に関連する実用的な知識とスキルにあります。

このタイプのコンテンツは自動車アカウントの非常に大きな割合を占めており、「マスターが自動車について語る」、「自動車をいじる女神」、「義父が自動車について語る」など、いくつかのトップアカウントがこのタイプのコンテンツを発信しています。これらのトップアカウントには、自動車に精通した探偵との共通点もあります。それは、科学ポピュラーコンテンツを解釈するための「ストーリーテリング」、比較的独特な個性の構築、基本的なスタイルのトーンの形成です。

同時に、このタイプのコンテンツをエントリーポイントとして使用するアカウントが増えているため、このコンテンツ分野の同質化が深刻化し、競争が激しくなっています。既存のコンテンツやフォームをどのように革新するかは、特に後から市場に参入するアカウントが検討すべき問題です。

3. 自動車に関する生命と安全の問題

記事の冒頭で述べたように、車に詳しい探偵は、ユーザーが危険から遠ざかるために、さまざまな運転の安全問題や生活詐欺にまでコンテンツを拡張しました。このタイプのコンテンツは、その位置付けが詳細かつ正確であり、自動車関連のアカウントの中でも珍しいものです。

4. 関連する専門家による専門的なプレゼンテーション

これまでのコンテンツ モデルとは異なり、自動車関連の専門家の中には、自社のアカウント内でターゲットを絞ったキャリア プレゼンテーションを実施する人もいます。例えば、自動車教習所のコーチ「コーチ・リン」は自動車教習所の試験に向けたターゲットを絞った内容の指導を提供し、レーシングドライバー「ドライバーAF」はユーザーにさまざまなクールな運転技術を披露しており、どちらも一定数のファンを獲得しています。

自動車アカウントはどのように収益化されますか?

自動車コンテンツの垂直的な性質は、そのファン層が自動車ブランド所有者のターゲット ユーザーになる可能性が高いことを意味します。このため、コンバージョンを重視する自動車ブランドは、広告に垂直的な自動車アカウントを選択する傾向が高まっています。

Kas Dataの最新の自動車インフルエンサーリストでは、上位10位の自動車インフルエンサーのほとんどがすでにさまざまなブランドと提携し、広告収益化を実現しており、彼らが提携したブランドは基本的に自動車ブランドが中心であることがわかります。

▲カー女神のビジネス分析 出典：Kas Business Edition

もちろん、自動車アカウントにとって広告収益化は唯一の道ではありません。Douyinの自動車広告の限界に気づいた後、一部のMCNは水平展開のさらなる機会を模索し始めました。例えば、Kas Dataが以前Huaxing Cool Entertainmentと独占インタビューを行った際、同社は同社のトップ自動車アカウント「車老師」のもう一つの収益化アイデアを知りました。それは、同アカウントがショートビデオ分野で蓄積してきた優位性を活かし、ショートビデオに加えてコラム番組「小喬来来」を制作するというものでした。

Douyin のドラマチックで現実的なプレゼンテーション スタイルとは異なり、「小喬来来」は高度に専門的な自動車レビュー プログラムです。この動きについて、華星クールエンターテインメントは、車老師のアカウントの運営はショート動画から始まったが、今後の展開をショート動画に限定するつもりはなく、さまざまなプラットフォームで個性を育てて車老師をIPにし、将来的には市場志向に基づいて自動車分野での信頼性を高め、これを基に収益化の道を広げたいと明らかにした。

アカウントが継続的にコンテンツ出力を維持し、独自の権威ある個性を確立できれば、アカウントの商業的収益化に間違いなく非常に有益になることは間違いありません。

リストに自動車アカウントが継続的に掲載されていることは、このタイプのコンテンツに対するユーザーの需要が依然として高まっていることをほぼ証明しています。しかし一方で、アカウントの流入が増えるということは、競争がさらに激しくなることも意味します。トップアカウント構造が安定し、特定のコンテンツタイプや表現が飽和状態に達する中、新たな切り口、新たな表現形式、新たな個性を通じて差別化された優位性を構築し、収益化の道筋を実現・拡大していくことは、クリエイターやMCNが真剣に検討すべき課題かもしれない。

関連記事:

1. 中国のバレンタインデーのショートビデオ広告マーケティングプロモーション！

2. 快手ショートビデオプロモーションスキルと運用アイデア

3. 短編動画制作に必須のツール10選！

4. ショート動画運用で人気アカウントを作る8つのコツ！

5. 短編動画の運用を通じて新規ユーザーを引き付け、顧客を維持するにはどうすればよいでしょうか?

著者: Kas Data

出典: CAAS データ (caasdata6)